Tiếp thị năm mới của Ele.me: Câu nói đẹp nhất cho Tết Nguyên đán: Tôi ở đây!

Làm rung động mọi người bằng cảm xúc là cách đơn giản để gây ấn tượng với mọi người thông qua tiếp thị. Quay trở lại với ý định ban đầu của Tết Nguyên đán, các thương hiệu lớn đã tạo ra video mừng năm mới ấm áp, dùng cảm giác đoàn tụ ấm áp để khơi dậy sự cộng hưởng sâu sắc hơn bên trong. "Đã đến" là một cách chơi chữ thông minh mang đầy ý nghĩa đẹp đẽ. Tác giả bài viết dưới đây giới thiệu đến chúng ta những hoạt động quảng cáo, tiếp thị được các thương hiệu lớn chuẩn bị cho dịp Tết Nguyên đán. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Một năm nữa lại sắp kết thúc và không khí năm mới đã đến gần. Chúng ta không chỉ mong muốn có một bữa tiệc sôi động với đồ ăn và đồ uống ngon mà còn mong muốn có một cuộc đoàn tụ gia đình.

Để hưởng ứng không khí rộn ràng của Tết Nguyên đán và cảm nhận không khí ấm áp của ngày hội đoàn viên Xuân, chiến dịch tiếp thị thương hiệu chung của Ele.me sử dụng "Ele.me Little Blue Box" làm IP đã mang đến một chiến dịch tiếp thị năm mới độc đáo. Từ những khoảnh khắc vui vẻ của những cuộc đoàn tụ gia đình, đến những bất ngờ nho nhỏ từ những món quà năm mới tinh tế, cho đến không khí lễ hội của những cuộc đoàn tụ gia đình trong dịp Tết Nguyên đán... "Bộ ba Tết Nguyên đán" của Ele.me sẽ đồng hành cùng chúng ta khi "những lời chúc phúc và quà tặng đến trong dịp Tết Nguyên đán".

1. Sự ấm áp của năm mới đến từ sự cộng hưởng của sự đoàn tụ

Làm rung động mọi người bằng cảm xúc là cách đơn giản để gây ấn tượng với mọi người thông qua tiếp thị. Quay trở lại với ý định ban đầu của Tết Nguyên đán, Ele.me đã tạo ra một video năm mới ấm áp, sử dụng cảm giác ấm áp của sự đoàn tụ để khơi dậy sự cộng hưởng sâu sắc hơn bên trong.

Sự sáng tạo xuất phát từ sự hiểu biết tinh tế về cuộc sống.

"Đã đến" là một cách chơi chữ thông minh mang đầy ý nghĩa đẹp đẽ. Khi đặt đồ ăn mang về, "đồ ăn đã đến" tượng trưng cho sự an tâm khi nhận được đồ ăn một cách an toàn; Vào dịp Tết Nguyên đán, câu "Tôi ở đây" của những người du mục mang đến sự ấm áp không gì thay thế được, là tia lửa thắp sáng niềm đam mê tụ họp.

Đặc biệt trong những năm gần đây, việc không thể về nhà đón năm mới càng khiến chúng ta khao khát sự ấm áp của buổi đoàn tụ gia đình hơn. Nhận ra điểm đau về mặt cảm xúc này, Ele.me đã định hình "đã đến" thành một biểu tượng độc đáo của Năm mới, và bằng cách mở rộng và thăng hoa nó, họ đã tạo ra một "vũ trụ cảm xúc" độc đáo. Hãy sử dụng trái tim chung này để kết nối mọi điều đẹp đẽ lại với nhau.

Vào dịp Tết Nguyên đán, khi tôi không thể về nhà, Ele.me đã mang đến cho tôi hương vị quê nhà. “Khi hương vị xuất hiện, cảm giác như chúng tôi đang ăn cùng nhau vậy.”

Lo lắng cho sức khỏe của cha mẹ, Ele.me đã giao thuốc kịp thời, "Điều đó thể hiện sự quan tâm của họ, như thể tôi luôn ở bên cạnh bạn vậy."

