Liệu Lei Jun có dẫn dắt Xiaomi trong một vở kịch không? Điều này không có gì là áp đặt cả

Sự phổ biến của phim truyền hình ngắn vẫn mạnh mẽ vào năm 2024.

"Mịch Mộng kiếm được hơn 100 triệu nhân dân tệ từ hai bộ phim truyền hình ngắn trong một kỳ nghỉ đông", "Hoàn thành quay phim trong một tuần và thu hồi vốn trong ba tháng", "Kiếm được 800 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày"... Những lời đồn thổi làm giàu này còn có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn cả những quảng cáo nhỏ trên cột điện thoại thời bấy giờ. Đặc biệt với sự trợ giúp của các nền tảng video ngắn, bong bóng phim ngắn đang ngày càng lớn hơn. Ví dụ, Douyin đã tung ra kế hoạch hỗ trợ lên tới 5 triệu tiền mặt và 100 triệu lượt truy cập, còn Kuaishou cũng tuyên bố sẽ đầu tư hàng trăm triệu lượt truy cập và 100 triệu tiền mặt để hỗ trợ các bộ phim truyền hình ngắn.

Dưới ảnh hưởng của điều này, các nền tảng video dài như iQiyi, Youku và Tencent Video cũng hy vọng sẽ có được một phần thị phần và đẩy nhanh quá trình ươm mầm và sản xuất các bộ phim ngắn chất lượng cao. Các nền tảng thương mại điện tử như Taobao và Pinduoduo cũng đang cố gắng tích hợp mua sắm và phim truyền hình ngắn để tạo ra các kịch bản mua sắm mới nhằm tăng thời gian ở lại của người dùng.

Điều khiến nhiều người ngạc nhiên là Xiaomi cũng nằm trong số những thương hiệu mới nhất. Có phải Lei Jun muốn "thuận theo dòng chảy" một lần nữa, thử điều gì đó mới mẻ và bắt đầu lên kế hoạch cho tuyến phim ngắn không?

Cần tuyển gấp biên kịch kịch ngắn

Xu hướng này bắt nguồn từ thông tin tuyển dụng trên một nền tảng tuyển dụng nào đó. Nội dung cho thấy Xiaomi đang tuyển dụng một loạt các vị trí bao gồm biên kịch phim ngắn, hậu kỳ, lập kế hoạch và đạo diễn video ngắn, v.v. Đối với vị trí biên kịch phim ngắn, Xiaomi đưa ra mức lương 13 tháng là 20-30 nghìn đô la, chỉ yêu cầu kinh nghiệm làm việc từ 1-3 năm và bằng đại học là bắt buộc. Đây có thể được gọi là vị trí "ngưỡng thấp, lương cao", điều này cũng cho thấy tính cấp thiết của Xiaomi trong việc tuyển dụng ứng viên cho vị trí này.

Đồng thời, Xiaomi cũng nói rõ rằng vị trí này cần chịu trách nhiệm viết kịch bản cho các bộ phim truyền hình ngắn trả phí, bao gồm nhưng không giới hạn ở tóm tắt cốt truyện, dàn ý, tiểu sử nhân vật, v.v.; nắm rõ quy trình xây dựng kịch bản, có kỹ năng phối hợp, giao tiếp tốt, khả năng kiểm soát kịch bản và chịu trách nhiệm về chỉ đạo lập kế hoạch kịch bản và chất lượng nội dung; có kinh nghiệm xem phim phong phú, khả năng thẩm mỹ tốt, am hiểu nhu cầu phim ngắn của thị trường đang chìm và hiểu được nội dung các bộ phim truyền hình ăn khách.

Xiaomi đang tuyển dụng biên kịch kịch ngắn. Nguồn: Boss Zhipin

Khi nói đến phim truyền hình ngắn, chủ đề về một giám đốc điều hành độc đoán là một trong những chủ đề phổ biến nhất. Sau khi Xiaomi SU7 chính thức ra mắt, Lei Jun nhanh chóng trở thành hố đen giao thông và thậm chí còn tạo ra cả ngành học "Lei Studies". Trong giới kinh doanh, ông được Chu Hồng Nghị coi là “Thần tiếp thị”; và trên Internet, Lôi Quân đã trở thành "Thần Sấm", những trải nghiệm trưởng thành của anh mà ngay cả nam chính trong tiểu thuyết ngôn tình cũng không dám viết ra đã tràn ngập trên màn ảnh: "Tái sinh: Tôi là Tiểu Nại thật", "Mất tám năm để có được một công ty niêm yết", "Tự do tài chính chỉ là những con số lạnh lùng" và những tiểu thuyết trực tuyến phổ biến khác, một "cuộc sống tiểu thuyết ngôn tình của Lôi Quân" trôi chảy, đều đã được anh đưa vào hiện thực.

