Đã đến lúc Moutai tung ra bánh trung thu hương vị nước sốt

Bài viết này lấy chủ đề về thương hiệu và sự mở rộng thị trường của Moutai, đồng thời thảo luận về lịch sử phát triển của Moutai và các cơ hội tiềm năng trong tương lai. Bài viết cho rằng Moutai có thể tận dụng Tết Trung thu để tung ra sản phẩm bánh trung thu hương nước sốt nhằm đáp ứng nhu cầu thị trường về bánh trung thu đặc biệt, tạo sự tò mò và điểm bán hàng độc đáo cho người tiêu dùng trẻ tuổi. Đồng thời, bài viết nhấn mạnh tầm quan trọng của yếu tố “quốc triều”, tin rằng Moutai có thể tận dụng cơ hội này để tăng cường hội nhập với văn hóa truyền thống Trung Hoa và thu hút thêm sự chú ý và công nhận từ người tiêu dùng. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến việc phát triển thương hiệu và mở rộng thị trường sáng tạo của Moutai.

một

Xin chào mọi người, tôi là Ah Hui, một người đàn ông muốn cạnh tranh với Chúa về sự gợi cảm. Hôm nay chúng ta hãy nói về Moutai. Trong thời gian này, hương vị nước chấm của con người quả thực đã quá phổ biến. Đầu tiên, họ hợp tác với Luckin Coffee để tung ra làn sóng cà phê latte hương Maotai, sau đó có tin tức rằng họ sẽ tung ra sô cô la Moutai. Với tất cả các lượt tìm kiếm, lượng truy cập và báo cáo trận chiến, họ đã đủ sức đè bẹp Phố Wall.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Luckin Coffee

Đến lúc này tôi mới nhận ra rằng kem Moutai năm ngoái chỉ là món khai vị thôi sao? Chẳng trách không ai muốn ăn nó mặc dù giá hôm nay đã giảm xuống còn 9,9 đô la. Ngay cả một công ty mạnh như Moutai cũng cần phải cảm nhận được sự chênh lệch trên thế giới. Nhưng nếu bạn hỏi tôi thì Moutai vẫn di chuyển quá chậm. Phải mất cả một năm để chuyển từ kem sang cà phê. Với tốc độ này, đến bao giờ niềm tin vào hương vị nước sốt Moutai mới lan tỏa khắp thế giới? Tốt hơn hết là bạn nên nghe theo lời khuyên của tôi. Khi Tết Trung thu đang đến gần, bạn có thể gia nhập thị trường xu hướng quốc gia chỉ bằng một bước với những chiếc bánh trung thu hương nước sốt của riêng mình và mang đến cho ngành công nghiệp lâu đời này một cú sốc hương nước sốt nhỏ.

hai

Đến đây, có thể nhiều bạn đã nói: Ah Hui, anh quên Moutai đã từng sản xuất bánh trung thu rồi sao? Vâng, bạn nói đúng, nhưng đó chính là vấn đề. Trước tiên chúng ta hãy cùng xem bánh trung thu Moutai trước đây trông như thế nào. Năm 2021, Khách sạn Peninsula Thượng Hải đã ra mắt hộp quà bánh trung thu hương cà phê Moutai có giá 1.688 nhân dân tệ; Năm 2022, do sự giám sát của nhà nước đối với bánh trung thu giá cao, Khách sạn Quốc tế Moutai chính thức ra mắt hai hộp quà bánh trung thu giá rẻ.

