Liệu thành phố du lịch nổi tiếng tiếp theo có được chính những người trẻ tuổi khám phá không?

Ngày nay, các thành phố du lịch xuất hiện thường xuyên, nhưng làm sao những thành phố du lịch độc đáo này lại nổi bật? Những ý tưởng nào được sử dụng trong cuộc khai quật?

"Hạt Thọ, một nơi không cần hướng dẫn viên", "Tôi đã thử cho mọi người xem, và đi ngược lại thực sự rất thú vị", "Một thị trấn thực sự không được ưa chuộng, không có ai"...

Sau City Walk, một nhóm thanh thiếu niên đã yêu thích trải nghiệm cuộc sống của "thanh niên thị trấn nhỏ". Theo số liệu của Ctrip, trong kỳ nghỉ lễ 1/5 năm nay, thị trường du lịch tại các thành phố cấp 4 trở xuống tăng trưởng đáng kể, đặc biệt là du lịch thị trấn. Từ các loại hình "tour du lịch nghỉ dưỡng", "tour du lịch bụi", "tour tham quan đền chùa", "tour du lịch lực lượng đặc biệt", "City Walk" phổ biến trước đây cho đến các loại hình "tour du lịch ngược" hiện nay, nhu cầu du lịch của giới trẻ ngày càng đa dạng và hấp dẫn hơn. Họ không cố tình chống lại sự nổi tiếng, nhưng thay vì check-in tại những điểm tham quan trực tuyến đông đúc, họ thích "du lịch thuận tiện".

Kết quả là, một nhóm người trẻ đã để mắt đến các "thị trấn không được ưa chuộng", và các blogger du lịch trên các nền tảng xã hội lớn cùng các giấy tờ tùy thân có danh tính "địa phương" đã trở thành "chiến lược gia" chính của họ trong việc quảng bá các sản phẩm địa phương hoặc tránh rủi ro. Đằng sau những ID này là vô số cá nhân mong muốn đóng góp cho quê hương mình. “Khi nào thì khối tài sản khổng lồ này sẽ đến với thành phố của tôi?”

Trên thực tế, sự suy giảm của du lịch văn hóa và sự nâng cao mức tiêu dùng ở các thị trấn là không thể tách rời. Trong những năm gần đây, thị trường đang chìm, đặc biệt là các thành phố hạng ba và hạng tư, đã trở thành chiến trường mới để các thương hiệu lớn cạnh tranh, chẳng hạn như đồ uống trà mới, khách sạn, v.v. Ngoài ra, sự nổi tiếng của Zibo, Cáp Nhĩ Tân, Khai Phong, Thiên Thủy và các nơi khác đã mở khóa mã giao thông cho sự nổi tiếng của các thành phố ngách, cụ thể là:

(Pháo hoa + hiệu quả chi phí) × video

Tiếp theo, một nhóm thanh niên muốn thoát khỏi thành phố sẽ đi theo công thức giao thông này để tìm điểm đến tiếp theo.

Theo quan điểm này, sau Thiên Thủy, thành phố du lịch tiếp theo trở nên nổi tiếng rất có thể sẽ được chính thế hệ người trẻ này khám phá.

1. Từ City Walk đến Du lịch phản đại chúng

"Tôi là nhà tiên tri. Du lịch huyện sẽ trở thành xu hướng vào năm 2024..." Đây là nội dung của một bài viết được đánh giá cao trên Xiaohongshu. Trong bài viết này, một blogger đã chia sẻ về quê hương Định Châu, Hà Bắc của mình, nơi không chỉ có lịch sử xây dựng thành phố 2.600 năm và vô số di tích lịch sử mà còn có "dấu vết" của nhà thơ Tô Thức thời Bắc Tống. "Dương Thế Kỳ" cho biết, Định Châu trước đây chỉ là "nơi trú ẩn an toàn" để anh trốn khỏi thành phố lớn. Ông luôn tận dụng những ngày nghỉ để nằm dài và chẳng bao giờ nhìn kỹ quê hương mình trông như thế nào.

