Mùa tốt nghiệp đã đến, làm thế nào để các thương hiệu có thể khơi dậy cảm xúc và thu hút sự chú ý?

Mùa tốt nghiệp hàng năm lại đến và các nền tảng và thương hiệu cũng đang tận dụng cơ hội tiếp thị để truyền tải các hoạt động ưu đãi, hệ sinh thái nền tảng hoặc đề xuất thương hiệu tới người tiêu dùng, đồng thời mang lại phước lành cho những người tốt nghiệp. Tiếp theo, chúng ta hãy cùng theo chân tác giả để xem hoạt động tiếp thị thương hiệu mùa tốt nghiệp này diễn ra như thế nào.

Mùa tốt nghiệp hàng năm lại đến. Sinh viên bước ra khỏi khuôn viên trường với tràn đầy hy vọng về tương lai, đồng thời cũng tạm biệt ngôi trường cũ với nỗi buồn chia ly.

Các thương hiệu và nền tảng cũng tận dụng mùa tốt nghiệp để tiếp thị, gửi lời chúc mừng đến những người tốt nghiệp đồng thời cung cấp các chương trình khuyến mãi, hệ sinh thái nền tảng hoặc đề xuất thương hiệu cho người tiêu dùng.

Hôm nay, TOP đã đếm ngược 6 quảng cáo mùa tốt nghiệp. Hãy cùng xem các thương hiệu đang thực hiện tiếp thị mùa tốt nghiệp như thế nào trong năm nay.

1. Sử dụng lễ tốt nghiệp làm cái cớ để thúc đẩy doanh số bán hàng

1. Tmall: Tích hợp mạnh mẽ với sự kiện 618

Mùa tốt nghiệp trùng với đợt thăng chức 618. Tmall kết hợp hai nút tiếp thị này để tạm biệt khuôn viên trường đại học bằng "chuyến chuyển phát nhanh cuối cùng của tuổi trẻ".

"Chuyến tàu cuối cùng của tuổi trẻ" của Tmall, chuyến tàu cuối cùng của tuổi trẻ sẽ như thế nào?

Đó là đôi cánh bướm bơm hơi "có chút ngây thơ của học sinh tiểu học, nhưng lại vừa vặn với sinh viên đại học", là bộ trang phục nhiều màu sắc chụp ảnh tốt nghiệp vui nhộn ở ký túc xá, là những bữa ăn nhẹ mà thầy cô chia sẻ trong tiết học cuối cùng, và là tờ giấy báo trúng tuyển vào kỳ thi tuyển sinh sau đại học sau một năm học tập chăm chỉ.

Địa chỉ giao hàng đã sử dụng trong bốn năm cuối cùng cũng sẽ thay đổi, nhưng những kỷ niệm giúp bạn cùng phòng nhận hàng giao nhanh sẽ không bị xóa nhòa theo thời gian, và những khoảng thời gian vui vẻ ở trường đại học sẽ luôn tươi đẹp trong những năm tới.

Tmall đã hợp tác với hơn 50 trường đại học để thu thập những câu chuyện của các sinh viên tốt nghiệp về "chuyến giao hàng nhanh cuối cùng" và biên tập thành bộ phim ngắn này. Giống như một vlog hàng ngày của sinh viên đại học, ghi lại niềm vui của sinh viên trước khi tốt nghiệp và nỗi buồn khi chia tay.

Tmall cũng đặt những hộp chuyển phát nhanh hình đầu mèo cỡ lớn tại một số trường đại học, đưa toàn bộ quang cảnh khuôn viên trường không thể mang đi được vào trong những hộp chuyển phát nhanh của Tmall. Các em học sinh cũng để lại những mong muốn và kỳ vọng của mình trên các hộp thư và chụp ảnh để kỷ niệm sự kiện này.

Hộp quà tặng mèo đầu to Tmall

Tmall không chỉ khơi dậy cảm xúc của sinh viên bằng chương trình “giao hàng nhanh cuối cùng” mà còn kết hợp mùa tốt nghiệp với chương trình khuyến mãi 618 để tăng thêm mức độ phổ biến của sự kiện 618. Đợt chuyển giao thanh thiếu niên cuối cùng cũng có thể là đợt chuyển giao sinh viên đầu tiên vào xã hội. Nó không có nghĩa là kết thúc mà là sự khởi đầu mới.

