Blogger du lịch bị mắc kẹt trong một cuộc bao vây

Trong thời đại Internet, các blogger du lịch phải đối mặt với những thách thức thực sự về cạnh tranh nội bộ trong việc sáng tạo nội dung, chênh lệch giữa chi phí và thu nhập, cũng như sự cạnh tranh khốc liệt. Cuộc sống của họ không hề hào nhoáng như trên màn ảnh mà đầy rẫy những khó khăn và bất trắc.

Mùa du lịch hè đã bắt đầu.

Để ứng phó với đỉnh điểm, các cơ quan chính quyền các cấp và sở văn hóa, du lịch địa phương đã đưa ra những chính sách thuận lợi hơn. Tổng cục Di sản Văn hóa Nhà nước gần đây đã ban hành thông báo về các bảo tàng trong kỳ nghỉ hè năm 2024, yêu cầu các bảo tàng lớn và nổi tiếng phải đáp ứng nhu cầu tham quan ngày càng tăng của công chúng thông qua nhiều phương tiện như kéo dài giờ mở cửa, triển lãm trên nền tảng đám mây và phát sóng trực tiếp trên nền tảng đám mây. Nhiều cơ quan văn hóa và du lịch thông báo sẽ hủy bỏ yêu cầu đặt chỗ trước khi vào các danh lam thắng cảnh địa phương và mở cửa hoàn toàn cho công chúng.

Dữ liệu từ các nền tảng OTA trong nước hàng đầu có thể phản ánh trực quan mức độ phổ biến của du lịch mùa hè. Theo dữ liệu của Ctrip, mức độ phổ biến tìm kiếm khách sạn trong nước và vé máy bay trong kỳ nghỉ hè tăng hơn 20% so với cùng kỳ năm trước; Theo số liệu của Qunar, số lượng đặt vé máy bay đi nước ngoài vào mùa hè tăng 1,6 lần so với cùng kỳ năm trước; Theo số liệu của Tuniu, trong số những người sử dụng dịch vụ du lịch vào tháng 7 năm 2024, du lịch đường dài trong nước chiếm hơn 50%.

Trước khi mùa cao điểm đến, có một tin tức trong lĩnh vực nội dung du lịch khá thu hút sự chú ý - thương hiệu hướng dẫn du lịch nổi tiếng thế giới "Lonely Planet" đã thông báo sẽ đóng cửa văn phòng tại Trung Quốc và chấm dứt hoạt động xuất bản tại Trung Quốc.

Từ năm 2013, Lonely Planet đã phát hành hơn 300 cuốn sách hướng dẫn du lịch và tài liệu đọc tiếng Trung tại Trung Quốc, với doanh số tích lũy lên tới hàng triệu bản, nhưng mức độ phổ biến trên Internet hiện cực kỳ hạn chế: tổng số bài viết về du lịch trên Xiaohongshu vượt quá 66,7 triệu và con số này tăng thêm một triệu mỗi ngày trong mùa cao điểm. Chỉ có khoảng 30.000 ghi chú về Lonely Planet; từ năm 2023 đến năm 2024, chỉ số WeChat của Lonely Planet ở mức 30.000-50.000, và đột nhiên tăng lên một triệu do công ty này đóng cửa hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc. Giá trị này nhỏ hơn một phần trăm so với chỉ số WeChat của từ khóa "du lịch".

Nhiều cư dân mạng bình luận trên mạng xã hội rằng các tour du lịch chậm rãi, chuyên sâu do Lonely Planet giới thiệu không phù hợp với môi trường du lịch trong nước và tốc độ đăng tải không theo kịp tốc độ cập nhật thông tin của thị trường du lịch trong nước.

Thay vì đội ngũ biên tập chuyên nghiệp của Lonely Planet, mọi người đang chuyển sự chú ý sang các blogger du lịch có thể cung cấp những câu chuyện thú vị, hướng dẫn mới mẻ và hình ảnh có sức tác động trực quan. Sau thời kỳ đặc biệt, ngày càng có nhiều người đổ xô vào lĩnh vực này, kéo theo đó là sự ra đời của nội dung mang tính đột phá. Nhiều blogger tham gia với mong muốn "kiếm tiền khi đi du lịch", nhưng sớm cảm thấy mất cân bằng giữa chi phí và thu nhập cùng sự cạnh tranh khốc liệt, rồi bỏ cuộc vì bối rối về dữ liệu và sinh kế.

