[Thiết kế thương hiệu] Một vụ kiện IP hoạt động thương hiệu hiếm có và độc đáo đã có ở đây

Tại các công ty nền tảng Internet lớn, việc duy trì và phát triển mối quan hệ với nhiều khách hàng B-side là rất quan trọng đối với sự phát triển liên tục của công ty. Bài viết này sẽ giới thiệu chi tiết về khái niệm thiết kế, xây dựng hình ảnh IP sự kiện "π salon" và cách nâng cao ảnh hưởng của thương hiệu và trải nghiệm của khách hàng thông qua nền tảng này.

Là một công ty nền tảng Internet lớn, việc duy trì lượng khách hàng B lớn là rất quan trọng đối với sự phát triển của công ty.

Chuỗi sự kiện "π salon" là IP sự kiện mới do 58.com Recruitment tạo ra dành cho các khách hàng lớn của mình. π là một con số không bao giờ lặp lại nhưng có thể vô hạn, tượng trưng cho khả năng vô hạn giữa 58.com và các khách hàng lớn của công ty. Sự kiện sẽ cung cấp cho khách hàng những hình thức nội dung sáng tạo như tăng trưởng, chữa lành và cha mẹ - con cái, đồng thời cam kết thiết lập mối quan hệ sâu sắc với khách hàng thông qua các tình huống ngoại tuyến, từ đó thúc đẩy chuyển đổi hiệu suất. Chúng tôi hy vọng sẽ tạo dựng được danh tiếng tốt cho các sự kiện ToB trong ngành tuyển dụng thông qua các trải nghiệm sự kiện chất lượng cao và nâng cao tầm ảnh hưởng của 58.com trong ngành. Thông qua nhiều loại hoạt động khác nhau, chúng tôi có thể vun đắp hiệu quả sự gắn bó của khách hàng cũ để thúc đẩy cải thiện hiệu suất, xây dựng lòng tin của khách hàng mới và đạt được mục tiêu tăng tỷ lệ hợp tác thương hiệu.

Trong bối cảnh này, để thiết lập IP truyền miệng cho các hoạt động ToB trong ngành tuyển dụng, mặt hình ảnh cần tạo ra khuôn khổ hình ảnh IP hoạt động 58π bền vững và có thể tái sử dụng, xây dựng hệ thống hình ảnh trực tuyến và ngoại tuyến thống nhất, thực hiện truyền tải thiện cảm về thương hiệu và bầu không khí cảm xúc của sự kiện. Xây dựng hình ảnh đối tác hợp tác tốt trong tâm trí khách hàng B-side.

Các hoạt động ngoại tuyến được chia thành hoạt động phát triển, chữa lành và cha mẹ - con cái. Mục tăng trưởng đề cập đến việc tổ chức một số khóa học hoặc diễn đàn để khách hàng tham gia học tập. Mục đích chính của phần chữa bệnh là đưa khách hàng đến với trải nghiệm cuộc sống và thư giãn. Mục dành cho phụ huynh và con cái chủ yếu nhằm tổ chức các gia đình khách hàng tham gia các hoạt động liên quan do thương hiệu tổ chức.

1. Phân tích chiến lược

Để xây dựng một sự kiện IP, biểu tượng trực quan là điều cần thiết. Việc tượng trưng cho tên có lợi cho việc xây dựng trí nhớ trực quan về IP, vì vậy chúng tôi đã bắt đầu khám phá trực quan từ tên. ‍

Thiết lập kiểu biểu tượng

Khi tạo IP cho sự kiện, ngoài các biểu tượng trực quan, hình ảnh chính là cách tốt nhất để phản ánh tông màu trực quan tổng thể.

Vì hoạt động của chúng tôi hướng đến khách hàng B-side KA nên tông màu hình ảnh trước đây sẽ mang tính thương mại và điềm tĩnh. Tuy nhiên, lần này, chúng tôi muốn giảm bớt tông màu thương mại và bình tĩnh, đồng thời muốn tạo sự vui vẻ với người dùng để tạo ra tông màu hình ảnh chất lượng cao nhưng vẫn thư giãn.

Do đó, những từ khóa cho thời điểm này là sự hùng vĩ, biểu lộ cảm xúc, chất lượng cao, sự trẻ trung và dễ dàng.

Từ khóa tông màu trực quan

2. Đầu ra chương trình

Dựa trên giọng điệu đã xác định ở trên, chúng tôi đã đưa ra nhiều bản dự thảo kế hoạch. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Bản dự thảo một phần kế hoạch

Sau khi sàng lọc nhiều phương án, giải pháp optine6 đã được xác định, sau đó được tinh chỉnh và điều chỉnh trên cơ sở này. Và kế thừa những tính năng mong muốn của các giải pháp khác. ‍‍‍‍‍‍‍‍

Nó kế thừa gen thương hiệu của 58.com và đồng thời sử dụng dạng viết tay tiếng Anh của "salon" để mang lại cảm giác thoải mái cho biểu tượng nghiêm ngặt và thông thường này. ‍‍‍‍‍‍

Đối với chương về sự phát triển, chương về chữa lành và chương về cha mẹ - con cái, chúng tôi gói gọn chúng thành ba phần, cụ thể là mùa phát triển, mùa chữa lành và mùa cha mẹ - con cái. Đối với mùa tăng trưởng, chúng tôi tập trung vào tính chuyên nghiệp và chất lượng trực quan, đối với mùa chữa lành, chúng tôi tạo ra bầu không khí thư giãn và chất lượng cao hơn về mặt trực quan, và đối với mùa cha mẹ - con cái, chúng tôi tập trung vào việc tạo ra bầu không khí tình cảm ấm áp về mặt trực quan. Đồng thời, xét đến việc triển khai các hoạt động khác nhau, mỗi mùa phải có bộ KV riêng, do đó cấu trúc hình ảnh cuối cùng bao gồm hình ảnh chính + hình ảnh chính của mỗi mùa, có thể đáp ứng nhu cầu sử dụng trực tuyến và ngoại tuyến của các hoạt động khác nhau.

Hình ảnh chính cuối cùng và màu chuẩn

Cảnh tượng chính của mỗi mùa đều khác nhau, nhưng cấu trúc hình ảnh về cơ bản là giống nhau, cảm xúc của cảnh phim được thể hiện đầy đủ. Hiệu ứng hình ảnh của bức tranh có thể khiến khách hàng cảm thấy bầu không khí thư giãn và chữa lành. ‍‍‍

Trong ứng dụng thực tế, chúng tôi đã chặn một số nét của số π dưới dạng các phần tử mở rộng và sử dụng hình ảnh trực quan chính và salon viết tay làm mẫu định dạng cố định. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Xác định mẫu cho từng mùa, với nội dung khác nhau nhưng có cùng hiệu ứng hình ảnh. ‍

Màn hình hạ cánh một phần

3. Suy nghĩ cuối cùng

Khi các hoạt động của thương hiệu trở nên đa dạng hơn và phong phú hơn, những yêu cầu mới được đặt ra về khả năng tích hợp hình ảnh của thương hiệu. "58 π salon" là nỗ lực của chúng tôi nhằm giúp duy trì lượng khách hàng lớn B-side. Có khá nhiều không gian cho sự phát triển thị giác. Đồng thời, đây cũng là hoạt động đang được tiến hành. Khi các hoạt động tiếp theo diễn ra, chúng có thể mang đến cho chúng ta những ý tưởng và thử thách mới. Chúng tôi sẽ sắp xếp nội dung ở giai đoạn này để cung cấp ý tưởng và mẫu cho việc xây dựng hình ảnh các hoạt động tương tự trong tương lai. ‍‍‍