Sách thiếu nhi kém chất lượng, sách giấy giá cao, tẩy chay thương mại điện tử, tại sao người bán sách chỉ "ghét" JD.com?

Xung đột giữa các nhà bán sách và JD.com ngày càng gia tăng: Tại sao ngành xuất bản lại cùng nhau tẩy chay các chương trình khuyến mãi giá rẻ và tìm cách tự cứu cánh? Bài viết này đi sâu vào cuộc chiến giành quyền định giá trong ngành xuất bản, phân tích tác động lâu dài của mức chiết khấu thấp đối với ngành và được khuyến nghị cho những người làm trong ngành xuất bản và độc giả quan tâm đến sự phát triển của ngành.

Các nhà xuất bản không còn muốn cung cấp sách cho JD.com nữa. Sau khi 58 nhà xuất bản tại Bắc Kinh và Thượng Hải cùng nhau tẩy chay chương trình khuyến mãi 618 của JD.com, vào ngày 31 tháng 5, Shen Haobo, người sáng lập Motian Books, đã thông báo trên nền tảng mạng xã hội rằng Motian Books đã ngừng hoàn toàn việc giao hàng cho JD.com. Theo những người hiểu biết về vấn đề này, một số nhà xuất bản cũng đã đưa ra cảnh báo hết hàng và ngừng bán cho JD.com.

Đây không phải là lần đầu tiên ngành xuất bản tẩy chay JD.com, cũng không phải là lần đầu tiên trang này đưa ra cảnh báo hết hàng. Ngay từ cuối năm 2010, JD.com, Dangdang.com và Joyo Amazon đã phát động cuộc chiến giá rẻ sách, giảm giá 20% dựa trên giá bán thấp nhất, khiến nhiều nhà xuất bản phải trực tiếp cắt đứt kênh cung ứng của JD.com. Nửa năm sau, JD.com một lần nữa tung ra chương trình khuyến mãi "giảm giá toàn bộ sách thiếu nhi tới 40%". Đối mặt với lá thư cảnh cáo của luật sư từ 24 cơ sở xuất bản sách thiếu nhi, Lưu Cường Đông đã hướng mũi nhọn của mình vào các cơ sở xuất bản và nói rằng: "Sách có thể được mua với mức giảm giá 30%, lợi nhuận 10% là đủ", ngụ ý rằng các cơ sở xuất bản đang bị lợi nhuận làm cho mù quáng. Đồng thời, ông tuyên bố sách của JD.com sẽ luôn được giảm giá 40%, qua đó chiếm được cảm tình của công chúng. Sau đó, ngành xuất bản sụp đổ trên diện rộng. Các nền tảng thương mại điện tử lớn đã noi theo JD.com và giảm giá sách ở mọi danh mục trên các nền tảng thương mại điện tử, từ giảm 50% xuống 40%, 39% và 28% chỉ trong vài năm...

Kết quả là, một thị trường méo mó đã dần hình thành, trong đó người bán sách đổi mức chiết khấu thấp lấy lượng truy cập, trong khi người mua sách "sẽ không mua sách với mức chiết khấu cao hơn 50%". Trong hội chợ JD.com 618 năm nay, xung đột giữa các nhà xuất bản và nền tảng thương mại điện tử trở nên gay gắt hơn. Ngày 17/5, tổng cộng 58 đơn vị bao gồm Nhà xuất bản Thương mại, Nhà xuất bản Văn học Nhân dân, Hiệp hội Quản lý Nhà xuất bản Thượng Hải và 10 cơ sở xuất bản tại Bắc Kinh đã ra thông báo từ chối tham gia chương trình khuyến mãi sách 618 của JD.com với mức giảm giá đảm bảo 21% và 30% cho mọi loại sách. Cho đến nay, nhiều đơn vị xuất bản đã đưa ra cảnh báo hết hàng, tạm dừng bán và quyết tâm tìm lời giải thích.

Liệu phong trào tẩy chay ngành xuất bản tập thể có thể vượt qua thời điểm này không? Chúng tôi đã học được từ nhiều nhà xuất bản rằng ngành xuất bản, vốn đang mắc kẹt sâu trong vòng luẩn quẩn của việc giảm giá thấp, không có lối thoát. "Đây không phải là cuộc nổi loạn do kẻ thù ép buộc mà là sự tự cứu mà toàn bộ ngành công nghiệp phải đối mặt với thực tế."

