Sau khi không thích biển báo đường bộ nổi tiếng trên internet, hãy nhìn vào thành phố trên đường

Có vẻ như đây là lộ trình đã được thiết lập để những người nổi tiếng trên mạng trở nên nổi tiếng: từ được săn đón nồng nhiệt đến bị ghét bỏ và xa lánh. Ngay cả những biển báo giao thông nổi tiếng trên Internet từng rất phổ biến cũng không thoát khỏi số phận này. Điều này có nghĩa là gì? Làm thế nào các điểm du lịch có thể thoát khỏi số phận ngắn ngủi trở thành người nổi tiếng trên mạng và duy trì được sức hấp dẫn độc đáo của mình trong thời gian dài? Chúng ta hãy cùng xem xét cách diễn giải và phân tích của tác giả.

"Cư dân mạng đã thêm những trải nghiệm sống của họ vào các biển báo giao thông phổ biến, biến những điểm du lịch ban đầu được dùng để check-in thành phương tiện thể hiện thái độ sống."

Khi phong cách du lịch theo kiểu lực lượng đặc nhiệm đang lan rộng khắp thế giới, ngày càng nhiều thành phố du lịch đang nỗ lực hết sức để tạo ra nhiều điểm check-in đáng ghé thăm hơn, nhằm thu hút từng làn sóng khách du lịch.

Trong số đó, các biển báo du lịch có nội dung "Tôi nhớ bạn rất nhiều ở XX" đã xuất hiện ở ngày càng nhiều thành phố, thậm chí còn tạo ra một loạt các biển báo đặc biệt mới. Giống như "Cơn gió nhớ em vẫn thổi về Thượng Hải" hay "Cơn gió nhớ em vẫn thổi về Quảng Châu", người ta không khỏi tự hỏi liệu cơn gió nhớ em đã bước lên đám mây lộn nhào và thổi khắp đất nước Trung Hoa hay chưa.

Những người trẻ có bản tính nổi loạn cũng đã chế biến lại "biển báo đường quê" này theo cách riêng của họ, và thế là cảnh châm biếm "Tôi muốn chết vào năm XX" đã xuất hiện. Người ta không biết liệu các điểm tham quan du lịch có bỏ sót ai không, nhưng mọi người đều phát ngán với những biển báo đường sến súa xuất hiện ở khắp mọi nơi.

(Tái tạo lại biển báo I Miss You So Much trong XX)

Từ việc được mọi người săn đón lúc đầu cho đến bị mọi người ghét bỏ hiện nay, những biển báo về người nổi tiếng trên Internet cuối cùng đã không thể thoát khỏi số phận của hầu hết những cú hit trên Internet có tuổi thọ ngắn ngủi. Trước những điểm check-in mới của người nổi tiếng trên Internet mọc lên như nấm sau mưa, mọi người háo hức trở thành người đi đầu xu hướng trên Internet; Mặt khác, họ dần dần cảm thấy ghê tởm vì tiếp xúc quá nhiều và vội vã chạy đến "biển báo mới" tiếp theo.

Dòng chảy liên tục của các điểm tham quan nổi tiếng và các chiến thuật tiếp thị lặp đi lặp lại khiến người ta thở dài rằng nhiều hoạt động du lịch hiện nay là “vô vị và đáng tiếc nếu bỏ đi”. Mỗi thành phố đều tuyên bố nhớ bạn, nhưng tất cả đều có đặc điểm giống nhau. Liệu chúng ta, những người say mê những bông hoa, có thực sự cảm nhận được sự ấm áp của thành phố này không?

1. Từ bị theo dõi đến bị ghét bỏ: cuộc đời ngắn ngủi của biển báo đường phố của người nổi tiếng trên internet

Ngay từ năm 2022, một số cư dân mạng đã đăng tải những bức ảnh chụp biển báo "Anh nhớ em ở Trùng Khánh" tại Nhà máy thứ hai ở Eling, Trùng Khánh lên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu. Bảng màu đơn giản và những câu văn hấp dẫn đã nhanh chóng trở nên phổ biến trên Internet. Sau đó, dựa vào các mẫu câu ngắn linh hoạt và có thể thay đổi, các thành phố lớn bắt đầu xuất hiện các biển báo giao thông "Nhớ em".

Khu rừng thép nguyên bản đã được tiếp thêm sức sống mới nhờ biển báo giao thông độc đáo. Nhiều cư dân mạng cho biết, từ "nhớ anh" mang lại cảm giác thân mật và bầu không khí đặc biệt. Đặc biệt sau khi cư dân mạng chụp nhiều bức ảnh tuyệt đẹp và check-in, biển báo "Nhớ em" đã phát triển từ một biển báo địa phương thành một biểu tượng văn hóa thời trang.

