Tiết lộ về "Siêu làng": Trở thành Zibo và tái tạo Rongjiang

Bài viết này trước tiên giới thiệu sơ lược về Rongjiang, đề cập đến siêu thị làng ở Rongjiang bất ngờ trở nên nổi tiếng, sau đó giới thiệu và giải thích về siêu thị làng và phân tích lý do khiến siêu thị này nổi tiếng. Bài viết này phù hợp với mọi người muốn đọc và hiểu những nguyên tắc đằng sau lý do tại sao một thứ gì đó trở nên phổ biến.

"Tổ tiên chúng tôi đã sinh sống trên mảnh đất này hàng ngàn năm, và đây là lần đầu tiên Rongjiang trở nên nổi tiếng như vậy." Huyện nhỏ này nằm ở góc của người Miêu Kiềm Đông Nam và Châu tự trị dân tộc Đồng, tỉnh Quý Châu, chỉ mới thoát khỏi danh hiệu huyện nghèo vào năm 2020, bất ngờ trở nên nổi tiếng nhờ bóng đá vào cuối tháng 5. Village Super đã trở thành một IP thể thao dân gian và du lịch phổ biến khác sau Village BA năm ngoái. "Giải bóng đá siêu cấp làng Quý Châu", tên đầy đủ là Giải bóng đá siêu cấp nông thôn Hà Mỹ Quý Châu Dung Giang (làng Tam Bảo Đông), là giải đấu nghiệp dư có sự tham gia của 20 đội bóng cấp làng do Hiệp hội bóng đá huyện Dung Giang, tỉnh Thiên Đông Nam, tỉnh Quý Châu tài trợ. Giải đấu năm nay khai mạc vào ngày 13 tháng 5 và kết thúc bằng trận chung kết vào ngày 20 tháng 7.

Chỉ số WeChat cho thấy trước khi cuộc thi mở, không ai biết đến "Giải bóng đá siêu cấp làng" và chỉ số tìm kiếm là 0. Khi cuộc thi diễn ra, chỉ số tìm kiếm từ khóa "Giải bóng đá siêu cấp làng" tăng vọt, dữ liệu đỉnh điểm vượt quá 180 triệu. Giải bóng đá vô địch quốc gia Trung Quốc, khai mạc sớm hơn giải bóng đá vô địch quốc gia Village một tháng, chưa bao giờ có chỉ số tìm kiếm trên WeChat vượt quá 100 triệu.

Dân số thường trú của Rongjiang chỉ có 295.000 người, nhưng trong quá trình triển khai siêu dự án làng, nơi đây đã đón hơn 3 triệu khách du lịch. Quy mô lưu lượng hành khách này vượt xa khả năng tiếp nhận của sân bay Rongjiang. Theo dữ liệu của Ctrip, số lượng đơn đặt phòng khách sạn tại Rongjiang trong thời gian diễn ra Giải đấu Village Super League đã tăng hơn ba lần so với cùng kỳ năm trước và tăng 3,4 lần so với ba tháng trước đó. Đối với các phòng khách sạn cho trận chung kết vào ngày 29 tháng 7, chúng đã được đặt kín từ tháng 6. Khi có nhiều khách du lịch nhất, một cây cầu chỉ dài một km cũng có thể bị tắc nghẽn tới một giờ.

Lượng khách du lịch đổ về khiến những người bán hàng địa phương vui mừng. Ngày nay, các gian hàng gần sân vận động rất được ưa chuộng, nhưng ngay cả khi gian hàng được dựng cách sân vận động 500 mét, chủ gian hàng vẫn có thể bù đắp mức lương đầu bếp ngày thường của mình bằng cách kiếm thêm bốn ngày cuối tuần trong một tháng (các trận đấu diễn ra vào cuối tuần). Một quầy nước ép thanh mai có thể bán được hơn 600 bát mỗi đêm, và một quầy bún gạo có thể bán được hàng chục kg bún gạo mỗi ngày. Một số nhà hàng có thể đạt doanh thu hàng ngày từ 5.000 đến 6.000 nhân dân tệ vào cuối tuần, gần gấp đôi so với thông thường.

