Tiếp thị phim và truyền hình tốt nhất để tối đa hóa trải nghiệm là loạt phim nước ngoài

Tại sao chúng ta phải tìm đến các nước ngoài để tiếp thị phim và truyền hình nhằm tối đa hóa trải nghiệm? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu được các phương pháp tiếp thị phim và truyền hình nước ngoài. Đồng thời, bài viết này cũng được khuyến nghị cho các công ty phim ảnh, truyền hình hoặc các nhà kinh doanh cá thể.

Gần đây, Sàn giao dịch chứng khoán New York đã treo một lá cờ đen và đỏ, tuyên bố ủng hộ "Đảng Đen" và cam kết trung thành với Nữ hoàng Renilla, thu hút người qua đường dừng lại và xem.

Tuy nhiên, đây không phải là hoạt động chính trị ở nước ngoài mà là hoạt động quảng bá chung cho mùa thứ 2 của chương trình "House of the Dragon" vừa mới ra mắt. Hai phe chính trong vở kịch được sử dụng như một chiêu tiếp thị để trực tiếp nâng cao bầu không khí.

So với cách tiếp thị rập khuôn của phim điện ảnh và phim truyền hình trong nước, luôn có một số ý tưởng tiếp thị rất sáng tạo ở nước ngoài đáng để tham khảo và học hỏi trong ngành.

1. Tiếp thị cạnh tranh để tạo tiếng vang

Gần đây, hai bộ phim truyền hình phát sóng ở nước ngoài đã thu hút sự chú ý đặc biệt - phần 2 của "House of the Dragon", một loạt phim phái sinh từ IP Game of Thrones, và phần 4 của "The Boys", được chuyển thể từ truyện tranh cùng tên.

Hai loạt phim này được ra mắt liên tiếp trên hai nền tảng phát trực tuyến lớn của Warner là HBO MAX và Amazon Prime Video. Là những quân bài chủ trong tay hai công ty truyền thông lớn, chúng được đánh giá rất cao.

Ngay cả trước khi "House of the Dragon" được ra mắt, đã có những dấu hiệu cho thấy xung đột giữa các phe. HBO đã phát hành hai phiên bản trailer, bắt đầu từ góc nhìn của "Đảng Đen" và "Đảng Xanh", cho phép các nhân vật kể lại lý do tại sao họ phải trở thành vua.

Gia đình rồng Hai đoạn giới thiệu

Xét theo dữ liệu phát lại của hai đoạn giới thiệu, Đảng Đen đã đánh bại Đảng Xanh. Trên Youtube, trailer của Black Party đã đạt 10,15 triệu lượt xem, với 130.000 lượt thích và 2.431 lượt không thích, trong khi trailer của Green Party đã đạt 8,7 triệu lượt xem, với 83.000 lượt thích và 2.773 lượt không thích. Điều tương tự cũng đúng với các nền tảng mạng xã hội như Instagram, TikTok, X và Facebook.

Nguồn dữ liệu: Houson

Trên mạng xã hội trực tuyến, HBO cũng kêu gọi mọi người đăng bài kèm hashtag #TeamBlack hoặc #TeamGreen để bình chọn cho vị vua trong lòng họ.

HBO ủng hộ BlacKkKlansman

Các hoạt động tiếp thị ngoại tuyến chủ yếu dựa trên các màn trình diễn ngoạn mục, chẳng hạn như hoạt động treo cờ được đề cập ở đầu bài viết. Điều đáng chú ý là phương thức tiếp thị của "House of the Dragon" là treo cờ để chọn trại không chỉ xuất hiện ở Sàn giao dịch chứng khoán New York. Các công trình mang tính biểu tượng như Ga Pennsylvania, Tượng Nữ thần Tự do, Công viên Quảng trường Washington, Tháp Eiffel và Tháp Sydney cũng đã bày tỏ quan điểm của mình và treo cờ đen hoặc xanh lá cây (một số công trình mang tính biểu tượng này là cảnh do AI tạo ra).

Cờ được treo ở nhiều địa điểm khác nhau để quảng bá cho bộ phim

Để chào mừng sự ra mắt của loạt phim, công ty sản xuất cũng đã đặt một con rồng cao 270 feet trên nóc Tòa nhà Empire State. Con rồng này là Vhagar, con rồng của nhân vật Aemond trong truyện. Mặc dù nhận được nhiều đánh giá trái chiều , nhiều khán giả cho rằng phim trông hơi thô, nhưng phim vẫn thu hút được nhiều sự chú ý bởi cảnh tượng ngoạn mục .

Theo nhiều báo cáo từ các phương tiện truyền thông nước ngoài, chi phí tiếp thị cho mùa đầu tiên của "House of the Dragon" đã vượt quá 100 triệu đô la Mỹ, đây là chiến dịch tiếp thị mạnh mẽ nhất mà HBO từng triển khai.

Vào thời điểm đó, Tổng giám đốc điều hành của Warner, David Zaslav muốn thực hiện kế hoạch tiết kiệm chi phí 3 tỷ đô la tại Warner Bros. Discovery mới sáp nhập, điều này có nghĩa là phải chi tiền vào những nội dung có hiệu quả, bao gồm cả "House of the Dragon" của HBO, bộ phim có kinh phí gần 200 triệu đô la.