Nguồn hình ảnh: Internet

Sau khi ra mắt Xiaomi Auto, Lei Jun đã tặng cho người phát ngôn của Xiaomi là Zhang Songwen một chiếc Xiaomi SU7. Sự tương tác này được gọi đùa là phiên bản đời thực của "Vị Tổng thống độc đoán phải lòng tôi". Trong buổi lễ giao xe Xiaomi đầu tiên, Lei Jun đã đích thân mở cửa xe cho chủ xe, sự kiện diễn ra vô cùng hoành tráng. Về vấn đề này, chủ xe từng được Lei Jun phục vụ không khỏi thở dài: "Vị tỷ phú chủ tịch mở cửa cho tôi. Ngay cả những bài báo hay cũng không dám viết về chuyện này".

Nhưng Lôi Quân vẫn bác bỏ tin đồn này. Anh ấy nói trong buổi phát sóng trực tiếp: "Tôi không phải là anh hùng trong một cuốn tiểu thuyết thú vị nào đó, tôi cũng không có kinh nghiệm đạt 700 điểm trong bài kiểm tra hay có 4 tỷ trong tài khoản vào thời kỳ thấp điểm". Ông cũng cho biết, thành công trong cuộc sống không bao giờ dựa trên những cốt truyện trong tiểu thuyết, mà đòi hỏi sự làm việc thực tế, chăm chỉ và nắm bắt cơ hội mà thời đại mang lại. "Những người trẻ tuổi nên có cái nhìn đúng đắn về cuộc sống và không nên để những tưởng tượng không thực tế đánh lừa."

Mặc dù vậy, tính cách bá đạo của Lôi Quân vẫn ăn sâu vào lòng người và rất phù hợp với chủ đề và giọng điệu của bộ phim ngắn này. Là một trong những hình thức nội dung phổ biến nhất hiện nay, phim ngắn có những lợi thế độc đáo trong việc tăng cường hoạt động của người dùng và thu hút sự chú ý của họ. Ngoài ra, kể từ năm nay, Lei Jun và Zhou Hongyi đã nêu gương tốt, khiến ngành và các đồng nghiệp nhận ra tầm quan trọng của tiếp thị và lưu lượng truy cập trực tuyến.

Thu hút lượng truy cập vào những bộ phim truyền hình ngắn có nghĩa là sẽ được nhiều người biết đến hơn và thu hút lượng truy cập cho các công ty và thương hiệu. Do phim ngắn rất được ưa chuộng nên "Báo cáo nghiên cứu thị trường phim ngắn Trung Quốc 2023-2024" cho thấy quy mô thị trường phim ngắn trong nước vào năm 2023 sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ và dự kiến ​​quy mô thị trường sẽ đạt 100 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Ngoài sự theo đuổi của Chu Hồng Nghị, người sáng lập JD.com là Lưu Cường Đông đã từng nói trong những năm đầu: "Đừng cạnh tranh với Lôi Quân về mặt tiếp thị, chúng ta không thể đánh bại anh ấy". Nếu chúng ta theo đuổi ý tưởng này, có vẻ như việc Xiaomi tham gia vào lĩnh vực phim ngắn, tăng cường đầu tư vào sản xuất phim ngắn và phục vụ cho IP cá nhân của Lei Jun, hoạt động tiếp thị kinh doanh và xây dựng thương hiệu của Xiaomi là điều tự nhiên.

Xiaomi đã có kế hoạch rồi

Xiaomi đang cần tuyển gấp biên kịch phim ngắn. Liệu điều này có thực sự phục vụ cho IP của Lei Jun và việc xây dựng thương hiệu của Xiaomi không? Theo thông tin Đường Thần tìm hiểu được, nhìn chung thì cũng không phức tạp lắm. Đây có thể chỉ là một hoạt động thăm dò kinh doanh bình thường của Xiaomi trên Internet, chứ không phải là ý thích nhất thời hay động thái chạy theo sự nổi tiếng. Nó cũng không có nhiều ý nghĩa minh họa cho hướng đi của thị trường phim ngắn.

Một thông tin ít được biết đến là Xiaomi đã đăng ký nhãn hiệu "Shengcang Pictures" vào đầu năm 2021 và bước chân vào ngành nội dung phim ảnh và truyền hình. Thông tin Qichacha cho thấy pháp nhân của nhãn hiệu là Công ty TNHH Truyền thông Văn hóa Wali Bắc Kinh, có địa chỉ đăng ký là Công viên Khoa học và Công nghệ ở Quận Xương Bình, Bắc Kinh. Hàng hóa và dịch vụ bao gồm quảng cáo phim, sản xuất quảng cáo truyền hình và quản lý diễn viên.