1. Thành công bất ngờ và gen khó sao chép

Siêu thị Village đột nhiên trở thành danh thiếp mới của Rongjiang và thậm chí cả Quý Châu. Biển quảng cáo bên ngoài Ga đường sắt cao tốc Rongjiang có dòng chữ "Hai điểm nóng ở Quý Châu: xem bóng đá ở Rongjiang Village Super, mua nhà tại một khu đất cụ thể ở Quý Dương." Những con phố và ngõ hẻm ở Rongjiang tràn ngập những yếu tố của Village Super. Những chiếc áo phông có dòng chữ "Village Super" được treo bên ngoài các cửa hàng văn phòng phẩm, và chủ nhà hàng đội một chiếc băng đô có dòng chữ "Village Super" trên đầu; xe ô tô cá nhân có in dòng chữ "Village Super Free Pickup"...

Một trận đấu bóng đá do công chúng tự phát tổ chức đã trở thành một lễ hội lớn.

Có phần tình cờ khi Giang trở nên nổi tiếng thông qua bóng đá. Từ năm 2021, huyện Dung Giang đã lên kế hoạch cho năm hoạt động định hình SHTT thành phố, bao gồm đấu bò, bóng rổ, Lễ hội Di sản văn hóa phi vật thể Cổ Tạng và chạy marathon, nhưng không có hoạt động nào trong số đó khiến Vinh Giang trở nên nổi tiếng. Thay vào đó, trận đấu bóng đá do dân làng chơi để giải trí bất ngờ trở nên ồn ào hơn. Một bàn thắng tuyệt vời mang tầm thế giới đã được ghi trên một sân bóng đá đơn giản đến mức thậm chí không có khán đài.

Đối với những người chơi tham gia cuộc thi đến từ huyện Dung Giang, đây chỉ là một trò chơi bình thường trong cuộc sống. Wei Qi, một thành viên của đội bóng đá làng Pingyong, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Hedgehog Commune rằng khi họ thành lập đội, họ không biết rằng Giải bóng đá làng sẽ được mọi người trên khắp cả nước thảo luận và tham gia - đã có một gen bóng đá tồn tại ở đây trong nhiều năm.

Vào những năm 1940, Đại học Sư phạm Quốc gia Quý Châu đã chuyển từ Quý Dương đến Vinh Giang, mang môn bóng đá đến đây. Ngày nay, Dung Giang có tổng diện tích chỉ 3.315,8 km2, có 14 sân bóng đá tiêu chuẩn và chưa đến 50.000 trong số 300.000 người dân của thành phố chơi bóng đá. Cúp LaoBiao, Giải đấu cuối tuần, Cúp FA, Cúp thuế địa phương, Cúp lễ hội mùa xuân... hệ thống thi đấu phong phú tạo cho người dân địa phương đủ không gian để thể hiện tài năng của mình.

Tại đây, bạn có thể tìm thấy nhiều người ở mọi lứa tuổi yêu thích chơi bóng đá, và truyền thống chơi bóng đá vẫn tiếp tục. Đội bóng đá làng Yuezhai ban đầu được thành lập với chưa đầy mười thành viên, nhưng hiện đã có hơn bốn mươi cầu thủ. Một cầu thủ đã nói trong một cuộc phỏng vấn: "Những cựu binh sinh vào những năm 1980 về cơ bản đã nghỉ hưu, và những người sinh vào những năm 1990 đang dần suy yếu. May mắn thay, những cầu thủ sinh vào những năm 2000 đang nổi lên, và những người sinh vào những năm 2010 đã sẵn sàng ra sân." Sự liên tục giữa các thế hệ như vậy là điều mà ngay cả đội tuyển quốc gia Trung Quốc cũng phải ghen tị. Đối với người dân Dung Giang, chơi bóng đá là thói quen hàng ngày, là nguồn hạnh phúc và là một sự lựa chọn văn hóa đã gắn liền với cuộc sống của họ từ lâu. Điều này không liên quan nhiều đến việc họ muốn nổi tiếng hay kiếm tiền.

