"Câu chuyện hoa hồng", một nhóm các thương hiệu cười khúc khích

Tại sao một bộ phim truyền hình có thể khiến nhiều thương hiệu cùng cười? Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá lý do và cũng được khuyến nghị cho các công ty hoặc chủ doanh nghiệp cá nhân.

"Vậy tại sao anh lại nhất quyết đi Bắc Kinh? Có ai ở Bắc Kinh vậy?"

Trong "Câu chuyện của Rose", màn trình diễn của Phương Hi Văn đã lan truyền khắp Internet và trở thành video chuyển cảnh phổ biến. Ngoại tuyến, sản phẩm đồng thương hiệu Yellow Rose Latte của Luckin Coffee đã khiến người hâm mộ phim truyền hình phát cuồng.

Kể từ khi công chiếu, "Hoa Hồng Truyện" đã trở thành chủ đề nóng hổi, ​​mối quan hệ yêu ghét giữa Hoàng Nhất Mai và bốn nam thần trong vở kịch cũng trở thành chủ đề nóng hổi. Thống kê cho thấy rating của bộ phim trên CCTV đã vượt quá 2, đồng thời cũng lập kỷ lục phá vỡ 31.000 cho phim truyền hình đô thị có mức độ phổ biến nhanh nhất trên Tencent Video, đạt được sự bùng nổ kép trên cả truyền hình và internet.

Những nội dung phái sinh của "The Story of Rose" trên các nền tảng mạng xã hội là gì? Chìa khóa thành công của bộ truyện là gì? Những thương hiệu nào được hưởng lợi từ lượng truy cập vào phim truyền hình?

1. Phong cách đa dạng của Phương Hi Văn khiến anh trở nên nổi tiếng, trong khi Lâm Canh Tân vừa chơi meme vừa lướt web bằng 5G

"Lâm Canh Tân trở thành Đại sứ du lịch Bắc Kinh", "Du lịch Bắc Kinh lần đầu tiên được biết đến là nhờ Phương Tạ Văn", "Phương Tạ Văn tỉnh dậy và thấy mình ở Cục du lịch Bắc Kinh", "Đây là một bộ phim ăn khách, ngay cả quan chức cũng theo dõi"...

Những bình luận này xuất phát từ video chuyển cảnh do @CCTV.com Văn hóa và Du lịch phát hành. Trong video, câu nói của Phương Hi Văn “Tại sao anh cứ khăng khăng muốn đi Bắc Kinh? Rốt cuộc là ai ở Bắc Kinh?” đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của cư dân mạng. Sau đó, quang cảnh thay đổi và nhiều điểm tham quan xuất hiện, bao gồm Vạn Lý Trường Thành Bát Đạt Lĩnh, Bảo tàng Cố cung, Công viên Thiên Đàn, Cung điện Mùa hè và Tháp Chuông, với dòng chữ “Bắc Kinh có 214 danh lam thắng cảnh cấp A và hơn 100 di sản văn hóa phi vật thể, và tôi chỉ muốn đến Bắc Kinh”.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trên Douyin, clip chuyển đổi này đã tạo nên nhiều danh sách hot như "Ai tham gia vào quá trình chuyển đổi văn hóa và du lịch?", "Lâm Canh Tân cũng đã bước vào con đường chuyển đổi", "CCTV.com cũng đã thử chuyển đổi Lâm Canh Tân", "Lâm Canh Tân đã được chuyển đến mọi miền đất nước".

Sự chuyển đổi sáng tạo này không chỉ làm nổi bật nhân vật Phương Hi Văn mà còn cho phép nhiều ngành công nghiệp văn hóa và du lịch địa phương tham gia hơn. Để thu hút nhiều khách du lịch hơn đến Tân Cương, tài khoản chính thức @新疆是好地方 đã nói sau phần chuyển tiếp rằng: "Bắc Kinh có sân bay Đại Hưng, bạn có thể đến Tân Cương bằng máy bay". @Hi贵州 cũng theo sát, không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội quảng bá nào.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Nhiều cư dân mạng đùa rằng: "Tôi không dám cứng nhắc như vậy khi viết bài luận", "Qiu Ya sắp kết hôn rồi, còn bạn thì ở đây ca hát nhảy múa", "Bạn có thể rẽ sang hướng khác lớn như vậy", "Lâm Canh Tân - Đại sứ du lịch Trung Quốc năm 2024"...

