AI hỗ trợ việc tạo ra nội dung trực tiếp chất lượng cao như thế nào?

Bài viết này phân tích sâu sắc các chiến lược tiếp thị thương hiệu theo xu hướng thị trường hiện tại và khám phá cách thúc đẩy tăng trưởng thông qua nội dung sáng tạo. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho việc khám phá lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số của bạn.

Nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao đã trở thành động lực cốt lõi thúc đẩy tăng trưởng doanh thu tại các phòng phát sóng trực tiếp lớn. Trong số các cách tạo nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao, AIGC chắc chắn là hướng đi hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất . Trên thực tế, việc ứng dụng AI vào các phòng phát sóng trực tiếp ngày càng sâu rộng hơn, chẳng hạn như người dẫn chương trình kỹ thuật số AI, công nghệ AI thúc đẩy việc tối ưu hóa và nâng cấp các dịch vụ phát sóng trực tiếp, v.v.

Ngành công nghiệp phát sóng trực tiếp có tính trực tuyến cao và chất lượng nội dung quyết định trực tiếp đến giá trị tạo ra của nó. Hai đặc điểm này cho phép ứng dụng AIGC vào đó để tạo ra giá trị tối đa và nhanh chóng thâm nhập vào các mắt xích sản xuất cốt lõi.

Nghe có vẻ như những cơ hội tăng trưởng mới đang ở rất gần, nhưng khả năng ứng dụng không đồng đều, đúng và sai khiến mọi người cảm thấy lo lắng và do dự - họ muốn bắt kịp làn sóng AI, nhưng sau khi đầu tư chi phí, liệu nó có thực sự tạo ra lợi ích không? Lợi ích có thể được tạo ra ở mức độ nào?

Để đạt được mục đích này, chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu chuyên sâu về ngành phát sóng trực tiếp và phỏng vấn các nhà sản xuất công nghệ hàng đầu trong ngành phát sóng trực tiếp. Chúng tôi đã khám phá các kịch bản ứng dụng phân khúc của công nghệ AI trong ngành phát sóng trực tiếp để mọi người tham khảo và thảo luận - cách AI + phát sóng trực tiếp có thể giảm chi phí và ngưỡng sản xuất nội dung phát sóng trực tiếp, cho phép tạo nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao và cải thiện chất lượng, tính tương tác và trải nghiệm cá nhân hóa của nội dung phát sóng trực tiếp.

1. AIGC giảm chi phí và cải thiện hiệu quả sản xuất nội dung

Công nghệ AI hỗ trợ việc tạo nội dung trực tiếp với mô hình sáng tạo "ngưỡng thấp, chi phí thấp và hiệu quả cao" và đã thúc đẩy đáng kể quá trình giảm chi phí và tăng hiệu quả. Điều này chủ yếu được phản ánh ở các khía cạnh sau:

1. Tạo neo ảo

Công nghệ AI có thể tạo ra hình ảnh và giọng nói của người dẫn chương trình ảo, đào tạo mô hình thông qua các thuật toán học sâu, tạo ra hình ảnh ảo chân thực và mang đến trải nghiệm phát sóng trực tiếp mới lạ. Người dẫn chương trình ảo có thể phát sóng trực tiếp 24 giờ một ngày mà không bị gián đoạn, không cần nghỉ ngơi và không bị ảnh hưởng bởi cảm xúc, sức khỏe và các yếu tố khác. Thông qua các kịch bản được thiết lập sẵn và ngôn ngữ tương tác, có thể liên tục thu hút sự chú ý của người dùng, tăng tần suất và phạm vi phủ sóng của các chương trình phát sóng trực tiếp, đồng thời giảm sự phụ thuộc vào người dẫn chương trình thực tế và giảm chi phí.

iQiyi Technology, nhà sản xuất công nghệ hàng đầu trong ngành phát trực tiếp, cũng đã ra mắt sản phẩm "iQiyi Digital Human". Theo giám đốc sản phẩm có liên quan, các nhà sản xuất công nghệ con người kỹ thuật số hiện nay chủ yếu cung cấp cho khách hàng phần mềm SaaS, chẳng hạn như nền tảng "iQiyi Digital Human", có thể được sử dụng để trực tiếp đẩy lưu lượng truy cập đến các nền tảng của bên thứ ba để phát trực tiếp. Sau đó, khách hàng thiết lập cái gọi là "con người, hàng hóa và địa điểm" ở chế độ nền của phần mềm này, tức là trước khi phát sóng trực tiếp, họ sẽ chọn một người dẫn chương trình ảo ở chế độ nền, thiết lập trước phần giới thiệu sản phẩm và tạo ra cảnh phát sóng trực tiếp kỹ thuật số.

