Bản sao trực tuyến của Xiaohongshu, mỗi câu đều có tiêu đề tuyệt vời

Trên Xiaohongshu, có một bài đăng có hình ảnh thử thách khả năng hiểu biết về internet của bạn. Khi tôi nhấp chuột vào, tôi thấy rằng tất cả họ đều là thần. Hãy cùng xem xét hoạt động viết quảng cáo trực tuyến của cư dân mạng hiện đại.

Chúng ta thường nói rằng làm việc trong lĩnh vực truyền thông mới đòi hỏi "hiểu biết về Internet", nhưng hiểu biết về Internet thực chất là gì? Mọi người thường hiểu rằng nội dung phải bắt mắt, khiến mọi người muốn nhấp vào và không thể không tương tác với bạn một cách điên cuồng. Tất cả những điều này chắc chắn đều đúng, nhưng có thể hơi trừu tượng, vậy hãy cùng xem một số ví dụ.

Ví dụ, làm thế nào để khiến bức ảnh chiếc bánh không có nhân khi cắn trở nên phổ biến? Chỉ cần thêm một dòng:

Và tại sao bức ảnh hành lá này lại khiến mọi người ghét nó đến vậy?

Chỉ cần thêm một dòng:

Ngoài ra còn có ảnh chụp lát sữa này. Có người hỏi nên đặt tiêu đề gì cho bức ảnh này. Nó có thể phá vỡ 0 trả lời không?

Vì vậy, để tóm tắt ý nghĩa của Internet trong một câu, điều đó có nghĩa là biết cách sử dụng các quy tắc giao tiếp Internet hiện tại để tối đa hóa lưu lượng truy cập.

Vậy luật hiện hành về truyền thông Internet là gì? Từ những ví dụ trên, về cơ bản chúng ta có thể thấy rằng quy tắc giao thông hiện tại của Internet Trung Quốc không gì khác ngoài ba điểm: điểm nóng, điểm đối lập và điểm tương phản.

Hãy lấy bài kiểm tra cảm quan mạng truyền thông mới đang rất phổ biến trên Xiaohongshu gần đây làm ví dụ và xem những thiên tài này sử dụng ba điểm này như thế nào.

1. Sự phản đối: Việc tạo ra sự phản đối có thể được coi là một hiện tượng giao thông trên Internet ngày nay. Mặc dù bề ngoài mọi người đều tỏ ra thân thiện nhưng trong lòng có thể chứa đựng vô số nỗi bất bình. Khi những bất bình này lan truyền trên Internet, nơi mọi người có thể tự do nói lên ý kiến, vô số xung đột có thể nổ ra - sự đối đầu giữa đàn ông và phụ nữ, sự đối đầu giữa mẹ chồng và con dâu, sự đối đầu giữa đồng nghiệp, sự đối đầu giữa cha mẹ và con cái, sự đối đầu giữa sếp và nhân viên... Nơi mà những bất bình của bạn nằm ở đó thì tất nhiên những nỗ lực của những người làm truyền thông mới cũng nằm ở đó. Khuấy động những bất bình của bạn, thu hút một làn sóng giao thông, rồi xóa bỏ những bất bình đó, đó lại là một làn sóng giao thông khác. Cách sau chúng ta thường gọi là "thay thế miệng". Ví dụ, đối với những bức ảnh bên dưới, làm thế nào chúng ta có thể thêm chú thích để khiến mọi người không thể không nhấp vào chúng? Hãy xem cách họ tạo ra sự phản đối.

2. Điểm nóng: Đây đã là một câu sáo rỗng. Những sự kiện nóng hổi trên Internet thực chất cũng tương đương với đám đông ngoài đời thực. Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của nhiều người hơn, tất nhiên bạn phải đến những nơi đông người. "Nếu bạn muốn nổi tiếng, bạn phải đến những điểm nóng." Đây là sự thật. Ví dụ, "Sự cố Fat Cat" chắc chắn là một trong những chủ đề trực tuyến nóng nhất trong thời gian gần đây. Từ việc vụ việc được phơi bày, đến việc mọi người bàn tán về vụ việc, đến xung đột giữa nam và nữ mà nó gây ra, và việc đảo ngược vụ việc cuối cùng, vụ việc này hầu như chưa bao giờ giảm xuống khỏi danh sách tìm kiếm nóng. Nhiều sự kiện quan trọng, chẳng hạn như vụ sập đường cao tốc xảy ra cùng thời điểm, đã bị vụ việc này làm lu mờ trực tiếp, điều này cho thấy mức độ phổ biến của vụ việc.

Những người làm truyền thông mới có hiểu biết về Internet chắc chắn sẽ không bỏ lỡ những điểm nóng như vậy, chẳng hạn như các ví dụ sau:

Bức ảnh ban đầu bình thường, kết hợp với chủ đề nóng hổi, ​​đã ngay lập tức nhận được hơn mười nghìn lượt thích. Dưới đây là hai ví dụ tuyệt vời nữa về việc kết hợp các điểm nóng:

3. Độ tương phản: Những thứ bình thường khó thu hút sự chú ý. Chỉ có sự tương phản mạnh mẽ mới có thể thu hút sự chú ý, giống như câu nói nổi tiếng trong báo chí: "Chó cắn người thì không phải là tin, nhưng người cắn chó thì là tin". Nhưng ngày nay, ngay cả việc chó cắn người cũng không còn là điều đáng ngạc nhiên. Chúng ta cần phải nỗ lực nhiều hơn nữa.

Ăn xiên chiên không phải là chuyện hiếm, nhưng bạn phải ăn chúng trong nhà vệ sinh.

Việc tham gia kỳ thi tuyển sinh sau đại học và lấy được chứng chỉ không phải là điều hiếm gặp, nhưng việc tham gia khi đang ở trong tù lại là chuyện khác.

Không hiếm các cặp đôi trẻ thể hiện tình cảm với nhau khi đang yêu, trừ khi người kia sinh năm 1964.

Ngoài ra còn có những tác phẩm sau, mỗi tác phẩm đều sử dụng văn bản đi kèm để tạo nên sự căng thẳng kịch tính tối đa.

Sau khi chứng kiến ​​nhiều điều như vậy, tôi không khỏi thở dài rằng một số người sinh ra là để làm việc trong lĩnh vực truyền thông mới, còn một số người lại sinh ra đã có hiểu biết tốt về Internet. Ví dụ, cách đây một thời gian, tôi thấy một cô gái đang yêu và muốn làm bạn trai mình hạnh phúc nên đã thản nhiên làm ba video và giúp tài khoản Douyin của bạn trai mình có một triệu người theo dõi. Sau khi chia tay, cô chuyển đến một công ty truyền thông mới với mức lương cao.

Tài năng là có thật, nhưng ngay cả khi bạn không có tài năng đó, bạn vẫn có thể tóm tắt một số quy tắc cơ bản từ những trường hợp này và thêm chúng vào bộ kỹ năng của riêng bạn.