Đánh giá các IP văn hóa và du lịch phổ biến trong năm tháng qua của năm nay: tuổi thọ trung bình chỉ là 25 ngày

Gần đây, các IP văn hóa và du lịch rất được ưa chuộng, nhưng tuổi thọ của chúng lại khác nhau. Thời gian dài nhất kéo dài chưa đến hai tháng, và thời gian ngắn nhất thậm chí còn chưa đến một tuần. Ngược lại, một số IP phổ biến năm ngoái vẫn tiếp tục được ưa chuộng trong năm nay. Những lý do đằng sau điều này đáng để suy ngẫm.

Cách đây một thời gian, Heze, Sơn Đông, đã thu hút một lượng lớn lưu lượng truy cập do một người nổi tiếng trên mạng tên là Guo Youcai đột nhiên trở nên nổi tiếng. Tuy nhiên, chỉ sau 12 ngày, tình trạng giao thông đã "dừng lại".

Với sự hưởng ứng nồng nhiệt của bộ phim truyền hình "My Altay", số lượng đặt vé du lịch đến Altay, Tân Cương đã tăng vọt 370% và mức độ phổ biến vẫn chưa giảm cho đến ngày nay. Từ tháng 1 năm nay, một loạt các khu du lịch văn hóa như Thiên Thủy Mã Đường, Khai Phong Vương Pha và Khỉ Bánh Tuyết Trường Xuân đã trở nên nổi tiếng. Một số có "tuổi thọ" ngắn như Shandong Heze, trong khi một số khác có "tuổi thọ" dài như Altay, nhưng tuổi thọ trung bình chỉ là 25 ngày...

1. Altay có thể trở thành IP có tuổi thọ dài nhất trong năm nay

Đầu năm nay, IP văn hóa và du lịch được ưa chuộng nhất là “du lịch băng tuyết”. Từ cuối năm ngoái đến cuối tháng 1 năm nay, du lịch băng tuyết Cáp Nhĩ Tân luôn đứng đầu danh sách các phần mềm xã hội lớn, kéo theo hàng loạt từ khóa hot như "Khoai tây nhỏ miền Nam", "Cáp Nhĩ Tân". Theo số liệu truyền thông, khi nền kinh tế đạt đỉnh cao, nền kinh tế Cáp Nhĩ Tân đã kiếm được 6 tỷ nhân dân tệ chỉ trong ba ngày Tết Nguyên đán.

Tuy nhiên, người ta nhận thấy rằng IP du lịch băng tuyết của Cáp Nhĩ Tân đã trở nên phổ biến kể từ giữa tháng 12, đạt đỉnh vào ngày 5 tháng 1, sau đó bắt đầu suy giảm. Trước Tết Nguyên đán, mức độ phổ biến của Cáp Nhĩ Tân giảm xuống mức hàng ngày, lưu lượng tiếp thị giảm xuống và chu kỳ bùng nổ kéo dài trong khoảng một tháng rưỡi.

Sự nổi tiếng của Cáp Nhĩ Tân vừa mới phai nhạt thì vào ngày 13 tháng 2, một đoạn video ghi lại cuộc sống dài 7 giây do một người dân địa phương ở Thiên Thủy, Cam Túc vô tình đăng tải đã bất ngờ trở nên nổi tiếng và thổi bùng nền kinh tế Malatang ở Thiên Thủy. Theo nhiều số liệu thống kê, sau khi Thiên Thủy trở nên phổ biến, lượng đặt phòng homestay Thiên Thủy trong tháng 3 đã tăng gần gấp 2 lần so với năm 2023. Chỉ số từ khóa "Thiên Thủy" tăng hơn 20 lần từ ngày 11 tháng 3 đến ngày 18 tháng 3. Số lượng đơn đặt hàng ăn tại nhà hàng Gansu Tianshui Malatang tăng đột biến 140%. Tính đến giữa tháng 3, mức độ phổ biến tìm kiếm hàng tuần của Gansu Tianshui đã tăng lên 186%, với tổng lượt hiển thị là 36,6 tỷ lần trên toàn bộ mạng lưới, thúc đẩy GDP của thành phố tăng trưởng 2%.