Là một sản phẩm mới, AI anchor hiện đang trong giai đoạn đầu phát triển và ứng dụng. Các nền tảng, nhà cung cấp và MCN đều đã thể hiện tư duy đón nhận sự khám phá. Sự phát triển của công nghệ là một quá trình. Hiện nay, phát sóng trực tiếp bằng AI vẫn còn những thiếu sót về phản hồi tương tác, hiệu ứng hình ảnh,... và những đột phá về công nghệ cũng trực tiếp quyết định hướng phát triển của phát sóng trực tiếp bằng con người kỹ thuật số.

2. Hỗ trợ tạo nội dung

Về mặt hỗ trợ sáng tạo nội dung, chủ yếu được chia thành hai loại: video và âm thanh.

Các công cụ tạo video AI, chẳng hạn như "Dujia" của Baidu, cho phép người dùng nhập văn bản và tự động khớp tài liệu video và chỉnh sửa, nhanh chóng tạo ra các video có nội dung phong phú. Công nghệ AI cũng có thể tự động tạo ra các kịch bản quảng cáo dựa trên tin tức nóng hổi và sở thích của người dùng, cung cấp nguồn cảm hứng và tài liệu cho người sáng tạo và hạ thấp ngưỡng sáng tạo. Nó cũng bao gồm các đề xuất được cá nhân hóa, xử lý tấn công theo thời gian thực, v.v.

Công cụ tạo tần số âm thanh AI, công nghệ AI cung cấp các chức năng như lồng tiếng văn bản, tùy chỉnh tông giọng và thay đổi giọng nói thông minh theo hướng tạo âm thanh, giúp người sáng tạo hoàn thành công việc lồng tiếng một cách hiệu quả và súc tích. Lấy "VC Voice Conversion" của iQiyi làm ví dụ, công nghệ này có thể hỗ trợ Any-to-One Voice Conversion, tức là chuyển đổi giọng nói của bất kỳ người nói nào thành giọng nói cụ thể. Thuật toán có thể tạo ra giọng nói mục tiêu có độ nét cao theo thời gian thực, vẫn giữ nguyên tông giọng và nhịp nói ban đầu.

Ví dụ, nếu người dẫn chương trình muốn chuyển giọng nói của mình thành giọng của Crayon Shin-chan, người đó có thể đổi giọng đó thành giọng của Crayon Shin-chan theo thời gian thực trong khi phát sóng trực tiếp, tương đương với việc trao cho giọng nói của mình một "lớp da mới" và ngay lập tức làm sôi động bầu không khí của phòng phát sóng trực tiếp.

Ngoài ra, AI còn hỗ trợ đắc lực cho hoạt động của phòng phát sóng trực tiếp như phân tích nội dung và đề xuất. Liên kết này không liên quan trực tiếp đến việc tạo nội dung phát sóng trực tiếp và sẽ không được thảo luận sâu ở đây.

2. Tối ưu hóa công nghệ AI mang lại chất lượng nội dung được cải thiện

Ngày càng nhiều phòng phát sóng trực tiếp sử dụng công nghệ AI để tối ưu hóa chất lượng nội dung trực tiếp và bảo vệ trải nghiệm của người dùng, qua đó giữ chân được nhiều người dùng hơn. Theo góc độ sản xuất nội dung (trừ hoạt động), chủ yếu có hai hướng:

Trước hết, công nghệ AI tối ưu hóa độ rõ nét và mượt mà của chương trình phát sóng trực tiếp.