Nguồn hình ảnh: Qichacha

Sau khi thâm nhập vào thông tin công ty, người ta phát hiện ra người đại diện hợp pháp của công ty là Lương Thu Thực. Có hai cổ đông, cổ đông lớn là Lei Jun và cổ đông còn lại là Shang Jin. Thông tin công khai cho thấy Lương Thu Thực là phó tổng giám đốc bộ phận kinh doanh Internet của Xiaomi và tổng giám đốc trụ sở khu vực Nam Kinh của Xiaomi; Shang Jin là một nhà sản xuất trò chơi nổi tiếng và là cấp dưới cũ của Lei Jun khi anh còn làm việc tại Kingsoft. Ông lần lượt lãnh đạo các nhóm phát triển trò chơi tại Kingsoft và Sohu, và các tác phẩm tiêu biểu của ông bao gồm "Fengshen Bang" và "Demi-Gods and Semi-Devils" của Sohu Changyou.

Nguồn hình ảnh: Qichacha

Thông tin tuyển dụng cho thấy địa điểm làm việc cho vị trí này là Xương Bình, Bắc Kinh, nơi có Khu công nghiệp thông minh Xiaomi. Ngay từ tháng 4 năm 2022, công viên đã chính thức mở cửa và nhân viên một số ngành nghề kinh doanh của Xiaomi đã bắt đầu chuyển đến, bao gồm cả Phòng Kinh doanh Internet Xiaomi. Cũng cần nói thêm rằng vào tháng 12 năm 2020, Xiaomi đã hợp nhất mảng kinh doanh Internet ban đầu của mình vào Bộ phận Kinh doanh Internet Xiaomi, với Ma Ji làm tổng giám đốc và Wang Dong và Liang Qiushi làm phó tổng giám đốc.

Kể từ khi thành lập, Shengcang Pictures đã đầu tư hoặc phát hành nhiều phim điện ảnh và phim truyền hình (phim trực tuyến), chương trình tạp kỹ và phim ngắn, và tên của Ma Ji cũng có thể được nhìn thấy trong số các nhà sản xuất. Ví dụ, "Xin chào! "Hot Mom", "Fighting Crime", "Deep in the Murder Case", v.v., tập trung vào các cảnh màn hình lớn OTT dành cho gia đình. "Hot Pot King" do Shengcang Films sản xuất và Xiaomi OTT đồng sản xuất có khối lượng tương đối lớn. Bộ phim được đề cập trong quảng cáo của mình:

Ngày 24 tháng 12 (2022), "Vua Lẩu" do thương hiệu nội dung OTT (Internet TV) của Xiaomi là Shengcang Pictures sản xuất đã chính thức ra mắt. Là phần tiếp theo của IP nổi tiếng "The King of Barbecue", "The King of Hot Pot" đã nhận được sự chú ý lớn ngay khi ra mắt, danh tiếng và mức độ phổ biến của nó ngày càng tăng cao, tiếp cận hơn 10 triệu hộ gia đình.

Shengcang Pictures cũng đề cập rằng Xiaomi OTT đã đổ rất nhiều nguồn lực chính vào chương trình và kết hợp với khả năng của lớp hệ thống thiết bị, họ đã tung ra các nguồn lực cơ bản như vị trí đề xuất trang nổi bật trên màn hình đầu tiên, đề xuất kênh phim và hình ảnh TV, chiếm lĩnh thành công bối cảnh phòng khách và thúc đẩy sự phổ biến của nó.

Điều này tiết lộ hai thông tin ra thế giới bên ngoài: một là Shengcang Pictures được định vị là "thương hiệu nội dung OTT của Xiaomi"; Thứ hai là thông báo chính thức rằng Xiaomi OTT đã chính thức tham gia xây dựng hệ sinh thái nội dung thượng nguồn thông qua Shengcang Pictures và dựa trên lợi thế kết hợp giữa phần mềm và phần cứng, đã cung cấp một trường hợp mới cho tiếp thị màn hình lớn.

Ngày 3 tháng 4, tài khoản Weibo chính thức của Shengcang Pictures đã đăng tải thông báo: “Phim ngắn chất lượng cao mới của Shengcang Pictures đã hoàn thành. Đường đua mới, đột phá mới.” Nói cách khác, Xiaomi từ lâu đã có một bố cục trong nội dung phim và truyền hình, và điểm khởi đầu là kết nối lợi thế phần mềm và phần cứng của Xiaomi OTT và khám phá con đường thương mại hóa hoạt động kinh doanh Internet của Xiaomi trong bối cảnh phòng khách gia đình.