Thậm chí có người còn đi 2.700 km và xếp hàng năm giờ chỉ để được ăn Tianshui Malatang... Tuy nhiên, đến giữa tháng 4, sự nổi tiếng của Tianshui Malatang đã giảm nhanh chóng. Đến khoảng ngày lễ Quốc tế Lao động, đợt nhà hàng Tianshui Malatang đầu tiên tại các thành phố du lịch như Tế Nam, Quế Lâm và Nhật Chiếu đã trở thành món hàng đắt khách và tất cả đều rao bán lỗ. Sự nổi tiếng này chỉ kéo dài chưa đầy hai tháng.

Vào cuối tháng 1 và đầu tháng 2, một NPC đóng vai Tôn Ngộ Không ở Công viên bách thú và thực vật Trường Xuân (Công viên chủ đề Tây Du Ký) đã trở nên nổi tiếng trong công chúng vì ngôn ngữ dí dỏm, hài hước và những trò đùa thường xuyên khi giao lưu với khách du lịch. Anh được cư dân mạng trìu mến gọi là "Khỉ bánh tuyết" vì phàn nàn rằng bánh tuyết "quá khô và làm đau cổ họng". Sau khi "Khỉ bánh tuyết" trở nên phổ biến, khu danh lam thắng cảnh Công viên động vật và thực vật Trường Xuân cũng trở nên nổi tiếng. Trong hai tháng đầu năm nay, lượng khách du lịch và doanh thu hoạt động tăng lần lượt 10 lần và 9 lần so với cùng kỳ năm trước. Tổng khối lượng giao dịch hàng hóa trực tuyến của Công viên Động vật và Thực vật Trường Xuân tăng gần 200% so với cùng kỳ năm trước. Ngay cả trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, mức độ phổ biến cũng đạt tới đỉnh điểm nhỏ. Theo thống kê, từ ngày 1 đến ngày 3 tháng 5, Vườn thú và thực vật Trường Xuân đã đón 245.000 lượt khách du lịch. Trong toàn bộ kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, số lượng khách du lịch đến Vườn thú và thực vật Trường Xuân tăng 104% so với cùng kỳ năm trước.

Cho đến nay, với tư cách là một trong những điểm quảng bá du lịch văn hóa của Cát Lâm, chủ đề "Bánh khỉ tuyết" vẫn có thể được nhìn thấy trong du lịch văn hóa địa phương, nhưng không còn phổ biến như trước, sự phổ biến chủ yếu tập trung từ tháng 2 đến tháng 3.

Đầu tháng 5, nhờ bộ phim truyền hình ăn khách "My Altay", Altay ở Tân Cương đã nhanh chóng được công chúng biết đến. Altay cũng trở thành một trong những IP nổi bật của du lịch văn hóa Tân Cương và mức độ phổ biến của du lịch địa phương tăng nhanh chóng. Theo giám đốc Cục Văn hóa, Thể thao, Phát thanh, Điện ảnh và Du lịch tỉnh Altay, khu vực này đã đón khoảng 2,67 triệu lượt khách du lịch kể từ tháng 5, tăng 80% so với cùng kỳ năm ngoái và đạt doanh thu du lịch là 2,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 93% so với cùng kỳ năm ngoái.

Theo số liệu liên quan, kể từ khi bộ phim truyền hình "My Altay" được phát sóng, mức độ phổ biến tìm kiếm Altay đã tăng gấp 6 lần so với cùng kỳ năm trước, số lượng đặt phòng du lịch cho các sản phẩm nghỉ dưỡng tại khu vực Altay đã tăng 370% so với tháng trước, thời gian tư vấn và đăng ký các sản phẩm du lịch Tân Cương đã được đẩy nhanh thêm một tháng và số lượng tư vấn cho các sản phẩm du lịch RV Tân Cương đã tăng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Hiện tại, sức hút của IP Altay vẫn không hề suy giảm, và theo tình hình hiện tại, sức hút du lịch của Altay có thể đạt đến đỉnh cao mới vào dịp Tết Đoan Ngọ và kỳ nghỉ hè, và dự kiến ​​sẽ trở thành IP có "tuổi thọ" dài nhất trong năm nay.

Ảnh tĩnh từ Altay của tôi

2. IP du lịch văn hóa tồn tại ngắn nhất có tuổi thọ dưới một tuần

Độ nổi tiếng của Thiên Thủy Mã Đường vẫn chưa hề giảm sút, Khai Phong, Hà Nam cũng nhanh chóng trở nên nổi tiếng với IP "Khai Phong Vương Bà". Ban đầu, "Mối tình của Vương Bà" chỉ là một sân khấu biểu diễn tương tác tại Khu danh lam thắng cảnh Thành phố võ thuật núi Vạn Tuế, và nữ diễn viên đóng vai Vương Bà tên là Triệu Mai.