Ví dụ, trong các buổi phát sóng trực tiếp hoặc trò chuyện video 1V1, khi môi trường bên ngoài "không thân thiện", chẳng hạn như khi ánh sáng yếu, độ rõ nét hình ảnh video của người dẫn chương trình thấp và dễ bị nhiễu, trải nghiệm xem của người hâm mộ rất kém, hình ảnh "tối và mờ", họ dễ mất kiên nhẫn và thoát khỏi phòng phát sóng trực tiếp.

Thông qua công nghệ AI, chẳng hạn như "Thuật toán nâng cao chất lượng hình ảnh AI" của Công nghệ Zego, có thể "điều chỉnh màu sắc" video của người dẫn chương trình trong môi trường thiếu sáng: tăng độ sáng và độ bão hòa, giảm nhiễu video và cải thiện kết cấu của hình ảnh phát sóng trực tiếp. Điều này tương đương với một "phần mềm bổ sung điều chỉnh màu sắc" thông minh, theo thời gian thực. Theo cách này, người dùng xem chương trình phát sóng trực tiếp cũng sẽ có ấn tượng tốt hơn về phòng phát sóng trực tiếp.

Thứ hai là sự đổi mới của công nghệ phát sóng trực tiếp, chẳng hạn như công nghệ màn hình xanh hỗ trợ AI, phông nền ảo, giảm nhiễu AI, v.v., mang đến hiệu ứng âm thanh - hình ảnh mới cho phát sóng trực tiếp.

Trong ba yếu tố của live stream là “con người, hàng hóa và địa điểm”, phòng live stream có đủ sáng tạo, có bầu không khí đủ mạnh và có khả năng kích thích “tiêu dùng bốc đồng” của khán giả hay không sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả bán hàng của toàn bộ live stream. Do đó, tất cả các phòng phát sóng trực tiếp hoặc nền tảng lớn đều chọn sử dụng cảnh ảo để phát sóng trực tiếp, theo cách sáng tạo và bắt mắt hơn cảnh thật để thu hút lượt truy cập.

Người phụ trách các sản phẩm liên quan tại Zego Technology đã báo cáo rằng một ứng dụng màn hình xanh (được sử dụng để thay đổi hình nền theo thời gian thực trong phòng phát sóng trực tiếp màn hình xanh) đã thu hút 50.000 người dùng mới (tức là người dẫn chương trình) trong vòng nửa năm sau khi được kết nối với công nghệ cắt màn hình xanh của Zego. Vào nửa cuối năm 2024, phần mềm màn hình xanh đã được bán cùng với máy phát sóng trực tiếp và hiện có gần 2.000 người dùng mới và dự kiến ​​sẽ đạt mức tăng trưởng 10.000 người dùng trong năm nay.

Mức tăng lợi ích gần gấp 10 lần đủ để cho thấy nhu cầu thay thế phông nền xanh trên thị trường phát sóng trực tiếp. Chúng ta cũng thấy rằng những người sử dụng công nghệ phát sóng trực tiếp + AI trước tiên sẽ được hưởng lợi trước.

Ngoài ra, trong các tình huống phát sóng trực tiếp, khi người dẫn chương trình đang phát sóng trực tiếp ngoài trời, thường có tiếng ồn "xâm nhập" không mong muốn, ảnh hưởng nghiêm trọng đến trải nghiệm thính giác của người dùng và thậm chí có thể khiến người dùng rời khỏi phòng phát sóng trực tiếp. Lúc này, người dẫn chương trình thường chọn chế độ giảm tiếng ồn, nhưng công nghệ giảm tiếng ồn thông thường sẽ làm hỏng âm thanh của bản nhạc khi giảm tiếng ồn. Nếu người dẫn chương trình biểu diễn ca hát, công nghệ giảm tiếng ồn sẽ trực tiếp xác định bản nhạc đệm là tiếng ồn và loại bỏ hầu hết tiếng ồn đó. Chưa kể đến việc người dùng bình thường sẽ cảm thấy khó chịu, đây thực sự là cực hình đối với những người yêu âm nhạc...

