Đẩy mạnh chính sách khuyến khích, họp liên tục, Tik Tok, WeChat tấn công mạnh vào các mini game

Sự cạnh tranh trên thị trường trò chơi nhỏ đang ngày càng trở nên khốc liệt, đặc biệt là giữa hai nền tảng lớn là Douyin và WeChat. Sự cạnh tranh giữa hai nền tảng không chỉ mang lại cơ hội mới cho các nhà phát triển trò chơi nhỏ mà còn cung cấp kênh lưu lượng truy cập và kiếm tiền mới cho những người có sức ảnh hưởng trên nền tảng.

Một trò chơi nhỏ ngày càng phổ biến.

Vào cuối tháng 3, WeChat và Douyin đã lần lượt đưa ra chính sách khuyến khích cho các trò chơi nhỏ. Trong số đó, Douyin đưa ra mức chia sẻ lợi nhuận "19" chưa từng có, khiến cộng đồng người dùng vô cùng phấn khích. Vào tháng 4, cả hai bên đều tổ chức các hội nghị trò chơi nhỏ liên tiếp.

Mùi thuốc súng tràn ngập không khí trên đường đua trò chơi nhỏ.

Xinbochang cũng nhận thấy ngày càng có nhiều chương trình phát sóng trực tiếp và video ngắn về các trò chơi nhỏ trên Douyin. WeChat cũng đã tuyên bố công khai rằng phát trực tiếp video đang dần trở thành phương pháp phát triển quan trọng cho các trò chơi nhỏ.

Hai bên sẽ cạnh tranh để giành chiếc bánh trong trò chơi nhỏ này như thế nào?

1. Trò chơi nhỏ vẫn tiếp tục phổ biến

Trò chơi nhỏ đã trở thành "trò chơi yêu thích mới" của giới trẻ. Mọi người hoặc đang bận chơi "Triệu hồi rồng" hoặc háo hức chơi "Bắt ngỗng". Lượng truy cập cao và doanh thu cao mà các trò chơi nhỏ mang lại rất thu hút. Mini game thậm chí còn xuất hiện trong báo cáo tài chính của nhiều công ty game, trực tiếp đưa mini game lên hàng "top stream cần bùng nổ" trong giới game thủ.

Trong những năm gần đây, hầu như năm nào cũng có những trò chơi nhỏ ăn khách: "Tổng hợp dưa hấu" và "Triệu hồi rồng" vào năm 2021, "Cừu cừu" vào năm 2022, "Vua cá muối" trở nên phổ biến vào năm 2023 và "Bắt ngỗng" gần đây rất phổ biến trên Internet...

Theo dữ liệu từ Gravity Engine, "Catch the Big Goose" đã thống trị danh sách trò chơi nhỏ phổ biến trên WeChat trong 21 ngày và đứng đầu danh sách trò chơi nhỏ trên danh sách chương trình nhỏ Douyin.

Trên Douyin, chủ đề "Bắt ngỗng lớn" đã được phát 1,25 tỷ lần, kèm theo nhiều video ngắn và chương trình phát sóng trực tiếp liên quan về các chiến lược của trò chơi.

Trong số đó, các video ngắn chủ yếu là về chiến lược trò chơi. Các chuyên gia đang phân loại đồ vật vào trong giỏ. Một số là thực phẩm nông trại, một số là đồ trang sức và ngọc bích, và thỉnh thoảng chúng sẽ lẩm bẩm "lật nồi", nhưng tất cả đều tuân theo cùng một luật chơi và có thể loại bỏ chúng khi thu thập được ba con. Nếu bạn không chọn vuốt đi ngay từ đầu, rất có thể bạn sẽ bị video này "kiểm soát chặt chẽ" trong một thời gian cho đến khi blogger vượt qua thành công cấp độ trò chơi.

Phát trực tiếp ghi lại quá trình chơi game của người tổ chức theo thời gian thực. Ngoài những người dẫn chương trình thực sự hoàn thành trò chơi, còn có những người cố tình mắc lỗi để tăng hiệu ứng của chương trình. Hoạt động có vẻ không thông minh này có thể khơi dậy nhiều tương tác và thảo luận hơn giữa khán giả.

Trước đây, người dùng chủ yếu thấy quảng cáo trò chơi nhỏ trong các luồng thông tin video ngắn. Hiện nay, ngày càng nhiều người có sức ảnh hưởng tham gia thị trường và lựa chọn video ngắn và phát sóng trực tiếp để quảng bá trò chơi. Thông qua các tài liệu quảng cáo cho nhiều trò chơi nhỏ khác nhau, họ khơi dậy sự tò mò của người dùng thông qua các video ngắn hoặc phát sóng trực tiếp, thúc đẩy người dùng thử trò chơi, qua đó kiếm được phần thưởng bằng tiền mặt từ nhà sản xuất.

Trong kế hoạch phát hành trò chơi Douyin Star Map, ngân sách cho nhiệm vụ phát sóng trực tiếp "Bắt ngỗng lớn" là 500.000, phương thức thanh toán với người có sức ảnh hưởng là "số lượng người chơi trò chơi + chia sẻ thu nhập". Có hơn 3.600 người dẫn chương trình tham gia.

Phát trực tiếp và video ngắn đã trở thành kênh quảng cáo quan trọng cho các trò chơi nhỏ. Điều này không chỉ đúng với Douyin mà còn đúng với WeChat.

Tại Phiên họp đặc biệt của WeChat Open Class IAA Mini Games, Giảng viên Open Class Xue Feidan đã chia sẻ về "Phát triển sinh thái và quan sát nội dung" của Nền tảng WeChat Mini Games và đề cập: "Chúng tôi đã quan sát thấy rằng trong lĩnh vực phát sóng trực tiếp trò chơi, nội dung hay có thể đạt hơn 1 triệu lượt xem mỗi ngày và hiệu suất chuyển đổi hơn 5%. Về hiệu suất của quy mô sản phẩm đơn lẻ, chu kỳ tăng trưởng của loại sản phẩm này rất nhanh và quy mô của một quý có thể vượt quá 50 triệu lượt đăng ký và doanh thu."

Đội ngũ WeChat Mini Game cũng tiết lộ tại cuộc họp rằng trong quý đầu tiên của năm nay, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của các trò chơi nhỏ đã tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm trước, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của các trò chơi nhỏ IAA đạt 500 triệu, số lượng nhà quảng cáo tăng 35% so với cùng kỳ năm trước và số lượng lưu lượng truy cập tăng 15%. Các trò chơi mini của IAA là yếu tố chính góp phần vào sự tăng trưởng về số lượng người dùng nói chung và phát trực tiếp tài khoản video dần trở thành phương pháp tăng trưởng quan trọng cho các trò chơi mini của IAA.

2. Trò chơi nhỏ Tik Tok Onslaught

Vào cuối tháng 3, việc điều chỉnh chính sách về trò chơi nhỏ được coi là tín hiệu mạnh mẽ cho thấy Douyin sẽ tấn công trò chơi nhỏ.

Vào ngày 28 tháng 3, Nền tảng mở Douyin đã công bố chính sách mới về quy tắc thanh toán cho các giao dịch mua trong trò chơi. Bắt đầu từ ngày 1 tháng 4, các trò chơi mini Douyin sẽ triển khai chính sách chia sẻ lợi nhuận mới cho nhà phát triển, chia việc thanh toán doanh thu mua hàng trong trò chơi thành "chính sách doanh thu mua hàng trong trò chơi chung" và "chính sách giảm doanh thu mua hàng trong trò chơi".

Cụ thể, đối với các trò chơi nhỏ ra mắt trên kênh Android, nếu đáp ứng các yêu cầu sau:

Sau khi trò chơi nhỏ được khởi chạy, nó có khả năng tự động truy cập "thêm phím tắt trên màn hình di động" và "cấu hình 8 từ khóa tìm kiếm đã được chấp thuận";

Tỷ lệ thâm nhập DAU (Người dùng hoạt động hàng ngày) trung bình của trò chơi nhỏ trong "khả năng truy cập lại thanh bên trang chủ" trong chu kỳ thanh toán 30 ngày là >15%;

Để kích hoạt các khả năng mà các nền tảng khác yêu cầu, miễn là có thể truy vấn lịch sử trò chơi trong thời gian thanh toán hiện tại để có được hồ sơ về các thỏa thuận đã ký đã hoàn tất thì các điều kiện được đáp ứng.

Sau đó, nền tảng sẽ giảm bớt điều này và áp dụng phương thức chia sẻ lợi nhuận "10:90", trong đó các nhà phát triển có thể thu được 90% tổng mức tiêu thụ và cũng có thể nhận được các ưu đãi quảng cáo tương đương 5% tổng mức tiêu thụ.

Sự "chia tách 190%" chưa từng có này đã thu hút rất nhiều sự chú ý.

Trước kế hoạch chia sẻ lợi nhuận của Douyin cho các trò chơi nhỏ, WeChat cũng đã triển khai kế hoạch khuyến khích tăng trưởng trò chơi nhỏ vào tháng 3: tỷ lệ khuyến khích quảng cáo cho các nhà phát triển trò chơi IAA không thuộc thể loại cờ vua và thẻ bài được tăng lên tối đa 40%.

Do đó, động thái tấn công mạnh mẽ vào mini game của Douyin cũng được hiểu là một "cuộc chiến khó khăn" với WeChat và là nỗ lực giành lấy miếng bánh hấp dẫn từ mini game.