Ngay từ đầu, cả cầu thủ bóng đá lẫn ban tổ chức sự kiện đều không nghĩ đến vấn đề thương mại hóa.

Không có sự tài trợ thương mại, không được phép có yếu tố thương mại và người chơi tham gia không có thu nhập. Giải thưởng cho người chiến thắng trong mỗi trò chơi rất địa phương, đó là hai chiếc chân lợn. Giải thưởng cho người đứng đầu toàn đoàn là một con bò vàng nhỏ, giải nhì là ba con lợn đen, giải ba là ba con cừu thơm nhỏ Tashi, giải tư là 12 con ngỗng địa phương. Nếu có nhà tài trợ thì đó chính là đội cổ vũ của cuộc thi, tức là toàn thể dân làng - phần lớn chi phí tham gia cuộc thi đều do dân làng đóng góp, có người đóng góp 500, có người đóng góp 20, có người đóng góp 15kg gạo nếp, 200 bát bánh khoai môn, 100 cuốn bún gạo...

Mặc dù Village Super League đã trở nên phổ biến, họ vẫn còn hạn chế việc thương mại hóa nó. Yang Yajiang, người lập kế hoạch chính của Village Super League, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Yicai: "Sau khi Village Super League trở nên phổ biến, một số công ty đã chủ động tìm đến đội làng để xin tài trợ, nhưng chúng tôi lo ngại rằng việc đầu tư quá nhiều vốn sẽ gây ra vấn đề thông qua sự cường điệu, điều này sẽ phá hủy mục đích theo đuổi hạnh phúc ban đầu của Village Super League và thay đổi khẩu vị của Village Super League."

Việc theo đuổi hạnh phúc thuần túy chính là động lực thúc đẩy tình yêu bóng đá của người dân Dung Giang, và giờ đây nó đã trở thành cốt lõi sâu xa cho sự nổi tiếng của Dung Giang. Giải bóng đá siêu cấp làng Rongjiang có vẻ như là một thiên đường, và thời điểm diễn ra giải đấu trùng với cơn bão chống tham nhũng hiện nay trong làng bóng đá chuyên nghiệp Trung Quốc. Tất nhiên, bóng đá chuyên nghiệp và bóng đá nghiệp dư không giống nhau và không thể cũng như không cần phải so sánh với nhau. Sự xuất hiện của Village Super League giống như một sự khám phá về văn hóa. Thì ra thể thao cũng có thể như thế này. Bản chất của thể thao không phải là huy chương vàng và chức vô địch, mà là sự tham gia và hạnh phúc.

Niềm vui mà thể thao mang lại có tính lan tỏa. Nhờ có siêu năng lực làng xã, Rongjiang đã xây dựng được lực lượng đoàn kết và huy động mà nhiều vùng và thành phố khác phải ghen tị nhưng không thể đạt được. Điều có giá trị hơn là sức mạnh này xuất phát từ dưới lên.

Nhiều cơ quan truyền thông đã viết bài như vậy khi ghi lại tình hình thực tế của siêu làng. Li Xueyuan, một cô gái lấy chồng ở Vinh Giang, đã trở về nhà bố mẹ vào ngày diễn ra trận chung kết cấp làng để làm đội cổ vũ. Cô bé không hiểu bóng đá, nhưng cô bé sẽ khóc rất to khi đội bóng của làng cô bé thua. "Làng có ý thức mạnh mẽ về danh dự tập thể. Chúng tôi không muốn thừa nhận thất bại và không muốn thua các làng khác. Chúng tôi chỉ muốn thể hiện sức mạnh của mình."

Có rất nhiều người giống cô trên khán đài, già trẻ, phụ nữ và trẻ em đều đến xem trận đấu, và hầu hết họ đều không hiểu gì về bóng đá. Đội cổ vũ cho làng của họ chủ yếu là phụ nữ trong làng và các dì đã lập gia đình. Vào thời điểm này, bóng đá chỉ là phương tiện chuyên chở mong muốn của mọi người là tụ họp lại với nhau, về nhà và vui chơi thỏa thích.

