Châu Tinh Trì đóng phim ngắn và kiếm được 30 triệu đô từ tập đầu tiên?

Bài viết này tập trung vào bộ phim ngắn mới nhất của Châu Tinh Trì “Kim Heo và Lá Ngọc”, thảo luận về lần đầu ra mắt của bộ phim trên thị trường phim ngắn và sự chú ý mà bộ phim đã thu hút được trong ngành. Bài viết phân tích xu hướng phát triển của thị trường phim ngắn, cũng như tác động và thách thức của thương hiệu Châu Tinh Trì đối với lĩnh vực mới nổi này. Bài viết này cung cấp những hiểu biết sâu sắc và phân tích chi tiết, hy vọng nó sẽ giúp bạn hiểu và suy nghĩ tốt hơn.

Thị trường phim ngắn đang chào đón "đội quân chính quy", và lần này là Châu Tinh Trì.

Ngày 2 tháng 6, bộ phim ngắn "Kim Heo và Lá Ngọc" của Châu Tinh Trì được ra mắt và số lượt xem đã vượt quá một triệu trong giờ đầu tiên. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tập đầu tiên được cập nhật đã thu hút sự chú ý rộng rãi trong ngành, với hơn 31 triệu lượt xem trong hai ngày.

Là một nhân vật có tầm ảnh hưởng trong ngành phim hài trong nước, bản thân cái tên "Châu Tinh Trì" đã mang trong mình sự nổi tiếng. Đặc biệt là trong hai năm trở lại đây, sản lượng tác phẩm của "Sư phụ Hành" không cao - ngoài vai trò giám đốc sản xuất trong bộ phim hoạt hình "The Monkey King" năm ngoái, bộ phim gần đây nhất do Châu Tinh Trì đạo diễn là "The New King of Comedy" năm 2019 và các tác phẩm của ông về cơ bản được cập nhật sau mỗi ba hoặc bốn năm.

Điều này có nghĩa là tuy "Heo vàng và lá ngọc" là một bộ phim ngắn nhưng lại có sức hấp dẫn như "Sư phụ Hành" và lượng khán giả sẽ không hề yếu.

Từ Trần Tư Thành, Vương Tinh đến Châu Tinh Trì, số phận của "quân đội chính quy" đang khiến phim truyền hình siêu ngắn dần trở nên chuẩn mực và thương mại hóa từ một kỹ thuật quay bổ trợ. "Báo cáo nghiên cứu thị trường phim truyền hình siêu ngắn Trung Quốc 2023-2024" cho thấy quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn đã đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, dự kiến ​​sẽ vượt quá 50 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024 và sẽ vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Năm 2023, tổng doanh thu phòng vé của phim Trung Quốc là 54,92 tỷ nhân dân tệ và quy mô thị trường phim truyền hình siêu ngắn đã đạt 68% doanh thu phòng vé phim điện ảnh.

Mười năm trước, phim truyền hình trực tuyến cũng giống như phim ngắn hiện nay, dần chiếm lĩnh thị phần của ngành điện ảnh và truyền hình truyền thống. Mười năm sau, phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến trên thị trường. Đối với các diễn viên và đạo diễn quen thuộc với những video dài, việc quay phim truyền hình siêu ngắn thường bị chế giễu là "cuộc tấn công giảm chiều", nhưng khi phim truyền hình ngắn ngày càng trở nên phổ biến, kiểu chế giễu này đã bắt đầu suy yếu và thay vào đó, khán giả theo đuổi phim truyền hình ngắn đã âm thầm trở thành một xu hướng mới.

Tuy nhiên, một vấn đề là, nếu chúng ta mời Châu Tinh Trì, một đạo diễn lớn và các diễn viên nổi tiếng, liệu bộ phim ngắn này có chắc chắn giành được danh tiếng tốt không?

1. Bộ phim ngắn của Stephen Chow không phù hợp với điều kiện địa phương

"Heo vàng lá ngọc" kể câu chuyện về một "âm mưu giết lợn". Cốt truyện chính xoay quanh luật sư thực tập Ye Xiaolai, người hợp tác với người dẫn chương trình Zhu Hao để khám phá sự thật về vụ lừa đảo "giết lợn" nhằm cứu em gái mình là Ye Xiaohui. Ngay từ tập đầu tiên, chúng ta đã có thể cảm nhận được đoàn làm phim đã cố gắng tạo ra tiếng cười trong chuyến phiêu lưu chung thông qua sự tương phản mạnh mẽ giữa cô gái Đài Loan và chàng trai vùng Đông Bắc.