(Những biển báo đường bộ khác nhau có dòng chữ "Anh nhớ em rất nhiều" ở nhiều nơi khác nhau)

Thông qua sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nhau, các biển báo giao thông về người nổi tiếng trên Internet tạo ra cảm giác lãng mạn mơ hồ và méo mó. Những lời thú nhận và suy nghĩ không thể diễn đạt trực tiếp đã truyền tải sự ấm áp và cảm xúc đồng thuận thông qua một mốc thời gian cụ thể.

So với việc cố tình đánh dấu vị trí của bạn trong vòng tròn bạn bè, các biển báo đường bộ biến những văn bản cứng nhắc ban đầu thành hình ảnh có giá trị xem. Chúng cũng mang đến cảm giác nghi lễ độc đáo cho môi trường địa lý hiện tại, qua đó đáp ứng nhu cầu kép của mọi người về việc đăng ký du lịch và chia sẻ xã hội.

Nội dung của biển báo giao thông phổ biến này cũng phù hợp với thực tế di chuyển khó khăn trong thời gian dịch bệnh. Mọi người trên khắp thế giới đã bày tỏ những suy nghĩ trực tiếp nhất của mình bằng những hình ảnh sống động. Với sự trợ giúp của các nền tảng truyền thông xã hội, biển báo người nổi tiếng trên Internet đã lan rộng đến mọi ngóc ngách của đất nước, từ thành thị đến trường đại học, cuối cùng hình thành nên xu hướng "Nhớ em" trên toàn quốc.

(Cư dân mạng đăng tải tấm biển "Nhớ em" lên mạng xã hội)

Nhưng thời gian tốt đẹp đó không kéo dài được lâu. Những biển báo giao thông về người nổi tiếng trên Internet quá đồng nhất giống như pháo hoa vào đêm hè. Sau một thời gian ngắn huy hoàng, họ bắt đầu bị mọi bên nghi ngờ và ghét bỏ. Nhiều biển báo giao thông phổ biến trên Internet không tuân thủ các luật và quy định có liên quan trong việc thiết lập nội dung biển báo, cũng không có chức năng hướng dẫn như các biển báo giao thông khác mà chỉ trở thành những điểm thu hút "giả tạo".

Những biển báo giao thông có hình người nổi tiếng xuất hiện tràn lan trên internet đã gây ra sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ cho mọi người. Những biển báo giao thông mới lạ và sáng tạo trên Internet đã mất đi sức hấp dẫn ban đầu sau khi bị sao chép và dán nhiều lần. Khi cơn sốt check-in lắng xuống, thái độ của mọi người đối với các biển báo giao thông về người nổi tiếng trên Internet cũng trở nên tồi tệ hơn.

Bầu không khí giản dị và ấm áp ban đầu đã trở nên quê mùa trong mắt mọi người. Một số cư dân mạng đã chỉnh sửa các biển báo giao thông, và thế là những biển báo giao thông nổi loạn với giọng điệu hài hước như "Không ai yêu tôi ở XX" mà chúng ta thấy đã xuất hiện. Việc định hình lại sản phẩm ăn khách ban đầu này đã tạo nên một sự cộng hưởng cảm xúc khác, biến biển báo giao thông nổi tiếng trên internet từ một địa danh du lịch thành chủ đề thường xuyên bị mọi người phàn nàn và sử dụng biểu tượng cảm xúc.

Mọi người sử dụng giải trí để tham gia phản ánh và chỉ trích các biển báo giao thông của người nổi tiếng trên Internet. Theo cách này, hết lần này đến lần khác, chúng ta bị cuốn sâu vào một vòng mới của các chương trình truyền thông, dàn dựng một trò hề văn hóa theo phong cách Huxley: không ai cầm vũ khí chống lại giải trí, và mọi người dần dần yêu thích nền văn hóa giải trí do công nghệ công nghiệp mang lại và không thể thoát ra được.

(Biển báo "chống xương" do cư dân mạng tạo ra)

Bằng cách thay thế các biển báo đường bộ khoa trương và sến súa bằng những biển báo vô lý, thay bầu không khí ấm áp ban đầu bằng những câu văn có vẻ buồn cười, cư dân mạng đã thêm những trải nghiệm sống của mình vào các biển báo đường bộ phổ biến, biến những danh lam thắng cảnh ban đầu được dùng để check-in thành phương tiện thể hiện thái độ sống .

Biển báo giao thông "Tôi thực sự muốn chết vào năm XX" là một sự nổi loạn, nhưng nó cũng là sự chế giễu và bất lực đối với chính cuộc sống của mình. Từ việc được săn đón nồng nhiệt đến bị mọi người khinh thường, tuổi thọ ngắn ngủi của biển báo người nổi tiếng trên Internet phản ánh cảm giác chung của nhiều người đi du lịch đến các thành phố nổi tiếng ngày nay: cảm giác như mọi nơi bạn đến đều khá giống nhau.

Khi mọi thành phố đều gần giống nhau, chúng ta sẽ khám phá cùng một cảnh quan ở các thành phố khác nhau, hay trải nghiệm nhiều thành phố khác nhau trong cùng một cảnh quan? Biển báo giao thông là hình ảnh thu nhỏ của thành phố, nhưng mọi người đều thấy thành phố giống nhau, điều này khiến mọi người cảm thấy không thoải mái.

2. Từ một thành công đến vô số bản sao: Du lịch hiện đại giống nhau ở mọi thành phố

Cuộc sống của một người nổi tiếng trên mạng phản ánh rằng sự nổi tiếng của các điểm du lịch ở nhiều nơi thường có nghĩa là sự sao chép một cách vô thức những trải nghiệm thành công. Từ việc Trùng Khánh tạo ra một thành phố người nổi tiếng trên Internet ngay từ đầu cho đến các thành phố người nổi tiếng trên Internet tiếp theo có nhiều điểm tương đồng với nhau; từ sự phổ biến ban đầu của các công viên văn hóa và sáng tạo đến việc xây dựng các điểm tham quan văn hóa và nghệ thuật giống hệt nhau ở nhiều nơi khác nhau.

Nhà địa lý Ralph đã từng đề xuất khái niệm "vô địa điểm". Ông tin rằng những trải nghiệm và bản sắc đa dạng của những địa điểm đương đại đang ngày càng bị đe dọa bởi tình trạng vô vị trí. Các điểm tham quan du lịch ở khắp mọi nơi đang trở nên "giống Disney", và những địa điểm ban đầu có phong cách khác biệt đang được thay thế bằng các bản sao thương mại và các tài liệu tham khảo đơn điệu.

Vì vậy, khi những biển báo giao thông nổi tiếng trên Internet xuất hiện ở khắp mọi nơi, sự đơn điệu của chúng thay thế cho đặc điểm ban đầu của mỗi nơi, khiến mọi người cảm thấy vô cùng nhàm chán.

Truy Bác, Sơn Đông, nơi gần đây đã trở nên rất nổi tiếng, đã tận dụng lợi thế từ sự bùng nổ du lịch sau dịch bệnh. Ngoài ra, đặc điểm vùng miền của món thịt nướng Truy Bác và quan trọng hơn là phong tục dân gian giản dị của người dân địa phương đã biến Truy Bác trở thành thành phố mới nhất của những người nổi tiếng trên Internet trong điều kiện thời gian, địa điểm và con người phù hợp.

Trên thực tế, việc trở thành một thành phố nổi tiếng trên Internet thực sự đã mang lại lợi ích cho một số thành phố vốn đang phải chịu áp lực từ quá trình chuyển đổi công nghiệp, mở ra một con đường mới để họ phát triển. Các thành phố có ý nghĩa hơn nhờ sự can thiệp của con người, nhưng các thành phố cũng phải gánh vác trách nhiệm hỗ trợ. Không dễ để duy trì sự cân bằng tinh tế giữa việc duy trì ý định ban đầu và việc kiếm thu nhập.

Đồng thời, việc đăng ký tại các điểm tham quan du lịch nổi tiếng cũng mang đến cho du khách cơ hội tham gia vào hoạt động văn hóa. Từ việc theo dõi và lắng nghe trải nghiệm của người khác trực tuyến đến tiếp tục viết về cảm xúc của chính mình khi ngoại tuyến, nhiều giác quan tạo nên một trải nghiệm mới đan xen giữa thế giới ảo và thực.

Điều này phá vỡ cách hiểu truyền thống rằng du khách chỉ có thể chiêm ngưỡng, ngắm nhìn hoặc thậm chí ngắm nhìn thành phố, cho phép mọi người chủ động hơn trong việc tham quan thành phố.

Khi nhiều khách du lịch đăng hình ảnh và bài viết liên quan đến thành phố du lịch trên nền tảng mạng xã hội của họ, họ sẽ có một danh tính mới - tất cả chúng ta đều là người giới thiệu về một thành phố. Mặc dù tôi không sinh ra và lớn lên ở đây như người dân địa phương, nhưng tôi vẫn cảm thấy tự hào khi quảng bá thành phố.