Nếu không phải vì vị trí chính xác, mọi người có thể nghĩ rằng cảnh tượng được mô tả ở trên là một cảnh nông thôn ở những nền bóng đá lớn như Anh và Đức. Nhưng đây là ở Quý Châu, ở Vinh Giang, trong Giải bóng đá Siêu cấp Làng. "Sau khi Giải bóng đá Làng Siêu cấp trở nên phổ biến, giờ đây chúng tôi cảm thấy tự hào khi là người Quý Châu." - Tất cả những điều này chính là nền tảng văn hóa độc đáo giúp Rongjiang và Village Super League trở nên nổi bật.

2. Sự cần thiết đằng sau tai nạn

Nhưng xem xét đến đây vẫn chưa đủ. Đầu tiên là Zibo, sau đó là làng BA của làng Taipan thuộc Châu tự trị dân tộc Miêu và Đông Kiềm Đông Nam, tỉnh Quý Châu, và bây giờ là làng siêu cấp Dung Giang. Những thành phố có nguồn tài nguyên du lịch trung bình này đã trở nên phổ biến. Ngoài các gen văn hóa cực kỳ đặc biệt và thậm chí là một chút may mắn, một số hoạt động của con người có thể được theo dõi có thể đáng để tham khảo và thảo luận hơn.

Trong mắt học giả tài chính Xiang Shuai, Siêu thị Village chính là mảnh đất màu mỡ cho công nghiệp hóa ngành dịch vụ 2.0. "Vận chuyển hàng hóa, định vị bản đồ, đặt hành trình, sắp xếp và kết hợp nhân sự, truyền thông phương tiện mới... Một quận nhỏ ở phía tây nam có thể hoàn thành sự hợp tác tổ chức quy mô lớn như vậy trong thời gian ngắn như vậy."

Sự thành công của Giải bóng đá siêu cấp làng Rongjiang là chiến thắng của sự tham gia của toàn thể người dân vào hoạt động văn hóa thể thao, đồng thời cũng là thành công của công tác tổ chức, huy động và tuyên truyền tại địa phương.

Trước tiên chúng ta hãy cùng tìm hiểu sơ qua về các nút phổ biến nhất trong làng. "Hai tháng rưỡi, 20 đội, 98 trận đấu, hơn 100 tiết mục cổ vũ, hàng nghìn người tham gia hỗ trợ tại chỗ, hàng chục nghìn tình nguyện viên và 385.000 người dân Dung Giang khao khát và nỗ lực vì một cuộc sống tốt đẹp hơn." Bộ số này được công bố trong buổi phát sóng chung kết Village Super League. Trong suốt hai tháng, Cunchao đã tạo ra nhiều làn sóng truy cập trên Internet.

Cuộc thi bắt đầu vào ngày 13 tháng 5 và vào thời điểm đó chỉ có các blogger địa phương và phương tiện truyền thông tích hợp cấp quận mới công bố nội dung họ đã sản xuất. Có vẻ như đây là hoạt động thường kỳ ở địa phương và không mang lại kết quả ngay lập tức.

Tuần thứ ba của cuộc thi, tức là ngày 27 và 28 tháng 5, Đài truyền hình Quý Châu và CCTV News bắt đầu phát lại video Giải bóng đá Siêu cấp Làng và độ phổ biến bắt đầu tăng lên. Vào ngày 30 tháng 5, đội trưởng Đội bóng đá Village Super Football ở huyện Dung Giang, tỉnh Quý Châu đã gọi bình luận viên bóng đá của CCTV là Han Qiaosheng đến Dung Giang để bình luận trong một đoạn video ngắn.

Sau buổi này, một nhân viên tham gia tổ chức siêu thị làng đã trả lời phỏng vấn: "Chúng tôi cảm thấy siêu thị làng đã trở nên phổ biến. Chúng tôi thực sự cảm thấy sức mạnh của Internet đã được chuyển thành hành động thực sự. Điều này là do có tình trạng kẹt xe tại trạm thu phí Rongjiang dưới đường cao tốc Xiaorong. Đó đều là những du khách tự lái xe từ những nơi khác".