Cuộc sống thực sự đằng sau màn ảnh của các blogger du lịch không hề lãng mạn. Trong khi tận hưởng sự tự do mà việc đi lại mang lại, họ phải chấp nhận nhiều sự mất tự do hơn.

01 Kho báu không nhỏ

Tìm kiếm cảnh đẹp độc đáo là công việc hàng ngày của một blogger du lịch.

Ví dụ, trạm B lên đến "Terminal 77" có 643.000 người hâm mộ. Blogger đã biên tập hai chuyến đi của mình tới phía tây Tứ Xuyên để chụp ảnh Núi Vàng dưới ánh mặt trời thành một "loạt bài".

Vào tháng 11 năm 2022, Term 77 đã phát hành một video có tựa đề "Đừng bao giờ đến Tây Tứ Xuyên với bạn trai", kể về câu chuyện anh ấy đưa bạn gái của mình đến một đèo cao nguyên để chờ mặt trời mọc ở Núi Vàng. Bạn gái của anh bị say độ cao và cảm thấy không khỏe, và cả hai gặp phải mưa liên tục nên họ chỉ có thể chụp được vài phút bình minh ở Golden Mountain. Video này sử dụng hình ảnh so sánh bạn gái anh làm ảnh bìa và đã đạt hơn 720.000 lượt xem. Vào tháng 8 năm 2023, Qimo77 đã xuất bản "Không bao giờ đến Tây Tứ Xuyên cùng bạn trai nữa", kể câu chuyện anh đưa bạn gái đến Tây Tứ Xuyên lần thứ hai và cuối cùng đã chụp được bức ảnh được mong đợi từ lâu về Núi Vàng Nhật Chiếu. Những hình ảnh gây sốc hơn đã giúp video đạt gần 2 triệu lượt xem.

Hai video của 77 chặng cuối đều dài 26 phút, cộng lại bằng khoảng một nửa bộ phim và trải nghiệm đầy thăng trầm: đường lên đài quan sát bị chặn và họ đột nhiên bị mưa đá sau khi lên núi; Chiếc máy bay không người lái phát nổ và rơi xuống một cái cây cao hàng chục mét ở bờ bên kia sông, và họ nhờ một cậu bé Tây Tạng địa phương trèo lên cây và hạ nó xuống; Khi mặt trời mọc trên núi Kim Sơn, máy quay di chuyển ra xa, phía sau hai người và chiếc xe là những ngọn núi phủ tuyết cao chót vót và những đám mây trôi bồng bềnh, và ánh hoàng hôn chiếu sáng trên đỉnh Công Ga, được mệnh danh là "Vua của dãy núi Thục".

Vào khoảnh khắc Nhật Chiếu Kim Sơn, màn hình tràn ngập những danh sách mong muốn như "đỗ kỳ thi sau đại học", "được thăng chức và tăng lương", "mọi việc đều tốt đẹp", "tìm được một người bạn đời", v.v. Có quá nhiều danh sách như vậy đến nỗi che khuất cả cảnh trên màn hình. Việc cầu nguyện trước những khung cảnh độc đáo, đặc biệt là khung cảnh mà chủ nhà đã tạo ra sau nhiều lần thay đổi, là một "kỹ năng truyền thống" của người dùng Bilibili. Nhật Chiếu Kim Sơn là một ví dụ điển hình cho điều này.

Điều này cho thấy sở thích của người dùng đối với nội dung trong lĩnh vực du lịch.

Từ Lonely Planet đến Mafengwo, Qyer.com và các nền tảng hướng dẫn du lịch khác, hầu hết đều là hướng dẫn bằng hình ảnh và văn bản, và đối tượng mục tiêu của họ chủ yếu là những người đam mê du lịch chuyên sâu hoặc những người có hành trình tương ứng. Nội dung phổ biến hiện nay là vlog kết hợp các câu chuyện, cảm xúc, hình ảnh và chiến lược, có thể được thưởng thức ngay cả khi bạn không có mục đích đi du lịch.

