Diễn giải một số cập nhật quan trọng của Xiaohongshu trong những ngày gần đây

Bài viết này cung cấp thông tin chi tiết về một số bản cập nhật quan trọng cho nền tảng trọng tâm của Xiaohongshu, bao gồm việc ra mắt toàn bộ thành phần cửa hàng POI và tối ưu hóa hệ thống đấu thầu, cung cấp cho các thương hiệu và nhà bán hàng các công cụ tiếp thị chính xác hơn. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho chiến lược tiếp thị của bạn trên Xiaohongshu.

Gần đây, Focus đã âm thầm cập nhật một số công cụ, tất cả đều có mục tiêu rất cụ thể. Tuy nhiên, vì chưa có thông tin giới thiệu chính thức nào được đưa ra trên các kênh chính thức nên nhiều bạn có thể chưa biết về bản cập nhật của Focus Tools.

Như câu nói, hiểu rõ mình và hiểu rõ kẻ thù sẽ đảm bảo chiến thắng trong mọi trận chiến. Với rất nhiều công cụ hữu ích đang được cập nhật, mọi người nên theo kịp và áp dụng những công cụ phù hợp với nhu cầu của mình!

1. Thành phần cửa hàng POI đã được ra mắt đầy đủ

1. Thành phần lưu trữ POI là gì?

Trang cửa hàng POI là trang chi tiết đích bao gồm hình ảnh tiêu đề cửa hàng, thành phần điện thoại, thành phần địa chỉ, màn hình kiểm tra dạng dấu đầu dòng, các đề xuất xung quanh và ghi chú về việc trồng cỏ.

Thành phần cửa hàng POI là thành phần khuyến mại liên kết người dùng Xiaohongshu và các cửa hàng bán lẻ ngoại tuyến. Người dùng có thể nhấp vào cuối video/hình ảnh hoặc bình luận ở đầu để chuyển đến trang thông tin chi tiết về cửa hàng hoặc danh sách cửa hàng tương ứng của nhà bán hàng, giúp người dùng hiểu thông tin cửa hàng nhanh hơn và cung cấp cho khách hàng các cửa hàng ngoại tuyến nhiều lựa chọn giao hàng hơn.

2. Các thành phần của cửa hàng POI phù hợp với những kịch bản tiếp thị và doanh nghiệp nào?

Các tình huống áp dụng

Đối với cửa hàng mới: giúp cửa hàng xây dựng nhận thức của người dùng, giúp quảng bá việc khai trương cửa hàng mới và tăng mức độ phổ biến của cửa hàng.

Đối với các cửa hàng cũ: Thành phần này giúp người tiêu dùng hiểu trước các thông tin quan trọng như địa chỉ cửa hàng, thông tin liên hệ, giá trị đơn hàng trung bình và đánh giá, giúp các cửa hàng lớn thúc đẩy giao dịch ngoại tuyến trực tiếp hơn.

Các thương gia áp dụng

Chúng tôi hy vọng rằng khi quảng bá cửa hàng, chúng tôi cũng có thể thu hút những khách hàng sẽ mua hàng ngoại tuyến.

Tóm lại, thành phần POI có thể rút ngắn đường dẫn chuyển đổi của người dùng từ sở thích đọc sang tìm kiếm thông tin chi tiết về cửa hàng, giúp người dùng hiểu và nảy sinh ý định mở cửa hàng trực tiếp hơn, thúc đẩy lưu lượng truy cập ngoại tuyến và giao dịch trong cửa hàng, đồng thời phù hợp với tất cả các thương hiệu có hoạt động tiếp thị hướng đến các cửa hàng ngoại tuyến.

Việc ra mắt đầy đủ các thành phần POI không chỉ mở ra một con đường mới mà còn mang lại nhiều không gian hơn cho trò chơi dành cho các cửa hàng vật lý ngoại tuyến. Ví dụ, chúng tôi đã giúp một thương hiệu chuỗi trà sữa thiết lập chiến lược ba miền trong một cho các thành phần POI. Chúng tôi đã thu hút được lượng truy cập từ miền công cộng và khu vực thông qua nội dung có liên quan, sử dụng tài khoản doanh nghiệp và thành phần POI để thực hiện lưu lượng truy cập, hiển thị nội dung tương tác và thu hút người dùng đến cửa hàng ngoại tuyến. Sau khi đến cửa hàng, người dùng có thể tham gia hoạt động check-in bằng cách đăng các ghi chú có liên quan, điều này một lần nữa thu hút lưu lượng truy cập miền công cộng đến cửa hàng, tạo thành một vòng khép kín từ lưu lượng truy cập miền công cộng đến lưu lượng truy cập cửa hàng và sau đó phản hồi lưu lượng truy cập miền công cộng.

Cách tiếp cận này giải quyết vấn đề các thương nhân chưa mở cửa hàng địa phương trên Xiaohongshu không thể hướng lưu lượng truy cập đến cửa hàng của họ.

Đối với các chủ cửa hàng, đây là một công cụ rất hữu ích. Sau thời gian thử nghiệm nội bộ, nó đã trở nên rất ổn định và đã được ra mắt đầy đủ. Các chủ cửa hàng có thể chủ động thử nghiệm. Chúng tôi cũng mong muốn các thương gia đã thử nghiệm sản phẩm này trao đổi với chúng tôi về tình hình ứng dụng thực tế.

2. Giá thầu thị trường cho các sản phẩm nổi bật được nâng cấp lên giá thầu được đề xuất

Để quảng bá sản phẩm trên nền tảng Juguang, chức năng tham chiếu đấu thầu cung cấp cho khách hàng các tham chiếu đấu thầu thứ cấp trong ngành, giúp họ dễ dàng nắm bắt mức độ đấu thầu của ngành. Tính năng này hiện đã được nâng cấp để cung cấp cho khách hàng những đề xuất đấu giá chính xác hơn.

Chức năng này có hai điểm nâng cấp chính sau:

1. "Giá thầu thị trường" trong trường tìm kiếm đã được nâng cấp thành "giá thầu đề xuất", từ giá thầu trung bình đơn giản thành giá cạnh tranh hơn do nền tảng tính toán;
2. Trong các trường hợp khác, bất kể áp dụng phương pháp kiểm soát chi phí nhấp chuột hay tương tác, các tham chiếu giá thầu ở phần trăm thứ 50 và phần trăm thứ 20 đều được cung cấp để giúp khách hàng hiểu mức giá thầu của riêng họ khi đặt quảng cáo và để cung cấp hướng dẫn điều chỉnh giá và giá thầu chính xác.

Mọi người đều quen thuộc với giá thầu thị trường, nhưng trong quá trình đấu thầu thực tế, bạn sẽ thấy giá thầu thị trường thực sự hơi cao. Chúng chỉ có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo và không thể được sử dụng trực tiếp làm cơ sở để đấu thầu.

Điều này là do giá thầu thị trường và giá trung bình của Dandelion đều dựa trên cùng một nguyên tắc. Dữ liệu trung bình của tất cả các giá thầu được sử dụng trực tiếp làm dữ liệu trung bình để mọi người tham khảo. Do đó, trung vị thậm chí không phải là giá trị trung bình mà chỉ là dữ liệu trong vùng trung vị. Không có nhiều chỗ để tham khảo và nêu ý nghĩa. Nếu chất lượng nội dung ghi chú tốt, bạn sẽ thấy giá thầu thị trường quá cao và thực tế vẫn còn nhiều chỗ để tối ưu hóa.

Tuy nhiên, sau khi giá thầu thị trường được cập nhật thành giá thầu được khuyến nghị, dữ liệu đưa ra sẽ trực tiếp là gợi ý giá thầu tốt nhất được thuật toán ước tính. Từ việc tham khảo được đề xuất cho đến việc ước tính trực tiếp giá thầu tốt nhất, nó vẫn rất hữu ích.

Nếu bạn luôn gặp rắc rối vì không thể xác định được mức giá thầu và không biết cách điều chỉnh giá, bạn có thể thử chức năng tham chiếu giá thầu mới nhất để đặt lệnh.

3. Thành phần tối ưu hóa bản sao thử nghiệm nội bộ

Chức năng tối ưu hóa sáng tạo của nền tảng Juguang đã được nâng cấp mới. Thông qua tối ưu hóa chiến lược hệ thống, hỗ trợ hiển thị các bản sao thành phần chuyển đổi khác nhau cho những người dùng khác nhau, nâng cao khả năng cạnh tranh của vật liệu khách hàng và hiệu quả chuyển đổi vật liệu.

Phạm vi chức năng (các điều kiện sau đây là không thể thiếu)

• Lời kêu gọi tiếp thị: "Khuyến nghị sản phẩm" và "Thu thập thông tin khách hàng"
• Loại khuyến mại: Khuyến mại đầu tư thông minh và luồng thông tin toàn trang web
• Thành phần chuyển đổi: Chức năng tối ưu hóa nội dung thành phần của thành phần trang đích + thành phần tin nhắn riêng tư được bật theo mặc định. Có thể chọn thành phần trang đích và thành phần tin nhắn riêng tư khi báo cáo.

Nói một cách đơn giản, bản sao hướng dẫn của thành phần trang đích và thành phần tin nhắn riêng tư có thể được điều chỉnh. Có bốn loại bản sao có thể điều chỉnh: tham gia ngay/mua ngay/nhận ngay/đặt lịch hẹn ngay. So với bản sao trước đây chỉ có thể cung cấp tư vấn ngay lập tức thì bản này linh hoạt hơn nhiều.

Nền tảng này sẽ phân phối bốn bản sao thành phần này riêng biệt để kiểm tra bản sao nào sẽ có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn và nhóm người nào thích bản sao nào, sau đó điều chỉnh bản sao thành phần dựa trên sở thích của người dùng.

Mặc dù bản cập nhật này có vẻ không đáng kể nhưng nó vẫn giúp cải thiện tỷ lệ nhấp chuột vào các thành phần. Chỉ cần tỷ lệ nhấp chuột vào các thành phần được cải thiện thì hiệu quả phân phối sẽ tốt hơn. Các thương gia thường cung cấp các thành phần tin nhắn riêng tư và thành phần trang đích có thể thử liên lạc trực tiếp với khách hàng để gửi báo cáo tham gia thử nghiệm.

Hôm nay tôi sẽ giải thích những điều này trước. Nếu bạn muốn biết thêm về các công cụ này, vui lòng quét mã QR trong thanh hướng dẫn màu xanh bên dưới để thêm tôi hoặc trợ lý của tôi là Xiaoxi vào WeChat để nhận hướng dẫn sử dụng có liên quan.