Với tấm biển vàng mang tên "Stephen Chow", bạn có thể thấy rằng bộ phim đã được đầu tư rất nhiều tâm huyết vào đội ngũ sản xuất, dàn diễn viên và chất lượng hình ảnh. Về mặt diễn viên, "Kim Heo Ngọc Diệp" đã mời nhiều nghệ sĩ hài tham gia, bao gồm Đồ Đậu, Tưởng Thế Mộng, Bái Tiểu Hiên, Trương Bách Kiều, Từ Trí Thịnh... Về phương pháp quay phim, một đội ngũ nghệ thuật nhiếp ảnh cấp độ điện ảnh đã được sử dụng để đảm bảo trình bày vở kịch ngắn.

Tuy nhiên, sau khi tập đầu tiên lên sóng, có thể thấy rõ ràng rằng "Heo vàng và lá ngọc" không thích ứng tốt với dòng phim ngắn.

Một cư dân mạng bình luận: "Nếu không có Châu Tinh Trì, có lẽ tôi đã không xem bộ phim ngắn này". Việc thiếu nhịp độ nhanh và thiếu các điểm nóng dày đặc là những vấn đề bị chỉ trích nhiều nhất. Tập đầu tiên dài hơn 6 phút, nhưng cốt truyện vẫn đang trong giai đoạn thiết lập - điều này rõ ràng không phù hợp với thói quen xem phim ngắn của khán giả. Theo số liệu do Phòng nghiên cứu phim ngắn biên soạn, trong số các phim ngắn ăn khách từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2023, 90% chủ đề vẫn lấy cảm hứng từ sự "ngầu" như God of War, du hành thời gian, tái sinh, phản công... đều là những chủ đề được ưa chuộng.

Trong tập đầu tiên, khoảnh khắc hài hước duy nhất được cư dân mạng ghi lại là những câu nói đùa của diễn viên hài Từ Trí Thịnh. Nhân viên công ty mà anh thủ vai đã dùng "châm biếm" để ám chỉ nhiều điểm nóng xã hội như "nước thải hạt nhân Nhật Bản" và "xả súng tràn lan ở Hoa Kỳ". Nhưng rõ ràng điều này không "hay", và chỉ dựa vào cốt truyện của một tập phim, người ta không thể cảm nhận được sự thăng trầm của cốt truyện. Tóm lại, nó "không đủ hấp dẫn".

Nhà sản xuất của "Kim Heo và Lá Ngọc" Dịch Tiểu Hưng từng chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với "Tin tức Bắc Kinh" rằng: "Với cái tên Châu Tinh Trì, những thứ bạn làm ra phải có quy mô nhỏ hơn và dường như còn thiếu sót điều gì đó". Có lẽ đây chính là lý do khiến "Kim Heo và Lá Ngọc" tránh xa câu trả lời "phim hay" đã được thị trường kiểm chứng, thay vào đó là lồng ghép các yếu tố hồi hộp, tình cảm, hài, ly kỳ, hành động, thậm chí là khoa học viễn tưởng vào trong một bộ phim.

Mimi Meng, nhà sản xuất của những bộ phim ngắn nổi tiếng từ năm ngoái như "The Black Lotus Manual for Advancing to the Top" và "I'm a Stepmother in the 80s", từng nói trong kỷ nguyên tài khoản công khai rằng những tựa phim có tỷ lệ chuyển tiếp cao nhất không gì khác hơn là "chủ đề nóng, tiền bạc, tình dục và bạo lực". Sau khi cô bắt đầu quay những bộ phim truyền hình ngắn, các bộ phim nổi tiếng của cô đều bám sát các yếu tố gây chú ý như "báo thù", "đảo ngược" và "phản công". Trong khi đó, "Heo vàng lá ngọc" có ý tưởng và cấu trúc tốt, nhưng liệu cốt truyện có thu hút được khán giả hay không sẽ là một thách thức khó khăn hơn.

Ngược lại, mặc dù là một vở kịch ngắn, nhưng “Heo vàng lá ngọc” lại giống một tác phẩm được gói gọn trong vỏ bọc của một bộ phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống.

Quá trình quay phim bắt đầu vào ngày 12 tháng 4 và kết thúc vào ngày 25 tháng 4, tổng cộng chỉ có 13 ngày. Thời gian quay phim ngắn phù hợp với đặc điểm thường thấy của phim truyền hình ngắn, nhưng xét về kỹ thuật quay phim, có thông tin cho rằng phim áp dụng nhịp điệu của phim điện ảnh, cốt truyện chỉ chia thành 24 tập. Điều này trực tiếp dẫn đến việc phát triển cốt truyện theo kiểu "phát triển, bước ngoặt và kết thúc giống như phim", và trải nghiệm xem một tập phim riêng lẻ thì kém, và trên thực tế, không nắm bắt được bản chất của bộ phim ngắn. Ngoài ra, trên các nền tảng video ngắn, nơi mà việc xem theo chiều dọc là xu hướng chính, thì việc quay theo chiều ngang không phù hợp với thói quen xem phim ngắn thông thường của khán giả.