Vì Phương Hi Văn trong vở kịch này sau khi kết hôn lại nhạy cảm, tự ti, lại có ham muốn kiểm soát mãnh liệt nên nhân vật này đã bị chỉ trích, và "Khi tôi nói chuyện với ×× bằng giọng điệu của Phương Hi Văn" đã trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo của cư dân mạng. @Nhật ký quan sát của Xiao Du, @Trương Bát Đồng, Mẹ cô gái xinh đẹp của @Jin Tianyi, @Jiao Tailang, @Đừng gọi tôi là Madaha và nhiều bậc thầy khác đã biểu diễn chương trình.

Ví dụ, trong video @小杜观察日记, khi đối mặt với một loạt các bình luận như "Mặc quần short bất tiện, bạn nên thay quần dài, sẽ không mất nhiều thời gian", "Mỗi ngày bạn muốn ra ngoài hoặc đi công viên", "Phụ nữ là trụ cột gia đình, đàn ông là người nội trợ, bạn không cần phải nổi tiếng để dắt chó đi dạo", "Cứ ở nhà và tập trung vào việc sinh con trai thôi", v.v., Tiểu Đỗ đã bị sốc và không biết nên cười hay nên khóc.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Cư dân mạng đã đưa ra những bình luận gay gắt trong phần bình luận, "Nhìn xem, đàn ông cũng không thể chịu đựng được như vậy", "Cuối cùng cũng khiến những chàng trai tốt phát điên", "Đi theo con đường của đàn ông và khiến họ không còn nơi nào để đi" và "Toàn bộ internet bị Phương Hiệp Văn đầu độc".

Ngoài ra, nhiều cư dân mạng còn bình luận về hành vi của Lâm Canh Tân, nam diễn viên thủ vai Phương Tạ Văn trong bộ phim dưới Weibo của anh. Lâm Canh Tân đang lướt mạng 5G và có cuộc đối đầu nảy lửa với cư dân mạng trên Weibo.

Ví dụ, khi một cư dân mạng hỏi "Tại sao anh không để Rose làm việc", anh ấy trả lời "Người ta bảo anh phải làm việc và làm việc cho đến khi anh trọc đầu. Anh có vui không, anh yêu?" Một cư dân mạng khác hỏi "Sao bạn không mua hoa tặng Rose? Hoa đẹp quá" và đăng ảnh mình đang cầm hoa. Lâm Canh Tân đáp: “Ngươi từng là quân nhân, lưng thẳng lắm.”

2. Ngoài việc chơi đùa với meme, cốt truyện đã trở thành một chủ đề nóng

Sự nổi tiếng của "Hoa Hồng Truyện" không chỉ thể hiện ở mức độ nổi tiếng của nhân vật Phương Hi Văn mà những cuộc thảo luận của cư dân mạng về cốt truyện và các nhân vật khác nhau cũng góp phần thúc đẩy mức độ nổi tiếng của bộ truyện.

Là một bộ phim có nhân vật nữ chính mạnh mẽ, chuyện tình giữa Hoàng Diệc Mỹ và bạn trai cũ của cô đang là tâm điểm bàn tán của cư dân mạng. Nói về mối tình đầu Trang Quốc Đông, nhiều cư dân mạng cho rằng cả hai là một cặp đôi hoàn hảo, vừa tài năng vừa xinh đẹp. Thật đáng tiếc khi hai người yêu nhau ngay từ cái nhìn đầu tiên lại không thể đến được với nhau. Tuy nhiên, nhiều cư dân mạng cho rằng Trang Quốc Đông là một người đàn ông ích kỷ điển hình của giới thượng lưu, chỉ ham muốn Hoàng Nhất Mai và hoàn toàn không có Hoàng Nhất Mai trong kế hoạch tương lai của mình.

Hơn nữa, khi hai bên xảy ra vấn đề, Trang Quốc Đống không chủ động trao đổi để giải quyết mà lại tránh né bằng cách dùng bạo lực lạnh lùng hoặc chuyển hướng xung đột. Một số cư dân mạng bình luận về mối quan hệ của họ: "Trang Quốc Đông khiến Rose phát điên, sau đó lặng lẽ nhìn Rose phát điên, và cuối cùng đứng lên bênh vực đạo đức để buộc tội cô ấy là người không ổn định về mặt cảm xúc!"