Bạn cũng có thể bày tỏ suy nghĩ của mình dành cho những người thân yêu thông qua Ele.me, "Em nhớ anh, giống như em đã lớn lên cùng anh vậy."

Chính những lời ấm áp "Tôi ở đây" đã vượt qua mọi rào cản về thời gian và không gian, cho phép chúng ta, những người không ở cùng gia đình, được ở bên họ đúng giờ và không phải lo lắng. Và khi cuộc đoàn tụ sau bao năm xa cách cuối cùng cũng được hiện thực hóa bằng câu "Tôi ở đây", sự ấm áp của gia đình và ý nghĩa của năm mới đều được bộc lộ. Khoảnh khắc đoàn tụ và ôm ấp được mong đợi từ lâu là khoảnh khắc xúc động đối với mọi gia đình.

Đúng vậy, dù trên thế giới có bao nhiêu từ ngữ đẹp đẽ đi chăng nữa thì cũng không thể diễn tả hết bằng hai từ đơn giản "Tôi ở đây".

Bộ phim kết thúc bằng: Trong vài năm qua, bạn đã truyền tải nhiều thông điệp "Tôi ở đây". Tuy nhiên, dù những từ ngữ trên thế gian có đẹp đẽ đến đâu cũng không thể so sánh được với hai từ đơn giản “Tôi ở đây”.

Câu nói "Tôi ở đây" có tác dụng trấn an.

Nói một cách ngắn gọn, khẩu vị của mẹ đã “đến”, nụ cười trên khuôn mặt mẹ đã “đến”, tuổi của cha đã “giảm đi” mười năm, bao lì xì của anh trai đã “đến”, năm mới đã “đến”...

Mỗi chi tiết đều cộng hưởng với nhau và mỗi điểm rơi đều là sự sống.

Ele.me sử dụng "sự xuất hiện" như sự kết nối, truyền tải tình cảm gia đình trong suốt quá trình và khéo léo sử dụng manh mối chính là sự đoàn tụ để liên kết "hương vị", "sự quan tâm" và "sự lo lắng" mà Ele.me mang lại. Không khí đoàn tụ và pháo hoa của Tết Nguyên đán đều được thể hiện qua hai chữ “đã đến”. Câu nói "Anh ở đây" là lời cảm động nhất mà bạn có thể nói với những người thân yêu sau một thời gian dài xa nhà. Từ "It's here" là cam kết chung của Ele.me cùng các thương hiệu khác nhằm đảm bảo sự an tâm trong suốt dịp Tết Nguyên đán như thường lệ.

Bản sao dài và đầy cảm xúc này cũng đáng để đọc và thưởng thức. Sự quan tâm tinh tế và tình yêu sâu sắc đều được bộc lộ qua những lời nói đơn giản. Cảm xúc chân thật cũng tạo nên sự cộng hưởng sâu sắc và cảm động.

Cuối năm và đầu năm mới với Tết Nguyên đán là thời điểm chúng ta có nhiều mong ước tình cảm nhất trong năm. Nỗi nhớ gia đình, mong muốn đoàn tụ, khao khát năm mới, kỳ vọng vào tương lai và hy vọng về hạnh phúc, tất cả đều cần được thể hiện.

Từ ngữ nặng nề "nó ở đây" là cách giải tỏa cảm xúc hoàn hảo.

Ele.me đã lấy tinh thần Tết Nguyên đán làm sợi dây gắn kết để thực hiện hoạt động truyền thông gần gũi với cuộc sống hơn. Sự tiện lợi mà dịch vụ mua mang về mang lại cho cuộc sống con người, sự giúp đỡ khi đoàn tụ, sự quan tâm chăm sóc đều được tái hiện một cách sống động và chân thực, kết nối chặt chẽ chúng ta với sự ấm áp và vẻ đẹp của cuộc sống thường nhật.

2. Ý tưởng ấm lòng về một món quà chung sang trọng cho năm mới

Nếu như biểu hiện cảm xúc "đã có" từ phía thương hiệu là một nét chạm nhẹ nhàng như làn gió xuân nhẹ nhàng, thì sự bất ngờ mà món quà tặng Little Blue Box của Ele.me mang lại theo cách đồng thương hiệu lại diễn giải ý nghĩa "đã có" dưới dạng những niềm hạnh phúc nhỏ bé.

