Những quảng cáo thú vị trong nửa đầu năm 2024

Trong thời đại mà chúng ta gần như bị choáng ngợp bởi đủ loại quảng cáo và tiếp thị, đủ loại tiếp thị xuất hiện như một dòng chảy bất tận, nhưng những quảng cáo sáng tạo và thú vị lại rất hiếm. Năm 2024 đã trôi qua một nửa chặng đường và hôm nay chúng tôi sẽ tổng hợp một số ý tưởng thương hiệu thú vị trong nửa đầu năm 2024. Xin giới thiệu đến bạn bè đang tham gia vào hoạt động tiếp thị thương hiệu.

1. Điện thoại di động Xiaomi: Cuộc sống giống như một hòn đá lăn, một chủ đề thú vị

Trong xã hội ngày nay, thế hệ trẻ thường mắc kẹt trong tư tưởng “tiến hóa”, “nằm im”, trong khi ngược lại, các nhóm “chú”, “cô” lại xuất hiện trên Internet với thái độ “bất trị” và “độc đáo”. Sự nổi tiếng của "chú lặn" và "cô Thiên Tân thoải mái" cùng những người nổi tiếng lớn tuổi khác trên Internet là minh chứng sống động cho hiện tượng này. Điện thoại di động Xiaomi đã nắm bắt được điểm này và cẩn thận tạo ra một bộ phim ngắn tập trung vào niềm vui cuộc sống của người cao tuổi, tràn ngập sự căng thẳng bất tận của cuộc sống và sự thoải mái về mặt tinh thần.

Khi đối mặt với thời gian, hầu hết mọi người không thể không sợ tuổi già. Những nếp nhăn không thể che giấu, những chiếc xương sống cong dần và dáng đi không vững chắc thường trở thành nguồn gốc của sự lo lắng và bất an. Tuy nhiên, ống kính của Xiaomi 14 Pro lại cho thấy một bức tranh hoàn toàn khác - một nhóm người cao tuổi tràn đầy cá tính và sức sống đang chào đón mùa xuân thứ hai của cuộc đời theo cách độc đáo của riêng họ. Việc xem những quảng cáo như vậy có thể giúp mọi người hiểu biết và có kỳ vọng mới về tuổi già và cuộc sống.

Có lẽ khi nhìn vào chủ đề "Cuộc sống như một hòn đá lăn", bạn sẽ lầm tưởng rằng đây chỉ là một bát "súp gà cho tâm hồn" bình thường. Nhưng khi nhịp điệu của bộ phim ngắn tiến triển, với sự kết hợp khéo léo của nhiều yếu tố âm nhạc như nhạc jazz, nhạc khiêu vũ và hiệu ứng âm thanh tự nhiên, chúng ta dường như du hành qua thời gian và không gian, chứng kiến ​​những mảnh ghép thực sự trong quá trình trưởng thành của người già từ trẻ trung đến trưởng thành, từ bối rối đến bình tĩnh, và vẫn duy trì cuộc sống đầy màu sắc sau nhiều năm rửa tội. Những cảnh tượng này không chỉ chạm đến tâm hồn mà còn truyền cảm hứng tích cực vô hạn và lòng dũng cảm.

Họ ăn mặc giản dị để thể hiện cá tính của mình; họ tham gia các môn thể thao khó và vẫn tràn đầy năng lượng như thường lệ; Họ tổ chức các bữa tiệc, ca hát và nhảy múa để giữ gìn tinh thần tuổi trẻ. Những ước mơ chưa thực hiện được khi còn trẻ, tôi có nhiều thời gian để thực hiện từng ước mơ một sau khi nghỉ hưu. Chỉ cần chúng ta có đam mê và lòng dũng cảm để thử sức, tuổi tác sẽ không còn là rào cản và tuổi trẻ sẽ luôn đồng hành cùng chúng ta tiến về phía trước.

Phim quảng cáo ngắn cho điện thoại di động Xiaomi này không chỉ mở ra góc nhìn mới về "không sợ già, cuộc sống là một hòn đá lăn", mà còn khuyến khích mọi khán giả, bất kể ở độ tuổi nào, hãy giống như một hòn đá lăn và dũng cảm tiến về phía trước.