Blogger "Mộng tưởng Tưởng Thi Nghị" là một trường hợp điển hình.

Jiang Shiyi có khoảng 2,2 triệu, 840.000, 1,3 triệu và 1,04 triệu người hâm mộ trên Douyin, Kuaishou, Bilibili và Xiaohongshu. Hầu hết các video của cô đều dài khoảng một phút và nội dung chủ yếu là cảnh phong cảnh cùng quá trình quay và chơi. Với văn bản súc tích và giàu cảm xúc, bà tạo ra hiệu ứng giống như văn xuôi với phong cách cá nhân riêng biệt. Trên TikTok, video quay cảnh bình minh trên bãi biển kèm quảng cáo cho đồ ăn vặt cay Weilong của cô đã nhận được gần 2,5 triệu lượt thích.

Những bức ảnh đẹp là một trong những yếu tố tạo nên thành công của Tưởng Thi Nghị. Tưởng Thi Nghị vốn là một nhiếp ảnh gia. Từ năm 2020, cô bắt đầu đăng tải các video về quá trình tự học nhiếp ảnh. Nhưng dù là Qimo77, Jiang Shiyi hay những blogger du lịch khác thì việc chụp được bức ảnh lý tưởng cũng không phải là điều dễ dàng. Ngoài chi phí thiết bị và yêu cầu kỹ thuật, các blogger còn phải đối mặt với sự bất trắc của chuyến đi, chẳng hạn như tác động của thời tiết đến bức ảnh.

Quan trọng hơn, lĩnh vực du lịch đang ngày càng trở nên đông đúc, và ngay cả đối với những cảnh đẹp hiếm có như Núi Kim Sơn Nhật Chiếu, nội dung liên quan hiện cũng quá tải. Theo Haike Finance, có hơn 890.000 ghi chú về Nhật Chiếu Kim Sơn trên Xiaohongshu, bao gồm hầu hết các ngọn núi phủ tuyết ở Trung Quốc, bao gồm Núi tuyết Meili, Núi tuyết Gongga, Núi Everest, cũng như Núi Phú Sĩ, Dãy Alps, Núi Kilimanjaro và các ngọn núi nước ngoài khác.

Nói cách khác, cảnh đẹp trên trái đất thì có hạn, nhưng nhu cầu về blogger du lịch thì vô hạn.

Điều này khiến những nơi ban đầu được coi là ngách và kho báu ẩn giấu không còn là nơi không thể tiếp cận được nữa.

Lấy Lenggacuo, một danh lam thắng cảnh ở phía tây Tứ Xuyên làm ví dụ, Lenggacuo không phải là một danh lam thắng cảnh hoàn chỉnh. Bài viết "Không bao giờ đi Tây Tứ Xuyên với bạn trai nữa" có đề cập rằng xe không thể lái thẳng đến Lenggacuo. Du khách phải đi bộ 2-3 giờ hoặc cưỡi ngựa 1 giờ mới đến được đích. Bạn nên biết rằng có một tuyến đường đi bộ ngoài trời dài 4 km từ điểm thả khách đến bờ Hồ Lengkacuo. Điểm bắt đầu của chuyến đi bộ đường dài là độ cao gần 3.700 mét so với mực nước biển và chặng đường này đòi hỏi phải leo lên gần 1.000 mét, điều này cực kỳ khó khăn. Hiện nay có hơn 20.000 ghi chú về địa điểm ngắm cảnh khó tiếp cận này chỉ tính riêng trên Xiaohongshu.

Mọi loại blogger trên tuyến Tứ Xuyên-Tây Tạng đều có thể được gọi là "vua về lượng truy cập".

Đường cao tốc Tứ Xuyên-Tây Tạng, còn được gọi là Quốc lộ 318, là một địa điểm linh thiêng trong tâm trí của nhiều người đam mê du lịch. Có một câu nói trong giới du khách lái xe tự lái rằng “bạn phải lái 318 chiếc trong suốt cuộc đời”. Nhưng hiện tại, vào ngày 18 tháng 3, mùa cao điểm hè đã bắt đầu gây ra tình trạng tắc đường. Tự lái xe, đạp xe và đi bộ đường dài đã trở nên phổ biến. Trên 318, cũng có nhiều cách di chuyển kỳ lạ, như kéo xe, đi xe ba bánh, cưỡi ngựa, đẩy lốp xe, v.v. Các chương trình phát sóng trực tiếp liên quan đã hình thành nên một ngành công nghiệp.

Blogger du lịch "Crazy Fat Donkey" với 2,85 triệu người theo dõi trên Douyin có rất nhiều video về những người kỳ lạ mà anh gặp trên 318, chẳng hạn như hai chị em lái xe RV chở người anh trai tàn tật nằm liệt giường trên 318, một thanh niên đi xe đạp "28 thanh" cũ giá 60 nhân dân tệ vào Tây Tạng và một thanh niên vào Tây Tạng bằng ván trượt điện.

Điều này đủ để minh họa cho mức độ phổ biến của các chủ đề phổ biến và việc tạo ra những tác phẩm mới mẻ là vô cùng khó khăn.

02 Khó khăn trong Tự do Thu nhập

Hầu như tất cả các blogger du lịch đều không thể tránh khỏi từ "tự do" khi nói về điểm đến du lịch của họ.

Đường đời của blogger “Đinh Kiến Nhất tỏa sáng” có thể coi là điển hình.

Sau khi tốt nghiệp đại học, Ding Jianyi bắt đầu cuộc sống của mình ở Bắc Kinh, làm việc trong bộ phận điều hành người dùng Internet. Vào thời gian rảnh rỗi, anh cũng quản lý tài khoản truyền thông riêng của mình. Sự xuất hiện của dịch bệnh khiến cô phải suy nghĩ lại về ý nghĩa của công việc theo phong cách 996 trên Internet. Cuối cùng, cô quyết định nghỉ việc vào cuối năm 2022 và quyết định chuyển tài khoản của mình từ một blogger nơi làm việc sang một blogger du lịch. Đầu năm 2023, cô chuyển ra khỏi Bắc Kinh, nhanh chóng lấy được bằng lái xe, mua một chiếc xe RV và sau đó bắt đầu chuyến đi tự lái cùng cô và bạn trai.

Ding Jianyi tự nhận mình là "một cặp đôi sinh vào những năm 1990 đã kết thúc bảy năm phiêu bạt ở Bắc Kinh và đi du lịch nửa Trung Quốc trong nửa năm". 64 video được cập nhật trên Douyin tạo thành tuyển tập "bỏ cuộc để đi du lịch", cho đến nay đã thu hút được hơn 2,55 triệu lượt xem.

Giống như nhiều blogger khác, Ding Jianyi cũng coi hành trình lái xe trên cung đường 318 là điểm nhấn trong chuyến đi của mình, nhưng hiệu suất dữ liệu video lại không lý tưởng - hầu hết các tác phẩm này chỉ có vài trăm lượt thích và chỉ có một video về cuộc gặp gỡ với một người lính về hưu đi xe ba bánh điện đến Tây Tạng đạt 2.500 lượt thích. Cô ấy nói với Haike Finance rằng dữ liệu tài khoản tăng nhanh trong thời gian đó vì cô ấy thấy chương trình phát sóng trực tiếp Crazy Fat Donkey, chương trình này có tác động đáng kể đến việc thu hút lưu lượng truy cập.

Theo tính toán của Ding Jianyi, vào thời điểm đó, Crazy Fat Donkey có thể kiếm đủ tiền để mua một chiếc điện thoại di động chỉ thông qua phần thưởng từ gói video của Douyin thông qua một video. Cô và bạn trai trung bình mỗi tháng chi 10.000 nhân dân tệ cho việc đi du lịch, nhưng tổng thu nhập trong nửa năm của họ chỉ là 30.000 nhân dân tệ, bao gồm 16.000 nhân dân tệ tiền doanh thu từ các chương trình video có độ dài trung bình và phát sóng trực tiếp, cùng hơn 10.000 nhân dân tệ tiền thu nhập từ hợp tác quảng cáo; Họ đã chi 182.000 nhân dân tệ để mua một chiếc xe RV cũ, sau đó giảm 50.000 nhân dân tệ khi bán nó. Trong nửa năm sự nghiệp làm blogger du lịch, Ding Jianyi đã mất 80.000 nhân dân tệ.