Sau đây là câu chuyện có thật của những người làm việc trong ngành xuất bản:

1. “Giảm giá sinh tử” đánh thức những kẻ giả vờ ngủ

"Trong thập kỷ qua, ngành xuất bản đã liên tục nhượng bộ các nền tảng thương mại điện tử. Các nền tảng này đặt ra giá cả và lợi nhuận, và chúng tôi trao đổi chúng để lấy một quy mô thị trường nhất định." He Fang, một nhà xuất bản cao cấp từng làm quản lý tại một số nhà xuất bản hàng đầu, đã đi đến kết luận này.

Kể từ khi các nền tảng thương mại điện tử bắt đầu thâm nhập vào lĩnh vực sách vào năm 2011, giá trị bán hàng của thị trường bán lẻ sách (thuật ngữ mà ngành xuất bản và phân phối sách sử dụng để chỉ tổng giá của tất cả các cuốn sách) đã tăng nhanh chóng từ 40 tỷ nhân dân tệ lên hơn 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2019, duy trì tốc độ tăng trưởng hàng năm là 10% trong năm năm liên tiếp. Điều này chắc chắn có nghĩa là các nền tảng thương mại điện tử đã mang lại lượng khách hàng mới đáng kể cho ngành xuất bản.

He Fang nhớ lại rằng để giữ chân lượng truy cập, các nhà xuất bản đã đối xử với các nền tảng thương mại điện tử theo cách khác nhau khi họ mới tham gia. "Trước đây, giá bán buôn sách tại các hiệu sách truyền thống được giảm 40%, nhưng đã giảm xuống còn 50% khi bán trên thương mại điện tử."

Có vẻ như các nhà xuất bản đã bị hấp dẫn bởi các nền tảng thương mại điện tử ngay từ đầu. Sau đó, mức chiết khấu bán buôn trên các nền tảng thương mại điện tử đã giảm từ 50% xuống 40%, 35% và thậm chí xuống mức thấp nhất là 30% trong các chương trình khuyến mãi ngắn hạn. "Giảm giá 30% về cơ bản là thấp hơn giá thành, vì vậy nếu bạn bán được một bản thì bạn sẽ lỗ."

Để có được cả lượng truy cập từ các nền tảng thương mại điện tử và biên lợi nhuận, các nhà xuất bản phải điều chỉnh phương pháp định giá sách ban đầu của mình. Chiết khấu bán buôn được khấu trừ từ giá bán thực tế trên nền tảng thương mại điện tử, sau đó cộng thêm biên lợi nhuận để đưa ra mức giá cuối cùng được in ở bìa sau của cuốn sách.

He Fang cho biết, "Cuốn sách này có thể được định giá ở mức 30 nhân dân tệ, nhưng vì phải bán với mức giảm giá 40% trên nền tảng thương mại điện tử nên giá phải tăng lên 50 nhân dân tệ." Mức giá được ghi rõ ràng đã trở thành một phần của chiêu trò giảm giá và độc giả đã phàn nàn.

Các nhà xuất bản giống như những con ếch trong nước ấm. Theo tư duy giao thông của các nền tảng thương mại điện tử, họ dần từ bỏ quyền định giá của mình, điều này đã phát triển thành một thị trường biến dạng, nơi mọi mặt hàng bán ra đều được giảm giá và cuối cùng giá được ghi trên nhãn mác được thay thế bằng giá của nền tảng.

Trần Khả Hi, người đã làm việc trong ngành xuất bản và phát hành sách 13 năm, cho biết, trong môi trường như vậy, việc phát hành sách có thể ví như “địa ngục” giữa người mua và người bán. Các nhà phân phối đã trở thành "người điều phối giá" theo dõi chặt chẽ các nền tảng thương mại điện tử khác nhau mỗi ngày. "Nếu bất kỳ ai trong số họ hạ giá và phá vỡ sự cân bằng về giá, thì chúng tôi gặp rắc rối. Chúng tôi phải liên lạc với nền tảng nhiều lần để điều chỉnh lại, nếu không tất cả các nền tảng sẽ hạ giá. Nếu bạn đến đó, họ sẽ nói rằng bên này bên kia vẫn chưa điều chỉnh lại. Nếu họ không điều chỉnh, chúng tôi cũng sẽ giữ giá ở mức thấp."

