Một "bà già" nổi tiếng khác đã xuất hiện. Có bao nhiêu "bà" hàng đầu trong các video ngắn?

Bà ngoại x nấu ăn, bà ngoại x may quần áo, cuộc sống hàng ngày của bà ngoại x… “Bà ngoại” đã trở thành một trong những tài khoản phổ biến nhất trên TikTok. Nếu bạn tìm kiếm từ khóa "bà" trên Douyin, bạn có thể thấy 11 tài khoản liên quan đến gia đình với hơn một triệu người theo dõi, bao gồm các lĩnh vực như ẩm thực, hài kịch, thủ công mỹ nghệ và khoa học. Tại sao các tài khoản liên quan đến gia đình lại thường phổ biến? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích trong bài viết này.

@八零徐老佬 đã đạt được 4,43 triệu người theo dõi trong 60 ngày qua, giúp cô trở thành một trong những blogger "bà ngoại" nổi tiếng nhất năm nay.

Trong video, Chengcheng, người cháu trai hiếm khi xuất hiện trước ống kính, đã ghi lại những món ăn đặc sản vùng Đông Bắc do bà ngoại 80 tuổi của mình chế biến và cuộc sống của bà ở vùng nông thôn. Đôi khi là thịt lợn hầm, đôi khi là đào đóng hộp do chính bà của anh làm. Bà rất hài hước và lời nói của bà đầy sự khôn ngoan của cuộc sống. Những món ăn cô làm cũng rất đẹp mắt, thu hút nhiều cư dân mạng bình luận: "Tôi đã duyệt từ đào đóng hộp đến đây".

@八零徐老佬 không phải là blogger "bà già" đầu tiên trở nên nổi tiếng. Trên thực tế, ngoài @八零徐老佬, còn có những blogger "bà già" như Pan Grandma, Tian Grandma, v.v. cũng trở nên nổi tiếng trên Internet. Người cao tuổi ngày càng được nhiều cư dân mạng chú ý.

Một blogger khác đã trở nên nổi tiếng với tính cách "bà ngoại" của mình. @八零徐老佬 có gì đặc biệt? Tại sao tài khoản gia đình lại có nhiều lượt truy cập như vậy?

1. Không khí gia đình ấm áp và bình dị là điều không thể thay thế

Video đại diện cho tài khoản @八零徐老佬 là video bà ngoại làm đào đóng hộp. Video này đã nhận được 2,14 triệu lượt thích và 380.000 lượt chia sẻ cho đến nay và đã trở thành video "thử nghiệm" của nhiều cư dân mạng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Trong video, cảnh đầu tiên là cảnh cháu trai Chengcheng ăn đào đóng hộp do bà ngoại làm lần trước, và cốt truyện chính là cảnh bà ngoại làm đào và lê vàng đóng hộp. Nội dung quay phim bao gồm cảnh mọi người lên núi hái lê, cảnh bà nội đề phòng Trình Thành ăn trộm lê, toàn bộ quá trình bà nội làm đồ hộp, cảnh bà nội và mẹ ngồi cùng nhau thở dài vì sao Trình Thành lại tham ăn như vậy, "Ôi trời! Tôi phải ăn thêm một quả nữa", v.v.

Những tình tiết hài hước, chân thực trong video đã thu hút được đông đảo cư dân mạng . Ví dụ, Trình Thành tham lam và đã "lừa" bà mình giết một con ngỗng để ăn. Mẹ anh phàn nàn rằng Trình Thành quá tham lam, đàn vịt và ngỗng do bà ngoại nuôi sẽ khốn khổ ngay khi anh trở về nhà. Bà có khiếu hài hước và đôi khi nói những điều bất ngờ. Ví dụ, có lần Trình Thành làm một chiếc bánh pizza quá cứng và mẹ anh đã gợi ý nên cho lợn ăn. Bà ngoại nói: "Phải ngâm nước trước khi cho lợn ăn, như vậy sẽ không làm gãy chân lợn". Và "Nếu nó chưa chín thì hãy chiên lại trong miệng bạn." Bà ngoại trong video của @八零徐的老啦啦 ​​đã nói nhiều câu vàng ngọc đáng ngạc nhiên như thế này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Không khí gia đình trong video của @八零徐老佬 khá hòa thuận. Bà ngoại gần như lúc nào cũng đáp ứng được nhu cầu ăn uống của Trình Thành. Khi Trình Thành nấu ăn theo ý thích, gia đình anh cũng sẽ ủng hộ anh. Nhiều cư dân mạng để lại lời nhắn ở phần bình luận, nói rằng họ nghĩ đến bà của mình hoặc ngôi nhà của mình sau khi xem video.

Tóm lại, @八零徐老佬 sử dụng đồ ăn như một manh mối để miêu tả những nhân vật thực sự đáng yêu và cuộc sống nông thôn. Không khí bình dị, ấm áp và hài hước là điểm nổi bật nhất trong các video của @八零徐老佬. Nhiều cư dân mạng cho biết, sau khi xem video của bà Từ, họ không còn xem video của những bà khác nữa.