Nguồn: Xiaohongshu

Đầu năm nay, cô đã tham gia một trải nghiệm sâu sắc về quê hương mình dưới hình thức Đi bộ quanh thành phố. Sau khi đi chậm lại, cô bắt đầu khám phá ra rằng quang cảnh ở quê hương mình "luôn tỏa sáng". Bà nói thêm: Chắc hẳn có vô số thị trấn nhỏ như Định Châu ẩn mình trong đất nước này, ít người biết đến nhưng lại rất nổi tiếng.

Vì vậy, cô đã viết bài viết này dựa trên cảm xúc của mình và bài viết này đã nhanh chóng nhận được sự đồng cảm mạnh mẽ từ cư dân mạng. Họ đều nói rằng Trung Quốc vẫn còn rất nhiều địa điểm nhỏ không thua kém bất kỳ danh lam thắng cảnh lớn nào, chúng ta cần chủ động tìm hiểu và khám phá.

“Thời kỳ bùng nổ” tìm kiếm du lịch thành phố ngách diễn ra vào kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay. Vào giữa tháng 4, Xiaohongshu đã phát động sự kiện chủ đề #Tôi muốn du lịch ngược#, kêu gọi mọi người chia sẻ những điểm đến du lịch ít người biết đến của riêng họ để giải phóng cảm giác thư giãn trong suốt chuyến đi. Tính đến thời điểm hiện tại, chủ đề này đã được xem 94,493 triệu lần. Một người dùng đã chia sẻ chuyến thăm của mình tới Longyou, một thị trấn ấm cúng trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động. Cụm từ "không có ai ở đó" ngay lập tức đã thu hút nhiều người đến đó. Một nhóm "người dân địa phương" đã xuất hiện trong phần bình luận và lên kế hoạch cho chuyến đi tiếp theo của anh.

Nguồn: Xiaohongshu

Trên thực tế, loại hình “hoạt động” du lịch ngược này đã xuất hiện từ rất lâu. Giới trẻ từ lâu đã chán ngán những nơi "đông đúc" tại các điểm tham quan nổi tiếng, nên một làn sóng các hình thức du lịch mới đã "theo chân". Ví dụ như hình thức du lịch nằm xuống vốn đã phổ biến trước đây. Ngay cả khi không có hướng dẫn viên du lịch, nhiều người trẻ vẫn thích ngủ cho đến khi tự thức dậy mỗi ngày, hoặc thậm chí nằm dài trong khách sạn. Một cư dân mạng cho biết: "Chuyến đi mà bạn không cần phải vội vã làm thủ tục nhận phòng và ngủ đủ giấc mỗi ngày quả là một chuyến đi trọn vẹn".

Sau đó, các phương pháp du lịch thích hợp như tour tham quan rác thải, tour tham quan đền thờ, tour tham quan lực lượng đặc biệt và City Walk tiếp tục trở nên phổ biến. Du lịch ngược mà mọi người đang nói đến hiện nay thực chất có thể được coi là phiên bản nâng cấp của City Walk. Cả hai đều là hình thức du lịch dựa trên sự chậm rãi và nhấn mạnh vào trải nghiệm đắm chìm.

2. Quy định giao thông cho hoạt động du lịch ngược chiều là gì?

Trên các nền tảng mạng xã hội lớn, hầu hết những người tìm kiếm điểm đến du lịch ngược đều có nhu cầu rất rõ ràng, cụ thể là "đồ ăn ngon và giá rẻ".

“Ngon” ở đây không chỉ nói đến mùi vị mà còn nói đến hương vị đặc trưng của từng nơi. Ngày nay, ngày càng nhiều người trẻ, như anh Vương Tăng Kỳ, trải nghiệm sự nhộn nhịp của thành phố thông qua việc đi du lịch. Một số cư dân mạng cho biết: Khi đến một địa điểm mới, họ thường thích ghé thăm các chợ rau và bảo tàng để có thể nhanh chóng trải nghiệm thói quen sinh hoạt và phong tục tập quán của người dân địa phương.