Dữ liệu cho thấy, vào ngày 15 tháng 12 năm 2023, số lượng người theo dõi "Khai Phong Vương Bà" là 10.000 người, đạt 100.000 người vào ngày 3 tháng 3 năm 2024. Chỉ hơn 20 ngày sau, vào ngày 31 tháng 3, số lượng người theo dõi tài khoản đã đạt 5 triệu người.

Với sự nổi tiếng của Khai Phong Vương Pha, nền kinh tế văn hóa và du lịch của Khai Phong, Hà Nam cũng được thúc đẩy. Dữ liệu cho thấy trong Tết Thanh minh, lượng đặt phòng khách sạn tại Hà Nam tăng 201% so với cùng kỳ năm trước, lượng đặt xe thuê tăng 241% so với cùng kỳ năm trước, lượng đặt vé tăng hơn 7 lần so với cùng kỳ năm trước và lượng đặt phòng khách sạn tại Khai Phong tăng 265% so với cùng kỳ năm trước, tổng thể tăng khoảng 10 lần so với năm ngoái. Lượng đặt vé tham quan danh lam thắng cảnh tăng gấp 3 lần so với tháng trước. Đầu tháng 4, Vương Pha đã rút lui khỏi sân khấu vì lý do sức khỏe và được thay thế bằng diễn viên khác vào vai Triệu Mai, nhưng vé vẫn được bán hết. Nhưng sau giữa tháng 4, sức nóng bắt đầu giảm dần và mức độ phổ biến chung của IP chỉ kéo dài được khoảng một tháng.

Đầu tháng 4, một công viên nhỏ ở Yulin Qixiang, quận Wuhou, Thành Đô bất ngờ trở nên nổi tiếng với IP "Thành Đô Disney". Mặc dù IP này chưa được công nhận chính thức nhưng nó đã mang lại rất nhiều sự nổi tiếng cho nơi này.

Sự việc bắt nguồn từ ngày 26/3, khi nam ca sĩ nhạc rap Nomi đăng tải tác phẩm "Thank God and Thank the Emperor" lên nền tảng mạng xã hội để phàn nàn về việc ban giám khảo không công nhận khả năng của anh. Vì từ "diss you" trong tác phẩm này đồng âm với "Disney" nên công chúng đã đặt cho nó biệt danh là "Disney Thành Đô".

Khi tác phẩm lan truyền trên Internet, nó nhanh chóng thu hút đông đảo bạn trẻ đến check-in và xếp hàng chụp ảnh, một công viên nhỏ chật kín người.

Nhiều doanh nghiệp đã nhận thấy cơ hội kinh doanh và đã tung ra các sản phẩm ngoại vi "Disney": những người bán đồ chiên đã tung ra "Bữa ăn Disney Thành Đô" độc đáo; các cửa hàng trà sữa đã vẽ biển báo "Thành Đô Disney" và giới thiệu các sản phẩm mới cho khách hàng; Các công ty cung cấp pin dự phòng đã khẩn trương phân phối pin dự phòng dùng chung cho khách du lịch sử dụng; seesaws đã tung ra cùng một mẫu tượng nhỏ; Khu hải sản của Chengdu Hema vừa cho ra mắt "Vua cua" mới chỉ sau một đêm...

Tuy nhiên, lượng khách du lịch đổ về quá đông cũng gây ra nhiều phiền toái cho người dân xung quanh. Một hàng rào chắn thậm chí còn được thiết lập bên ngoài điểm kiểm tra và nhiều nhân viên cộng đồng đã có mặt bên trong để duy trì trật tự. Tuy nhiên, khi ngày thứ tư của kỳ nghỉ kết thúc, mức độ phổ biến giảm xuống và sự phổ biến của IP chỉ kéo dài chưa đầy một tuần.

Vào tháng 5 năm nay, Heze, Sơn Đông trở nên nổi tiếng vì một người đàn ông tên là Guo Youcai, và làn sóng nổi tiếng này cũng khiến mọi người ngạc nhiên. Được biết, vào ngày 9 tháng 5, Guo Youcai đã phát hành phiên bản đầy đủ video cover ca khúc "Promise" của mình và mức độ nổi tiếng của anh đã tăng vọt. Ngày hôm sau, số lượng người trực tuyến tối đa trong suốt buổi phát sóng trực tiếp đã vượt quá 300.000 người và riêng số lượng người hâm mộ trên nền tảng Douyin đã vượt quá 1 triệu người. Đến cuối tháng 5, con số này đã lên tới 13 triệu.