Đối với chồng cũ của Hoàng Nghĩa Mai là Phương Hi Văn, người ta bàn tán nhiều hơn về sự tương phản rõ rệt giữa anh trước và sau khi kết hôn. Trước khi kết hôn, anh ấy rất chu đáo và quan tâm đến cô ấy theo mọi cách có thể. Để thuyết phục nữ chính thuê phòng ở tầng trên, anh ta thậm chí còn bán cả xe đạp của mình để giúp cô trả tiền thuê nhà 20.000 nhân dân tệ. Sau khi kết hôn, anh ta kiểm soát mọi hành động của nữ chính ở mọi nơi. Anh ta bí mật bắt cô nghỉ việc, âm thầm từ chối lời đề nghị của cô và thậm chí còn tìm lý do để bắt cô giao nộp thẻ ngân hàng.

Về sự thay đổi của Phương Hi Văn, một số cư dân mạng cho biết: "Đây chính là bản chất thật của anh ấy. Sau khi kết hôn, anh ấy cuối cùng đã không còn giả vờ nữa". Những người khác phân tích, "Anh ta có lòng tự trọng thấp, bị Trang Quốc Đống kích thích, lại có bà mẹ tọc mạch. Thực ra, tôi có thể hiểu nhân vật này, nhưng tôi không đồng tình với hành vi này."

Một số cư dân mạng so sánh Phương Hi Văn với Trang Quốc Đông, "Cả hai đều không hợp nhau. Nhưng mặc cảm tự ti thì tệ hơn. Nếu mối tình đầu tinh tế và ích kỷ, giao tiếp đơn giản và thô lỗ, không có giá trị tình cảm. Tương đối dễ phát hiện và thoát ra sớm. Phương là kiểu người dùng hàng giá rẻ để bẫy đối phương. Trên thực tế, mặc cảm tự ti và nhạy cảm ẩn sâu trong lòng anh ta. Một khi anh ta có được nó, mặc cảm biến thành kiểm soát, và cho đi biến thành đòi hỏi. Những cô gái giản dị bình thường rất khó phát hiện ra sớm."

Fu Jiaming là bạn trai thứ ba của Rose và thuật ngữ chính thức cho mối quan hệ của họ là bạn tâm giao. Trong mối quan hệ này, Fu Jiaming mắc bệnh tim bẩm sinh và đã gần cuối đời khi anh gặp Rose. Mặc dù hai người không thể tách rời, nhưng vẫn không thể tránh khỏi sự hối tiếc tột cùng.

Cư dân mạng gọi anh là "Bạch Nguyệt", nói rằng anh là người xứng đáng với tình yêu của Hoàng Nhất Mai nhất, và giải thích, "Anh ấy sẽ không bao giờ để Hoàng Nhất Mai hy sinh bất cứ điều gì vì anh ấy, cũng không để Hoàng Nhất Mai thay đổi bất cứ điều gì vì anh ấy. Mặc dù anh ấy sắp chết, anh ấy đã dành cho Hoàng Nhất Mai tình yêu chân thành từ tâm hồn đến tâm hồn, và chính sự xuất hiện và ra đi của anh ấy đã cho Hoàng Nhất Mai trưởng thành và biến đổi một lần nữa, thực sự trưởng thành thành một người kiểm soát trái tim và vận mệnh của chính mình."

Người cuối cùng xuất hiện, He Xi, là một phi công. Họ cũng là nhóm có khoảng cách tuổi tác lớn nhất. Hai người gặp nhau khi Hoàng Nhất Mai đăng ký tham gia một khóa học bay. Mặc dù họ rất thích nhau nhưng họ không ở lại với nhau mà mỗi người theo đuổi cuộc sống riêng của mình. Ngoài phim, Hà Hy, người vào vai Lâm Dật, còn nhờ đồng nghiệp biên tập một video CP với Lưu Diệc Phi để bù đắp sự tiếc nuối khi không thể đóng chung trong phim.

Ngoài cốt truyện chính về chuyện tình cảm của Hoàng Nhất Mai, các nhân vật khác trong vở kịch cũng đầy điểm nhấn. Cha mẹ cởi mở và bao dung của Huang Yimei, người anh trai thành đạt của cô, Su Gengsheng, vừa là bạn thân vừa là chị dâu của cô, cùng những người khác cũng thu hút nhiều sự chú ý. Trên Douyin có rất nhiều chủ đề nóng như "Tái hiện lại những cảnh nổi tiếng trong truyện Hoa Hồng", "Trong truyện Hoa Hồng có một bà mẹ chồng tốt", "Đừng ngoảnh lại nhìn những người không xứng đáng".