Nguồn ảnh: Weibo chính thức của Shengcang Pictures

Cần phải chỉ ra rằng hoạt động kinh doanh Internet của Xiaomi luôn là nguồn lợi nhuận chính của Xiaomi. Lấy dữ liệu báo cáo tài chính năm 2023 của Tập đoàn Xiaomi làm ví dụ: tổng doanh thu là 271 tỷ nhân dân tệ và lợi nhuận ròng điều chỉnh là 19,3 tỷ nhân dân tệ, tăng 126,3% so với cùng kỳ năm trước. Trong số đó, doanh thu và biên lợi nhuận gộp từ hoạt động kinh doanh Internet của Xiaomi đều đạt mức cao kỷ lục vào năm 2023, với doanh thu đạt 30,1 tỷ NDT và biên lợi nhuận gộp là 74,2%.

Theo góc độ khác, vở kịch ngắn phù hợp với mục đích thương mại hóa hơn là tiếp thị. Nói một cách thẳng thắn, tiểu phẩm là cách kiếm tiền nhanh chóng. Các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou, thậm chí các nền tảng thương mại điện tử như Taobao, JD.com và Pinduoduo cũng lần lượt tham gia thị trường. Điểm khởi đầu cơ bản của họ là khai thác giá trị thương mại của giao thông.

Ví dụ, Taobao tuyên bố rằng họ sẽ đầu tư hàng chục triệu đô la và hơn 1 tỷ đô la hỗ trợ lưu lượng truy cập vào các bộ phim truyền hình tùy chỉnh thương hiệu vào năm 2024 và sẽ hợp tác với các IP phổ biến, người nổi tiếng, hãng thu âm hàng đầu, tài năng hàng đầu và các đối tác tổ chức để tạo ra nội dung phim truyền hình ngắn chất lượng cao.

Logic cơ bản đằng sau điều này là việc triển khai chiến lược nội dung của Taobao và kiếm tiền từ lưu lượng truy cập nền tảng dịch vụ. Là đại diện của thương mại điện tử phát trực tiếp, công ty Three Sheep Network của Crazy Xiao Yangge đã chính thức bắt đầu quay phim truyền hình ngắn và mở tài khoản Douyin mới.

Đối với anh Yang, điều này một mặt có thể khôi phục lại lượng truy cập của người dẫn chương trình và khai thác thêm không gian truy cập bên cạnh việc phát trực tiếp. Mặt khác, Three Sheep Network cũng có thể tiếp cận nhiều bối cảnh thương mại hơn ngoài phát trực tiếp.

Điều tương tự cũng đúng với lễ hội âm nhạc điện tử gần đây bị chỉ trích là "lừa đảo khách hàng" vì bán nước với giá quá cao. Xiao Yangge điên rồ và anh trai đang thử nhiều cách khác nhau để thoát khỏi cái mác người nổi tiếng trên mạng và trở thành những doanh nhân trẻ.

Nhưng đối với Lei Jun, Xiaomi Auto là dự án kinh doanh cuối cùng của anh. Phim ngắn vẫn chưa đủ để trở thành xu hướng trong các ngành công nghiệp như điện thoại di động và ô tô. Hơn nữa, phim ngắn chỉ là một xu hướng. Chỉ một số ít người kiếm được tiền từ chúng, trong khi hầu hết mọi người chỉ xem để giải trí. Xác suất để chúng trở thành hit là rất nhỏ. Với anh, thực sự không cần phải diễn kịch quá lố.

Nhưng xét về mặt thương mại hóa hoặc nỗ lực tiếp thị cho mảng kinh doanh OTT của Xiaomi thì đây không phải là một ý tưởng tồi. Hiện nay, nội dung phong phú và mô hình hoạt động của OTT đang ngày càng hoàn thiện. Trong bối cảnh phòng khách tại nhà, Xiaomi OTT cần có nhiều nội dung và dịch vụ đa dạng hơn để làm nổi bật lợi thế về giá trị của màn hình lớn, qua đó thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn và tăng cường khả năng kiếm tiền từ lưu lượng truy cập cho hoạt động kinh doanh Internet của Xiaomi. Không khó để nhận thấy rằng đợt tuyển dụng này phần lớn chỉ là động thái mới của Xiaomi OTT. Đơn vị kinh doanh chính là Shengcang Pictures thuộc mảng kinh doanh Internet của Xiaomi. Điều này không liên quan nhiều đến việc sáng tạo IP cá nhân của Lei Jun hay việc xây dựng thương hiệu của Xiaomi.

Tài liệu tham khảo:

Tin tức thương mại điện tử, "Lei Jun sẵn sàng thử điều mới, phim ngắn Xiaomi sắp ra mắt"