Hiện tại, chỉ có một tập phim "Heo vàng lá ngọc" được phát trực tuyến và sẽ được cập nhật liên tục trong suốt Tết Đoan Ngọ. Phương pháp chia phim thành các video ngắn này hầu như chưa từng được thử trước đây. Liệu nó có thể phá vỡ các quy ước của ngành hay không phụ thuộc vào việc cốt truyện của tập thứ hai có đạt đến cao trào hay không.

2. So với kết quả, điều quan trọng hơn là khuếch đại "hiệu ứng Stephen Chow"

Sự ra đời của “Heo vàng lá ngọc” không thể tách rời khỏi sự phát triển của các nền tảng video ngắn.

Vào tháng 1 năm nay, Douyin tuyên bố đã đạt được thỏa thuận hợp tác phim truyền hình ngắn chất lượng cao độc quyền với Châu Tinh Trì, hai bên cùng phát triển và vận hành "Rạp chiếu phim 9527". Cái tên "9527" được lấy từ bộ phim kinh điển "A Chinese Odyssey: Part One" của Châu Tinh Trì, trong đó Châu Tinh Trì vào vai nhân vật Đường Bác Hổ lẻn vào Washington để làm người hầu, và mã số người hầu được sử dụng vào thời điểm đó là "9527". Theo "New Waner", Tik Tok và Châu Tinh Trì dự kiến ​​sẽ nhận được ít nhất 30 triệu nhân dân tệ tiền thù lao cho Nhà hát 9527, nhưng không rõ sẽ quay bao nhiêu phim ngắn.

"Thương mại điện tử trực tuyến" được đề cập trong "Vở kịch ngắn "Raging", sử dụng chi phí 100.000 để thúc đẩy hàng chục triệu doanh nghiệp" có các tiêu chuẩn chia sẻ lợi nhuận khác nhau cho sự hợp tác giữa nhà thầu và công ty hoặc nền tảng kịch ngắn. Đầu tiên là hệ thống chia sẻ lợi nhuận, theo đó công ty và nền tảng sẽ cung cấp cho nhà thầu một khoản lợi nhuận được đảm bảo cũng như chia sẻ lợi nhuận từ khoản thanh toán của người dùng, có thể lên tới 7% hoặc cao hơn. Thứ hai là hệ thống mua lại, theo đó công ty và nền tảng sẽ chi một mức giá nhất định để mua lại toàn bộ chương trình và nhà thầu không thể nhận được phần chia lợi nhuận sau đó. Về mô hình lợi nhuận, còn có tùy chỉnh thương hiệu, nạp tiền cho người dùng, đăng ký trả phí và các phương pháp khác.

Hiện tại, "Kim Heo Ngọc Diệp" vẫn chưa khởi quay phim có thu phí, mùa đầu tiên cũng không có quảng cáo nhúng nên doanh thu vẫn chưa rõ. Tuy nhiên, theo Phòng nghiên cứu kịch ngắn, mùa thứ 2 của "Kim Heo và Ngọc Diệp" đã được bán vào ngày 28 tháng 2 năm nay với giá 8 triệu nhân dân tệ.

Châu Tinh Trì là một tấm biển vàng. Nếu người hâm mộ chú ý, họ sẽ tìm thấy hơn 100 quả trứng Phục sinh mang yếu tố Châu Tinh Trì trong "Kim Heo và Lá Ngọc", có thể gọi là "sát thủ siêu tình cảm". Nhưng lời kêu gọi này có thể kéo dài được bao lâu vẫn còn là một dấu hỏi.

Một số cư dân mạng cho rằng: "Châu Tinh Trì không bao giờ hiểu rằng khán giả thích xem anh ta, chứ không thích xem anh ta quay phim người khác". Nhiều người hâm mộ cũng đặt câu hỏi về "Kim Heo, Ngọc Diệp": "Lượng diễn viên không phải quá ít sao? Châu Tinh Trì không đạo diễn cũng không diễn xuất trong phim. Đây có phải là phiên bản đời thực của 'Kẻ Giết Heo' không, và tôi là người bị giết sao?" Trái với kỳ vọng của khán giả, Châu Tinh Trì đảm nhiệm vai trò nhà sản xuất của "Kim Heo, Ngọc Diệp", chỉ đạo xây dựng nhân vật, bối cảnh cốt truyện và biên tập hậu kỳ, nhưng anh không tham gia diễn xuất và cũng không phải là đạo diễn.