2. Quảng cáo CGI của Kiehl, những cảnh quay thú vị

Trong Lễ hội mùa xuân năm nay, Cáp Nhĩ Tân, thành phố băng ở phía bắc, bất ngờ trở nên nổi tiếng trong ngành du lịch và thu hút thành công sự chú ý của các thương hiệu. Ví dụ, để quảng bá sản phẩm mới nổi của mình, kem nền dạng nước dưỡng ẩm cao, Kiehl's đã khéo léo lên kế hoạch cho một loạt quảng cáo ảo ngoài trời sáng tạo, đặt Cáp Nhĩ Tân ngang hàng với các thành phố lớn trên thế giới như New York và Seoul, cùng nhau xây dựng một thế giới quảng cáo giống như trong phim Frozen.

Kiehl's khéo léo sử dụng công nghệ CGI để tạo nên câu chuyện ấm áp và hài hước cho người tuyết biểu tượng của Cáp Nhĩ Tân. Người tuyết lớn, người đã sưởi ấm cả mùa đông bằng nụ cười dễ thương của mình, đột nhiên gặp phải sự thách thức khốc liệt của cơn gió lạnh, khuôn mặt của chú đã đông cứng lại thành màu đỏ. Nhưng tất cả đã được giải quyết dưới sự kỳ diệu của Kiehl's Super Moisture Water Glow Stick, và người tuyết đã lấy lại được nụ cười của mình...

Tương tự như vậy, tại Quảng trường Thời đại xa xôi ở New York, bức tranh kinh điển Mona Lisa cũng phải chịu đựng thử thách của mùa đông, khi làn da trở nên khô và nứt nẻ vì cái lạnh khắc nghiệt. Trong quá trình cứu hộ khẩn cấp, xe cứu hỏa không chỉ mang đến hy vọng mà còn mang theo cả Kiehl's Super Moisture Water Glow Stick, nhẹ nhàng phủ lên báu vật nghệ thuật này một lớp màng bảo vệ dưỡng ẩm, phục hồi vẻ mỏng manh và rạng rỡ cho làn da của cô ấy...

Trên đường chân trời của New York, một tòa nhà cao 100 mét cũng bị "thương tích". Cảnh tượng kính vỡ đau lòng như hàng rào da bị tổn thương. Vào thời điểm quan trọng, Kiehl's đã tiến lên và phục hồi "làn da" của thành phố bằng sức mạnh của light stick cấp ẩm cao...

Di chuyển ra đường phố Seoul, một "cuộc chiến kem dưỡng da" độc đáo đã diễn ra, thậm chí còn buồn cười hơn. Sự va chạm vô tình của hai loại kem dưỡng ẩm cao cấp gây ra một "tai nạn" nhỏ, nhưng khoảnh khắc que kem dưỡng ẩm cao cấp Kiehl's vung vãi khắp sàn nhà thì quả là có chút sốc...

Quảng cáo CGI đã trở nên phổ biến trong hai năm qua, nhưng Kiehl's là một trong những công ty có thể tạo ra những quảng cáo CGI giả thú vị và sống động đến mức mọi người không thể quên chúng và phải vỗ tay tán thưởng.

3. “Phong trào không ngứa” của Meituan Takeaway: Những hiểu biết thú vị

Vào thời điểm chuyển giao từ mùa xuân sang mùa hè, khi các triệu chứng dị ứng và ngứa ngáy thường xuyên xảy ra, Meituan Medicine đã cho ra mắt bộ phim ngắn hài hước "Phong trào không ngứa".

Bộ phim được giới thiệu bằng hàng loạt phân cảnh sáng tạo, mở mang đầu óc như "một cái hắt hơi biến thành động cơ điện lái máy kéo", "cơ thể ngứa ngáy không chịu nổi biến con người thành bậc thầy cưa xẻ",... Bộ phim khéo léo nắm bắt những khoảnh khắc ngứa ngáy bất chợt trong cuộc sống thường ngày, đánh thẳng vào điểm đau của khán giả, đồng thời thể hiện một cách hài hước khả năng phản ứng nhanh của nền tảng mua thuốc Meituan trong việc giải quyết vấn đề này.