David cho biết các hoạt động quảng bá cho mùa đầu tiên của "House of the Dragon" đã tiếp cận được 130 triệu người chỉ tính riêng tại Hoa Kỳ, điều này cũng cho thấy hầu hết các thương hiệu trong Warner Bros. Discovery Empire đều đoàn kết và tích cực quảng bá cho bộ phim truyền hình mới này. Pia Barlow, giám đốc điều hành tiếp thị gốc của HBO, cho biết chiến dịch này nhằm mục đích "truyền cảm hứng cho người hâm mộ mới và hiện tại" và chủ yếu nhắm vào nam giới và phụ nữ trong độ tuổi từ 18 đến 54.

Đánh giá từ phản hồi quảng bá cho mùa thứ hai, chiến dịch tiếp thị này có thể được cho là rất hiệu quả, với 1,3 triệu hộ gia đình Mỹ theo dõi buổi ra mắt mùa thứ hai trên HBO Maxon.

2. Hãy đủ táo bạo để thu hút sự chú ý

Tất nhiên, thành công lớn về mặt tiếp thị của "House of the Dragon" có thể phần lớn nhờ vào đế chế kinh doanh hùng mạnh của Warner và sự hỗ trợ tài chính đáng kể. Nhưng không thể phủ nhận rằng việc tiếp thị phim điện ảnh và phim truyền hình nước ngoài thực sự táo bạo và sáng tạo .

Ví dụ, mùa thứ tư của "The Boys", được phát sóng cùng lúc với mùa thứ hai của "House of the Dragon", là một thiên tài tiếp thị trong số các phim truyền hình nước ngoài.

Trong loạt phim này, "Vought International" được thành lập như một công ty tiếp thị chuyên biến những siêu anh hùng thành siêu sao. Điều thông minh ở Amazon là nó đưa Water International trở thành hiện thực , biến nó thành một cách khác để tiếp thị phim điện ảnh và phim truyền hình cũng như liên kết phim truyền hình với các thương hiệu.

Trước khi mùa thứ hai của "The Boys" ra mắt vào năm 2022, Vought International đã tạo tài khoản riêng trên Twitter và Youtube, không chỉ phát hành toàn bộ nội dung chưa phát hành trong chương trình mà còn liên kết với cốt truyện theo thời gian thực , giúp tăng cường đáng kể cảm giác tham gia của khán giả .

Ví dụ, trong mùa thứ tư, các nhân vật chính được chia thành hai phe: Homelander và Starlight. Đội ngũ sản xuất đã mở tài khoản cho những người ủng hộ cả hai bên để đóng vai trò là người dẫn dắt dư luận. Khán giả cũng hứng thú và tích cực tham gia cuộc tranh luận.

Nguồn hình ảnh: @Fearless Manjing

Hành vi vô lý này không chỉ trở thành một phần của bộ truyện mà còn làm tăng thêm tính hấp dẫn của cốt truyện .

Ngoài việc dựa vào các tương tác trực tuyến tần suất cao trên mạng xã hội, phim điện ảnh và phim truyền hình nước ngoài còn sử dụng mục đích chính là thu hút sự chú ý trong tiếp thị ngoại tuyến. Trước khi mùa thứ tư của "Stranger Things" được ra mắt, Netflix đã chính thức đăng một tấm biển quảng cáo phủ đầy dây leo với dòng chữ "Bảo vệ Steve (một nhân vật nổi tiếng trong phim)" trên đó, làm dấy lên sự suy đoán trong khán giả về cốt truyện .

Sau khi bộ phim được phát sóng, nhân vật Steve không hề bị tổn hại trong phim, điều này cũng chứng tỏ sự khôn ngoan của đội ngũ sản xuất khi sử dụng các chiêu trò để thu hút sự chú ý .

Netflix chính thức phát hành một biển quảng cáo

Nhìn vào hoạt động tiếp thị phim truyền hình trong nước và quốc tế qua nhiều năm, chúng ta có thể thấy có sự khác biệt rõ ràng về phong cách sáng tạo. Lấy "House of the Dragon" và "The Boys" làm ví dụ, với những chủ đề đã có nhiều thảo luận, các nhà tiếp thị đã tìm ra một phong cách độc đáo và bám vào đó để tối đa hóa sự chú ý của khán giả vào bộ phim.

Điều thú vị là hai bộ phim này, thuộc hai nền tảng khác nhau, cũng có sự tương tác bên ngoài bộ phim - nam diễn viên đóng vai Homelander đã ngồi trên Ngai sắt tại SDCC Comic Con và tuyên bố ủng hộ Đảng Xanh, cho phép khán giả cảm nhận được sự thú vị của hoạt động tiếp thị phá vỡ mọi giới hạn.

Hai chuỗi liên kết

Phim điện ảnh và truyền hình trong nước thường bảo thủ và thận trọng khi quảng bá phim, hy vọng sẽ chiếm được cảm tình của khán giả mà không làm mất lòng bất kỳ bên nào. Ngược lại, phim truyền hình nước ngoài mở rộng cốt truyện để tạo ra nhiều chủ đề hơn, đưa yếu tố "tấn công" đến hồi kết và thổi phồng sự nổi tiếng đến mức tối đa.

Mỗi bối cảnh văn hóa đòi hỏi những phương pháp tiếp thị khác nhau, nhưng nếu tiếp thị phim điện ảnh và phim truyền hình trong nước khám phá những phương pháp tiếp thị khác ngoài nội dung truyền thông xã hội, tôi tin rằng điều đó cũng có thể mang lại mức độ phổ biến cao hơn cho bộ phim.

Tác giả: TOP

Tài khoản công khai WeChat: TopMarketing (ID: 1082248)