Vào thời điểm căng thẳng nhất, nền tảng đã hạ giá vào lúc 11 giờ tối khi Trần Khả Hy tan làm và khôi phục giá bình thường vào 8 giờ sáng ngày hôm sau. "Các nền tảng khác đến gặp tôi để phản đối, nhưng khi tôi kiểm tra, họ không giảm giá. Họ đang phát 'Infernal Affairs'."

Tại sao những nhà xuất bản như Trần Khả Hy, vốn đang trong tình thế bị động sau khi mất quyền định giá, lại không chịu khoan nhượng lần này?

He Fang phân tích rằng lý do đằng sau cuộc phản công tập thể này có thể là họ không thể chịu đựng được sự thiếu hụt các quy tắc kinh doanh tại JD.com và ranh giới đỏ về chiết khấu sống còn ảnh hưởng đến toàn bộ ngành.

Hình ảnh | Biểu đồ xu hướng quy mô tổng thể của thị trường bán lẻ sách Trung Quốc – Nguồn: Kaijuan Data

"Vài năm trở lại đây, chương trình khuyến mại 618 chủ yếu dựa trên giá bán cộng với chiết khấu trên toàn bộ số tiền. Nhưng năm nay, giá bán đầu tiên giảm 50%, tức là đã giảm 60%-70% so với giá niêm yết. Trên cơ sở này, tiếp tục giảm thêm 50% nữa, sau đó cộng thêm chiết khấu trên toàn bộ số tiền." He Fang đưa ra ví dụ, trong các chương trình khuyến mãi trước đây, mức giảm giá cuối cùng của một cuốn sách sau khi giảm giá chỉ thấp tới 40%, nhưng lần này lại giảm thẳng xuống dưới 30%.

Điều này cũng có thể thấy từ kế hoạch "đảm bảo giảm giá 29% hoặc 30%" mà JD.com gửi cho các nhà xuất bản trước đợt giảm giá lớn. "Tại sao JD.com đảm bảo mức giảm giá 29% hoặc 30% cho các nhà xuất bản? Bởi vì lần này mức giảm giá của các nhà xuất bản sẽ giảm xuống dưới 30%."

Ông Phương cũng cho biết, mức giảm giá 30% chính là ranh giới sống còn đối với lợi nhuận của ngành. Trước khi trừ đi các chi phí cố định như tiền thuê nhân viên, lợi nhuận đã là âm. "Đây là mức chiết khấu thấp chưa từng có."

Điều thú vị là trước chương trình khuyến mãi Double 11 của JD.com vào năm 2023, người đứng đầu bộ phận kinh doanh sách của JD.com đã nói trong một cuộc phỏng vấn với China Publishing and Media Business Daily rằng: “JD.com Books tập trung toàn lực vào việc theo dõi xu hướng giá sách trên nhiều kênh khác nhau. Khi phát hiện ra hành vi định giá độc hại, JD.com Books sẽ tiếp tục theo dõi”. Ông cũng tuyên bố rằng “nó sẽ không chủ động phá vỡ giá”.

Hình ảnh | Minh họa về các chương trình giảm giá tại địa điểm chính của chương trình khuyến mãi sách 618 của JD.com năm nay

Sau hơn nửa năm, JD.com đã trở thành đơn vị chủ động phá giá theo cách riêng của mình. Theo He Fang, điều này cũng gián tiếp phản ánh tình thế tiến thoái lưỡng nan của các nền tảng thương mại điện tử về sách trong hai hoặc ba năm trở lại đây - lợi thế giá rẻ không còn nữa. Dưới tác động của môi trường chung, ngành xuất bản đã dần bước vào lĩnh vực phát trực tiếp và thiết lập các kênh bán sách trực tiếp. Theo dữ liệu của Kaijuan, doanh số bán sách thông qua các kênh thương mại điện tử video ngắn có xu hướng tăng trong quý đầu tiên năm 2024, tăng 31,15% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi thương mại điện tử trên nền tảng giảm 10,31%.