Chúng ta cần có ý thức về nghi lễ trong dịp Tết Nguyên đán. Quà tặng là một phần không thể thiếu trong phong tục năm mới và do đó đã trở thành một phương tiện tiếp thị quan trọng cho Lễ hội mùa xuân. Lần này, Little Blue Box của Ele.me đã đưa ra một ý tưởng độc đáo và tạo nên sự hợp tác thú vị, đó là "giao" những hộp quà tùy chỉnh đến tay người tiêu dùng.

Little Blue Box của Ele.me đã hợp tác với các thương hiệu như Burger King, McDonald's và KFC để mang đến cho người tiêu dùng một "bất ngờ" Tết Nguyên đán khác biệt thông qua các hoạt động tương tác mới lạ và đa dạng, đồng thời ra mắt phiên bản "Little Blue Box" đồng thương hiệu mừng năm mới với các thương hiệu này.

Lời chúc tốt đẹp cũng giống như vậy - "Năm mới đã đến, tiền tài đã về".

Chiếc hộp nhỏ màu xanh chứa một "linh vật" bất ngờ để mang lại may mắn - mỗi hộp nhỏ màu xanh có thể mở ra thành một "Cây may mắn năm mới" nhỏ.

Cụ thể, thiết kế ba chiều của “Cây tiền” rất thú vị và bổ ích. Sau khi mở ra, chiếc hộp nhỏ màu xanh sẽ trở thành đế và một "cây tiền" với những quả màu đỏ sẽ mọc lên: những dấu hiệu may mắn về "sự giàu có", "may mắn" và "lợi nhuận" treo trên cành, và những chiếc túi may mắn, thỏi vàng và thỏ hoàng đạo được trang trí ở bên cạnh để làm cho nó trở nên lễ hội hơn.

Sau khi tháo rời và lắp ráp, mọi người có thể có được cảm giác tham gia cá nhân, điều này khơi dậy sự thỏa mãn “tìm kiếm sự giàu có” và kích hoạt sự phát tán thứ cấp. Vào ngày Tiểu Hồng Thư, “Cây tiền Ele.me” đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi vì vẻ đẹp, sự vui tươi và may mắn của nó.

Tràn đầy vẻ đẹp, tràn đầy lợi ích, tràn đầy tình cảm.

Năm mới đã đến và điều bất ngờ của Ele.me cũng đã “đến” đúng hẹn. Theo cách này, nhận diện thương hiệu “Thoải mái trong năm mới” của Ele.me đã được tăng cường hơn nữa.

3. Không khí lễ hội của năm mới được ghi lại rất tốt

Tất nhiên, một yếu tố không thể thiếu nữa của Tết Nguyên đán chính là không khí náo nhiệt, vui tươi.

Sự nhộn nhịp của ánh đèn và đồ trang trí, niềm vui của màu đỏ may mắn, niềm vui khi mua sắm hàng hóa cho năm mới, tất cả những điều tuyệt đẹp này kết hợp lại tạo nên một năm mới với không khí lễ hội.

Về mặt tạo đà cho năm mới, Ele.me cũng rất sáng tạo khi mang đến bầu không khí “phòng riêng” có quy mô lớn.

Lấy bối cảnh làm bước đột phá, Ele.me Little Blue Box đã bắt tay với các thương hiệu như Yili, Burger King, KFC, McDonald's, Pizza Hut, Xibei, Sprite, Wrigley và Hu Qing Yu Tang để cùng nhau giới thiệu bộ áp phích câu chuyện "Năm mới đã đến", thực hiện phơi bày bối cảnh toàn diện và đa chiều cả trực tuyến và ngoại tuyến.

Việc tạo ra bầu không khí ngoại tuyến đặc biệt bắt mắt. Các tấm áp phích câu chuyện của Ele.me phủ kín đoạn đường tàu điện ngầm dài 20 mét ở Xujiahui trong dịp Tết Nguyên đán. Bài thuyết trình về "địa điểm riêng tư" của vòng tròn đô thị vàng đã nắm bắt được không khí lễ hội ở mọi khía cạnh.