Từ lá đơn xin nghỉ việc lan truyền rộng rãi năm 2015, "Thế giới rộng lớn quá, tôi muốn khám phá nó", cho đến "Cuộc sống là nơi hoang dã" và "Người dũng cảm hãy tận hưởng thế giới trước" trở nên phổ biến vào năm 2023, mạng xã hội đã phóng đại giá trị và ý nghĩa của việc du lịch, như thể mọi điều không như ý trong cuộc sống đều có thể giải quyết bằng du lịch. Mọi người nhìn thấy vẻ đẹp của thiên nhiên hoang dã nhưng lại bỏ qua cái giá phải trả và những ràng buộc khác mà nó mang lại.

Lấy Ding Jianyi làm ví dụ, hành trình của cô ấy không hề dễ dàng.

Ding Jianyi và bạn trai của cô đều xuất thân từ gia đình bình thường và họ dựa vào hàng trăm nghìn nhân dân tệ tiền tiết kiệm từ công việc trước đây ở Bắc Kinh để đi du lịch. Sau khi mua các thiết bị như xe RV, máy ảnh, máy bay không người lái, v.v., số tiền còn lại rõ ràng là không đủ. Ngoài những chi phí cần thiết như nhiên liệu, phí cầu đường và thức ăn, Ding Jianyi cố gắng tiết kiệm nhiều nhất có thể: anh cố gắng hết sức để tìm chỗ đậu xe miễn phí và không đến những điểm tham quan yêu cầu mua vé trừ khi cần thiết, nhưng chú ý nhiều hơn đến phong cảnh dọc đường; ông thường tự nấu ăn cho mình và đi chợ rau để mua thêm đồ dự trữ mỗi khi đến thị trấn; Khi một chiếc máy bay không người lái phát nổ và rơi xuống khe núi trên đường đi, hai người đã đi vào khu rừng xa lạ và tìm kiếm trong nhiều giờ.

Có rất nhiều blogger giống như Ding Jianyi - họ bỏ việc vì chán nản và tìm kiếm ý nghĩa cuộc sống thông qua việc đi du lịch, nhưng họ phải đối mặt với thực tế là lượng truy cập và thu nhập của họ bị hạn chế. Ding Jianyi hiện có 59.000 người theo dõi trên Douyin và chưa đến 10.000 người theo dõi trên Xiaohongshu.

Blogger "Beijing Explosion Du" cũng là một ví dụ.

Beijing Baodu cho biết trong video rằng sau khi nghỉ việc, anh đã chi 500.000 nhân dân tệ để mua và cải tạo một chiếc xe RV, quay hàng trăm GB tư liệu nhưng chỉ phát hành hai video, không có lợi nhuận. Ngay sau đó, "Người phụ nữ bỏ việc để trở thành blogger du lịch và đầu tư hàng trăm nghìn đô la mà không có thu nhập" đã trở thành từ khóa tìm kiếm hot trên Weibo, và số lượt thích cho video gốc đã tăng vọt lên 330.000. Nhưng khi sự nổi tiếng giảm dần, số lượt thích trên các video du lịch của cô cũng giảm xuống chỉ còn vài trăm đến vài nghìn, và số lượng người hâm mộ hiện tại của cô trên Douyin là 111.000.

Các sản phẩm bán chạy có thể mang lại sự tăng trưởng, nhưng rất khó để duy trì thành công lâu dài và đặc biệt khó kiếm tiền từ lượng truy cập.

Người dẫn chương trình B "MadQ" với 104.000 người hâm mộ đã nhắc đến trong video rằng khi anh chỉ có bốn hoặc năm nghìn người hâm mộ, anh đã phát hành một video hướng dẫn du lịch Trùng Khánh phổ biến với hơn 1 triệu lượt xem tích lũy, điều này đã thúc đẩy anh quyết định trở thành một blogger du lịch toàn thời gian; Tuy nhiên, sau khi trở thành blogger toàn thời gian trong một năm, anh và trợ lý của mình đã mất tổng cộng 320.000 nhân dân tệ vào năm 2023 sau khi trừ chi phí khỏi thu nhập.

