Những câu chuyện kỳ ​​lạ về Xiaohongshu: Tại sao nhiều blogger lại bắt đầu dạy người khác cách trở thành blogger?

Bài viết này phân tích sâu sắc hiện tượng các blogger trên Xiaohongshu bắt đầu hướng dẫn người khác trở thành blogger và khám phá động cơ thực sự đằng sau việc này cũng như những thách thức của việc kiếm tiền từ phương tiện truyền thông tự thân. Tôi hy vọng rằng việc đọc bài viết này sẽ giúp bạn phát triển và kiếm tiền trong lĩnh vực truyền thông tự thân.

Bạn có phát hiện ra hiện tượng thú vị nào không:

Cho dù họ làm việc trong lĩnh vực làm đẹp, đọc sách hay phát triển phụ nữ... nhiều blogger bắt đầu hướng dẫn người khác cách trở thành blogger sau khi họ có hàng trăm nghìn hoặc thậm chí hàng chục nghìn người theo dõi. Nguyên nhân của việc này là gì?

Dạy người khác cách kiếm tiền có thực sự có lợi hơn không?

Trên thực tế, mọi chuyện không hẳn như vậy.

Mặc dù chúng ta đã nghe nhiều câu chuyện về "người khác đi đãi vàng, bạn đi bán dụng cụ đãi vàng", nhưng điều này cũng đúng:

Có quá nhiều người bán công cụ khai thác vàng và những công cụ này có thể không dễ bán.

Vì vậy, mọi người đến để dạy mọi người cách trở thành blogger, không phải vì số tiền kiếm được, mà đơn giản là vì:

• Thật khó để kiếm được nhiều tiền bằng cách lấy quảng cáo
• Hầu hết mọi người đều thiếu sản phẩm kiếm tiền của riêng mình

Chúng ta hãy mở rộng thêm về điều này.

1. Thật khó để kiếm được nhiều tiền bằng cách quảng cáo

Tình hình kinh tế hiện tại không mấy khả quan và ngân sách cho các thương hiệu đang bắt đầu trở nên eo hẹp. Bây giờ không còn là thời điểm cách đây vài năm khi người ta có thể chi hàng trăm triệu đô la cho quảng cáo.

Ngày nay, mọi người chú ý đến ROI và tỷ lệ đầu vào-đầu ra. Họ hy vọng sẽ kiếm lại được năm đô la cho mỗi đô la họ chi cho bạn. Do đó, các điều kiện sàng lọc để bố trí việc làm ngày càng trở nên nghiêm ngặt hơn:

Hãy xem xét tính ổn định của dữ liệu, mức độ phù hợp của các nhóm người hâm mộ, các trường hợp hợp tác trong quá khứ, tỷ lệ chuyển đổi...

Nhưng bất kỳ ai biết về dữ liệu của Xiaohongshu đều biết rằng điều này vốn đã rất khó khăn.

Hơn nữa, các blogger lớn có nhiều người hâm mộ và rất đắt tiền, vì vậy các thương hiệu sẽ khắt khe hơn trong việc lựa chọn. Rốt cuộc, chi phí lên tới hàng chục ngàn đô la, và nếu chỉ có hơn 10.000 lượt đọc thì liệu có phải là một sự mất mát lớn không?

Công ty tôi đã hợp tác với một nhóm tài khoản vào tuần trước. Với một số tài khoản có từ 10.000 đến 20.000 người theo dõi, phí quảng cáo chỉ hơn 200 nhân dân tệ nên chúng tôi đã ký hợp đồng hợp tác mà không do dự. Tuy nhiên, đối với những tài khoản có hàng chục nghìn người theo dõi, sẽ mất rất nhiều thời gian để do dự và sàng lọc.

Vì vậy, quảng cáo không dễ được chấp nhận.

Tất nhiên, có thể một số tài khoản có lượng người theo dõi cao và tỷ lệ chuyển đổi mạnh, có thể kiếm được hàng chục nghìn đô la mỗi tháng từ phí quảng cáo, nhưng những tài khoản như vậy thực sự rất hiếm và không cần tất cả mọi người phải thử thách độ khó cao này.

2. Hầu hết mọi người đều không có sản phẩm kiếm tiền của riêng mình

Hầu hết mọi người bình thường đều thấy rằng việc làm blogger có lợi nhuận, miễn phí và có vẻ dễ dàng nên họ làm theo, và họ không nghĩ đến cách kiếm tiền từ nó sau đó.

Mọi người thường nghĩ rằng làm việc trong ngành quảng cáo có thể mang lại tự do tài chính.

Tuy nhiên, như chúng tôi đã nói, việc kiếm được quảng cáo không hề dễ dàng, đặc biệt là đối với những blogger có lượng người hâm mộ tương đối lớn.

Vậy, làm sao chúng ta có thể thực hiện được điều đó?

Tôi thấy rằng nhiều người muốn trở thành blogger và dường như có thị trường hướng dẫn người khác cách trở thành blogger. Tài khoản của tôi tình cờ có lượng người theo dõi khá lớn nên tôi có thể dùng chính mình làm ví dụ và thu học phí.

Do đó, ngày càng nhiều blogger lớn bắt đầu hướng dẫn mọi người cách trở thành blogger, cách này có thể kiếm được nhiều tiền hơn là nhận quảng cáo.

Tuy nhiên, họ có thể không dạy mọi người cách kiếm tiền.

Nhưng hãy nhớ rằng, những blogger lớn chưa chắc đã kiếm được tiền, vì vậy họ kiếm tiền bằng cách dạy mọi người cách trở thành blogger. Những blogger nhỏ chưa chắc đã không kiếm được tiền, ví dụ, @按摩大王默翰, người có hơn 20.000 người theo dõi, đã bắt đầu thương hiệu nệm riêng của mình là Half-Day Leisure, và @Gri:nFingers, người có không quá 5.000 người theo dõi, có thể kiếm được hàng triệu đô la mỗi tháng trên Xiaohongshu.

Có phương pháp kiếm tiền hoặc sản phẩm kiếm tiền của riêng mình, sau đó sử dụng phương tiện truyền thông tự thân để khuếch đại phương pháp đó là cách đúng đắn để khởi nghiệp và kiếm tiền bằng phương tiện truyền thông tự thân.

Việc điều hành phương tiện truyền thông hoặc Xiaohongshu của riêng bạn không hề dễ dàng, vì vậy tốt hơn hết là bạn nên suy nghĩ về cách kiếm tiền trước khi bắt đầu, thay vì làm việc chăm chỉ và mạo hiểm mọi thứ để tạo một tài khoản có 10.000 hoặc 100.000 người theo dõi nhưng chỉ kiếm được vài trăm nhân dân tệ tiền quảng cáo.

Tôi đã từng trải qua nỗi đau như thế này trước đây và tôi hy vọng bạn sẽ không phải trải qua nó lần nữa.

Tác giả: Lý Tử Mộc nói về hoạt động, tài khoản công khai: Lý Tử Mộc nói về hoạt động (ID: gh_b194cc13dd3a)