▲Nguồn ảnh: Tài khoản WeChat chính thức của Khách sạn Quốc tế Moutai

Mặc dù giá đã giảm nhưng điều đáng ngạc nhiên là bánh trung thu Moutai, dù là của năm ngoái hay năm trước nữa, đều không có chữ "Moutai". Trong bánh trung thu Maotai không có nhân Maotai đâu, bạn đang gian lận đấy, bạn của tôi ạ! Mọi người nên tải xuống ỨNG DỤNG chống gian lận càng sớm càng tốt. Nói cách khác, Moutai đang học hỏi từ Nam Cực và tạo ra một doanh nghiệp nhãn hiệu riêng, nơi chỉ bán các nhãn hiệu đó. Thật là một thiên tài kinh doanh. Tuy nhiên, ngày nay, khi mọi người xem phim hài, họ phải xem nội dung của "Tencent". Trong mắt nhiều người, động thái của Moutai là một sự lãng phí tiền bạc. Vì vậy, cho dù bánh trung thu của bạn có phổ biến đến đâu, miễn là chúng không chứa Mao Đài và không có mùi nước tương, chúng tôi sẽ không nhận ra chúng. Bởi vì đây không phải là "Bánh Trung thu vị nước sốt" Moutai thực sự.

Cho nên, lần này kiến ​​nghị Mao Đài nên đi trước một bước, thêm nhiều rượu Phi Thiên, để hương thơm của nước sốt lan tỏa, sau đó chờ thị trường phát triển mạnh, giá cổ phiếu tăng vọt. Cho đến giọt nước sốt cuối cùng, nó vẫn thống trị thế giới bánh trung thu.

ba

Thực sự, đừng cười vội, điều này hoàn toàn khả thi. Nếu bạn không tin, tôi xin hỏi, tại sao Moutai lại bận rộn với tất cả công việc này? Một điểm rất quan trọng là tuổi trẻ. Cách tốt nhất để tiếp cận người trẻ là tận dụng sự tò mò của họ. Bánh trung thu hương nước sốt đã đánh trúng vào sự tò mò của giới trẻ.

Nói thế này nhé, ai cũng đã từng ăn bánh trung thu, nhưng qua bao năm tháng, những loại bánh chúng ta đã ăn vẫn chỉ là bánh ngũ vị, bánh hạt sen, bánh sữa trứng, không có gì mới lạ. Nếu bạn muốn thử thứ gì đó mới lạ hơn, bạn có thể thử bánh trung thu Lao Gan Ma, bánh trung thu tỏi tây và bánh trung thu mì ốc. Những bộ phim này khá mới lạ, nhưng vẫn có những yếu tố đen tối. Vì vậy, làm sao để làm được một chiếc bánh trung thu vừa ngon vừa mới lạ chính là chìa khóa để thu hút sự tò mò. Và bản thân Moutai cũng được ban tặng sự tò mò. Nhiều người nói rằng rượu Mao Đài không còn phổ biến nữa và không còn giới trẻ nào muốn uống nữa. Nhưng khi mọi người nhỏ hai giọt Feitian vào cà phê, Luckin Coffee sẽ nhận được một đơn hàng lớn và doanh số bán hàng mỗi ngày vượt quá 100 triệu nhân dân tệ.

▲Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Luckin Coffee

Máy pha cà phê đang bốc khói. Tại sao? Bởi vì trừ khi bạn không đủ khả năng chi trả, nếu không thì ai lại không muốn thử hương vị của Moutai chứ? Vì vậy, đừng bao giờ nhìn vào những gì nó nói mà hãy nhìn vào những gì nó làm. Ngay cả những người trẻ không uống rượu cũng tò mò về Moutai. Khi Moutai kết hợp với bánh trung thu truyền thống, đó đơn giản là sự va chạm tương phản và là thiên đường cho sự tò mò. Câu hỏi tiếp theo mà Moutai cần cân nhắc không phải là liệu sản phẩm có bán chạy hay không, mà là làm sao để thống nhất ngành bánh trung thu và bộ phận bánh trung thu Moutai nên phát hành bao nhiêu đợt thưởng cuối năm. Giống như món latte sốt cách đây vài ngày, món này đã tạo nên tiền lệ tốt cho bánh trung thu sốt.

Bốn

Ngoài ra, Moutai có sản xuất bánh trung thu hương nước sốt chỉ để bạn ăn không? Hãy tự suy nghĩ xem mục đích của việc mua bánh trung thu trong hộp quà là gì? Đúng rồi, quà tặng. Khi nói đến việc tặng quà, điều quan trọng không phải là món quà đắt tiền như thế nào, mà là cách người kia cảm nhận rõ ràng về món quà đó ra sao. Trên thực tế, nguyên tắc này cũng giống như khi ngồi uống nước.