"Sự phổ biến của phát trực tiếp video ngắn chắc chắn sẽ thu hút nhiều nguồn lực giá rẻ hơn tham gia và phân chia lưu lượng truy cập của các nền tảng thương mại điện tử truyền thống."

He Fang ước tính tỷ lệ doanh thu hiện tại của các kênh tự vận hành của các nhà xuất bản hàng đầu có thể đạt 15-20%. Các nền tảng thương mại điện tử vẫn chiếm phần lớn, nhưng JD.com, một trong số đó, có thể chỉ chiếm 10%-15% tổng doanh thu. "Ngay cả khi họ không bán trên JD.com, họ vẫn có thể bù đắp sự thiếu hụt bằng những cách khác."

Hình ảnh｜ Tuyên bố của Nhà xuất bản Văn học Nhân dân

Nói cách khác, ngành xuất bản hiện đã tìm thấy một lực kéo mới. Nó không còn cần phải là một bên khiêm tốn giả vờ ngủ nữa, và có đủ sự tự tin để giành lại quyền định giá đã dần bị nhượng lại. Tuy nhiên, JD.com, vốn không nắm bắt được tình hình hiện tại, vẫn đang hạn chế giảm giá sách ngoại tuyến nhằm thu hút lượng truy cập từ ngành xuất bản. Lần này, JD.com đã gặp phải khó khăn. Không những không chiếm được cảm tình của ngành xuất bản mà còn có thể mất đi lá bài chủ trong việc thu hút lượng truy cập.

2. Nếu chúng ta không chống lại thương mại điện tử, “bi kịch của sách thiếu nhi” cũng là tương lai của sách thiếu nhi

Tian Ye, người đã làm công việc lập kế hoạch sách ở Thượng Hải trong 10 năm, đã không dám động đến sách thiếu nhi trong hai năm qua. "Năm ngoái, có người đã liên hệ với tôi để hợp tác thực hiện một bộ sách thiếu nhi. Sau khi so sánh giá trực tuyến, họ đưa ra mức giá thấp hơn chi phí của tôi."

Trùng hợp thay, He Fang cũng nhắc đến một hiện tượng kỳ lạ trong thị trường sách thiếu nhi những năm gần đây - sách thiếu nhi có giá 9,9 nhân dân tệ một bản đã trở thành mặt hàng bán chạy trên các nền tảng video ngắn. Tình hình thậm chí còn nghiêm trọng hơn trên danh sách sách thiếu nhi bán chạy nhất của một nền tảng video ngắn nổi tiếng. Một bộ 4 cuốn sách thiếu nhi đã bán được hơn 100.000 bản, có giá 22,9 nhân dân tệ bao gồm cả phí vận chuyển, với giá trung bình dưới 6 nhân dân tệ/cuốn. Tài liệu này được in đầy đủ màu sắc và có định dạng lớn gồm 16 trang (tương tự kích thước của tờ giấy A4).

Trên các nền tảng thương mại điện tử, một bộ bốn cuốn sách thiếu nhi 16 trang đầy đủ màu sắc cùng chủ đề có giá khoảng 100 nhân dân tệ, hay trung bình khoảng 25 nhân dân tệ/cuốn. Giá của một cuốn sách có thể mua được cả một bộ. Sản phẩm có chất lượng tốt, giá thành thấp dễ được người tiêu dùng ưa chuộng. Không có gì ngạc nhiên khi sách thiếu nhi trên các nền tảng video ngắn lại là những cuốn sách bán chạy nhất.

Hình ảnh｜Trang sản phẩm sách thiếu nhi được bán trên nền tảng video ngắn

Một cuốn sách thiếu nhi có giá rẻ chưa chắc đã có chất lượng tốt.

Theo báo cáo của tờ Thanh niên Bắc Kinh vào tháng 1 năm nay, Hiệp hội xuất bản sách và báo chí Trung Quốc đã phát hiện ra rằng sách thiếu nhi trên thị trường nhìn chung có chất lượng kém, đặc biệt là sách giảm giá giá rẻ. Do chi phí bị nén, các tổ chức xuất bản thuê ngoài khâu sản xuất, và việc thuê ngoài lại tiếp tục được thuê ngoài, dẫn đến việc nhà sản xuất cuối cùng không hiểu nghiêm túc nội dung hoặc chỉ làm theo để kiếm sống, và tình trạng hình ảnh không khớp với văn bản thường xảy ra.

Thiên Diệp vô cùng cảm động vì chuyện này. Cách đây không lâu, chồng cô đã mua một bộ sách giá rẻ như vậy cho các con mình từ một nền tảng video ngắn. Tian Ye gọi đây là một cuốn sách tiếp theo có giá trị thấp. "Tôi mở nó ra và thấy rằng câu chuyện Lọ Lem cơ bản nhất đã bị nén lại và bóp méo. Nó rất khác so với câu chuyện gốc, và có lỗi ngữ pháp, không mạch lạc và vấn đề về cấu trúc logic. Nó khiến những người chuyên nghiệp không thể chịu nổi khi đọc."

Thiên Diệp hỏi chồng tại sao lại mua một cuốn sách kém chất lượng như vậy, chồng cô chỉ nói rằng các bậc phụ huynh khác cũng mua và nó rất được ưa chuộng.

"Đây là một trong những lý do tại sao sách thiếu nhi giá rẻ lại được ưa chuộng đến vậy. Phụ huynh chỉ nhìn vào doanh số và mua theo xu hướng, nhưng hiếm khi chú ý đến nội dung. Đây cũng là một đặc điểm của thị trường sách thiếu nhi. Người mua không đọc sách, trẻ em không thể phân biệt được tốt và xấu, do đó không thể hình thành phản hồi khách quan về thị trường."

Hình ảnh｜Bình luận của người mua trên trang đánh giá sách thiếu nhi trên nền tảng video ngắn

Ông He Fang cũng cho biết chất lượng nội dung của sách thiếu nhi đã giảm mạnh.

"Trước đây, phải mất một năm hoặc thậm chí nhiều năm để trau chuốt nội dung và chi tiết của một cuốn sách thiếu nhi. Mỗi bức minh họa có giá 2.000 nhân dân tệ, nhưng bây giờ ngay cả 100 nhân dân tệ cũng là một mức giá cao, và một bộ sách có thể được làm trong một tháng. Tương tự như vậy, kết cấu và độ an toàn của giấy và mực trước đây rất quan trọng, nhưng bây giờ chúng được bán với giá vài nhân dân tệ một bản, vì vậy không phải là giá cả phải chăng. Vì vậy, không có cuốn sách hay tiêu biểu nào được xuất bản trong những năm gần đây."

Bà nói thêm rằng sự phổ biến của sách nhái cũng khiến ngày càng nhiều nhà xuất bản sách lớn thu hẹp hoặc rút khỏi thị trường sách thiếu nhi. "Ngành công nghiệp này gần như bị phá hủy."

Kể từ khi JD.com công bố mức giảm giá 40% cho sách thiếu nhi vào năm 2011, ngành sách thiếu nhi đã sa lầy vào tình trạng giảm giá thấp và chưa bao giờ phục hồi được.

Trong những năm gần đây, sách nhái đã sao chép trắng trợn các ý tưởng và chủ đề. Chu kỳ sản xuất ngắn và nhanh cho phép họ xuất bản sách thiếu nhi nhanh hơn, với số lượng lớn hơn và có lợi thế về giá hơn so với các nhà xuất bản thông thường, hoàn toàn lấy đi chút lợi nhuận cuối cùng trên thị trường sách thiếu nhi.

Bà đưa ra ví dụ về một nhà xuất bản trong nước hàng đầu có mảng kinh doanh sách thiếu nhi có doanh thu hàng năm là 500 triệu nhân dân tệ, nhưng lợi nhuận chỉ đạt 2-3%. "Cuối cùng, họ có lẽ đã kiếm được hơn 10 triệu nhân dân tệ, nhưng đây là một đội gần 200 người. Nếu bạn tính toán, bạn sẽ biết rằng ở Bắc Kinh, 10 triệu nhân dân tệ này không đủ để trả lương cho toàn bộ đội. Họ không chỉ không kiếm được lợi nhuận mà thậm chí còn lỗ."