03 Bản chất là tương lai

Các con đường kiếm tiền phổ biến cho các blogger là trợ cấp nền tảng, hợp tác quảng cáo, bán hàng thương mại điện tử và thanh toán kiến ​​thức. Tuy nhiên, đối với các blogger du lịch ở trình độ trung bình trở xuống, việc bán hàng qua thương mại điện tử và thanh toán kiến ​​thức quá khó khăn, các khoản trợ cấp cho nền tảng ngày càng ít đi và không có nhiều cơ hội hợp tác quảng cáo.

Ví dụ, blogger Douyin "Bella ở Bắc Kinh", người có 76.000 người theo dõi, đã đánh giá chuyến đi 28 ngày của cô, bao gồm nhiên liệu, phí cầu đường, chỗ ở, vé, bữa ăn, v.v., với tổng chi phí là 16.000 nhân dân tệ, nhưng thu nhập từ trợ cấp video chỉ là 2.755 nhân dân tệ. Cô ấy nói trong video rằng cô ấy lái xe và tham quan các điểm du lịch vào ban ngày và biên tập video vào ban đêm, việc này tốn thời gian và công sức, nhưng cô ấy vẫn không thể tạo ra được video nào. Doanh thu thậm chí còn không cao bằng những video cô tự quay ở nhà.

Một blogger du lịch toàn cầu trên Xiaohongshu đã ghé thăm 67 thành phố ở 19 quốc gia, đăng hàng chục ghi chú, chỉ có 10.000 người theo dõi và không nhận được một đơn hàng hợp tác quảng cáo nào từ tháng 6 năm 2023 đến tháng 6 năm 2024.

Ví dụ, người dùng Xiaohongshu có tên "Chen Sanshi" đã đăng một ghi chú "Trở thành một blogger du lịch khó khăn như thế nào". Ghi chú này chỉ nhận được 14 lượt thích nhưng đã thu hút gần 200 bình luận tích cực. Người dùng "Lynn泥泥" đã "phàn nàn" về trải nghiệm của chính mình trong phần bình luận: mất 3 tháng, tốn 50.000 nhân dân tệ, đi đến 6 quốc gia và kiếm được 150 nhân dân tệ.

Theo dõi những điểm đến hấp dẫn cũng là một cách để thu hút du khách, giống như nhiều blogger du lịch từng đổ xô đến Truy Bác và Cáp Nhĩ Tân. Chỉ là những địa điểm phổ biến có lượng truy cập cao hơn, nhưng nội dung thì có thể giống nhau; những địa điểm không phổ biến có lượng người qua lại thấp và sản phẩm bán chạy rất hiếm. Tuy nhiên, chi phí cao và nội dung hướng nội đã khiến nhiều blogger chọn "giả" - góc chụp cụ thể và chỉnh sửa ảnh là những chiến thuật phổ biến. Xiaohongshu từng nằm trong danh sách tìm kiếm hot nhất với từ khóa "photo fraud". Nếu các điểm tham quan du lịch gần đó không được nhiều người biết đến, chúng có thể được đặt những cái tên khác nhau quen thuộc với người dùng, chẳng hạn như "Little Kamakura", "Little Maldives" hoặc "Little Switzerland".

Khi ngành du lịch phục hồi nhanh hơn, lĩnh vực blogger du lịch cũng phát triển và tiến triển vượt bậc. Số liệu từ Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho thấy, trong quý I/2024, lượng khách du lịch nội địa đạt 1,419 tỷ lượt, tăng 16,7% so với cùng kỳ năm trước; Tổng chi tiêu du lịch của khách du lịch trong nước là 1,52 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 17,0% so với cùng kỳ năm trước. Dữ liệu từ công ty nghiên cứu QuestMobile cho thấy từ tháng 1 đến tháng 4 năm 2024, số lượng hợp tác nội dung thương mại giữa Xiaohongshu và các nền tảng du lịch trực tuyến điển hình đã tăng hơn 50 lần so với cùng kỳ năm trước.