3. Những thương hiệu nào thu hút lượng truy cập lớn?

Với dàn diễn viên hùng hậu, chuyển thể từ tiểu thuyết của Yi Shu, cốt truyện táo bạo và nhiều điểm nhấn khác, "The Story of Rose" đã thu hút được nhiều sự chú ý kể từ khi ra mắt, đồng thời chứng minh khả năng thu hút đầu tư mạnh mẽ.

Theo thống kê của giới truyền thông, vào ngày "Câu chuyện hoa hồng" lên sóng lần đầu, đã có 34 thương hiệu chính thức được công bố và 10 quảng cáo được nhúng vào tập đầu tiên. Tính đến ngày 25 tháng 6, tổng cộng có 44 thương hiệu đã hợp tác hoặc đồng thương hiệu, với tổng cộng 310 quảng cáo, bao gồm nhiều danh mục như làm đẹp, thực phẩm và đồ uống, thương mại điện tử, điện thoại di động và sản phẩm kỹ thuật số, thuốc men và đồ nội thất gia đình.

Trong số đó, Jindian Organic Milk với tư cách là nhà tài trợ chính không chỉ góp mặt trong vở kịch mà loại sữa đặc chế của hãng này cũng đã được bán hết. Dữ liệu chính thức cho thấy 5.000 hộp bao bì tùy chỉnh của người phát ngôn Jindian đã được bán độc quyền trên nền tảng Xiaohongshu và tất cả đều được bán hết trong vòng 20 phút. Hiện tại công ty đang tiến hành bổ sung hàng vào kho. Nhiều cư dân mạng để lại bình luận trên tài khoản chính thức của Jindian rằng: “Cô chọn Lưu Diệc Phi làm người phát ngôn, sao tôi có thể để cô không có lệnh chứ?” và “Từ nay, Jindian sẽ là sự lựa chọn tuyệt đối của bạn về sữa.”

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Thông qua liên doanh này, Luckin cũng được hưởng lợi từ lượng người xem của bộ phim. Một loại cà phê latte hoa hồng vàng mang thương hiệu chung đã thu hút vô số cư dân mạng đặt hàng, và nhiều bức ảnh tự sướng của Lưu Diệc Phi khi uống cà phê càng thúc đẩy sự nổi tiếng liên tục của thương hiệu này. Ngoài ra, các quan chức của Luckin Coffee còn tiếp tục tạo nên sự kiện bằng cách chuẩn bị một tách latte hoa hồng vàng cho nam diễn viên Từ Hải Kiều. Cư dân mạng đùa rằng: "Suy nghĩ của anh trai: Cuối cùng tôi cũng chen chân vào câu chuyện về bông hồng rồi."

Ngoài ra, trang phục của Lưu Diệc Phi trong phim cũng khiến một số thương hiệu quần áo trở nên nổi tiếng. Sau khi cảnh Hoàng Nhất Mai và Phó Gia Minh leo núi được phát sóng, vô số khán giả đã bị thu hút và muốn mua chiếc áo khoác giống Hoàng Nhất Mai. Chiếc áo khoác ngoài trời này có giá 699 nhân dân tệ và đã nhanh chóng bán hết.

Điều đáng nói là sự nổi tiếng của "Câu chuyện hoa hồng" đã khiến hoa hồng vàng được nhiều người biết đến và chấp nhận hơn, đồng thời mang lại cho hoa hồng vàng nhiều ý nghĩa hơn. Nhiều cửa hàng hoa sử dụng Huang Yimei làm điểm bán hàng và mở rộng kinh doanh hoa hồng vàng thành công.

Từ những cuộc thảo luận về cốt truyện cho đến việc cư dân mạng chế ảnh chế, "The Story of Rose" đã trở thành một cú hit lớn nữa vào năm 2024. Một số thương hiệu đã trở nên nổi tiếng thông qua bộ phim này, một số thương hiệu đã tạo được làn sóng thiện chí và một số thương hiệu đã đạt được doanh số thực sự. Tất cả đều được hưởng lợi từ bộ phim này và điều này cũng mang lại ý nghĩa tham khảo nhất định cho hoạt động tiếp thị phim của nhiều thương hiệu hơn.

Tác giả: Bạch Dương

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"