Giống như nhiều du khách đã từng đến "Tường thành Tây An" trước đây, mọi người đã sử dụng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau để biến không gian của người nổi tiếng trên Internet này không còn là một điểm tham quan lịch sử im lặng nữa mà biến nó thành một không gian công cộng tràn ngập những đặc điểm và sự khác biệt trong câu chuyện cá nhân. Khách du lịch nước ngoài sử dụng hoạt động quảng cáo để kết nối thành phố với mọi người và thông qua phương tiện truyền thông, cuộc đối thoại giữa nền văn minh hiện đại và các di tích cổ đại đã được thực hiện.

Điều này cũng có nghĩa là khách du lịch hiện đại không còn chỉ là người tiêu dùng một lần nữa mà là người tham gia toàn diện. Nếu các thành phố du lịch đối xử với du khách một cách chân thành, chắc chắn họ sẽ thực sự được du khách yêu mến. Tuy nhiên, tình trạng giao thông do sự mở rộng của thành phố mang lại thường làm phát sinh nhiều vấn đề cục bộ hơn.

Ví dụ, bông hồng khổng lồ trên Bến Thượng Hải đã bị chỉ trích vì hình ảnh trực tuyến và thực tế; Thành phố Đại Lý ở Vân Nam từng nổi tiếng với nhịp sống chậm rãi, khung cảnh cổ kính, nhưng những vụ lừa đảo du khách liên tiếp xảy ra đã khiến ngày càng nhiều người nghi ngờ về thành phố này; và các điểm tham quan du lịch như Phố cổ Phượng Hoàng và Từ Khí Khẩu Trùng Khánh, được mệnh danh là "cổ trấn", cũng không thoát khỏi số phận tương tự.

Có hàng chục ngàn thị trấn cổ trên khắp cả nước, và một nửa trong số đó mang giá trị văn hóa và sáng tạo.

Truy Bác, Sơn Đông, hiện đang là điểm đến được chú ý, cũng đang phải đối mặt với hàng loạt thách thức do lượng khách du lịch tăng đột biến. Thật khó để dự đoán liệu thành phố này có thể duy trì được ý định ban đầu và bảo tồn được những đặc điểm địa phương đơn giản của nó hay không.

Nhưng điều có thể thấy trước là xu hướng chợ đêm bán đồ nướng chắc chắn sẽ lan rộng khắp nhiều nơi. Khi quán thịt nướng Zibo trở thành quán thịt nướng của "người nổi tiếng trên Internet", liệu những biển báo giao thông tương tự dành cho người nổi tiếng trên Internet có lặp lại sai lầm tương tự không?

Để duy trì nét quyến rũ độc đáo của một thành phố, không chỉ đòi hỏi các nhà quản lý thành phố phải suy ngẫm về con đường phát triển của mình mà còn đòi hỏi các nhà điều hành địa phương phải kiên định với lương tâm của mình. Nó cũng yêu cầu mọi du khách hãy ngừng chụp ảnh và cảm nhận hơi ấm tươi mới của mỗi thành phố.

Biển báo giao thông "Anh nhớ em nhiều lắm" ở XX đã trở thành lịch sử. Khi chúng ta đóng gói hành lý và đến điểm du lịch tiếp theo, nơi chúng ta sẽ gặp nhau trong thời gian ngắn, có lẽ chúng ta có thể tìm hiểu về người dân địa phương, trải nghiệm những điều liên quan đến khu vực địa phương và cố gắng cảm nhận sự hòa hợp giữa thành phố và mỗi cá nhân, để chúng ta có thể thực sự thoát khỏi lớp vỏ của những người nổi tiếng trên mạng và nhận ra ý nghĩa của việc du lịch.

Khi mùa xuân đến, tại sao không thử đi thăm lại những nơi bạn đã lâu không ghé thăm.

Đừng chỉ bấm vào.

(Những hình ảnh trên được lấy từ Internet)

Tài liệu tham khảo:

[1] Tăng Nhất Quốc, Phạm Đình Đình. Hiểu lại “nơi chốn”: Không gian của người nổi tiếng trên Internet và sự hình thành ý thức truyền thông về nơi chốn—tập trung vào video ngắn check-in “Tường thành Tây An”[J]. Nghiên cứu Báo chí và Truyền thông, 2022, 29(11):71-89+128.

Tác giả: Tame Mu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Zhizhu.com"