Thách thức giữa Tik Tok và WeChat trong lĩnh vực trò chơi nhỏ không chỉ thể hiện ở các chính sách mới được ban hành vào tháng 3 mà còn ở các hội nghị trò chơi nhỏ được tổ chức liên tiếp.

Vào ngày 23 tháng 4, Bytedance đã tổ chức Hội nghị trò chơi Bytedance Douyin IAA tại Trường Sa. Ngày hôm sau, WeChat tổ chức Lớp học mở WeChat - Trò chơi mini đặc biệt của IAA tại Vũ Hán.

Tại cuộc họp, ByteDance thông báo nền tảng Douyin sẽ đầu tư hơn 5 tỷ nhân dân tệ vào các nguồn lực để hỗ trợ phát triển các trò chơi mini Douyin, bao gồm trợ cấp hoạt động, hỗ trợ dự án, ưu đãi quảng cáo, v.v.

Đội ngũ WeChat Mini Games tiết lộ tại cuộc họp rằng trong quý đầu tiên của năm nay, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của các trò chơi nhỏ đã tăng 20% ​​so với cùng kỳ năm trước, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của các trò chơi nhỏ IAA đạt 500 triệu, số lượng nhà quảng cáo tăng 35% so với cùng kỳ năm trước và số lượng lưu lượng truy cập tăng 15%. Các trò chơi nhỏ của IAA là yếu tố chính góp phần vào sự gia tăng số lượng người dùng nói chung.

"Cuộc chiến Tencent-Bytedance" quen thuộc dường như lại diễn ra trong đấu trường trò chơi nhỏ sau đoạn video ngắn...

3. Nó mang lại lợi ích gì cho các chuyên gia?

So với lợi thế xã hội của WeChat, khả năng thúc đẩy sự phổ biến của các trò chơi nhỏ của Douyin phần lớn là nhờ vào lợi thế về lượng truy cập và nội dung.

Sau thời gian dài học tập với nội dung video ngắn màn hình phẳng dọc, ngắn và nhanh, người dùng Douyin dễ tiếp thu hơn với các trò chơi nhỏ rời rạc và có tính kích thích cao như vậy; và các video ngắn có thể khuếch đại và truyền bá những điểm nổi bật và thú vị của các trò chơi nhỏ, do đó tạo ra môi trường tự nhiên cho việc quảng bá và phổ biến các trò chơi nhỏ.

Dữ liệu từ cuộc khảo sát do Jueliang Suansu thực hiện cho thấy người dùng trò chơi nhỏ có mức độ gắn bó với trò chơi cao và sẵn sàng trả tiền. Hầu hết người dùng trò chơi nhỏ đã hình thành thói quen lâu dài dựa trên danh mục. Hơn 70% người dùng trò chơi nhỏ đang chơi hai hoặc nhiều trò chơi nhỏ cùng một lúc và gần 40% người dùng chơi hơn một giờ mỗi ngày.

Tuy nhiên, WeChat hiện cũng có tài khoản video, cũng không thiếu lượng truy cập và chuyên gia. Cuộc cạnh tranh tiếp theo giữa hai bên có thể cũng là cuộc cạnh tranh giữa Video Account và Douyin.

Không chỉ vậy, với sự nhượng bộ từ chính sách chia sẻ lợi nhuận từ minigame của Douyin, chắc chắn sẽ thu hút thêm nhiều nhà phát triển game hơn, qua đó mở rộng hơn nữa mảng minigame của nền tảng này. Sự xuất hiện của nhiều trò chơi nhỏ hơn cũng sẽ mang lại nguồn lợi nhuận mới cho các chuyên gia của nền tảng này. Cho dù là để quảng bá trò chơi hay để thu hút lưu lượng truy cập và kiếm tiền thông qua phát sóng trò chơi trực tiếp, tất cả đều là những tín hiệu tích cực mới.

Tuy nhiên, so với các ứng dụng trò chơi, đối với các chuyên gia, vấn đề họ gặp phải khi sáng tạo nội dung liên quan đến trò chơi nhỏ là tính đồng nhất nghiêm trọng và khó đưa ra ý tưởng nội dung mới. Do đó, các chuyên gia có xu hướng thay đổi sản phẩm trò chơi nhỏ của mình thường xuyên. Ngày nay, hầu hết những người phát sóng trực tiếp các trận đấu nhỏ đều là người dẫn chương trình có lượng người hâm mộ ít và vẫn chưa có trường hợp chuẩn mực nào.

Liệu TikTok có thể đục thủng bức tường game bất khả xâm phạm của Tencent không? Sau khi thu hút thêm nhiều nhà sản xuất tham gia, liệu Douyin có thể tạo ra nhiều trò chơi nhỏ phổ biến hơn trong hệ sinh thái của riêng mình trong tương lai và thu hút thêm nhiều tài năng hơn trên nền tảng này không? Mọi thứ vẫn phải chờ xem.