Ông Phương cho biết hiện nay không còn không gian thương mại cho sách thiếu nhi nữa. Người mua sách chỉ chọn những cuốn sách giá rẻ với giá 9,9 nhân dân tệ một cuốn. Những người bán sách sẽ phải chịu tổn thất rất lớn nếu bán sách theo cách này. Tuy nhiên, người mua sách vẫn đổ lỗi cho người bán sách vì bị lợi nhuận che mắt và định giá quá cao. Chỉ những cuốn sách đi theo xu hướng mới có thể hưởng lợi từ điều này.

Khi không còn sự sáng tạo nào để sao chép vào những cuốn sách bắt chước, "thị trường sách thiếu nhi về cơ bản sẽ chết". He Fang cho rằng nếu các nhà xuất bản không thức tỉnh và cho phép những cuốn sách giảm giá thấp và sách nhái tràn ngập thị trường thì sách thiếu nhi sẽ là bài học cho chúng ta.

3. Liệu thương mại điện tử vốn hút máu các nhà bán sách có thể chỉ dựa vào mô hình giá rẻ không?

Khi nói về những cuốn sách nhái giá 9,9 nhân dân tệ, Ninh Viễn, người đã tham gia vào công tác biên soạn sách trong 15 năm, lại có ý kiến ​​khác.

"Có lần tôi đang đi taxi và tài xế bắt đầu trò chuyện với tôi. Anh ấy nói rằng gần đây anh ấy đã mua một cuốn sách giá 9,9 nhân dân tệ trên một nền tảng video ngắn và đang đọc nó. Tôi nghĩ điều đó thật tuyệt." Theo quan điểm của Ninh Viễn, nếu đọc sách tốt hơn xem video ngắn thì đó là vì nó có thể giải tỏa trạng thái suy nghĩ lý trí tiềm ẩn do xem quá nhiều video ngắn và giúp não phục hồi khả năng tư duy.

Cho nên, ngay cả khi cuốn sách đầy những điều vô nghĩa, Ninh Viễn vẫn cho rằng đọc một cuốn sách tiếp theo vẫn tốt hơn là không đọc nó.

Các phương pháp giải trí ngày càng hấp dẫn hơn và ngày càng ít người muốn đọc. Theo Ninh Viễn, đây cũng là một trong những lý do khiến thị trường sách ngày càng thu hẹp, tình trạng giảm giá ngày càng nghiêm trọng.

Ngoài ra, Thiên Diệp cho rằng tình trạng này còn do nhận thức của mọi người về ngành xuất bản còn kém.

"Tôi thấy rằng nhiều người có hai bộ logic khi mua sách và đọc sách. Khi đọc sách, mọi người có thể nhận ra rằng hàng hóa này có giá trị văn hóa, nhưng khi mua sách, họ quên mất các thuộc tính hàng hóa của sách."

Thiên Diệp đưa ra một ví dụ. Mỗi lần cô xuất bản một cuốn sách mới và quảng bá nó trên WeChat Moments, luôn có những người yêu cầu cô tặng sách miễn phí, “và đôi khi họ sẽ yêu cầu 8 hoặc 10 cuốn sách”. Hiện tượng này không phải là hiếm và bạn bè của cô cũng thường gặp phải. Thiên Diệp nghi hoặc: "Nếu bạn anh ấy mở quán trà sữa, liệu anh ấy có xin 10 hay 8 cốc trà sữa miễn phí không?"

Theo Thiên Diệp, công chúng dễ bỏ qua việc sách là hàng hóa được sản xuất thông qua quy trình công nghiệp. Ngoài ra, sách còn có tính sáng tạo tự nhiên mà dây chuyền lắp ráp hiệu quả không thể thay thế hoàn toàn được. Chi phí và chu kỳ sản xuất chắc chắn sẽ khác so với các mặt hàng thông thường.

"Nếu một cuốn sách mất nửa năm đến một năm để làm ra được bán với giá tương đương một cốc trà sữa chỉ mất vài phút để pha chế thì việc những người làm sách chuyển sang làm trà sữa là lựa chọn tất yếu".