Nguồn: Xiaohongshu

"Giá thấp" có nghĩa là tiết kiệm chi phí. Khi mọi người đều bị bao quanh bởi tin tức về giá vé máy bay và khách sạn tăng vọt, giá thực phẩm cao ở các điểm tham quan và phụ phí khi lặn, lợi thế của các thành phố nhỏ với hiệu quả chi phí riêng đã được chứng minh đầy đủ. Ví dụ, phiên chợ sáng Đông Bắc vốn rất đông khách trước đây đã thu hút rất nhiều bạn bè người Nga đến Hắc Long Giang để "check in" sau khi được miễn thị thực. Tính đến thời điểm hiện tại, các video về ẩm thực liên quan đến chợ buổi sáng vẫn rất phổ biến trên Douyin. Trong số đó, video có tựa đề "Bạn cũng thích phiên chợ sáng Đông Bắc đầy hương vị con người này" do @沛沛 quay đã nhận được hàng triệu lượt thích.

Sự phổ biến của các thành phố đặc biệt như Truy Bác, Cáp Nhĩ Tân, Khai Phong và Thiên Thủy không thể tách rời khỏi lợi ích kép từ pháo hoa và hiệu quả về mặt chi phí. Công thức giao thông của những nơi này có thể được tóm tắt như sau:

(Pháo hoa + hiệu quả chi phí) × video

Hãy lấy Truy Bác làm ví dụ. Tại sao món thịt nướng lại phổ biến ở khắp mọi nơi nhưng chỉ riêng ở Truy Bác? Xét theo dòng thời gian, làn sóng nổi tiếng đầu tiên ở Truy Bác đến từ sinh viên đại học. Nội dung liên quan đến một nhóm sinh viên đại học đi đến Truy Bác để ăn đồ nướng thường xuyên xuất hiện trên các nền tảng mạng xã hội lớn. Sinh viên đại học, những người chiến thắng về số lượng, đã mang đến hàng trăm triệu lượt xem cho các chủ đề như "BBQ Truy Bác", đưa Truy Bác trở thành trung tâm của giao thông.

Lý do khiến sinh viên tự phát giới thiệu đến Truy Bác là vì họ cảm nhận được tính nhân văn và tinh thần pháo hoa mạnh mẽ của người dân Truy Bác trong thời kỳ dịch bệnh. Trong thời gian dịch bệnh, Zibo không chỉ chuẩn bị những bữa ăn thịnh soạn cho sinh viên mà còn đặt trước tất cả các nhà hàng thịt nướng để chia tay sinh viên sau khi dịch bệnh kết thúc và tặng cho mọi người những món quà nhỏ. Vì vậy, hạt giống của câu chuyện dần nảy mầm theo thời gian. Sau đó, blogger @B太, người có hàng triệu người theo dõi, đã đến Zibo để khảo sát 10 quầy hàng thịt nướng và phát hiện ra rằng không có quầy nào trong số đó lừa đảo khách hàng, điều này đã đưa hiệu quả về chi phí và sự chân thành của Zibo lên một tầm cao mới. "Zibo BBQ" cũng đã trở thành nhà hàng ẩm thực hàng đầu mới nhất trên Internet.

Ngày nay, những người trẻ đam mê du lịch ngược đang cố gắng xây dựng một "thành phố kho báu" mới theo công thức này.

Đáng nói, “ít người” đã trở thành một trong những tiêu chí để giới trẻ lựa chọn điểm đến du lịch ngược. Tuy nhiên, “ít người” được nhắc đến ở đây không ám chỉ đến dân số và diện tích của điểm đến. Trong bối cảnh Internet, nó có nghĩa là một địa điểm "không phổ biến". Tuy nhiên, "số ít người" vẫn chưa chắc chắn. Ví dụ, dòng người sẽ khác nhau vào các ngày lễ và ngày thường, ngày thường và cuối tuần.

Do đó, một số cư dân mạng đã chia sẻ "bí quyết độc quyền" của họ để tìm điểm đến du lịch ngược trên các nền tảng xã hội. Cô cho biết, để tránh gặp phải tình trạng đông đúc ở những nơi xa lạ, ảnh hưởng đến trải nghiệm du lịch, cô sẽ tìm kiếm nơi lưu trú khi kỳ nghỉ sắp bắt đầu. "Nếu giá khách sạn ở đây cũng rẻ vào những ngày nghỉ lễ thì có nghĩa đây là một điểm du lịch không được ưa chuộng."