Ngày 4 tháng 6, Hàn Kiều Sinh đến Dung Giang và ghi lại mọi thứ anh nhìn thấy ở đó trên Douyin. Vào thời điểm này, mức độ phổ biến của Cunchao trên Douyin cũng tăng lên. Dữ liệu từ Big Data Index cho thấy nội dung có từ khóa “Guizhou Cunchao” đột nhiên tăng đột biến trên Douyin. Xem qua tài khoản chính thức của "Rongjiang Release" trước và sau thời điểm này, dữ liệu liên quan đến Village Super League cao hơn đáng kể so với những dữ liệu khác. Trong số các dữ liệu thường ở mức ba hoặc bốn chữ số, video về chương trình bắn pháo hoa trực tiếp của Village Super League đã nhận được 15.000 lượt thích, video Han Qiaosheng bình luận về Village Super League trong khi cầm một chiếc túi nilon đã nhận được gần 200.000 lượt thích và video một cầu thủ ngôi sao của Village Super League gọi Fan Zhiyi đã nhận được hơn 100.000 lượt thích.

Vào ngày 23 tháng 6, cựu đội trưởng bóng đá Trung Quốc Fan Zhiyi đã dẫn dắt đội của mình đến Rongjiang để thi đấu. Theo hồi tưởng của người dân địa phương, các trận bóng đá trước đây không có nhiều khán giả như lần này. Ngay sau đó, các cuộc kiểm tra an ninh tại chỗ và cơ chế đặt chỗ trở nên nghiêm ngặt.

Việc tổ chức nội dung theo kế hoạch và lượng nước máy khổng lồ thu được đã làm tăng đáng kể lượng khách đến siêu thị ở làng. Theo hướng suy nghĩ này, chúng tôi cũng đã tóm tắt ba yếu tố khiến Siêu thị Làng Rongjiang trở thành điểm đến du lịch phổ biến vào mùa hè này. Những yếu tố này không chỉ tóm tắt về siêu thị làng mà còn có thể đóng vai trò là biển chỉ dẫn cho các thành phố khác tiếp thị mình như là điểm đến du lịch.

Trước hết, khu vực địa phương này có gen video ngắn mạnh.

Mặc dù chúng tôi đã đề cập trước đó rằng năm nỗ lực tạo ra IP của Rongjiang trước khi ra mắt siêu thị làng đều không thành công, nhưng trong quá trình này, công ty đã tích lũy được nhận thức và năng lực về nội dung số. Trong những năm gần đây, chính quyền địa phương đã thúc đẩy "ba thay đổi mới" là biến điện thoại di động thành công cụ nông nghiệp mới, dữ liệu thành vật liệu nông nghiệp mới và phát trực tiếp thành hoạt động nông nghiệp mới. Những video ngắn đã thâm nhập vào cuộc sống và công việc của người dân địa phương.

Theo báo cáo, toàn huyện đã xây dựng được hơn 12.000 tài khoản truyền thông mới và hơn 2.200 đội tiếp thị phát sóng trực tiếp trực tuyến tại địa phương, trở thành "cơ sở hạ tầng" cho siêu truyền thông của làng.

Huyện Dung Giang có ý tưởng rõ ràng trong việc sử dụng video ngắn để tiếp thị điểm đến. Để quảng bá cho Siêu thị Village, họ đã thành lập "Lớp học đặc biệt về phương tiện truyền thông mới của Siêu thị Village". Các thành viên trong lớp sẽ chịu trách nhiệm tổ chức và đào tạo nông dân địa phương đến hiện trường quay phim, sau khi trả lại tư liệu, chúng sẽ được biên tập và đóng gói bởi các nhà điều hành chuyên nghiệp. Động thái này đã có hiệu quả. Trong vòng hai tuần, nội dung liên quan đến Village Super đã tạo ra hơn một chục điểm nóng trên Douyin và chủ đề #Guizhou Village Super đã có hơn 100 triệu lượt xem trong ba ngày. Theo dữ liệu của Douyin, ba chủ đề #Village Super#, #Guizhou Village Super# và #Guizhou Village Super Scene How Exciting# đã lần lượt tạo ra 120 triệu, 1,1 tỷ và 270 triệu lượt xem.