2. Xianyu: Nhấn mạnh lại vào hệ sinh thái người dùng

Cũng dựa trên hệ sinh thái riêng của nền tảng, Xianyu có cái nhìn sâu sắc về nhu cầu bán hàng của những người mới tốt nghiệp. Họ thường tìm kiếm cơ hội để bán đồ cũ vì họ không thể mang theo tất cả đồ đạc của mình. Vào những lúc như thế này, Xianyu trở thành một trợ thủ đắc lực.

Tiên Vũ "Bé có vở kịch, treo lên Tiên Vũ"

"Otaku" đã có rất nhiều bạn tốt trong suốt bốn năm học đại học, bao gồm cả Lego, Gundam và máy hát đĩa, nhưng khi tốt nghiệp, anh phải trao những người bạn cũ này cho những người bạn mới.

“Vua tóc xoăn” đều là bậc thầy về lập kế hoạch thời gian. Họ không chỉ có thể học trong khi tập yoga mà còn có thể uốn tóc cùng lúc. Khi ngày tốt nghiệp đến gần, vị vua thi cử đã làm tốt trong bốn năm qua cũng muốn buông bỏ và để lại những cuốn sách bí mật và những vật dụng có giá trị này cho người khác.

Có rất nhiều người và nhiều thứ để theo đuổi trong suốt thời gian học đại học, dù là phương tiện đi lại, thiết bị hỗ trợ sự kiện hay dụng cụ thể thao, tất cả những điều tốt đẹp không thể mất đi đều được đưa vào Xianyu.

Xianyu đã tập trung vào hệ sinh thái người dùng và xây dựng tư duy vững chắc trong một thời gian dài. Điểm nhấn lớn nhất của video này là phần trình bày trực quan về "treo": bố cục phản trọng lực làm cho "Em bé có cơ hội treo mình trên Tiên Vũ" trở nên sống động và trực quan hơn.

2. Sử dụng âm nhạc để diễn tả nỗi buồn chia ly

1. Huawei: Hát lại bài hát cũ và tạm biệt

Bài hát "Goodbye" được sáng tác vào năm 2005. Ban đầu là một bài hát về tình yêu, nhưng nó luôn gợi lên sự đồng cảm về mặt cảm xúc giữa các sinh viên trong mùa tốt nghiệp vì giai điệu tươi sáng và lời bài hát có phần buồn. Lần này, Huawei đã hợp tác với nhóm nhạc trẻ Travel Band để chuyển thể và cover ca khúc "Goodbye", mang đến phiên bản chậm nhất của "Goodbye".

Khi đến lúc phải nói lời tạm biệt, mọi người mới nhận ra thời gian trôi qua thật nhanh. Nhưng nhóm nhạc Travel Band cho biết nếu bạn lấp đầy thời gian bằng những kỷ niệm, thời gian sẽ thực sự trôi chậm lại.

Trong lời tạm biệt chậm rãi này, chúng ta có thể thoáng nhìn lại những ngày tháng đại học đã qua. Những bức ảnh nhóm vui nhộn trong buổi lễ tốt nghiệp, những giọt mồ hôi trên sân đấu, niềm vui khi những con vật nhỏ chạy vào lớp học, sự an ủi của bạn bè ở quầy hàng ven đường khi bạn đang thất tình... Có thể thời gian sẽ trôi qua nhanh chóng qua kẽ tay bạn, nhưng tuổi trẻ có thể được lưu giữ qua những bức ảnh.

Những kỷ niệm tươi đẹp trong phim ngắn đã được Huawei nova 11 ghi lại. Với những hình ảnh làm kỷ niệm, lời tạm biệt sẽ không còn quá khó khăn. Huawei không nhấn mạnh vào tính năng chụp ảnh của sản phẩm mà thay vào đó sử dụng kỷ niệm tốt nghiệp để mang lại cho điện thoại những hàm ý cảm xúc.

Đặc biệt hơn nữa là có một cách khác để nghe bài hát “Goodbye” của Huawei. Đặt ngón tay vào vùng phát lại tốc độ gấp đôi hoặc điều chỉnh thủ công sang chế độ phát lại tốc độ gấp đôi, bạn có thể nghe bài hát vui tươi "Goodbye" ở tốc độ bình thường, nhưng đồng thời, những cảnh quay về những kỷ niệm đẹp trong video cũng sẽ được tăng tốc, cho bạn cảm nhận thời gian trôi qua thật nhanh.

2. Bilibili: Bài hát tốt nghiệp mới

Một nền tảng khác gửi lời chúc tốt nghiệp qua bài hát là Bilibili.

Giống như những năm trước, năm nay Bilibili cũng phát hành bài hát tốt nghiệp, mời ca sĩ Ngô Thanh Phong thể hiện ca khúc "We All Own the Ocean".

Tuy Ngô Thanh Phong không còn trẻ nữa nhưng chất giọng trẻ trung của anh vẫn chạm đến trái tim mọi người.

MV bài hát tốt nghiệp này trên Bilibili có hình một người que được vẽ tay làm nhân vật chính. Từ những nét vẽ nguệch ngoạc trên bàn học cho đến dấu chấm hỏi lớn về tương lai trên đề thi, người được vẽ tay này là một sinh viên chưa tốt nghiệp, và cũng là một người lớn đang loay hoay trong xã hội sau khi tốt nghiệp.

Đối mặt với sự nghi ngờ của người khác, những đòi hỏi của người lớn tuổi và sự khám phá của chính mình, "chúng ta" sẽ liên tục vượt qua những ngọn núi tri thức, phá vỡ ranh giới của chính mình và cưỡi gió, lướt sóng đến mọi ngóc ngách của thế giới, bởi vì "chúng ta" đều có đại dương.

Bộ phim ngắn này của Bilibili sử dụng sự kết hợp giữa hoạt hình tĩnh và công nghệ AIGC để kể câu chuyện về "cuộc sống" của một người bình thường, đồng thời tạo ra nhiều cảnh kỳ lạ nhưng rất thực tế. Từ "Into the Sea" của Mao Buyi đến bản chuyển thể của "The Story of Time", đây không phải là năm đầu tiên Bilibili phát hành bài hát tốt nghiệp. Điểm khác biệt so với những năm trước là sự đổi mới về phương tiện kỹ thuật, nhưng điều không thay đổi là sự may mắn dành cho những người tốt nghiệp.

3. Thể hiện sự ấm áp của thương hiệu trong lời thú tội

1. INTO YOU: Lời thú nhận tốt nghiệp chỉ dành cho con gái

TVC mùa tốt nghiệp của thương hiệu mỹ phẩm INTO YOU là phim thương hiệu đầu tiên và cũng là quảng cáo duy nhất trong số tất cả các quảng cáo mùa tốt nghiệp tập trung vào phụ nữ. Trong phim ngắn này, thương hiệu đã chọn cách chân thành thổ lộ với những cô gái sắp tốt nghiệp: "Này cô gái thân mến, anh thích em một chút".

Nếu tôi nhìn thấy một chiếc xe đạp còn nguyên vẹn, tôi chắc chắn rằng hôm nay là ngày may mắn của tôi; Tôi vẫn chưa thích nghi với bản dạng của người lớn, nhưng tôi sẽ cố gắng hết sức để trở thành một đứa trẻ không khiến người lớn phải lo lắng; Tôi có thể tránh các bài kiểm tra thể chất, nhưng tôi cũng sẽ chạy đến bãi biển với tốc độ của một vận động viên chạy nước rút 100 mét.

Vậy khi nào chúng ta nên nói "Anh thích em" với các cô gái? Câu trả lời là khi họ tìm kiếm "làm thế nào để trở nên tự tin", khi họ nhấn mạnh rằng tiếng Quan Thoại của họ không chuẩn trước khi nói, khi họ nhuộm tóc một màu nổi bật nhưng lại nhận được những ánh nhìn lạ lùng.

“Tôi hơi THÍCH TOU một chút” là lời thú nhận chân thành từ thương hiệu. Trong bộ phim thương hiệu đầu tiên, INTO YOU tập trung vào những cô gái trẻ ở độ tuổi 20. Khi sắp tốt nghiệp, họ không chỉ đang ở thời điểm bối rối trong cuộc sống mà còn là những người tiêu dùng cốt lõi của thương hiệu.

Thương hiệu hiểu rằng sự kỷ luật của xã hội đối với phụ nữ có thể dễ dàng khiến các cô gái trở nên tự ti. Thông qua hình ảnh tinh tế và lời văn nhẹ nhàng, chiến dịch khuyến khích các cô gái khám phá, hiểu và yêu bản thân thực sự của mình. Bằng cách tận dụng hoạt động tiếp thị trong mùa tốt nghiệp, INTO YOU kết hợp khéo léo các nút tiếp thị và sức hấp dẫn của thương hiệu để tạo nên mối liên hệ tình cảm với những phụ nữ trẻ và thu hút thêm nhiều người dùng hơn.

2. Nước hy vọng: Hy vọng bạn sẽ tiến bộ mỗi năm

Tên của ca sĩ Du Trường Tĩnh nghe giống như "tiến bộ", thế nên Hạo Vương Thủy đã nhân cơ hội này để ra mắt phim ngắn tốt nghiệp "Hy vọng sau khi tốt nghiệp, mỗi năm bạn đều tiến bộ".

Trong buổi bảo vệ tốt nghiệp tại Hopewater, một số người đã nỗ lực rất nhiều cho công việc mơ ước của mình và cuối cùng đã nhận được lời mời làm việc như ý trước khi tốt nghiệp; một số người đã dành một năm để chuẩn bị cho kỳ thi tuyển sinh sau đại học và hiện đang chờ thư trúng tuyển. Nhưng giám khảo cũng hỏi họ hai câu hỏi: "Bạn có hài lòng với cuộc sống như thế này không? Bạn có hối tiếc điều gì không?"

Hai câu hỏi này có vẻ đáng để mọi sinh viên mới tốt nghiệp suy nghĩ. Đứng trước ngã ba đường của cuộc sống, mỗi lựa chọn cũng có nghĩa là bỏ lỡ một con đường khác có khả năng tốt hơn. Nhưng lễ tốt nghiệp ở tuổi 22 này không phải là lễ tốt nghiệp duy nhất trong cuộc đời.

Haowangshui cũng dùng kinh nghiệm sống của You Changjing để nhắn nhủ với tất cả sinh viên tốt nghiệp: mỗi lễ tốt nghiệp đều báo hiệu một khởi đầu tốt đẹp hơn.

“Hy vọng” là một từ mang ý nghĩa đẹp, là biểu đạt cảm xúc cốt lõi của thương hiệu và cũng là lời chúc phúc mà thương hiệu gửi gắm trong mùa tốt nghiệp ; “Tiến bộ” là lời động viên của thương hiệu dành cho các học viên tốt nghiệp. Trong phim, các sản phẩm Wangmeihao, Wangxingfu và Wangtaohua của Wangshui cũng đóng vai trò là sự công nhận của ban giám khảo đối với các học viên tốt nghiệp và được chứng nhận là đã có tiến bộ.

Sau khi xem các quảng cáo về mùa tốt nghiệp của nhiều thương hiệu khác nhau, tốt nghiệp dường như không phải là một điều buồn. Cho dù thông qua các chương trình khuyến mãi lớn trên các nền tảng giao hàng hay tạo sự cộng hưởng cảm xúc qua âm nhạc, các thương hiệu không chỉ gửi lời chúc tốt đẹp nhất đến những người tốt nghiệp mà còn nỗ lực xây dựng hình ảnh trong lòng người tiêu dùng.

Nếu hôm nay chúng ta xa nhau, chúng ta sẽ gặp lại nhau trong tương lai. TOP cũng chúc tất cả các bạn tốt nghiệp: tốt nghiệp vui vẻ và có tương lai tươi sáng!

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat "TopMarketing"