Nhưng rất khó để cân bằng giữa chất lượng nội dung và doanh thu. Ví dụ, MadQ đã đề cập trong video rằng khi anh ấy sản xuất nội dung của riêng mình, anh ấy phải trải nghiệm tất cả các điểm tham quan và tuyến đường tại địa điểm đó và tiến hành đánh giá toàn diện để đảm bảo tính xác thực và tính thực tế của từng video hướng dẫn; ông thận trọng hơn về việc hợp tác quảng cáo, vì lo ngại rằng quảng cáo sẽ ảnh hưởng đến chất lượng nội dung và tình cảm của người hâm mộ. Điều này dễ dẫn đến tình trạng doanh thu không đủ trang trải chi phí.

Sự hợp tác giữa du lịch văn hóa địa phương và các nền tảng Internet mang lại một số khả năng cho các blogger du lịch. Ví dụ, nền tảng Douyin đã hợp tác với Đại Lý để tổ chức họp báo "Có một loại cuộc sống mang tên Đại Lý", Kuaishou đã hợp tác với Lạc Dương để phát động sự kiện "Quê tôi vui - Ga Lạc Dương" và Vân Nam và Tiểu Hồng Thư cùng nhau tạo ra sự kiện "Trở thành dân làng tâm linh". Sau đó, họ đã mời hàng trăm blogger Tiểu Hồng Thư từ khắp cả nước đi sâu vào khu vực Địch Khánh và Nộ Giang để "tham quan làng quê" nhằm trải nghiệm các sản phẩm văn hóa và du lịch mùa hè mới.

Đối với một số người coi trọng "du lịch" hơn "viết blog", blogger du lịch không chỉ là một nghề hay một cách kiếm tiền, mà còn là một dạng thái độ sống.

Người dẫn chương trình "Chun Yu Meng You Ji" với 265.000 người theo dõi trên Bilibili đã nói đùa trong video rằng anh "kiếm được 1.800 nhân dân tệ một tháng và cười mỗi ngày". Anh tiết kiệm tiền từ công việc làm tự do để đi du lịch hai tháng mỗi năm và video của anh chỉ được cập nhật hàng tháng. Mặc dù tần suất cập nhật thấp, nhưng video của cô lại cực kỳ phổ biến với người dùng. Ví dụ, nội dung gần đây nhất được phát hành vào ngày 22 tháng 5, kể về câu chuyện của một cậu bé bị mất cả hai tay và một chân trên đường. Video này đã được phát 2,76 triệu lần.

Ding Jianyi kết thúc hành trình của mình vào cuối năm 2023. Sau khi bán chiếc RV của mình, anh đã dùng số tiền tiết kiệm còn lại để điều hành một nhà nghỉ B&B ở huyện Jixian, Thiên Tân. Nội dung cập nhật trên tài khoản của cô hiện nay chủ yếu là về tình hình kinh doanh của nhà nghỉ B&B và suy nghĩ về cuộc sống của cô. Từ khi mở nhà nghỉ B&B, cô ấy không bao giờ đi du lịch nữa. Cô chia sẻ với Haike Finance rằng cô sẽ tiếp tục đi du lịch nếu có cơ hội trong tương lai. Bà không từ bỏ "tự do" của mình và thậm chí còn đặt tên cho nhà nghỉ B&B của mình là "Núi và Tự do".

Cuộc sống và du lịch dưới sự chú ý đã được các blogger biến thành luật lệ giao thông để công chúng xem và tiếp thu. Do đó, dữ liệu đã trở thành KPI để đo lường sự thành công của du lịch và du lịch đã trở thành một hình thức làm việc khác. Hiện nay có vẻ như các blogger du lịch chỉ là một viễn cảnh đẹp đẽ được tạo ra bởi Internet. Chỉ khi từ bỏ nỗi ám ảnh cố tình tạo ra những bối cảnh du lịch, chúng ta mới có thể thực sự quay trở lại với bản chất của du lịch và sự tự do mà các blogger theo đuổi.