Chiến lược tiếp thị video ngắn của Rongjiang rất giống với chiến lược của Zibo - một vòng giao tiếp khép kín được xây dựng bởi chính quyền, người dân địa phương và cư dân mạng trên khắp cả nước. Nhìn lại các hoạt động của Truy Bác, chính quyền đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội khi nhận thấy lượng giao thông tập trung. Sự tham gia toàn diện của tất cả các liên kết chính thức, phản ứng nhanh chóng khi theo dõi việc tạo ra các chủ đề nóng và sử dụng khéo léo các nền tảng video ngắn để tạo nội dung đều trở thành chìa khóa cho việc truyền bá.

Sau khi đoạn video ngắn lan tỏa hương vị thịt nướng Zibo, anh đã có một cảnh quay tuyệt vời ở Rongjiang.

Khi những đoạn video ngắn khiến ngôi làng bùng cháy, rất nhiều người nổi tiếng đã đổ thêm dầu vào lửa.

Việc những người nổi tiếng trong giới bóng đá đến Rongjiang đã trở thành xu hướng. Hàn Kiều Sinh đã đến hiện trường hai lần. Trong phần bình luận, anh đã bày tỏ một cách đầy nhiệt huyết: "Lượng người xem đã vượt qua cả Giải bóng đá Ngoại hạng Trung Quốc!" "Về phần các cầu thủ chuyên nghiệp ở giải bóng đá siêu cấp Trung Quốc, trình độ chơi của họ không bằng giải bóng đá siêu cấp làng ta..."

Rõ ràng đây là một cách diễn đạt phóng đại, nhưng nó đủ để đóng vai trò như một chú thích cho cơn sốt Village Super. Trong trận chung kết, một bình luận viên nổi tiếng khác là Hoàng Kiến Tường cũng đã đến hiện trường để bình luận, "Đừng coi bánh bao đậu là thức ăn khô, đừng coi trưởng thôn là cán bộ, đừng coi giải đấu siêu cấp làng là trò chơi, chúng tôi nghiêm túc chơi bóng đá", và Weibo chính thức của "Giải đấu siêu cấp làng Quý Châu" đã đặc biệt cắt bỏ những lời vàng ngọc của Hoàng Kiến Tường để phát tán, điều này cho thấy tính chuyên nghiệp của anh ấy.

Giải Village Super League dường như đột nhiên trở thành một "cuộc hành hương" cho những người trong giới bóng đá. Bình luận viên bóng đá của CCTV He Wei đã đến Rongjiang trong trận chung kết. Ông cho biết ông đã muốn đến xem trận đấu siêu cấp của làng từ lâu. Một đoạn video ghi lại cảnh He Wei nhảy múa đầy nhiệt huyết cùng các cổ động viên trên sân cũng đã được phát hành chính thức. Phương pháp "chạm" đến các huyền thoại bóng đá để khuấy động không khí này cũng được "Đội đặc biệt truyền thông làng siêu mới" thiết kế riêng.

Nếu chỉ có những người trong giới thể thao lên tiếng ủng hộ Village Super League thì vẫn chưa đủ để giải đấu này thoát khỏi giới hạn. Sự xuất hiện của những nghệ sĩ trong ngành giải trí càng làm tăng thêm sức ảnh hưởng tiềm tàng của Village Super League. Ngay từ cuối tháng 6, đội bóng đá nổi tiếng Hồng Kông do ngôi sao hài Hồng Kông Đường Thi Vịnh dẫn đầu đã đến Vinh Giang, nhưng không thể thi đấu với đội bóng siêu cấp của làng vì khâu phê duyệt trận đấu vẫn chưa hoàn tất. Phải đến ngày 13 tháng 8, đội Hong Kong Star Team mới hoàn thành trận đấu với đội Rongjiang Village.