Tài khoản @八零徐老佬 bắt đầu đăng video vào tháng 1 năm nay. Những video đầu tiên chủ yếu ghi lại cảnh hàng ngày của Trình Thành khi trở về quê thăm ông bà. Vào tháng 5, tài khoản này đã có video đầu tiên có tựa đề "Tôi không nói với bà là tôi sẽ trở về quê", thu hút 1,81 triệu lượt xem vào thời điểm đó.

Bắt đầu từ giữa tháng 6, tài khoản @八零徐老佬 đã bắt đầu thực hiện một loạt video về ẩm thực. Chuỗi video có bìa thống nhất và mở đầu tương tự nhau, "Để tôi cho các bạn (nếm thử) những gì bà tôi làm..." Sau một thời gian hoạt động, số lượt thích cho mỗi video dần tăng từ hàng trăm nghìn lên hàng triệu.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Cháu trai của bà nội Từ là Trình Thành là người điều hành tài khoản này. Ông rất thành thạo về y học cổ truyền Trung Quốc. Năm nay, sau khi về nước thấy bà nội sức khỏe không tốt, anh đã nghỉ việc ở Sơn Tây với mức lương hàng năm là 200.000 nhân dân tệ và quyết định ở nhà chăm sóc bà già. Anh cũng quay cảnh bà ngoại nấu ăn và cuộc sống thường ngày của bà ở quê nhà.

Hiện tại @八零徐老佬 đã đạt được 6,18 triệu người theo dõi trên nền tảng Douyin. Gần đây, tài khoản này không chỉ tăng nhanh lượng người theo dõi mà sức ảnh hưởng của nó cũng ngày càng mở rộng. Bà cũng được CCTV mời tham gia chương trình "Hoàng hôn đỏ".

2. Tại sao tài khoản liên quan đến gia đình lại phổ biến đến vậy?

Trong những năm gần đây, nhiều video có nhân vật "bà" đã lan truyền rộng rãi.

Ngoài bà lão hàng đầu mới @八零徐老佬, còn có @我是田老佬 có hơn 30 triệu người hâm mộ và được mệnh danh là "bà lão quốc dân", và @潘老佬 có 30 triệu người hâm mộ. Cả hai bà này đều có hơn 10 triệu người hâm mộ vào đầu năm 2020.

Nếu bạn tìm kiếm từ khóa "bà" trên Douyin, bạn sẽ tìm thấy 11 tài khoản liên quan đến gia đình với hơn một triệu người theo dõi. Nội dung của các tài khoản chủ yếu là thực phẩm, ngoài ra còn có các danh mục theo chiều dọc như hài kịch, thủ công mỹ nghệ và khoa học.

Sự gia tăng của các tài khoản liên quan đến gia đình này chủ yếu là do nội dung đáp ứng được nhu cầu tình cảm của cư dân mạng về mặt gia đình. Không khí gia đình ấm áp và mối quan hệ cha mẹ - con cái lành mạnh, những ghi chép hàng ngày về cuộc sống và pháo hoa, ở một mức độ nào đó, có thể được coi là phiên bản video của "canh gà cho tâm hồn", an ủi trái tim của nhiều người trẻ không có thời gian chăm sóc cha mẹ vì công việc và hối tiếc rằng họ không thể hoàn thành được lòng hiếu thảo với người già ở nhà.

Những bình luận phổ biến nhất dưới các video của @八零徐老佬 là "Bà nói chuyện giống bà tôi quá", "Nhắc tôi nhớ đến bà tôi", "Chúc bà sống lâu/Chúc cha mẹ sống lâu", và nhiều cư dân mạng cũng đăng ảnh người lớn tuổi của họ và những món ăn ngon mà họ làm, đồng thời chia sẻ những trải nghiệm và cuộc sống hàng ngày của họ với người già ở nhà.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Ngoài ra, hầu hết các tài khoản gia đình đều có sự khác biệt so với những người có sức ảnh hưởng khác trong cùng lĩnh vực về mặt tính cách và bối cảnh.

Các tài khoản như @八零徐姑娘啦@凯凯的幸福生活@王大师娘农村家人 và các tài khoản khác đều tập trung vào gia đình, thực phẩm và nông nghiệp, vùng nông thôn và nông dân.

Trong mảng ẩm thực, tính cách riêng của "Bà" + bối cảnh cuộc sống nông thôn đã trở thành chìa khóa tạo nên sự khác biệt của loại tài khoản liên quan đến gia đình này.

Bà Kaikai của @凯凯的幸福生活 đã tạo ra nhân vật cá nhân của riêng mình bằng "nghệ thuật" nói chuyện. Cô được biết đến là "người tiên phong của PUA" khi có thể thao túng chồng mình giúp đỡ công việc chỉ bằng vài câu nói, điều này đã thu hút nhiều cư dân mạng tìm đến để học hỏi.