Tuy nhiên, ngay cả khi một đạo diễn nổi tiếng rời đi, chưa chắc đã giành được sự ủng hộ của khán giả. Cách đây không lâu, Vương Tĩnh, đạo diễn từng chỉ đạo nhiều bộ phim nổi tiếng như "Công lý, chân tôi" và "Thần bài", đã bắt đầu quay một bộ phim ngắn và đảm nhận vai trò biên kịch + đạo diễn của "Hoàng tử ngốc tỷ phú". Để thực hiện mục đích này, anh cũng đã mời "Chị Lựu" Lâm Gia Di vào vai mẹ của nhân vật nữ chính trong vở kịch. Bộ phim có tổng cộng 100 tập và 90 tập cuối cần phải trả phí để xem. Phải tốn khoảng 150 nhân dân tệ để mở khóa toàn bộ series. Nhưng tính đến thời điểm báo chí đưa tin, "Hoàng tử tỷ phú ngốc nghếch" chỉ mới được phát 8,6 triệu lần trên Douyin.

Khi phim truyền hình ngắn phát triển đến ngày nay, các công ty và nền tảng lớn hơn với nhiều nguồn lực và sức mạnh hơn đã tham gia vào thị trường. Kuaishou là một trong những nền tảng đầu tiên tham gia thị trường. Hãng đã cho ra mắt thương hiệu "Star Short Drama" từ rất sớm và xây dựng được hệ thống hỗ trợ chất lượng cao cho phim ngắn. Vào tháng 1 năm nay, Douyin đã ra mắt "Kế hoạch Chenxing" để hỗ trợ những người sáng tạo nội dung chất lượng cao và tuyên bố sẽ đầu tư hàng triệu đô la tiền mặt và hàng tỷ đô la hỗ trợ lưu lượng truy cập cho mỗi tác phẩm.

Không khó để hiểu được sự nhiệt tình của nền tảng này đối với phim ngắn - có một câu nói đùa trong ngành phim ngắn: "Các nhà sản xuất và nhà phân phối đều làm việc cho nền tảng này. Phim của bạn có thể thất bại, nhưng nền tảng này chắc chắn sẽ không lỗ". Nguyên nhân là do, từ khâu sản xuất đến phát hành một bộ phim ngắn, chi phí phát trực tuyến sẽ chiếm tới 80% hoặc thậm chí cao hơn tổng chi phí. Các phương tiện truyền thông đưa tin rằng ngay cả trong những hoàn cảnh tương đối lý tưởng, ROI (lợi tức đầu tư) ở thị trường trong nước có thể đạt 1,1-1,2, nghĩa là người ta chỉ có thể kiếm được 100.000 nhân dân tệ khi chi 1 triệu nhân dân tệ.

Ngoài sự cạnh tranh giữa các nền tảng, các vai trò khác nhau trong chuỗi ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình truyền thống, nhóm "lính chính quy" này cũng đang âm thầm gia nhập ngành này. Ví dụ, sau khi bộ phim "She's Gone" trở thành một hit lớn, Trần Tư Thành đã bắt đầu chuẩn bị một bộ phim ngắn cùng tên.

Với sự tham gia của Châu Tinh Trì, liệu "Kim Heo và Ngọc Diệp" có thể được truyền miệng không? Người ta vẫn chưa biết được.

Nhưng có lẽ đối với các nền tảng video ngắn, việc truyền miệng không còn quá quan trọng nữa. Tận dụng "hiệu ứng Stephen Chow", thu hút nhiều đạo diễn, người nổi tiếng và thương hiệu lớn tham gia, cùng nhau làm cho chiếc bánh lớn hơn và thu hút thêm nhiều công ty vừa và nhỏ có thể là một doanh nghiệp chắc chắn sẽ thu được lợi nhuận. Đối với việc chuyển từ video dài sang video ngắn, liệu có vấn đề gì trong việc thích ứng với môi trường địa phương không? Khi những người chơi hàng đầu có lượng truy cập riêng tham gia thị trường, không ngừng tìm tòi cách chơi và tích lũy kinh nghiệm, chất lượng phim ngắn chắc chắn sẽ có bước nhảy vọt về chất, nhiều thương hiệu phim ngắn uy tín hơn sẽ ra đời.

Văn bản: Vương Á Kỳ; Biên tập: Si Wen

Nguồn tài khoản công khai: Thương mại điện tử trực tuyến (ID: 1089127)