Để ứng phó với tình hình này, Zego Technology đã cho ra mắt "công nghệ giảm tiếng ồn AI theo kịch bản" để loại bỏ tiếng ồn môi trường trong khi vẫn đảm bảo âm nhạc đệm thuần túy. Nó cũng có thể điều chỉnh thông minh chiến lược giảm tiếng ồn tốt nhất theo các môi trường phát sóng trực tiếp khác nhau (môi trường tiếng ồn ngoài trời và cảnh biểu diễn âm nhạc) - nếu là tiếng ồn ngoài trời và không có tiếng hát, chức năng giảm tiếng ồn AI sẽ bắt đầu loại bỏ tiếng ồn và đảm bảo giọng nói của con người chất lượng cao;

Nếu có nhạc đệm trong môi trường, chức năng giảm tiếng ồn AI sẽ tự động nhận dạng nhạc đệm và giảm tiếng ồn trong khi vẫn giữ được giọng nói của con người và âm nhạc thuần túy. Theo cách này, bất kể người dẫn chương trình phát sóng trong môi trường nào, mà không cần thao tác thủ công, tính năng giảm tiếng ồn AI có thể bảo vệ chất lượng âm thanh tốt nhất cho giọng nói và nhạc của người dẫn chương trình theo thời gian thực, đảm bảo trải nghiệm nghe thoải mái nhất cho người dùng.

Ngoài ra, công nghệ AI còn bảo vệ bản quyền nội dung trực tiếp và giảm nguy cơ vi phạm bản quyền thông qua công nghệ đóng dấu nội dung, nhận dạng dấu vân tay nội dung, giám sát và che chắn.

Công nghệ AI không chỉ cải thiện hiệu quả và chất lượng sáng tạo nội dung trực tiếp mà còn mang đến nhiều khả năng đổi mới và cơ hội kinh doanh hơn cho các nền tảng và nhà sáng tạo nội dung trực tiếp. Có thể thấy trước rằng với sự tiến bộ liên tục của công nghệ AI, việc sáng tạo nội dung trực tiếp sẽ trở nên thông minh hơn, cá nhân hóa hơn và tương tác hơn trong tương lai.

Vai trò của AI trong việc "giảm chi phí và tăng hiệu quả" không gì hơn là "thay thế" lực lượng lao động chứ không phải "vượt trội". Tuy nhiên, tốc độ phát triển AI trong tương lai sẽ nhanh hơn chúng ta nghĩ và khả năng sáng tạo nội dung trực tiếp có thể sớm thay đổi từ "giảm chi phí và tăng hiệu quả" thành "phương pháp sản xuất mới không thể thay thế". Việc chủ động áp dụng AIGC không chỉ là phương tiện giúp doanh nghiệp giảm chi phí, tăng hiệu quả mà còn là ngưỡng cơ bản để theo kịp tốc độ phát triển.

Kể từ cuộc cách mạng công nghiệp đầu tiên, sự phát triển của bất kỳ công nghệ nào cũng nhằm mục đích trao quyền cho con người thông qua các công cụ để nâng cao năng lực của chính họ, do đó giảm sự phụ thuộc của sự phát triển xã hội vào tài năng chuyên môn. Những công nhân không biết dệt có thể sử dụng máy kéo sợi để dệt, và những người dân không biết nhổ cỏ có thể sử dụng máy cắt cỏ để cắt cỏ dễ dàng. AIGC cũng là một công cụ cho phép những người không biết vẽ có thể tạo ra những bức tranh đẹp và những người không giỏi viết có thể viết những bài viết xuất sắc.

Trong khi công nghệ mới thay đổi sản xuất và lối sống của con người, chúng cũng làm phát sinh những thay đổi trong quan hệ sản xuất. Sự ra đời của động cơ hơi nước và động cơ đốt trong đã đặt nền móng cho sự ra đời của ô tô, nhưng đây chỉ là sự khởi đầu. Điều thực sự khiến ô tô trở thành động lực thúc đẩy thay đổi thế giới chính là phương pháp sản xuất dây chuyền lắp ráp do Henry Ford giới thiệu - một cuộc cách mạng trong quan hệ sản xuất. Từ đó trở đi, ô tô được sản xuất hàng loạt, trở nên giá cả phải chăng và đi vào nhà dân thường, trở thành động lực mạnh mẽ thúc đẩy chuyển đổi kinh tế và xã hội.

Tác giả: La Cơ, Tô Nghi

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Zixiangxian (ID: zixiangxian)