Người nổi tiếng tham gia, các thương hiệu tăng đầu tư, ai hưởng lợi từ xu hướng “cải cách bùng nổ” đang thịnh hành?

Từ người bình thường đến người nổi tiếng, trào lưu video "cải cách bùng nổ" đã xuất hiện từ lâu và lượng truy cập cũng như mức độ phổ biến vẫn ở mức cao. Làm thế nào để tận dụng các kênh kiếm tiền đa dạng thông qua nội dung phổ biến? Tác giả phân tích quá trình thương mại hóa của những người sáng tạo nội dung dựa trên những trường hợp thực tế.

Xu hướng “cải cách bùng nổ” đã diễn ra từ lâu và có vẻ như năm nay ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn.

Sự biến hóa bùng nổ của Dương Đệ, sự biến hóa bùng nổ của Trương Đại Đạt, sự biến hóa bùng nổ của Mã Tử trong "Kuang Hun"... @Một chuyên gia trang điểm Rabbit trong Banna (sau đây gọi là chuyên gia trang điểm Rabbit) dường như không có nút thắt sáng tạo nào.

Nghệ sĩ trang điểm Tu Zi đã trở nên nổi tiếng với loạt nội dung trên nền tảng TikTok có tên “Thử thách thay đổi đầu của 100 người”. Trong những video dài chưa đầy ba phút, cô đã nhanh chóng “thay đổi suy nghĩ” của nhiều người nổi tiếng, diễn viên hài và ngôi sao giải trí hài hước.

Dương Địch, người cuối cùng cũng ra mắt sau nhiều mong đợi, ngay lập tức biến thành một chàng trai đẹp trai mang phong cách phim truyền hình Hàn Quốc; Đường Kiến Quân, nam diễn viên thủ vai Tạ Quang Khôn trong "Quê hương yêu đương", đã chứng kiến ngoại hình của mình giảm đi 30 tuổi sau "cuộc lột xác ngoạn mục", trở thành một lãnh chúa mắt xanh; Tống Gia Đằng, người vào vai "Anh trai rỗ" trong "Phong ba", đã "biến hình ngoạn mục" thành một thần tượng nhỏ với mái tóc bạc.

Những ngôi sao như Kim Tịnh, Trương Đại Đạt và Bành Vũ Xương đều xuất hiện trên sân khấu, sử dụng lớp trang điểm trị giá hàng trăm nhân dân tệ để tạo nên những bộ phim bom tấn tinh tế và đầy cảm xúc. Với sự trợ giúp của kỹ thuật tạo kiểu ánh sáng và trang điểm, những người nổi tiếng và ngôi sao đã đạt đến đỉnh cao của vẻ ngoài, với sự tương phản và cảm giác ngạc nhiên đến nỗi "ngay cả mẹ của họ cũng không nhận ra họ". "Cải cách bùng nổ" vì thế đã trở thành từ khóa tìm kiếm hot trên Weibo.

Mặc dù một số khán giả đã trở nên mệt mỏi về mặt thẩm mỹ với kiểu trang điểm "dây chuyền" và những lời chỉ trích vẫn tiếp tục xuất hiện, nhưng điều đó vẫn không thể ngăn cản sự gia tăng mức độ phổ biến của nội dung "bùng nổ".

Mức độ phổ biến cao đã chứng minh thêm tiềm năng thương mại của loạt nội dung này, với sự tham gia của các thương hiệu và hoạt động tiếp thị phim, và khả năng thu hút khách hàng ngoại tuyến của những người sáng tạo đã được cải thiện. Những người nổi tiếng, người có sức ảnh hưởng và các thương hiệu đều trở nên nổi tiếng và được chú ý từ nó. Sự phổ biến của “những cải cách bùng nổ” cũng mang đến cho một số nhà sáng tạo nguồn cảm hứng kiếm tiền: Làm thế nào để tận dụng các kênh kiếm tiền đa dạng thông qua nội dung bùng nổ?

1. Nội dung hot: Từ nghiệp dư đến người nổi tiếng

Từ sự chuyển đổi của những người bình thường "lắng nghe lời khuyên" đến sự chuyển đổi của những người nổi tiếng tin rằng "mọi thứ đều có thể chuyển đổi", việc tạo ra nội dung có sự chuyển đổi đã trải qua một chu kỳ.

Lúc đầu, nội dung cải tiến không chỉ giới hạn ở con người và đồ vật. Nhân vật, quần áo và đồ nội thất đều có thể được cải tiến. Tiêu biểu nhất trong số đó là sự biến hóa của tài tử @小艾同学 trên Xiaohongshu.

Năm 2021, @小艾同学 đã khiêm tốn xin lời khuyên về Xiaohongshu và đăng bài viết có tiêu đề "Tôi không tìm được bạn đời, bạn nghĩ vấn đề của tôi là gì?", thu hút hàng nghìn bình luận từ cư dân mạng.

Cư dân mạng đã đưa ra cho anh lời khuyên toàn diện về cách thay đổi kiểu tóc, vóc dáng, giảm cân, tập thể dục và ăn mặc. Một năm sau, @小艾同学 quả thực đã có sự thay đổi đáng kinh ngạc. Cân nặng và ngoại hình của anh đã chuyển từ "giống một đại lý bất động sản" như cư dân mạng mô tả thành "anh chàng đẹp trai" và thu nhập của anh cũng tăng gấp đôi. Bây giờ anh ấy thậm chí đã tìm được người bạn tâm giao và đạt được tình yêu lý tưởng của mình.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Sau đó, có vô số bài đăng trực tuyến từ những người dân bình thường "xin lời khuyên" và yêu cầu cải cách. Cho đến nay, thậm chí nhiều cư dân mạng nước ngoài cũng đã làm theo sự chỉ dẫn của cư dân mạng TikTok, đến với Xiaohongshu, bắt đầu "nghe lời khuyên" và tìm cách cải cách.

Hầu hết họ là thanh thiếu niên đến từ Châu Âu và Hoa Kỳ. Họ giơ những tấm thẻ nhỏ có dòng chữ "Tôi sẽ lắng nghe lời khuyên", cho thấy họ không hề yếu đuối và yêu cầu cư dân mạng Xiaohongshu đưa ra lời khuyên "tàn nhẫn và trung thực".

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Sự xuất hiện của nội dung kiểu "lắng nghe lời khuyên" và "thay đổi đột phá" dựa trên nội dung tương tác UGC chất lượng cao và bầu không khí cộng đồng thân thiện, độc đáo của nền tảng nội dung.

"100 bạn gái" đã tư vấn cho @小艾同学 trên Xiaohongshu hiện đang là nhà tạo mẫu trang phục, đối tác phát triển và thậm chí là người bạn tâm giao của dòng học sinh trung học nước ngoài. Họ cung cấp lời khuyên về việc thay đổi ngoại hình đồng thời mang lại giá trị cảm xúc nhất định.

Nội dung của Makeup Artist Bunny cũng bắt đầu từ "sự biến đổi bùng nổ" của những người bình thường, theo logic sáng tạo của các video ngắn, nhấn mạnh vào tính hợp túi tiền và tính tức thời của sự biến đổi trang điểm, đồng thời làm nổi bật sự tương phản cao trước và sau khi trang điểm.

Vào những ngày đầu, các video của chuyên gia trang điểm Tu Zi tập trung vào việc thể hiện kết quả của những bộ phim bom tấn. Dữ liệu lượt thích dành cho Công chúa Tây Song Bản Nạp, Trang điểm tiên tử Đôn Hoàng và các trang điểm nữ thần giống trong phim điện ảnh và phim truyền hình đều tương đối tốt.