Tại sao cụm từ "Không cháy xanh" có thể thúc đẩy doanh số bán chuối lên tới hàng triệu đô la?

Trong thời đại bận rộn và căng thẳng như hiện nay, những xu hướng bất ngờ thường xuất hiện trên mạng xã hội. Năm nay, chuối bất ngờ trở thành tâm điểm chú ý của Internet. Hãy cùng khám phá những bí mật đằng sau điều này và xem các thương hiệu có thể lấy cảm hứng và khai sáng điều gì từ nó.

Có thể bạn không ngờ tới, nhưng chuối đã trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội năm nay.

Trong nhận thức của mọi người, chuối là loại trái cây thông dụng, nhưng lần này nó lại trở nên phổ biến trên Internet vì dân văn phòng dùng chuối làm cây xanh thủy canh.

Trên các sàn thương mại điện tử, khi tìm kiếm các từ khóa như “chuối thủy canh” hay “chuối xanh cấm”, bạn có thể thấy sản phẩm của một số cửa hàng có doanh số bán ra trên 10.000, thậm chí có cửa hàng còn có hơn 100.000 sản phẩm bán chạy.

Theo dữ liệu từ một nền tảng thương mại điện tử, lượng tìm kiếm "chuối xanh" đã tăng 70% so với tuần trước, lượng đơn hàng tăng khoảng 30% và vẫn đang tiếp tục tăng.

Tại sao một nải chuối bình thường lại trở nên phổ biến đến vậy? Nguyên nhân sâu xa đằng sau điều này là gì? Các thương hiệu có thể học được gì từ điều này?

1. Dùng “chuối lo” để chống lại “lo lắng”, và cấm chuối xanh là phổ biến

Tại văn phòng, chuối thủy canh đã trở thành một phương pháp mới giúp nhân viên văn phòng chống lại "sự lo lắng". Sau 7-15 ngày trồng thủy canh, chuối sẽ chuyển từ màu xanh sang màu vàng. Quá trình chờ quả chín này có tác dụng trị liệu rất tốt. Chuối thủy canh vừa có thể làm cảnh vừa có thể ăn được, mang lại niềm vui cho nhân viên văn phòng. Chúng đã trở thành "người được yêu thích" tại văn phòng và rất phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Một mặt, nó được thúc đẩy bởi sự tò mò. Mọi người quan tâm đến hương vị của chuối thủy canh và muốn biết chúng khác với chuối bán ở siêu thị như thế nào. Những người không tham gia vào việc trồng chuối thủy canh đều rất tò mò về "thuyết thanh lọc cây chuối xanh".

Mặt khác, quan trọng hơn, đây là lựa chọn phổ biến của dân văn phòng, sử dụng “chuối xanh” để chống lại “sự lo lắng”.

Ngoài sự tò mò, còn có một lý do quan trọng khác khiến chuối thủy canh trở nên phổ biến: nó đáp ứng kỳ vọng của nhân viên văn phòng về việc thoát khỏi tình trạng kiệt sức về mặt tinh thần. Một chậu chuối thủy canh được nhân viên văn phòng sử dụng theo nhiều cách khác nhau. Mọi người cùng nhau thưởng thức những quả chuối chín, giúp giải tỏa lo lắng và kết bạn trong quá trình chia sẻ. Họ cũng có thể tổ chức hoạt động xây dựng nhóm tại văn phòng và ăn "chuối", tạo nên bầu không khí văn phòng vui vẻ và thú vị. Nó đã trở thành một cách phổ biến để nhân viên văn phòng giải quyết những cảm xúc tiêu cực.

Ngoài ra, cư dân mạng đã thể hiện sự sáng tạo phi thường và khám phá ra nhiều cách thể hiện mang ý nghĩa đẹp đẽ.

Cùng với chuối, dứa cũng rất được ưa chuộng. Chúng được gọi là "dứa ánh sáng động" và thực chất là dứa thủy canh. Ngoài ra còn có những từ tương tự như "rắc rối về quả mọng", "quả cam lớn là quan trọng nhất", "nhìn trộm quả xoài"... Những loại trái cây và rau quả này đã được nhân viên văn phòng đặt cho những ý nghĩa mới và trở nên phổ biến trên thị trường, được công chúng vô cùng yêu thích.

2. Sự phổ biến của các loại trái cây và rau quả thông thường là do sự xuất hiện của "giá trị cảm xúc" xã hội

Từ sự phổ biến của loại rau chuối xanh bị cấm đến ý nghĩa mới của trái cây và rau quả trong “xây dựng nhóm”, điều gì thu hút người lao động? Có ba khía cạnh chính.

