Nghề viết quảng cáo nước ngoài đang ngày càng trở nên điên rồ hơn!

Bài viết này sẽ đưa bạn đến với cơn bão sáng tạo của nghề viết quảng cáo nước ngoài. Từ quảng cáo đường phố đến chiến tranh thương hiệu, mỗi quảng cáo đều là một sự bùng nổ của tư duy. Tôi hy vọng rằng việc đọc những trường hợp viết quảng cáo điên rồ và tinh tế này sẽ truyền cảm hứng và hữu ích cho bạn.

Trong thời đại truyền thông xã hội này, thật sự không dễ để quảng cáo thu hút sự chú ý. Bạn có thể vuốt quảng cáo trên điện thoại di động khi nhắm mắt, và các quảng cáo ven đường sẽ bị bỏ qua vì bạn đang nhìn vào điện thoại. Điều này đúng ở Trung Quốc và nước ngoài. Do đó, những người viết quảng cáo buộc phải ngày càng trở nên điên rồ hơn. Ví dụ, một số quảng cáo đường phố nước ngoài mà tôi thấy gần đây có vẻ hoang dã hơn những quảng cáo khác.

01

Đây là một quảng cáo ngoài trời mới được phát hành ở Slovenia. Khách hàng nói rằng ngân sách của chúng tôi có hạn và chúng tôi chỉ có thể đặt 50 biển quảng cáo. Chúng tôi hy vọng rằng quảng cáo này có thể lan truyền rộng rãi và tốt nhất là nó có thể phổ biến đến mức cư dân mạng Trung Quốc ở bên kia bán cầu có thể nhìn thấy.

Người viết quảng cáo: CHẾT TIỆT!

Khách hàng: Tại sao anh vẫn còn chửi thề?

Copywriter: Không, đây là copywriter.

Hãy nhìn kỹ và có một dòng chữ nhỏ bên dưới:

KHÔNG PHÙ HỢP (inappropriate) có nghĩa là "Bạn có gặp khó khăn khi đi tiêu không?" Vui lòng gọi điện. Đây là quảng cáo về việc phòng ngừa và điều trị ung thư ruột kết.

02

Denver Water muốn dạy mọi người cách tiết kiệm nước và thúc đẩy đức tính tiết kiệm. Để đạt được mục đích này, họ đã chi rất nhiều tiền để mua tấm biển quảng cáo đắt nhất ở trung tâm thành phố để cảnh báo mọi người không nên lãng phí...

Vì ngân sách còn lại có hạn nên người viết quảng cáo cho biết cách duy nhất để tiết kiệm tiền là cắt giảm chi phí trong quá trình sản xuất.

⊙ Viết quảng cáo: Tại sao phải vứt bỏ một tấm biển quảng cáo cũ khi bạn có thể tái sử dụng nó? Sự xa hoa đã hết

03

Những cuộc chiến kinh doanh tiên tiến nhất thường được trình bày theo cách khiêm tốn nhất. Ví dụ, thương hiệu nước khoáng Anh Cannot Water cũng muốn tận dụng sự nổi tiếng của Wimbledon, nhưng Wimbledon đã đạt được quan hệ đối tác chiến lược với Evian Water. So Cannot Water cảnh báo Wimbledon rằng họ "đã rơi vào một mối quan hệ độc hại".

⊙ Viết quảng cáo: Xin chào Wimbledon! Bạn đã từng ở trong một mối quan hệ độc hại

Nước khoáng Cano Water là một công ty "chống nhựa" kiên định và từ lâu đã áp dụng các vật liệu thay thế bền vững, vì vậy mục đích họ chỉ trích là chai nhựa của nước Evian. Giải quần vợt Wimbledon Open luôn được biết đến với việc ủng hộ phát triển bền vững, nhưng Evian, nhà tài trợ đồ uống chính thức của giải trong 15 năm, sản xuất 250.000 chai nhựa dùng một lần mỗi năm trong suốt giải đấu. Cano Water thúc giục Wimbledon nhanh chóng quay lại và thoát khỏi "mối quan hệ độc hại" này, đồng thời thở dài thay mặt Evian: Thật là một cuộc chiến kinh doanh tàn khốc!

04

Bạn nghĩ gì về chiến tranh kinh doanh: cạnh tranh về R&D, nhân tài và vốn.

Chiến tranh kinh doanh thực tế: sử dụng biển quảng cáo để tấn công đối thủ.

Nam Úc là một tiểu bang có lòng tự trọng cao ở Úc. Có hai công ty bánh nướng rất nổi tiếng ở đây là Balfours Pie và Vili's Pie. Balfours gần đây đã được một công ty bánh nướng lớn ở một tiểu bang khác mua lại. Điều này đã gây ra một sự náo động ở Nam Úc. Các phương tiện truyền thông trên toàn tiểu bang đã đưa tin về sự kiện này. Người dân vô cùng phẫn nộ và lên án hành động phản quốc này. Vào thời điểm này, đối thủ cũ Vili's Pie không quên đền bù tổn thất và dựng biển quảng cáo.

⊙ Viết quảng cáo: Chúng tôi cũng bán hết hàng mỗi ngày, nhưng theo cách tốt hơn

Vili's Pies là một cách để nhắc nhở mọi người rằng có một thương hiệu bánh nướng mang tính biểu tượng ở Nam Úc, và nó cũng che giấu các đối thủ cạnh tranh - bánh nướng của chúng tôi bán hết hàng mỗi ngày, nhưng chúng tôi không bán đứt công ty như bạn đã làm.

05

Một thẩm mỹ viện ở Nicaragua muốn quảng bá sản phẩm "làm đẹp lông mi" của họ, với điểm bán hàng là lông mi dài đẹp và giá thấp. Bên A cho biết không biết cách phản ánh hai điểm này.

Người viết quảng cáo nhìn chằm chằm vào hàng mi và nhãn giá, suy nghĩ một lúc rồi nói: "Bạn không thể gắn nhãn giá vào giá được sao?" Bên A: "Còn lông mi thì sao?" Người viết quảng cáo: "Bạn không thể ghi giá trên lông mi được sao?"

⊙ Viết quảng cáo: Giá của lông mi mới sẽ mở rộng tầm mắt của bạn

Đặt hai tấm bảng giá, một mặt trông giống như hàng mi dài dựng đứng sau đôi mắt mở to, mặt khác, các tấm bảng giá cũng tương ứng với những mức giá lay động lòng người. Nói cho tôi biết, điều đó có tuyệt vời không?

06

Phiên bản Netflix của "The Three-Body Problem" hiện đang được phát sóng. Do có nhiều bản chuyển thể và một số chỗ khiến mọi người phàn nàn nên nơi đây được nhiều người đặt biệt danh là "Ba nơi nghỉ ngơi". Người ta nói rằng vì lý do "kỹ thuật", tất cả các video ca ngợi bộ phim này trên Bilibili đều đã biến mất. Chúng ta sẽ không thảo luận về cốt truyện, nhưng các poster quảng cáo của bộ phim truyền hình thực sự bắt mắt.

Bởi vì trong cốt truyện, con người trên Trái Đất được nền văn minh Trisolarian tiên tiến hơn gọi là "bọ", và bộ phim đề cập nhiều lần rằng con người không thể hiểu được người Trisolarian cũng giống như bọ không thể hiểu được con người. Có nhiều điều chưa biết sẽ làm chúng ta ngạc nhiên. Để thể hiện sự “bất ngờ” này, bộ poster quảng cáo này sử dụng trực tiếp loài gián làm nhân vật chính. Gián vẫn là gián, và chúng ta không cần phải quá chú ý đến độ phân giải cao. Chúng ta hãy nhớ đến công ty quảng cáo này, đó là BBDO đến từ Colombia.

⊙ Viết quảng cáo: Trong vũ trụ này, bạn giống như họ, một con bọ

⊙ Viết quảng cáo: Bạn có thấy chúng ghê tởm không? Bình tĩnh nào, bạn là một con bọ

⊙ Viết quảng cáo: Khi bạn ở trên máy bay, bạn cũng giống như họ, bạn là một con bọ

⊙ Copywriting: Nhìn từ trên cao xuống, bạn là một trong số họ

Tác giả: Kuang Thirteen

Tài khoản công khai WeChat: Giao hàng miễn phí (ID: kol100)