Khi Stephen Chow thực hiện một vở kịch ngắn, liệu có quan trọng việc chữ "Chow" có nhiều đến thế nào trong "Kim Heo và Lá Ngọc" không?

Gần đây, bộ phim ngắn "Kim Heo và Lá Ngọc" của Châu Tinh Trì đã ra mắt, nhưng xét theo chủ đề thảo luận trên toàn bộ mạng lưới, khán giả chú ý nhiều hơn đến nội dung "Châu" của bộ phim ngắn này, và các đánh giá càng trở nên trái chiều hơn.

"Cốt truyện thì lố bịch và diễn xuất thì tệ hại." Đây là đánh giá của nữ diễn viên Ninh Tĩnh về bộ phim ngắn này, nhưng dù vậy, cô vẫn xem hơn một trăm tập phim và thậm chí còn trở thành người dùng trả phí của bộ phim ngắn này.

Những người nổi tiếng bị ám ảnh bởi nó đến vậy, vậy phép thuật của những vở kịch ngắn là gì?

Một trong những lý do chính là phim truyền hình ngắn có thể khiến người dùng "gây nghiện". Theo mô hình C2M, các bộ phim truyền hình ngắn áp dụng phương pháp "sản xuất dựa trên doanh số", tức là kịch bản được viết theo sở thích của khán giả. Ở chế độ này, nội dung được trình bày vừa bắt mắt vừa có lợi nhuận.

Theo số liệu từ các cơ quan liên quan, quy mô thị trường phim ngắn năm 2023 sẽ đạt gần 40 tỷ nhân dân tệ, chiếm gần 70% thị trường phim điện ảnh và dự kiến ​​sẽ vượt 50 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024.

Khi âm lượng tăng lên, nội dung của các vở kịch ngắn trở nên đồng nhất hơn. Một cơ quan truyền thông đã từng thu thập tên của 6.000 vở kịch ngắn và tiến hành phân tích thống kê, và phát hiện ra rằng trong mỗi 100 vở kịch ngắn, có khoảng 6 vị tổng thống rưỡi "sẽ dành cho bạn nụ cười trìu mến".

Nguyên nhân là do theo mô hình C2M, chỉ có một số ít thói quen có hiệu quả. Ví dụ, ở Trung Quốc, chủ đề tập trung vào những ông chủ độc đoán, sự trả thù, sự tái sinh và thú cưng dễ thương, trong khi ở nước ngoài, người sói, ma cà rồng và các chủ đề khác phổ biến hơn.

Năm ngoái, một vở kịch ngắn lấy cảm hứng từ phần bình luận của những người sáng tạo - "Thoát khỏi Bảo tàng Anh" - đã trở thành một hit trong ngành. Bộ phim này không chỉ một lần nữa chứng minh rằng video ngắn có thể tạo ra những tác phẩm mà công chúng muốn xem mà còn gây ra một cuộc thảo luận sôi nổi trong ngành về việc tinh chỉnh nội dung phim ngắn.

Kết quả là, xu hướng phim ngắn bắt đầu chuyển từ lượng truy cập sang nội dung.

Điều thúc đẩy xu hướng này tiếp tục tăng là sự ra mắt bộ phim ngắn đầu tay của Châu Tinh Trì "Kim Heo và Lá Ngọc". Theo dữ liệu từ Douyin, bộ phim đã nhận được 55,108 triệu lượt xem trong bốn ngày kể từ khi ra mắt, với trung bình hơn 10 triệu lượt xem mỗi ngày.

Nhưng xét theo chủ đề thảo luận trên toàn mạng, so với nội dung cốt truyện của "Heo vàng và lá ngọc", khán giả chú ý nhiều hơn đến nội dung "hàng tuần" của bộ phim ngắn này. Những bộ phim ngắn của Châu Tinh Trì là một doanh nghiệp nội dung hay một doanh nghiệp quảng cáo? Và khả năng kiếm tiền của bộ phim này có thể đánh bại được tất cả các “CEO độc đoán” không? Liệu những vở kịch ngắn của Châu Tinh Trì có thể trở thành chìa khóa để tạo nên những vở kịch ngắn chất lượng cao không?

1. Có bao nhiêu bộ phim truyền hình có nội dung "hàng tuần" có thể đánh bại được tất cả các bộ phim về CEO?

Hầu như mọi tác phẩm mới được phát hành trực tuyến đều có hai cấp độ đánh giá truyền miệng khác nhau, điều này đặc biệt rõ ràng trong lĩnh vực phim ảnh, phim truyền hình và âm nhạc. Ví dụ, bất cứ khi nào một ca sĩ nổi tiếng phát hành bài hát mới, các thuật ngữ như "khó nghe" và "mệt mỏi" sẽ luôn xuất hiện trên danh sách tìm kiếm phổ biến của Weibo theo thời gian. Ví dụ, chủ đề "khó chịu" trong danh sách tìm kiếm phổ biến trên Weibo đã được đọc 9,38 tỷ lần.

Với Châu Tinh Trì, cụm từ "cạn kiệt tài năng" đã theo anh hơn mười năm nay. Khi Tây Du Ký: Mối tình ngoại truyện được phát hành, Châu Tinh Trì đã chia sẻ trong một cuộc trò chuyện với Sài Tĩnh: "Anh ấy luôn lo sợ 'hết ý tưởng', và thậm chí còn thể hiện cảm giác này qua lời thoại của nhân vật trong phim".

Có một đoạn hội thoại trong tác phẩm "All's Well, Ends Well":

"Một hành động được thực hiện hai lần sẽ lặp lại."

"Thật sao? Tôi không nghĩ vậy."

"Anh không nghĩ là nó nguy hiểm sao?"

Sau này, khi "Ông hoàng hài kịch mới" ra mắt, Châu Tinh Trì bất lực thốt lên: "Dường như ở độ tuổi của tôi, mỗi bộ phim mới ra mắt đều bị nói là hết ý tưởng. Tôi đã từng chiên cơm chiên Dương Châu, nhưng chưa từng chiên cơm nguội".

Gần đây, rạp chiếu phim "9527" do Douyin và Châu Tinh Trì hợp tác phát triển và vận hành đã cho ra mắt bộ phim ngắn đầu tay - "Heo vàng và lá ngọc", cư dân mạng đã bắt đầu một vòng "kiểm tra chất lượng" mới.

Hiện tại, bình luận của cư dân mạng đang có nhiều luồng ý kiến ​​trái chiều. Một số cư dân mạng cho rằng: "Theo dõi các sự kiện hiện tại, quay nhiều hơn nếu có thể", "Chương trình quá ngắn và tôi không xem đủ"; Một số cư dân mạng bình luận: "Nhiều chuyện cười quá, vốn kiến ​​thức không đủ, để hiểu được tôi phải chạy xuống phần bình luận đọc giải thích.", "Không có hương vị của Châu Tinh Trì, nhưng có hương vị của Dịch Hiểu Tinh"...

Nguồn: TikTok

Ngoài ra, một số cư dân mạng còn giải thích những cảnh tri ân trong "Kim Heo và Ngọc Diệp" ở phần bình luận. Ví dụ, có búp bê Chi-Zai trong phòng của nhân vật nam chính, một bức ảnh của Châu Tinh Trì trên cửa, v.v. Đạo diễn Mã Thời còn cho biết: Thực ra có hơn 100 dấu vết của Châu Tinh Trì ẩn chứa trong toàn bộ bộ phim ngắn này.

Ngoài việc cống nạp, "Kim Heo Ngọc Diệp" còn chứa đựng bao nhiêu "Chu"?

Được biết, nhà sản xuất và đạo diễn của "Kim Heo và Ngọc Diệp" lần lượt là Dịch Hiểu Tinh và Mã Thì. Trong số đó, tác phẩm tiêu biểu của Dịch Tiểu Tinh là "Vô Ngã", tác phẩm tiêu biểu của Mã Thi là "Lôi Phong Mạn". Châu Tinh Trì là nhà sản xuất của bộ phim ngắn này.

Do đó, nhiều cư dân mạng đã đặt ra câu hỏi liệu danh tính của nhà sản xuất có phải chỉ là "danh nghĩa" hay không. Đội ngũ sáng tạo của "Heo Vàng và Lá Ngọc" đã có phản hồi trực tiếp về vấn đề này. Trong số đó, nhà sản xuất Dịch Hiểu Tinh cho biết: Tôi có thể hiểu được cảm xúc của những người hâm mộ lâu năm muốn xem Châu Tinh Trì biểu diễn, nhưng mỗi người lại muốn làm những điều khác nhau ở những giai đoạn khác nhau. Điều mà "Sư phụ Hành" muốn làm ở giai đoạn này là kiểm soát chất lượng và phong cách hậu trường của những bộ phim ngắn.

Trước đó, nam chính của "Kim Heo và Lá Ngọc" cũng thẳng thắn chia sẻ: Châu Tinh Trì đã đọc từng chữ trong kịch bản và tư liệu quay phim.

Những thành tựu và sức ảnh hưởng của Châu Tinh Trì trong ngành công nghiệp điện ảnh là vô song, nhưng đối tượng khán giả của phim ảnh và vở kịch ngắn thì lại khác. Nếu "thói quen" trong phim của ông được sao chép thành những vở kịch ngắn, liệu chúng có thể đánh bại được những bộ phim truyền hình về CEO đang thịnh hành hiện nay không?

Xét theo kết quả phát sóng hiện tại, "Heo vàng và lá ngọc" ngang bằng với bộ phim truyền hình ngắn về một giám đốc điều hành bá đạo mới ra mắt.

Theo bảng xếp hạng phim ngắn hằng ngày của Maoyan vào ngày 6 tháng 6, phim được yêu thích nhất theo thời gian thực là "Reborn as an Agent in the AI ​​World" của Kuaishou. Bộ phim ngắn này đã được phát trực tuyến trong 6 ngày và đã có 5 tập được cập nhật. Trong đó, tổng lượt xem của ba tập đầu tiên là 60,499 triệu, trung bình hơn 10 triệu lượt xem mỗi ngày.

Nguồn: Maoyan

Tính đến ngày 6 tháng 6, "Heo vàng lá ngọc" đã cập nhật 2 tập, tổng lượt xem trên Douyin trong 4 ngày kể từ khi ra mắt đã đạt 51,991 triệu, với lượng xem trung bình hàng ngày trên 10 triệu.

Đáng chú ý là bộ phim ăn khách năm ngoái "Escape from the British Museum" đã thu hút 510 triệu lượt xem chỉ sau ba tập. "Heo vàng lá ngọc" muốn vượt qua con số này hay không sẽ phụ thuộc vào sự đón nhận của khán giả trong tương lai.

2. “Heo Vàng Lá Ngọc” chứa bao nhiêu “vàng”?

Sự tham gia của Châu Tinh Trì không chỉ thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng và giới chuyên môn mà còn nhận được sự quan tâm lớn từ nhiều thương hiệu.

Theo "Phòng nghiên cứu kịch ngắn", khoản đầu tư cho mùa thứ 2 của "Kim Heo và Ngọc Diệp" đã được bán vào ngày 28 tháng 2 với giá 8 triệu nhân dân tệ.

Hiện nay, các mô hình kiếm tiền của ngành phim ngắn chủ yếu bao gồm chia sẻ lợi nhuận trên nền tảng, tùy chỉnh thương hiệu, nạp tiền cho người dùng và đăng ký trả phí. Ngoại trừ việc tùy chỉnh thương hiệu, các mô hình khác phụ thuộc rất nhiều vào mức thanh toán của khán giả. Hiện tại, "Heo vàng lá ngọc" đang được xem miễn phí, do đó mô hình lợi nhuận của chương trình này gần với mô hình tùy chỉnh thương hiệu, tức là sử dụng lượng truy cập để kiếm phí quảng cáo.

Mặc dù không có quảng cáo nào trong hai tập đầu phát sóng, Gravity Media - đơn vị chịu trách nhiệm quảng cáo và tiếp thị cho "Heo vàng và Lá ngọc" - đã từng "tiết lộ" trong báo cáo tài chính năm 2023 rằng một trong những đối tác thương hiệu của chương trình là thương hiệu mỹ phẩm AKF.

Nguồn: Báo cáo tài chính của Gravity Media

Trong những năm gần đây, AKF luôn có tỷ lệ tiếp thị cao trên Douyin. Những người có sức ảnh hưởng hàng đầu như Piyiu và Huang Shengyi đã đồng sáng tạo với thương hiệu và AKF cũng đã đầu tư vào nhiều KOL và KOC để tiếp cận nhóm người tiêu dùng theo mọi hướng, đạt được doanh số thành công trên 2 tỷ nhân dân tệ trong ba năm liên tiếp. Năm 2022, AKF cũng giành được vị trí đầu tiên trong danh sách thương hiệu trang điểm mắt được ưa chuộng trên Douyin.

Trên thực tế, sau khi bộ phim truyền hình hợp tác giữa Hansu và người có sức ảnh hưởng trên Douyin là Jiang Shiqi trở nên nổi tiếng, một số thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da đã tăng sự chú ý và đầu tư vào dòng phim ngắn này.

Năm 2023, Hàn Túc đã sản xuất năm phim ngắn gắn mác thương hiệu, bao gồm "Nhịp đập hơn một khoảnh khắc" và "Ánh nắng và tia nắng tình yêu", với chi phí đầu tư chưa đến 50 triệu nhân dân tệ. Không chỉ đạt tổng cộng 5 tỷ lượt xem, phim còn tận dụng thành công tổng khối lượng giao dịch của Douyin là 3,34 tỷ nhân dân tệ, trở thành ví dụ thành công về tiếp thị phim ngắn cho một số thương hiệu.

Do đó, việc quảng cáo liên quan đến thương hiệu làm đẹp xuất hiện trong "Lá ngọc và Heo vàng" là "hợp lý".

Điều đáng nói là việc Châu Tinh Trì tham gia dòng phim ngắn luôn khiến một số nhà đầu tư đang “đặt cược” vào ngành phim ngắn quan tâm.

Lần này, Gravity Media đã tham gia với tư cách là đơn vị quảng cáo và tiếp thị của "Heo vàng và Lá ngọc", đồng thời cùng thương hiệu, nền tảng và đội ngũ sáng tạo khám phá những con đường thương mại hóa đa dạng của bộ phim ngắn này. Bạn biết đấy, vào cuối năm ngoái, với "Kết thúc! Tôi được bao quanh bởi những người đẹp!" Bộ phim truyền hình ngắn tương tác đã khiến giá cổ phiếu của Gravity Media chạm ngưỡng giới hạn hàng ngày nhiều lần. Do đó, một số nhà đầu tư của công ty rất lạc quan về đường đua phim truyền hình ngắn.

Theo số liệu từ Snowball, kể từ khi ra mắt phiên bản tiền sản xuất của "Heo vàng và Lá ngọc" vào ngày 30 tháng 5, giá cổ phiếu của Gravity Media đã tăng trong bốn ngày liên tiếp, với mức tăng cao nhất lên tới 9,98%. Tuy nhiên, do một số tài khoản của Gravity Media gần đây đã bị ngân hàng đóng băng nên giá cổ phiếu của công ty bắt đầu có xu hướng giảm từ ngày 5 tháng 6 đến ngày 6 tháng 6, với mức giảm tối đa là 9,97%.