1. Ý nghĩa nghi lễ

Sự lo lắng là vô hình và không thể nắm bắt được. Những cây xanh thường thấy trong văn phòng hiện nay được gắn biển hiệu và dòng chữ "Không chuối xanh" trên phù hiệu làm việc, thể hiện mong muốn từ chối sự lo lắng bên trong của nhân viên một cách cụ thể, mang đến những gợi ý tâm lý tích cực về việc "lo lắng tan biến" và chờ đợi "chuối chuyển sang màu vàng", đồng thời mang lại cho họ cảm giác nghi lễ trong quá trình từ chối sự tiêu thụ nội tâm về mặt tinh thần.

2. Sự hài lòng

Người lao động nhận thấy giá trị xã hội và tình cảm ở chuối thủy canh.

Một mặt là sự thỏa mãn do giá trị xã hội mang lại. Chia sẻ cuộc sống là thói quen hàng ngày của người tiêu dùng hiện đại. Việc theo xu hướng trồng chuối thủy canh tự nhiên thúc đẩy mọi người chụp ảnh để khoe, tăng thêm niềm vui khi chia sẻ. Khi bạn thấy nhiều người chia sẻ thông tin tương tự, bạn sẽ cảm thấy như mình đã tìm được "bạn bè" và không còn cô đơn nữa.

Đồng thời, việc chia sẻ chuối trong văn phòng có thể làm sôi động bầu không khí và đóng vai trò như chất bôi trơn cho các mối quan hệ nơi công sở.

Ngược lại, chuối thủy canh mang lại nhiều giá trị cảm xúc như sự tự mãn, chữa lành và sự công nhận. Trong cuộc sống hiện đại bận rộn và áp lực cao, chuối thủy canh xanh giúp xoa dịu nỗi lo lắng của con người và mang đến cho người lao động cơ hội giao tiếp với cây xanh bất cứ lúc nào. Lựa chọn chuối thủy canh có nghĩa là lựa chọn làm hài lòng bản thân và chữa khỏi chứng lo âu, đồng thời giành được sự công nhận của nhiều người hơn và tạo ra nhiều giá trị cảm xúc.

3. Cảm giác tham gia

Chỉ khi có sự tham gia sâu sắc của người dùng thì giao tiếp mới có thể hiệu quả hơn. Khi người tiêu dùng chọn chuối thủy canh, thực chất họ đang chọn ý nghĩa được tham gia. Khi chuối chuyển từ xanh sang vàng, công nhân cần thay nước ba ngày một lần và quan sát những thay đổi tinh tế của chuối vào thời gian rảnh rỗi. Cuối cùng, chuối chín tự nhiên và có thể thưởng thức hương vị thơm ngon của chúng, mang lại cảm giác hiện diện thực sự trong suốt quá trình thay đổi.

3. Liệu sự phổ biến của “Bu Bu Banana Green” có được các thương hiệu khác sao chép không?

Trong tiếp thị, điều quan trọng là phải đa dạng và bất ngờ. Trước thị trường tiêu dùng luôn thay đổi, các thương hiệu phải tin tưởng vững chắc vào "sức mạnh và vai trò của động lực". Nếu bạn có động lực, bạn có thể theo đuổi nó; nếu bạn không có động lực, bạn không thể tạo ra nó. Mặc dù sự phổ biến của chuối thủy canh là do những yếu tố bất ngờ như thời điểm và địa điểm thích hợp, nhưng vẫn có những điều đáng để học hỏi.

Trước hết, chúng ta phải chú ý đến hành vi của người dùng và nắm bắt những cơ hội thoáng qua.

Theo quan điểm tiếp thị, các thương hiệu cần chú ý nhiều hơn đến giá trị cảm xúc. Cho dù là để giải tỏa áp lực hay đưa ra hướng dẫn tích cực, các thương hiệu cần thực sự hiểu được cảm xúc và suy nghĩ bên trong của người tiêu dùng.

Mặc dù trên bề mặt, chuối thủy canh là một xu hướng đang thịnh hành của người tiêu dùng, nhưng thực tế, đó là vì những người lao động bị mắc kẹt tại nơi làm việc cần một lối thoát để giải tỏa cảm xúc. Trước những thay đổi trong thói quen hành vi của người dùng, các thương hiệu cần phản ứng kịp thời, vì cơ hội chỉ tồn tại trong thời gian ngắn.

Thứ hai, việc lựa chọn điểm tiếp xúc với người dùng đặc biệt quan trọng .

Điểm tiếp xúc người dùng là các tình huống và phương pháp mà người tiêu dùng tương tác với thương hiệu hoặc sản phẩm. Bản thân các điểm tiếp xúc tiếp thị rất đa dạng, nhưng để thiết lập mối quan hệ chặt chẽ hơn với người tiêu dùng, khiến tiếp thị có hiệu ứng điểm nóng riêng và đạt được sự tự lan truyền, cần phải lập kế hoạch cẩn thận khi lựa chọn điểm tiếp xúc tiếp thị, chú ý đến các yếu tố như trải nghiệm, động lực, khả năng nhận diện, tính cá nhân hóa và tính tương tác.

Tác giả: Thanh Vân;

Tài khoản công khai: Qingyun Dayao