Sau đó, người hâm mộ trực tuyến chuyển sang check-in ngoại tuyến và trang web phát sóng trực tiếp của Guo Youcai bắt đầu được khán giả check-in vây quanh. Theo số liệu thống kê chính thức, trước ngày 17 tháng 5, mỗi ngày có hơn 400.000 người đổ về Quảng trường Ga xe lửa Nam Hà Trạch.

Đối với một khu công nghiệp văn hóa và du lịch đã hoàn thiện, Sở Văn hóa và Du lịch Hà Trạch đã ngay lập tức nắm bắt cơ hội và mời Guo Youcai làm "Cán bộ giới thiệu văn hóa và du lịch", coi đây là danh thiếp của thành phố. Đài truyền hình trung ương Trung Quốc (CCTV) và Tân Hoa Xã đưa tin tích cực rằng Guo Youcai được so sánh với Zibo Barbecue và Tianshui Malatang.

Để tạo điều kiện thuận lợi cho du khách, vào khoảng ngày 14 tháng 5, các sở ban ngành địa phương tại Hà Trạch đã tiến hành sửa chữa mặt đường qua đêm, bổ sung thêm các trạm dừng chân và nhà vệ sinh công cộng, đồng thời cải tạo lại các bậc thang trước trạm dừng chân. Ngay cả biển báo "Ga Nam Hà Trạch" bị bỏ hoang 23 năm cũng đã được sơn lại và thắp sáng. Nhưng sự nổi tiếng này chỉ kéo dài được hơn một tuần trước khi bị chính quyền ngăn chặn.

Ngày 20 tháng 5, Ga Nam Hà Trạch đã ban hành thông báo: "Do kỳ thi tuyển sinh đại học mùa xuân, kỳ thi tuyển sinh đại học mùa hè, kỳ thi tuyển sinh trung học phổ thông và các kỳ thi khác tương đối tập trung từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024, và có các địa điểm thi tại các trường học gần Ga Nam Hà Trạch. Để tạo ra môi trường học tập, sinh hoạt và thi cử tốt cho đại đa số thí sinh, Ga Nam Hà Trạch sẽ không tổ chức các hoạt động văn hóa và giải trí khác nữa". Mặc dù nhiều người dẫn chương trình vẫn không bỏ cuộc, nhưng kể từ ngày 21 tháng 5, chỉ cần họ phát sóng trực tiếp tại Đài Nam Hà Trạch, tài khoản của họ sẽ bị chặn trong vài giờ đến vài ngày, vì vậy địa điểm này đã trở thành Công viên Triển lãm hoa quốc gia Hà Trạch.

Trưa ngày 26 tháng 5, Quách Hữu Tài tuyên bố ngừng phát sóng trong bốn ngày, sự nổi tiếng của Hà Trạch cũng dần tan biến theo việc Quách Hữu Tài ngừng phát sóng, tuổi thọ IP kéo dài khoảng 12 ngày.

Guo Youcai đang phát trực tiếp tại Ga Nam Heze

3. Những IP này đã phổ biến từ năm ngoái đến năm nay

Ngày 28 tháng 1 năm 2023, ngôi sao Triệu Lệ Dĩnh đã chụp bộ ảnh cho tạp chí "Thượng Thành thị" khoe trang phục truyền thống của "Phụ nữ Tạ Phố" Tuyền Châu và trâm cài tóc. Những bức ảnh này trở nên phổ biến trên Internet, với lượt tìm kiếm chủ đề Phụ nữ Tạ Phổ và kẹp tóc trên Douyin và Xiaohongshu đạt tới 1,7 tỷ lượt, đồng thời, rất nhiều người đổ xô đến Tuyền Châu để check-in.

Không giống như các IP khác, mức độ phổ biến của Tuyền Châu Hairpin không theo xu hướng đường cong "khóc", tức là mức độ phổ biến bắt đầu giảm dần sau khi đạt đến đỉnh điểm nhất định, mà thay vào đó, nó vẫn duy trì mức độ phổ biến từ năm ngoái đến năm nay.

Trong Tết Nguyên đán năm nay, số lượt xem các chủ đề liên quan đến phụ nữ Hạ Phố trên nền tảng Douyin đã vượt quá 1 tỷ; trên Xiaohongshu, số lượng ghi chú liên quan đến kẹp tóc đã vượt quá 420.000. Làng Hạ Phố nổi tiếng với những chiếc kẹp tóc, đã đón 361.000 lượt khách du lịch, tăng 600% so với cùng kỳ năm trước và doanh thu du lịch vượt quá 70 triệu nhân dân tệ. Một số doanh nghiệp có doanh thu mỗi ngày lên tới 50.000 nhân dân tệ trong dịp Tết Nguyên đán.

Đến tháng 3, trào lưu hoa kẹp tóc này đã mở rộng từ nhiếp ảnh du lịch ngoại tuyến sang "doanh nghiệp hoa haipin" trực tuyến - trên các nền tảng thương mại điện tử như Taobao, hơn 2.000 món phụ kiện mô phỏng "Áo ghi lê hoa kẹp tóc Tuyền Châu" được bán ra mỗi tháng. Dựa trên giá đơn vị trung bình của khách hàng là 108 nhân dân tệ, một số thương gia kiếm được 200.000 nhân dân tệ mỗi tháng chỉ với một SKU. Khi "cơn sốt kẹp tóc" lan rộng khắp Internet, tốc độ tăng trưởng đơn hàng du lịch của Tuyền Châu trong kỳ nghỉ "Ngày Quốc tế Lao động" được xếp hạng trong số năm thành phố du lịch nổi tiếng nhất cả nước và đơn hàng du lịch trong nước tăng 100% so với cùng kỳ năm trước.

Tình trạng tương tự như hoa kẹp tóc ở Tuyền Châu cũng xảy ra ở Cảnh Đức Trấn, Giang Tây. Vào tháng 5 năm ngoái, bức tượng "Bồ tát im lặng" bằng gốm tại Bảo tàng gốm sứ Trung Quốc Cảnh Đức Trấn đã trở thành hiện tượng trên mạng vì biểu cảm của bức tượng rất phù hợp với trạng thái tâm lý của những người lao động ngày nay. Nhiều người đổ về Cảnh Đức Trấn để check in, khiến thành phố có di sản văn hóa lịch sử sâu sắc này một lần nữa xuất hiện trong mắt công chúng.

Vào mùa hè năm 2023, Cảnh Đức Trấn đã vươn lên vị trí thứ hai trong danh sách tìm kiếm phổ biến tháng 8 về các điểm tham quan văn hóa trong ngành du lịch văn hóa Tiểu Hồng Thư, ngang hàng với "Disney" và "Universal Studios", trở thành thị trấn nhỏ hot nhất Trung Quốc vào mùa hè; trong dịp Tết Trung thu và Quốc khánh, nó liên tục xuất hiện trên bảng xếp hạng Douyin; Vào cuối năm, dữ liệu từ Meituan và Dianping cho thấy số lượng ghi chú có từ khóa là Cảnh Đức Trấn đã tăng gấp 3 lần so với cùng kỳ năm trước và lượng đặt phòng tiêu dùng du lịch tăng 181% so với năm 2019.

Sự nổi tiếng mà "Bồ Tát Im Lặng" mang lại vẫn tiếp tục không hề suy giảm trong năm nay. Trong kỳ nghỉ lễ Thanh minh kéo dài ba ngày, Cảnh Đức Trấn đã đón 558.500 lượt khách du lịch, đạt tổng doanh thu du lịch là 614 triệu nhân dân tệ. So với ngày nghỉ lễ Thanh minh năm 2023 (ngày 5 tháng 4), lượng khách du lịch bình quân hằng ngày và doanh thu du lịch bình quân hằng ngày tăng lần lượt là 113,93% và 104,83%. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Cảnh Đức Trấn đón hơn một triệu lượt khách du lịch mỗi ngày, tăng 11,98% so với năm 2019 theo cơ sở tương đương và tổng doanh thu du lịch tăng 15,57% so với năm 2019. Số lượng khách du lịch lưu trú tăng 30,68% so với cùng kỳ năm ngoái, trở thành một trong những thành phố có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất về lượng đặt phòng khách sạn trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động.

Trong số nhiều IP phổ biến, phải kể đến “Siêu làng Rongjiang” của Quý Châu. Rongjiang, một trong những huyện cuối cùng của cả nước thoát khỏi đói nghèo, ban đầu là một nơi mà không nhiều người biết đến. “Village Super” là tên viết tắt của Giải bóng đá siêu cấp nông thôn huyện Dung Giang.

Vào ngày 13 tháng 5 năm 2023, một giải bóng đá siêu cấp đã được tổ chức tại làng Tam Bảo Đông, huyện Dung Giang, với sự tham gia chính của người dân làng. Cảnh tượng gây sốc với hơn 10.000 người dân theo dõi giải bóng đá siêu cấp nông thôn đã nhanh chóng lan truyền trên Internet, thu hút sự chú ý của các hãng truyền thông chính thống lớn trong và ngoài tỉnh đưa tin. Khi nhắc đến quy tắc đặt tên của "Premier League" và "Chinese Super League", cư dân mạng gọi giải bóng đá siêu cấp nông thôn là "Village Super League" và gọi theo kiểu thời thượng là "Village FA", tương ứng với "Village BA" ở huyện Thái Giang. Sự gia tăng mức độ phổ biến của "Siêu thị làng" đã khiến cho quận nhỏ trước đây ít người biết đến này đột nhiên trở nên nổi tiếng, đồng thời cũng thúc đẩy nền kinh tế văn hóa và du lịch địa phương.

Năm 2023, "Siêu thị làng" đã thu hút tới 7,66 triệu lượt khách du lịch, tổng thu nhập du lịch đạt mức đáng kinh ngạc là 8,4 tỷ nhân dân tệ trong cùng năm, trong khi GDP của huyện năm đó chỉ đạt 9,6 tỷ nhân dân tệ; lưu lượng truy cập mạng liên quan đến "Siêu thị làng" đạt con số đáng kinh ngạc là 58 tỷ, với lưu lượng truy cập hàng ngày cao nhất lên tới 100 triệu lần. Sang năm nay, “Siêu thị làng” vẫn là chủ đề nóng hổi được mọi người quan tâm. Theo thống kê, nhờ lượng khách “siêu làng”, từ ngày 1 đến ngày 4 tháng 5, toàn huyện đã đón hơn 340.000 lượt khách du lịch, tổng thu nhập từ du lịch vượt quá 330 triệu nhân dân tệ.

Các cầu thủ thi đấu trong trận đấu từ thiện "Dream Chasing" của Giải vô địch bóng đá nữ trẻ

4. Tại sao tuổi thọ của IP văn hóa và du lịch lại khác nhau?

Theo số liệu mới nhất từ ​​Viện nghiên cứu dữ liệu lớn về du lịch và lưu trú Châu Á, các IP văn hóa và du lịch trở nên phổ biến trong năm tháng đầu năm nay có thời gian phổ biến dài nhất là dưới hai tháng và ngắn nhất là dưới một tuần, với tuổi thọ trung bình chỉ 25 ngày. Mặt khác, một số IP phổ biến của năm ngoái vẫn tiếp tục được ưa chuộng trong năm nay và lý do đằng sau điều này rất đáng để suy ngẫm.

1. Điểm IP cá nhân đơn lẻ, dễ "đốt" và khó "bảo vệ"

Dù là Vương Pha, Quách Hữu Tài, Nô Mật hay "Tuyết Bánh Khỉ" Trường Xuân, dường như đều đột nhiên xuất hiện trước mắt công chúng vào một dịp nào đó, vô cớ trở nên nổi tiếng, đồng thời cũng mang lại tiếng tăm cho một nơi nào đó.

So với các IP lớn trong nước như "Sơn Đông hiếu khách", "Thủy Giang", "Gần quá, đẹp quá, cuối tuần đi Hà Bắc", có vẻ như các IP cá nhân đơn lẻ có khả năng được bàn tán và lan truyền nhiều hơn, có khả năng gây được tiếng vang với công chúng và thâm nhập vào mặt trận dư luận xã hội của giới trẻ. Ví dụ, bộ phim "Vương Ba" của Khai Phong đã nói trúng vấn đề khi đề cập đến những vấn đề về tình yêu và hôn nhân mà những người trẻ tuổi phải đối mặt; Quách Hữu Tài thỏa mãn trí tưởng tượng của công chúng về một cuộc phản công từ cơ sở; Trải nghiệm của Nomi có thể khơi dậy sự đồng cảm của công chúng; "Tuyết bánh khỉ" của Trường Xuân có hàm ý sâu sắc hơn. Những từ ngữ dí dỏm và thông minh về mặt cảm xúc của nó thỏa mãn các giá trị cảm xúc của con người đồng thời cũng chứa đựng một tầng bản sắc văn hóa.

Tuy nhiên, luôn rất khó để một điểm nổi tiếng duy nhất có thể tạo nên hiệu ứng toàn cầu, đặc biệt là đối với những IP cá nhân có ý chí cá nhân nổi trội như Nomi và Guo Youcai. Và liệu IP "Thành Đô Disney" do Nomi tạo ra có thể được coi là IP văn hóa và du lịch địa phương thực sự của Thành Đô hay không vẫn còn phải bàn cãi. Suy cho cùng, nó chưa bao giờ được công nhận chính thức. Tuy nhiên, Yulin Qixiang ở quận Vũ Hầu, Thành Đô thực sự đã được công chúng gọi là "Disney Thành Đô".

Loại hình phổ biến này tập trung vào sự mới lạ và khó có thể mang lại hiệu quả lâu dài. Mặc dù sự nổi tiếng của Guo Youcai đã mang lại nhiều sự chú ý cho Heze, Sơn Đông và thu hút lượng hành khách khổng lồ, nhưng tính cách mạnh mẽ của Guo Youcai đã thu hút nhiều người đồng nhất hơn, những người mong muốn thay đổi cuộc sống của mình bằng cách dựa vào Internet. Do đó, lượng lớn người đổ về Ga Nam Hà Trạch không có nhiều tác dụng thúc đẩy nền kinh tế văn hóa và du lịch của Hà Trạch. Ngược lại, tác động tiêu cực của nó chiếm tỷ lệ lớn hơn.

Tuy nhiên, chúng ta không thể phủ nhận vai trò của Guo Youcai trong việc quảng bá Heze, Sơn Đông, cũng như không thể phủ nhận rằng Guo Youcai có thể đóng vai trò là một IP văn hóa và du lịch tích cực cho Heze. Trên thực tế, Guo Youcai cũng có thể sử dụng ảnh hưởng của mình để quảng bá văn hóa và du lịch địa phương giống như Ding Zhen, nhưng có quá nhiều "quái vật" xung quanh anh ta đang cố gắng thu hút giao thông, điều này phản tác dụng đối với tương lai của anh ta.

"Vương Phá" của Khai Phong và "Tuyết Bánh Khỉ" của Trường Xuân khác với hai tác phẩm trước. Họ chính là nhân viên của các điểm tham quan. Do đó, sự nổi tiếng của chúng tự nhiên sẽ kéo theo sự nổi tiếng của danh lam thắng cảnh và thúc đẩy nền kinh tế văn hóa và du lịch địa phương. Nhưng ý chí cá nhân của họ cũng sẽ ảnh hưởng đến sự ổn định của IP này. Sự nổi tiếng của "Vương Phá" của Khai Phong và "Tuyết Bánh Khỉ" của Trường Xuân phần lớn là do những nét riêng của chúng, khiến chúng trở nên không thể thay thế. Vì vậy, khi nữ diễn viên Triệu Mai của Vương Bà rời Hà Nam đến Giang Tây, cô cũng mang theo một làn sóng giao thông đến Giang Tây. Sau một thời gian kể từ khi Triệu Mai rời đi, sức hút của IP "Vương Bà" tại các danh lam thắng cảnh ở Khai Phong dần lắng xuống.

2. Thời hạn sử dụng của một IP quá ngắn

Trước đây, Tianshui Malatang khiến du khách phải di chuyển 2.700 km và xếp hàng năm giờ chỉ để thưởng thức một miếng. Sau đó, nhiều cửa hàng Thiên Thủy Mã Đường đã được bán với giá thấp. Lý do chính là thời hạn sử dụng của một IP quá ngắn. Một khi công chúng đã chán sự mới lạ, họ thấy nó nhàm chán và mức độ phổ biến tự nhiên giảm xuống. Ví dụ, Cảnh Đức Trấn đã trở thành “ngựa ô” với IP “Bồ Tát Im Lặng”, nhưng nơi này có thể thu hút nhiều khách du lịch hơn và duy trì được sự nổi tiếng không chỉ dựa vào IP này.