Trong phim ngắn, đường phố vào sáng sớm trở thành sân khấu sáng tạo và các triệu chứng dị ứng được phóng đại: hắt hơi mạnh đến mức có thể khởi động máy móc hạng nặng, cơ thể thể hiện những "chức năng" đáng kinh ngạc vì ngứa, và ngay cả trong văn phòng, người lãnh đạo ngứa chân vẫn khéo léo cắt lỗ trên giày để giảm đau. Những cốt truyện có vẻ vô lý này thực chất là quá trình xử lý nghệ thuật những khoảnh khắc xấu hổ trong cuộc sống thực, khiến mọi người vừa đồng cảm với nội dung quảng cáo vừa bật cười.

Quảng cáo vô lý nhưng vui nhộn này không chỉ cho thấy sự bối rối và khó chịu của chứng ngứa dị ứng mà còn làm nổi bật giá trị cốt lõi của nền tảng - cho dù đó là tư vấn trực tuyến tức thời, dịch vụ 24 giờ không bị gián đoạn hay thậm chí là sự tiện lợi của dịch vụ giao thuốc tận nhà nhanh chóng, tất cả đều được truyền tải mạnh mẽ trong bầu không khí thoải mái và dễ chịu.

Chuỗi thiết kế bối cảnh sáng tạo này, kết hợp với nhạc nền vui nhộn và nội dung bắt mắt, đã làm sâu sắc thêm ấn tượng về thương hiệu "Nếu bạn cảm thấy ngứa, hãy dùng Meituan để mua thuốc" và đạt được sự kết hợp hoàn hảo giữa chức năng và sự thú vị. Điều này đã củng cố hình ảnh thương hiệu của Meituan như một đối tác nhanh chóng và đáng tin cậy trong việc giải quyết các vấn đề ngứa da. Mặc dù ý tưởng này rất đơn giản nhưng lại rất thú vị.

IKEA, một nhân vật chính thú vị

Thế hệ trẻ đã chứng minh được khả năng thực hiện phi thường khi nói đến tính tiết kiệm: biến túi trà sữa thành túi đựng đồ đi làm, biến xô nước rỗng thành thùng rác, thậm chí từ bỏ đồ ăn mang về và tự mang theo hộp cơm trưa của mình… Việc theo đuổi hiệu quả về chi phí là một "tín điều sống" phải thực hiện đến cùng. Những người trẻ cũng thích nuôi thú cưng, và chủ sở hữu thú cưng là chức danh quan trọng nhất... Dựa trên nhận thức này, nhiều thương hiệu đã xây dựng các chiến lược tiếp thị để chứng minh tính hiệu quả cao về mặt chi phí của sản phẩm của họ.

IKEA đã sử dụng một quảng cáo mới vừa trực tiếp vừa mạnh mẽ để làm sâu sắc thêm hình ảnh thương hiệu "giá cả phải chăng và thấp". Quảng cáo này lấy cuộc sống thường ngày của những người nuôi thú cưng làm điểm khởi đầu, khéo léo nắm bắt tâm lý phức tạp của những người chủ cảm thấy tiếc tiền nhưng không còn cách nào khác ngoài việc chiều chuộng thú cưng khi thỉnh thoảng chúng gây rắc rối và làm hỏng đồ đạc trong nhà, đặc biệt là đồ vật có giá trị.

IKEA tận dụng tình huống này để khéo léo kết hợp lợi thế về giá của sản phẩm của mình, nhấn mạnh rằng ngay cả khi thú cưng vô tình làm hỏng sản phẩm, chủ sở hữu vẫn có thể dễ dàng chi trả chi phí mua lại mà không phải lo lắng quá nhiều. Đồng thời, khẩu hiệu đơn giản "Đừng lo, bạn có thể chi trả được". truyền tải trực tiếp đến người tiêu dùng mức giá phải chăng của các sản phẩm IKEA, khiến mọi người cảm thấy thoải mái và bình tĩnh.