Nội dung video của @王大师妈妈的农村家人 tập trung nhiều hơn vào bầu không khí gia đình và quá trình chế biến những món ăn ngon. Vì nội dung video tương tự như của @八零徐大师妈妈 nên đối tượng khán giả của hai nội dung này trùng nhau. @潘老佬 đã mở rộng nội dung từ chuyên mục di sản văn hóa phi vật thể thủ công sang chuyên mục ẩm thực, nội dung video cũng phong phú hơn.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Tiếp theo là những câu chuyện về tình cảm gia đình + chính kịch và hài kịch. Loại tài khoản này đòi hỏi người điều hành phải có hiểu biết cao hơn về Internet và những người trẻ tuổi sẽ xuất hiện thường xuyên hơn, chẳng hạn như @我是田老佬, @末那大叔, @暴躁小张 và các tài khoản khác.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Ngoài ra còn có một số tài khoản theo chiều dọc trong các lĩnh vực được phân chia khác, chẳng hạn như tài khoản kết hợp thời trang + mẹ và bé @Grandma's Craftsmanship, tài khoản kết hợp ngôn ngữ và văn hóa + mẹ và bé @Enen Grandma và tài khoản kết hợp cuộc sống + kiến ​​thức và khoa học phổ thông @Wu Grandma.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Xét về mô hình thương mại hóa, loại blogger này chủ yếu tập trung vào việc đặt quảng cáo và một số blogger đã mở các gian hàng giới thiệu sản phẩm và phát trực tiếp để bán hàng. Tuy nhiên, do người cao tuổi có hạn chế về năng lượng nên tần suất phát trực tiếp để bán hàng không cao, mặt hàng bán ra chủ yếu là các mặt hàng thực phẩm, đồ uống phù hợp với nội dung video.

Thu nhập thương mại của @八零徐老的老 chủ yếu đến từ việc đặt quảng cáo và phần thưởng của cư dân mạng. Các quảng cáo mà tài khoản này thực hiện chủ yếu là các sản phẩm hóa chất hàng ngày như KONO, Dr. Ling, v.v., cũng như một số quảng cáo trên nền tảng trang trí và APP. Phát trực tiếp và trưng bày sản phẩm vẫn chưa được mở.

Theo dữ liệu từ Relang, @我是田老佬 đã thực hiện 6 buổi phát sóng trực tiếp trong vòng 180 ngày, với thời lượng phát sóng trung bình là 1 giờ 34 phút. Các loại hàng hóa được bán chủ yếu là thực phẩm, đồ uống và các nhãn hiệu chăm sóc cá nhân, trong đó các nhãn hiệu được bán nhiều nhất có giá từ 10-50 nhân dân tệ.

@潘老佬 đã mở một cửa sổ trưng bày sản phẩm, trên kệ chỉ có hai sản phẩm, cả hai đều là thương hiệu thực phẩm. Giá trung bình dưới 50 nhân dân tệ. Gói nấm bán chạy nhất cho thấy đã có 66.000 gói được bán cho đến nay.

Tóm lại, mô hình thương mại hóa của loại blogger này nhìn chung phụ thuộc nhiều hơn vào việc đặt quảng cáo để kiếm tiền và hiện tại có vẻ như tiềm năng thương mại hóa thông qua phát trực tiếp còn hạn chế.

3. Suy nghĩ cuối cùng

Trong hai năm trở lại đây, những người nổi tiếng liên quan đến gia đình thường xuyên trở nên nổi tiếng, chủ yếu là vì họ đáp ứng được nhu cầu tình cảm của cư dân mạng. Loại tài khoản này khác với những người nổi tiếng trong các lĩnh vực khác về ngôn ngữ, tính cách, bối cảnh và bầu không khí cảm xúc chung. Lượng truy cập ủng hộ nội dung nông thôn trên nền tảng Douyin trong những năm gần đây cũng là một trong những lý do giúp @八零徐老佬 có thể nhanh chóng tăng lượng người theo dõi.

Đối với nền tảng này, sự xuất hiện của các tài khoản liên quan đến nông nghiệp, nông thôn và nông dân + gia đình + thực phẩm chắc chắn là một trong những kết quả của việc nền tảng này hỗ trợ nội dung về nông nghiệp, nông thôn và nông dân. Loại tài khoản này làm phong phú thêm nội dung theo dõi nông nghiệp, nông thôn và nông dân, đồng thời mang lại trải nghiệm cảm xúc đặc biệt cho cư dân mạng. Chúng tôi mong đợi nhiều người nổi tiếng tóc bạc xuất hiện hơn trong tương lai, mang đến nội dung chất lượng cao và thú vị, đồng thời thúc đẩy sự phát triển liên tục của dòng phim liên quan đến gia đình.

Tác giả: Laisheng, Tài khoản công khai WeChat: KOL User Manual (ID: KOL-TOPKLOUT)