Mặc dù nhiều loại rượu mạnh và rượu vang đỏ nước ngoài đắt hơn Moutai, nhưng mọi người chỉ nhận ra Moutai trên bàn rượu. Chỉ khi bạn loại bỏ Moutai thì đối phương mới nghĩ rằng bạn thực sự muốn làm ăn với anh ta và thực sự tôn trọng anh ta. Moutai là nghi thức cao nhất trên bàn tiệc rượu. Khi nói đến việc tặng quà, nếu bạn tặng người khác một tách trà trị giá hàng chục ngàn đô la, người kia có thể không hiểu, nhưng nếu bạn chỉ cân hai chai rượu Mao Đài, người kia sẽ hiểu được ý định của bạn. Tôi sẽ không nói thêm nữa, tất cả đều phụ thuộc vào rượu. Nói một cách thẳng thắn, thứ bạn mua ở đây chính là logo Moutai, và logo Moutai chính là sự chứng thực mạnh mẽ nhất cho việc tặng quà này. Bây giờ, bánh trung thu hương nước sốt đã mở ra một bối cảnh quan trọng khác. Bởi vì bánh trung thu này không chỉ có logo Moutai mà còn chứa cả rượu Moutai. Mọi thứ đều hoàn hảo cả bên trong lẫn bên ngoài, và thoạt nhìn bạn có thể nhận ra rằng nó không hề rẻ và rất sang trọng. Giả vờ ngầu là cốt lõi của việc tặng quà.

năm

Tất nhiên, còn một điểm quan trọng hơn nữa: xu hướng quốc gia. Mọi người đều biết rằng bất kể ngành nghề hay sản phẩm nào, chỉ cần thêm cụm từ “thủy triều quốc gia” vào thì sẽ giống như một cỗ máy thu hoạch giao thông, và bạn sẽ kiếm được một khoản tiền lớn ngay lập tức. Để đưa ra một ví dụ điển hình, Tustin, tự gọi mình là bánh hamburger Trung Quốc, ban đầu là một thương hiệu nhỏ ở hạng 18. Tuy nhiên, sau khi được gắn mác xu hướng quốc gia là "bánh hamburger Trung Quốc", nó đã trở nên nổi tiếng và số lượng cửa hàng tăng lên hàng nghìn chỉ trong vòng một năm rưỡi.

▲Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Tustin

Tại sao? Bởi vì thế hệ người tiêu dùng này thực sự chỉ thích thời trang trong nước.

Nếu hamburger có thể hưởng lợi từ lượng khách hàng “xu hướng quốc gia”, tại sao Moutai lại không thể? Ngoài ra, Moutai đã sử dụng biển hiệu "Rượu quốc gia" trong nhiều năm. Mặc dù hiện nay đã được xóa bỏ nhưng nó vẫn ăn sâu vào lòng người. Vì vậy, Moutai giống như cá gặp nước khi nói đến "xu hướng quốc gia". Lấy bánh trung thu hương nước sốt làm ví dụ. Bánh trung thu là món ăn truyền thống của Trung Quốc và việc ngắm trăng trong dịp Tết Trung thu chính là một phước lành trong cuộc sống. Thêm vào đó là thương hiệu Moutai, rất dễ để biến nó thành "xu hướng quốc gia". Bao bì được in tranh Trung Quốc, quảng cáo theo phong cách Trung Quốc, rượu hương nước sốt được ủ trong lò Phi Thiên và bánh trung thu được làm bằng phương pháp thủ công truyền thống. Điều này hoàn toàn phù hợp với tâm trạng ngắm trăng. Bạn vẫn còn lo lắng về tình trạng thiếu giao thông? Khi nói đến bánh trung thu thời thượng của Trung Quốc, bạn phải nhắc đến Moutai. Vậy thì đã đến lúc Moutai tung ra bánh trung thu hương vị nước sốt. Nếu muộn hơn nữa, ý tưởng tốt như vậy đã bị Ngô Lương Dã cướp mất rồi!

Tác giả: Gu Xiaohui

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Internet Brand Official (ID: szwanba)"