Những du khách ban đầu đến Cảnh Đức Trấn để xem "Bồ Tát Im Lặng" đã phát hiện ra rằng "không ai có thể ra về tay không" khi họ đến Cảnh Đức Trấn. Đồng thời, họ cũng bị sốc bởi nền văn hóa gốm sứ sâu sắc của Cảnh Đức Trấn và cũng bị lây nhiễm bởi bầu không khí sống tự do của những “người du mục Cảnh Đức Trấn” nơi đây. Sở hữu trí tuệ "Bồ Tát Im Lặng" được chồng lên một loạt các sở hữu trí tuệ khác như "Thủ đô gốm sứ Trung Quốc", "Du lịch mua sắm", "Trôi dạt ngắm cảnh", v.v. Mỗi sở hữu trí tuệ đều phù hợp với sở thích hiện tại của công chúng - tính cách, văn hóa, tiêu dùng theo cảm xúc, tự do...

Du lịch Tây An, vốn luôn đứng đầu danh sách du lịch từ năm 2019 đến nay, cũng dựa vào việc tạo ra nhiều IP khác nhau, như "Bát rượu đập vỡ", "Người Tây An ca", "Cô gái búp bê", "Thành phố nhà Đường không bao giờ ngủ", "Trường An mười hai giờ", "Cố đô mười ba triều đại", "Di sản văn hóa phi vật thể Tây An"... Nhiều IP liên tục được chồng lên nhau để duy trì sự sống còn của IP văn hóa và du lịch địa phương.

3. Cảnh Đức Trấn Giang Tây phù hợp với tinh hoa của du lịch

Bản chất của việc du lịch là một chủ đề lớn, nhưng thường khó có thể tránh khỏi việc thảo luận về nó. Ngày nay, chúng ta có thể thấy rằng trong khi nhu cầu du lịch của con người ngày càng mạnh mẽ thì áp lực từ cuộc sống và công việc hàng ngày cũng ngày một tăng cao. Những từ ngữ và chủ đề nóng hổi như "sự tiến hóa", "động vật xã hội", "nô lệ thành thị" và "không thể phát điên khi làm việc" thường được công chúng nhắc đến. Vào thời điểm này, du lịch dường như đã trở thành cách để con người thoát khỏi sự bận rộn và cuộc sống thường nhật, tìm kiếm ý nghĩa của sự tồn tại, giải thoát bản thân, tìm kiếm ý nghĩa của cuộc sống và tìm lại chính mình. Đối với những IP văn hóa và du lịch vẫn được ưa chuộng như Altay, Tuyền Châu Zanhua và Rongjiangcun Chao, tất cả đều nằm trong "khoảng trống" này.

Altay khác biệt so với những thành phố đông đúc với những tòa nhà cao tầng. Thế giới của nó rất rộng lớn, với bầu trời trong xanh, những đám mây trắng muốt và thảm cỏ xanh mướt. Bạn có thể nằm trên đó, lắng nghe âm thanh của trái đất và kết nối với thiên nhiên. Nơi này không ồn ào như thành phố. Bạn có thể lắng nghe tiếng nói thật sự của trái tim mình giữa thiên nhiên rộng lớn và yên bình. Làng Dung Giang là nơi tụ họp niềm đam mê của những người dân bình thường. Bất kỳ ai không thể định hướng được hướng đi của riêng mình trong thời điểm hiện tại ít nhiều sẽ bị ảnh hưởng bởi đam mê của họ, hoặc đam mê của họ sẽ cộng hưởng với đam mê của họ. Trâm cài tóc Tuyền Châu là niềm đam mê làm đẹp sâu sắc của mọi cô gái. Tuy mang tính thương mại nhưng bản chất của nó vẫn rất đẹp.

Tóm lại, trong thế giới ngày nay, khi nền kinh tế địa phương phải thể hiện năng lực của mình, sự phát triển "ngoài vòng tròn" của văn hóa và du lịch đã trở thành chỉ báo tốt nhất về thành tựu chính trị. Giám đốc các sở văn hóa, du lịch ở nhiều nơi thậm chí còn đích thân đứng ra chỉ để "đưa" văn hóa và du lịch địa phương lên hàng đầu.

Sự gia tăng mức độ phổ biến của du lịch văn hóa địa phương dường như không phải là điều xấu, vì nó sẽ phát huy những điều tốt và loại bỏ những điều xấu, buộc chính quyền địa phương phải hành động để thúc đẩy phát triển du lịch chất lượng cao và mở đường cho du lịch trong nước vươn ra toàn cầu. Tôi hy vọng sẽ có nhiều IP tồn tại lâu dài hơn trong tương lai!