3. Đạo diễn nổi tiếng IP đẩy nhanh quá trình phát triển phim ngắn

Từ khi "Kim Heo và Lá Ngọc" lên sóng, nhiều người trong ngành bày tỏ rằng với sự tham gia của Châu Tinh Trì, "Kim Heo và Lá Ngọc" được kỳ vọng sẽ trở thành một bộ phim truyền hình siêu ngắn.

Trên thực tế, Châu Tinh Trì không phải là ngôi sao điện ảnh và truyền hình duy nhất tham gia dòng phim ngắn. Đạo diễn nổi tiếng Vương Tĩnh cũng tham gia sáng tạo bộ phim ngắn "Tỷ phú ngốc vương" với vai trò là đạo diễn chính. Chen Ou, người sáng lập Jumei Youpin, cũng được giới truyền thông đưa tin là đang thành lập một nền tảng phim ngắn.

Tuy nhiên, xét về thời lượng phát sóng, "Heo vàng và lá ngọc" đã trở thành "phim ngắn của đạo diễn nổi tiếng" đầu tiên được thị trường thử nghiệm.

Đặc điểm của vở kịch ngắn là nhịp độ nhanh và cốt truyện nhấn mạnh trực tiếp, giúp khán giả có được sự thỏa mãn cảm xúc đơn giản và trực tiếp mà không cần suy nghĩ quá nhiều, do đó chúng đã trở thành "người bạn đồng hành trong bữa tối" của nhiều người.

Theo góc nhìn của khán giả, việc bổ sung thêm các đạo diễn nổi tiếng sẽ giúp phân tầng lượng khán giả phim ngắn hiện tại tốt hơn. Hiện nay, nhóm đối tượng khán giả chính của phim ngắn trực tuyến có thể chia thành hai nhóm: nhóm thứ nhất là nhóm khán giả nữ đông đảo, thường có kỳ vọng cao về cốt truyện, xây dựng nhân vật và sự đồng cảm về mặt cảm xúc; nhóm còn lại là nhân viên vệ sinh, bảo vệ và những nhóm khác có nhiều thời gian rảnh hơn, có xu hướng tìm kiếm nội dung phim truyền hình ngắn dễ hiểu và giải trí.

Đối với nhóm nữ, sự tham gia của các đạo diễn nổi tiếng sẽ mang đến trang phục và đạo cụ tinh tế hơn, cốt truyện phong phú hơn và dàn diễn viên hùng hậu hơn. Ví dụ, ngôn ngữ máy quay của nhiều phim truyền hình ngắn hiện nay tương đối đơn giản, một số cảnh chuyển cảnh mặt đối mặt và cảnh quay có hiệu ứng đặc biệt chất lượng thấp ảnh hưởng rất lớn đến trải nghiệm xem. Các đạo diễn nổi tiếng thường có khả năng nắm bắt cảm xúc tinh tế hơn và kỹ thuật kể chuyện độc đáo, do đó họ có thể nắm bắt chính xác hơn nhu cầu tâm lý của khán giả nữ, từ đó tăng độ gắn kết của đối tượng khán giả này.

Đối với những nhóm người như nhân viên vệ sinh và bảo vệ, mục đích chính của việc xem phim ngắn là để thư giãn và giải trí. Nếu tác phẩm của các đạo diễn nổi tiếng có cốt truyện hay cốt truyện quá phức tạp, khán giả có thể mất hứng thú, và khi đó nhóm người này sẽ tiếp tục quay về vòng tay của "ông chủ độc đoán" mang đến cho họ nội dung dễ hiểu và thỏa mãn. Trên thực tế, sau khi "Heo vàng lá ngọc" phát sóng, đã có những bình luận như "Lần đầu tiên tôi không theo dõi nên đã xem đi xem lại nhiều lần" và "Đang tìm lời giải thích trong phần bình luận".

Bạn nghĩ gì về bộ phim "Kim Heo và Lá Ngọc" do Châu Tinh Trì sản xuất? Hoan nghênh bạn để lại bình luận trong phần bình luận để thảo luận.