Những người nổi tiếng cũng thường xuyên xuất hiện trong thời kỳ thịnh vượng của Truy Bác. Cao Á Lâm, Lý Tử Hùng và "Lão Mặc" Phong Băng, một số người đến từ Truy Bác và đến đây để quảng bá quê hương của họ, trong khi những người khác đến đó vì danh tiếng của nơi này.

Trong quá trình tiếp thị các điểm đến du lịch này, người nổi tiếng thường không phải là điểm khởi đầu của lượng truy cập. Họ đến bằng sự nổi tiếng và sau đó sử dụng sự nổi tiếng đó để thêm gia vị cho chiếc bánh. Họ là "nước máy" và sử dụng phương tiện giao thông của mình để thu hút thêm "nước máy". Tất nhiên, việc tận dụng hiệu ứng ngôi sao và phát huy tối đa năng lượng tiềm ẩn của chúng sẽ thử thách khả năng thích nghi tại địa phương và khả năng sáng tạo về nội dung.

Cuối cùng, không chỉ có những người nổi tiếng đến mà các nền tảng giao thông lớn và thậm chí cả các nền tảng thương mại điện tử cũng tích cực tham gia quảng bá điểm đến du lịch. Mặc dù mục đích của họ là thu hút giao thông cho chính họ, nhưng nó cũng góp phần thúc đẩy đáng kể cho khu vực địa phương.

Các bệ đỡ có khứu giác rất nhạy bén. Trong thời kỳ Village BA còn thịnh hành, Kuaishou là người đầu tiên nhìn thấy cơ hội và phát sóng trực tiếp trò chơi. Dữ liệu Kuaishou cho thấy tổng số người xem chương trình phát sóng trực tiếp Ga Quý Châu BA của Làng Kuaishou đã vượt quá 300 triệu và số lượt xem các video chủ đề liên quan đạt 450 triệu. Durex, công ty chuyên sâu về tiếp thị thể thao, đã đưa JD.com và Kuaishou vào để cùng nhau tiếp thị và cũng cùng nhau lên kế hoạch cho bộ phim tài liệu "Village BA "Everyone's Heart"".

Nền tảng này cũng có mặt ở siêu thị làng. Trước khi vòng chung kết Village Super League diễn ra, Baidu APP đã trở thành nền tảng truyền thông phúc lợi công cộng cho vòng chung kết "Village Super League", mời gần 100 nhà sáng tạo nội dung theo chiều dọc trong các lĩnh vực thể thao, công nghệ, du lịch, ẩm thực, âm nhạc, v.v. từ hệ sinh thái nội dung của Baidu đến Rongjiang để tham gia sáng tạo và phổ biến nội dung.

Sự can thiệp của nền tảng này là sự công nhận lưu lượng du lịch của một địa điểm và cũng giúp thu hút thêm nhiều lưu lượng du lịch phá vỡ vòng tròn.

3. Phản công của các điểm du lịch “yếu”

Cách tiếp thị các điểm đến du lịch hiện nay rất khác so với một thập kỷ trước. Trước đây, nếu một video quảng cáo của thành phố được sử dụng nhiều lần thì việc phát sóng trên CCTV sẽ được coi là thành công. Không còn đủ nữa nếu chỉ dựa vào sức mạnh từ trên xuống. Chỉ bằng cách liên kết các lực lượng từ trên xuống dưới và từ trong ra ngoài thì mới có thể tạo ra những khả năng mới, đặc biệt là đối với các điểm đến du lịch nổi tiếng không theo truyền thống.

Trước đây, những điểm đến có nguồn tài nguyên du lịch yếu như Truy Bác và Dung Giang rất có thể sẽ bị chìm trong tầm mắt của mọi người. Nhưng giờ đây, bằng cách dựa vào các sự kiện mang tính biểu tượng, trải nghiệm mới lạ và lối sống độc đáo, cùng với việc truyền bá video ngắn trên mạng xã hội, họ có thể đạt được những kết quả mà trước đây không thể tưởng tượng được. Trong quá trình này, chính phủ, người dùng địa phương, người dùng nước ngoài và các nền tảng video ngắn sẽ hình thành một chuỗi sản xuất và phổ biến nội dung hoạt động trơn tru và có sự kết hợp chặt chẽ.