Quảng cáo ngắn này không chỉ chứng minh khả năng nắm bắt chính xác tâm lý của nhóm người tiêu dùng mục tiêu của IKEA mà còn truyền tải thêm vị thế trên thị trường của thương hiệu đồ gia dụng tiết kiệm chi phí này. Những người nuôi mèo nên giơ ngón tay cái lên sau khi xem điều này!

5. Lenovo: Những quy tắc sinh tồn của một người cha tốt, những suy nghĩ thú vị

So với không khí tiếp thị sôi động của Ngày của Mẹ, sân khấu của Ngày của Cha có vẻ hơi vắng vẻ. Trong những năm gần đây, ngành quảng cáo thường có xu hướng sử dụng sự ấm áp và chữa lành làm chủ đề chính, đan xen những câu chuyện về hạnh phúc nhỏ bé và sự dịu dàng. Nhưng Ngày của Cha, một ngày lễ tưởng chừng như tràn ngập niềm vui, thực chất lại ẩn chứa những vấn đề xã hội sâu sắc: mỗi người cha dường như đều được ban tặng hào quang của "người cha tốt", tuy nhiên, đằng sau vinh dự này là vô vàn những thách thức và đấu tranh không thể diễn tả thành lời, và con đường để trở thành một người cha thực sự tốt lại đầy chông gai và khó khăn.

Dựa trên suy nghĩ này, Lenovo đã chọn một con đường khác thường. Không chỉ hài lòng với việc truyền tải sự ấm áp của lễ hội, mà còn có can đảm khám phá giá trị xã hội của quảng cáo và cho ra mắt bộ phim ngắn về ngày lễ đầy tính khơi gợi "Quy tắc sinh tồn dành cho những ông bố tốt". Một quảng cáo Ngày của Cha đầy tính hài hước đã phản ánh sâu sắc sự phức tạp và mâu thuẫn trong định nghĩa của xã hội về vai trò của "người cha tốt", nhằm mục đích đánh thức sự hiểu biết và đồng cảm sâu sắc hơn của công chúng đối với những người cha.

Bộ phim ngắn sử dụng sự trớ trêu như một vũ khí để phá vỡ định kiến ​​của xã hội và kỳ vọng cao về vai trò của người cha. Thông qua một loạt các văn bản và hình ảnh có vẻ hài hước nhưng thực sự sâu sắc, bộ phim cho thấy sự cân bằng khó khăn mà những người cha hiện đại phải đối mặt giữa sự nghiệp và gia đình, sức mạnh và sự gắn bó, phạm vi xã hội và giá trị cốt lõi của gia đình. Những tuyên bố thẳng thắn và sắc bén này chỉ thẳng vào tình thế tiến thoái lưỡng nan thực sự mà những người cha phải đối mặt và thúc đẩy mọi người suy nghĩ sâu sắc về định nghĩa "người cha tốt": Trong quá trình theo đuổi bình đẳng giới, liệu chúng ta có vô tình tạo ra quá nhiều áp lực xã hội lên nam giới hay không?

Lenovo sử dụng bộ phim ngắn này như một phương tiện để đưa ra lời kêu gọi: Vào Ngày của Cha, chúng ta không chỉ tôn vinh sự vĩ đại của những người cha mà còn hãy dành cho họ sự hiểu biết và hỗ trợ mà họ xứng đáng được nhận. Chúng ta hãy nhận ra rằng mỗi người cha cố gắng tìm kiếm sự cân bằng giữa nhiều chuẩn mực xã hội đều là một anh hùng đáng được tôn trọng và chăm sóc.

Cho dù đó là những meme thú vị, ý tưởng mới lạ hay phương tiện truyền thông sáng tạo, mỗi thương hiệu và nhóm vận hành dự án đều nỗ lực hết mình để thu hút người tiêu dùng chính thống hiện tại theo một cách thú vị. Khi những người trẻ tuổi trở thành thế hệ người tiêu dùng mới, họ luôn chú ý đến những thương hiệu thú vị hơn.

Suy cho cùng, dù là với cá nhân hay chủ thương hiệu: "Vẻ đẹp bên ngoài thì đều giống nhau, nhưng tâm hồn thú vị thì hiếm có".

Tác giả: Brainburner

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Quảng cáo đốt não (ID: shukewenzhai)"