Các nhà xuất bản từ lâu đã nhận ra rằng việc phá bỏ lời nguyền giảm giá thấp trong ngành sách không thể thoát khỏi việc hình thành thói quen đọc sách trong toàn bộ dân số. Trần Khả Hy giới thiệu rằng trên thực tế, trong hai năm qua, một số nhà xuất bản đã cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng cách đọc nhẹ nhàng.

Ví dụ, thương hiệu "Thư viện Thanh Đô" quảng bá khái niệm "kích thước nhỏ, dễ đọc". Mỗi cuốn sách có độ dày trung bình dưới 200 trang, chỉ nặng nửa pound và có giá khoảng 30 nhân dân tệ. Từ sản phẩm đến trải nghiệm đọc, đều đang hướng tới sự "nhẹ nhàng".

Trần Khả Hy cho biết, trong vài năm trở lại đây, sách bìa cứng và sách thuộc phạm vi công cộng rất được ưa chuộng trên thị trường. "Đó là những cuốn sách rất to và dày với nội dung về nhân văn, lịch sử và khoa học xã hội. Chúng trông rất nghiêm túc. Loại sách này dễ khiến người đọc tránh xa. Hầu hết mọi người mua nó chỉ vì bìa mềm."

Ngược lại, chính những cuốn sách từ "Thư viện Thanh Đô" mà cô vừa đọc trong một hiệu sách đã giúp cô tìm lại cảm giác thư giãn khi đọc sách.

"Tôi đã đọc xong nó trong khoảng 2-3 giờ ở hiệu sách. Quá trình diễn ra suôn sẻ và mang lại cho tôi cảm giác thành tựu to lớn. Nó cũng rất nhỏ và có thể bỏ vừa túi áo khoác của tôi. Tôi có thể đọc nó bằng một tay giống như khi lấy điện thoại ra khỏi túi. Các động tác rất đơn giản."

Theo quan điểm của Tian Ye, khái niệm "đọc sách nhẹ" thực chất là một nỗ lực nhằm điều chỉnh giá sách. "Sách càng nhỏ thì ngưỡng đọc càng thấp. Giá thấp hơn sẽ từ bỏ mô hình khuyến mại giảm giá trước đây và quay trở lại hệ sinh thái lành mạnh, nơi giá là giá bán. Mua sách không cần so sánh giá và đã trở thành một việc rất dễ dàng." Đây cũng là cơ hội để ngành xuất bản định hình lại hệ thống định giá của mình.

Hình ảnh｜Sách đọc nhẹ nhàng tập trung vào "kích thước nhỏ, dễ đọc"

Nếu chúng tôi có thể cung cấp cho độc giả mức giá thấp mà họ mong muốn mà không ảnh hưởng đến nội dung và chất lượng, chúng tôi có thể đạt được mục tiêu đôi bên cùng có lợi cho cả nhà xuất bản và độc giả.

He Fang hy vọng rằng một ngày nào đó trong tương lai, giá thấp và chiết khấu thấp sẽ không còn là động lực lớn nhất để độc giả mua sách nữa. Việc đọc sẽ trở lại với nhu cầu của nó. Sách sẽ không còn bị ràng buộc về giá nữa và giá cả sẽ trở lại mức hợp lý.

"Ví dụ, nếu tôi muốn đọc sách của Dư Hoa, cho dù những cuốn sách khác chỉ bán với giá 1 tệ và cuốn sách tôi muốn không được giảm giá, tôi cũng sẽ không mua theo cảm tính. Tất nhiên, điều kiện tiên quyết là tôi phải có nhu cầu đọc sách rõ ràng trước đã."

Giống như Ninh Viễn đã nói, đọc một quyển sách tiếp theo còn tốt hơn là không đọc nó. Miễn là ngày càng có nhiều người quay lại đọc sách thì vẫn luôn có hy vọng rằng thị trường này sẽ quay trở lại đúng hướng.

Tác giả: Đoạn Nhiên; Biên tập: Wan Fang; Nguồn tài khoản công khai: Microscope Story (ID: 1092858)