Ở giai đoạn đầu, hầu hết các sáng tạo đều mang tính tự phát của người dân địa phương, họ ghi lại cuộc sống của mình theo cách tự giải trí; sau đó chính phủ đã vào cuộc và bắt đầu thúc đẩy việc phổ biến từ trên xuống dưới. Trong quá trình này, chính quyền địa phương và các nền tảng video ngắn thường thiết lập các kết nối và tương tác, và các tài liệu dân gian sẽ trở thành thư viện nội dung có tổ chức và được lập kế hoạch. Các nền tảng này cũng sẽ sử dụng lợi thế của mình để thu hút thêm lưu lượng truy cập vào khu vực địa phương. Ví dụ, tại Zibo, một nền tảng đã huy động những người có sức ảnh hưởng đến thăm các cửa hàng; Khi mức độ phổ biến tiếp tục tăng, người dùng rải rác trên Internet sẽ chủ động đăng nội dung cho đến khi những người nổi tiếng xuất hiện để đưa tiếng nói lên đến đỉnh điểm.

Nói tóm lại, nếu một điểm đến có nguồn tài nguyên du lịch yếu muốn nổi bật, thì điểm đến đó phải có giá trị xã hội mạnh hoặc giá trị trải nghiệm độc đáo. Toàn bộ quá trình này có thể được thực hiện ở hầu hết mọi điểm du lịch có đặc điểm riêng.

Thị trường du lịch hậu dịch bệnh đã mang đến cho những điểm đến có nguồn lực du lịch yếu những cơ hội chưa từng có. Giá cả tăng vọt tại các điểm đến nổi tiếng trên Internet đã ngăn cản mọi người trong thời kỳ tiêu dùng giảm sút, và lợi thế về giá của các thị trường mới nổi đã được nhấn mạnh; trong thời đại mà mọi người đều là người sáng tạo, những điểm đến ít được biết đến nhưng có giá trị trải nghiệm độc đáo đã có tiềm năng lan truyền chưa từng có, và sự lan truyền rộng rãi của các video ngắn có sức mạnh khiến một địa điểm vô danh trở nên nổi tiếng chỉ sau một đêm.

Hiện nay, giải đấu chính thức của Village Super League đã kết thúc, nhưng rõ ràng người dân Dung Giang vẫn chưa hài lòng. Họ không muốn trở thành một quả pháo hoa tồn tại trong thời gian ngắn và bị chìm nghỉm trong đám đông sau khi tỏa sáng. Sau cuộc thi chính thức, Rongjiang đã tổ chức cuộc thi ẩm thực toàn quốc và mời các đội nghiệp dư từ các tỉnh lân cận như Quảng Đông, Quảng Tây và các nơi khác tham gia. Vẫn dựa trên bóng đá, nhưng lần này có thêm yếu tố thực phẩm. So với các yếu tố thể thao, thực phẩm có phạm vi bao phủ rộng hơn và mang tính phổ quát hơn.

Từ Zibo đến Guizhou Village BA và Village Super, tiếp thị điểm đến du lịch đã mở ra một mô hình mới, cho phép nhiều khu vực có nguồn tài nguyên du lịch trung bình nhìn thấy cơ hội trở nên phổ biến. Peng Han, giám đốc Trung tâm nghiên cứu chiến lược của Viện nghiên cứu Ctrip, nói với Doujiao rằng một điểm đến phải có sản phẩm chủ lực để trở nên phổ biến. Từ trường hợp hiện tại, chúng ta có thể thấy rằng sản phẩm chủ lực không nhất thiết phải là danh lam thắng cảnh, núi non hay dòng sông nổi tiếng.

Truy Bác đã nêu ra một ví dụ điển hình, còn Dung Giang đã dùng những đặc điểm riêng của mình để lần theo và xác minh “Mô hình Truy Bác”. Trong tương lai, chúng ta sẽ thấy nhiều hơn Zibo và Rongjiang.

Tác giả: Lý Tĩnh Lâm Tài khoản công khai WeChat: Đỗ Giác TMT