Tài khoản đăng ký sẽ không còn được gọi là tài khoản đăng ký nữa

Gần đây, WeChat đã thực hiện một số điều chỉnh đối với các chức năng này, giúp ranh giới giữa tài khoản đăng ký và tài khoản chính thức trở nên rõ ràng hơn. Bài viết này sẽ giới thiệu cho bạn những bản sửa đổi mới nhất của WeChat, tìm hiểu ý nghĩa của những thay đổi này đối với trải nghiệm người dùng và người vận hành tài khoản công khai, cũng như những cân nhắc kinh doanh có thể có đằng sau những điều chỉnh này.

Có một câu hỏi mà một số bạn luôn băn khoăn: mối quan hệ giữa tài khoản đăng ký, tài khoản công khai và tài khoản dịch vụ là gì?

Gần đây, chúng tôi phát hiện WeChat đã chủ động giúp bạn phân biệt ba loại này và tài khoản đăng ký sẽ tương đương với tài khoản công khai trong tương lai. Tài khoản đăng ký WeChat ban đầu hiện đã được cải tiến và hiệu ứng hiển thị của hộp tin nhắn trên trang chủ WeChat đã được thay đổi từ tài khoản đăng ký thành tài khoản công khai.

Cho đến nay, thay đổi này chỉ xuất hiện ở phiên bản WeChat dành cho Android. Phiên bản iOS không bị ảnh hưởng, vì vậy đây có thể là chức năng thử nghiệm nội bộ của phiên bản Android mới.

Theo định nghĩa chính thức, tài khoản đăng ký, tài khoản dịch vụ, tài khoản WeChat doanh nghiệp và các chương trình nhỏ được gọi chung là tài khoản công khai.

Theo quan niệm của công chúng, tài khoản công khai thường được coi là thuật ngữ chung cho tài khoản đăng ký và tài khoản dịch vụ. Tuy nhiên, hai điều này có vẻ giống nhau nhưng lại có những điểm khác biệt riêng. Nhưng chỉ riêng hai điều này thôi cũng đủ khiến nhiều người không thể phân biệt được.

Bản thử nghiệm beta nội bộ của Android này đã định nghĩa lại tài khoản chính thức. Hiện tại tài khoản chính thức chỉ đại diện cho các chức năng của tài khoản đăng ký ban đầu.

Một số nhà quan sát cho rằng WeChat có thể đang cố gắng thu hẹp định nghĩa về tài khoản công khai, đơn giản hóa kiến ​​thức và sự hiểu biết của người dùng về tài khoản công khai và cho phép người dùng xác định và truy cập trực quan hơn vào nội dung tài khoản công khai trên trang chủ WeChat, do đó giảm bớt gánh nặng nhận thức cho người dùng. Từ nay trở đi, tài khoản chính thức sẽ chỉ là kênh để cá nhân hoặc tổ chức truyền tải thông tin tới người dùng. Định nghĩa chung ban đầu về tài khoản công khai có thể được thay thế bằng nền tảng công khai WeChat.

Một số người cũng cho rằng, sự thay đổi này cũng có thể là sự điều chỉnh của WeChat trên con đường thương mại hóa. WeChat có thể dần tích hợp các chức năng của tài khoản đăng ký và tài khoản dịch vụ để giảm dần sự khác biệt về chức năng giữa hai loại tài khoản này và mang đến cho người dùng trải nghiệm dịch vụ thống nhất hơn.

Lý do cho kết luận này xuất phát từ những thay đổi gần đây trong một số điều chỉnh thương mại của WeChat.

Đầu tiên, chức năng thương mại của các tài khoản dịch vụ liên tục bị thu hẹp. Vào năm 2022, tin nhắn tài khoản dịch vụ có thể bị từ chối chỉ bằng một cú nhấp chuột. Vào năm 2023, chức năng thương mại của tài khoản dịch vụ sẽ được nén chặt hơn nữa và chức năng thu gọn tài khoản dịch vụ sẽ được thử nghiệm nội bộ. Chỉ bằng cách nhấp vào hộp thông báo tài khoản dịch vụ, bạn mới có thể xem được nội dung chi tiết của tài khoản dịch vụ.

Thứ hai, ngày càng có nhiều thành phần WeChat có thể đảm nhiệm dịch vụ và có xu hướng chuyển dịch vụ từ tài khoản dịch vụ sang cửa hàng WeChat và chương trình nhỏ.

Vào thời điểm này, tầm quan trọng của tài khoản dịch vụ là không thể thiếu. Việc thu hẹp hơn nữa định nghĩa về tài khoản công sẽ có lợi hơn cho việc thống nhất hiểu biết của người dùng về tài khoản công, tức là tài khoản công = tài khoản đăng ký.

Đồng thời, việc điều chỉnh phương pháp phân loại và hiển thị tài khoản chính thức cũng sẽ khuyến khích việc sản xuất và phổ biến nhiều nội dung chất lượng cao hơn, đồng thời tạo ra nhiều khả năng hơn cho hoạt động hợp tác kinh doanh và quảng cáo trong tương lai.