Ngoài ra, việc theo dõi các blogger được yêu thích để khám phá “những điểm đến du lịch kho báu” cũng là cách để giới trẻ ngày nay tìm ra những điểm đến du lịch ngược. Trước đó, video “Đi Tuyền Châu! Khi cô ấy chưa nổi tiếng” của blogger du lịch @银行兄弟 đã mang đến làn sóng nổi tiếng cho Tuyền Châu, và rất nhiều người hâm mộ đã đến đó để tham quan.

3. “Hạ thấp kỳ vọng” khiến chuyến đi ngược trở nên thú vị hơn

Mặc dù các thương hiệu tiêu dùng lớn và các cơ sở như khách sạn đã chuyển sự chú ý của họ sang thị trường đang suy thoái, cung cấp nhiều lựa chọn cho khách hàng về du lịch ngược, nhưng một số vấn đề đi kèm với nó không thể bị bỏ qua. Ở một số khu vực có giao thông bất tiện và cơ sở hạ tầng tương đối lạc hậu, khách du lịch có thể gặp phải những vấn đề như chỗ nghỉ kém và tình trạng tắc nghẽn giao thông.

Một số cư dân mạng chia sẻ kinh nghiệm của họ trên các nền tảng mạng xã hội: khi họ đến một thị trấn để đi du lịch và gặp phải thời tiết mưa, hàng đợi taxi ngày hôm đó lên tới hơn 200 người. Một cư dân mạng khác cho biết: "Có rất nhiều người ở thị trấn, không có cuộc sống yên bình, tất cả phụ thuộc vào bộ lọc tốt." Một số cư dân mạng thậm chí còn bắt đầu "khuyên" mọi người không nên chạy theo trào lưu một cách mù quáng. Một số cư dân mạng cho biết: Theo quan sát của họ, tốt nhất không nên đi du lịch đến những nơi nhỏ hẹp trong kỳ nghỉ lễ như các đảo, thị trấn nhỏ và các điểm tham quan xa xôi. Do những nơi nhỏ có khả năng tiếp đón khách du lịch tương đối kém nên sẽ xảy ra tình trạng “tê liệt giao thông” nếu có ít người.

Nguồn: Xiaohongshu

Tuy nhiên, những vấn đề này không làm giảm đi sự nhiệt tình của những người trẻ tuổi đối với du lịch ngược. Ngược lại, nhiều người lại thích coi sự "bất tiện" này là một thách thức. Theo quan điểm của họ, du lịch không còn đơn giản là đến một nơi nào đó và chụp một vài bức ảnh, mà là một hình thức giao lưu văn hóa, khám phá câu chuyện và nhận ra giá trị bản thân.

Lạc Tường từng nói: "Trên đời này không có nơi nào hoàn hảo. Không có vàng ròng, không có phong cảnh nào hoàn hảo. Mọi phong cảnh đẹp đều có khuyết điểm. Tôi đã đi nhiều bãi biển. Điều tôi muốn làm là uống bia lạnh và thoải mái đọc tiểu thuyết trên ghế bãi biển, nhưng lần nào cũng vậy, nắng quá gắt hoặc muỗi đốt người. Hầu hết thời gian, đọc sách trở thành một hình thức trang trí và tôi không thể kiên trì lâu dài."

Đối với ngành du lịch, sự gia tăng của du lịch ngược vừa là thách thức vừa là cơ hội. Trong tương lai, nhiều "khu vườn bí mật" do giới trẻ vẽ ra sẽ xuất hiện trên các nền tảng xã hội. Những nơi này có thể không có cơ sở vật chất sang trọng hay giao thông thuận tiện, nhưng chúng có cảnh quan thiên nhiên độc đáo, di sản văn hóa phong phú và phong tục dân gian giản dị. Những "khu vườn bí mật" được đánh dấu trên các nền tảng xã hội sẽ thu hút ngày càng nhiều người khám phá và họ sẽ chia sẻ những địa điểm này với nhiều người hơn thông qua trải nghiệm cá nhân của họ.

“Thiên Thủy” tiếp theo có thể sẽ lặng lẽ ra đời giữa ngón tay của bạn và tôi. “Thiên Thủy” trong lòng bạn là “ai”? Hoan nghênh bạn để lại bình luận trong phần bình luận để thảo luận.