Cùng lúc đó, bối cảnh ngoại tuyến lan rộng và sức nóng cũng lan truyền trên mạng. #Poster không khí năm mới của tàu điện ngầm Ele.me# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo và các KOC đã chia sẻ phiên bản poster trực tuyến, truyền tải bầu không khí sôi động;

Cư dân mạng cũng đã check-in ngoại tuyến và đăng ảnh những tấm áp phích họ chụp được ở tàu điện ngầm để chia sẻ không khí lễ hội năm mới.

Nó thậm chí còn khiến việc đặt chỗ ở ga tàu điện ngầm trở thành chủ đề nóng ở Thượng Hải.

Không chỉ truyền tải niềm vui, các áp phích đồ họa còn sử dụng trải nghiệm "đã đến" và sử dụng ý nghĩa sâu sắc của câu chuyện để tăng thêm hương vị nồng nàn của ngày đoàn tụ Tết Nguyên đán. Đằng sau mỗi tấm poster là một câu chuyện đoàn tụ gia đình: khoảnh khắc vui mừng khi lần đầu tiên nhìn thấy các thành viên trong gia đình khi trở về nhà vào dịp Tết Nguyên đán, khoảnh khắc hạnh phúc khi tặng mẹ những món quà năm mới bổ dưỡng, khoảnh khắc ấm cúng khi xem phim và chơi trò chơi cờ bàn với người yêu, khoảnh khắc vui mừng khi gia đình ngồi lại với nhau trong bữa tối đoàn tụ, khoảnh khắc hạnh phúc khi trao tặng bao lì xì, khoảnh khắc bất ngờ khi một gia đình nhận được hộp quà màu xanh Ele.me từ người đưa thư... Những bức ảnh đẹp này đóng băng nhiều cảnh đoàn tụ của "Arrival" và diễn giải chúng bằng niềm hạnh phúc tràn ngập.

Phong cách “đến nơi” của bản sao cũng rất cảm động: năm mới đã đến, phước lành đã đến, sức khỏe đã đến, may mắn về tài chính đã đến, sự tươi mới đã đến, may mắn đã đến, cuộc đoàn tụ nồng nhiệt đã đến, người thân đã đến, xô may mắn đã đến, và khoảnh khắc phấn khích đã đến…

Theo cách này, không chỉ có lượng truy cập cao mà không khí năm mới do cụm từ "It's here" mang lại cũng tận dụng đòn bẩy lượng truy cập kép ngoại tuyến và trực tuyến, hoàn thiện phạm vi tiếp cận thương hiệu sâu rộng.

Tiếp thị Tết Nguyên đán là cơ hội chiến lược để các thương hiệu thể hiện sức mạnh và tăng cường tương tác. Giữa sự náo loạn của tiếp thị hào nhoáng, Ele.me bắt đầu với chi tiết cảm động của "Arrived", phá vỡ khuôn mẫu đồng nhất và đạt được "cuộc tấn công bất ngờ" về mặt nội dung toàn diện.

Sự tinh tế không chỉ nằm ở việc nắm bắt và hiểu được cảm xúc của Tết Nguyên đán mà còn ở việc thể hiện toàn diện không khí lễ hội và sự đoàn tụ đã ăn sâu hơn vào lòng người.

Cho dù đó là TVC ấm áp khiến mọi người xúc động, sự ngạc nhiên may mắn của chiếc hộp nhỏ màu xanh mang thương hiệu chung, hay phạm vi tiếp cận trực tuyến và ngoại tuyến sâu rộng của những tấm áp phích kể chuyện, thì sự sâu sắc của "Arrived" chính là nét chấm phá hoàn thiện. Trong việc mở rộng cốt lõi chính, thông qua hoạt động tiếp thị toàn diện, thực sự kết nối trải nghiệm tiện lợi do Ele.me mang lại với không khí đoàn tụ sum vầy của Tết Nguyên đán.

“Bộ ba năm mới” của chiến dịch tiếp thị thương hiệu chung của Ele.me đã mang đến một mô hình tiếp thị Tết Nguyên đán mới sống động và đa dạng.

Tác giả:yummy

Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter