Đánh giá hoạt động tiếp thị Ngày Phụ nữ của hơn 10 thương hiệu bao gồm OLAY, SK-ll, Pure Cotton Times, lululemon, v.v., tiết lộ bốn xu hướng chính

Ngày Phụ nữ là một ngày quan trọng trong hoạt động tiếp thị thương hiệu dành cho phụ nữ. Vào thời điểm phụ nữ đang thức tỉnh về bản thân, loại hình tiếp thị nào có thể gây ấn tượng với người tiêu dùng nữ và tạo dựng danh tiếng thương hiệu? Bài viết này phân tích và tóm tắt các trường hợp marketing Ngày Phụ nữ của một số thương hiệu nữ, cung cấp tài liệu tham khảo cho bạn bè đang tham gia lập kế hoạch marketing.

Khi quyền phụ nữ được công nhận rộng rãi, ngày càng nhiều thương hiệu nhận ra rằng hoạt động tiếp thị Ngày Phụ nữ 8 tháng 3 không chỉ là một chương trình khuyến mãi lớn mà còn là cơ hội tuyệt vời để xây dựng hình ảnh thương hiệu, thể hiện thái độ thương hiệu và giao tiếp với người tiêu dùng nữ. Các điểm tiếp thị của thương hiệu cũng đang trở nên cụ thể hơn, tinh tế hơn và mạnh mẽ hơn.

Nhìn lại năm ngoái, PROYA đã ra mắt "Dịch vụ tư vấn pháp lý cho người lao động và phúc lợi công cộng PROYA" nhằm hỗ trợ quyền của phụ nữ tại nơi làm việc; Libresse cung cấp băng vệ sinh miễn phí cho phụ nữ tại 46 quán cà phê trên cả nước; OLAY và CCTV.com đã triển khai Chương trình hỗ trợ nhà khoa học nữ trẻ "Science Has Her"... Chúng tôi thấy rằng hoạt động tiếp thị Ngày Phụ nữ không chỉ đơn thuần là những khẩu hiệu. Ngày càng có nhiều thương hiệu đưa dịch vụ chăm sóc sức khỏe vào cuộc sống thực tế.

Morketing đã phân loại các trường hợp của hơn 10 thương hiệu và nhận thấy rằng hoạt động tiếp thị Ngày Phụ nữ năm nay thường có bốn hướng:

Đầu tiên, hãy khám phá và nêu lên hoàn cảnh khó khăn của phụ nữ và đưa ra giải pháp.

Thứ hai, việc thể hiện sức mạnh của phụ nữ là điều truyền cảm hứng.

Thứ ba, hãy gỡ bỏ các nhãn mác và tập trung vào từng cá nhân.

Thứ tư, nền kinh tế ngoại tuyến đã phục hồi và hoạt động tiếp thị hiện trường đã được nâng cấp.

Điều đáng chú ý là cùng với sự phục hồi của nền kinh tế ngoại tuyến, việc nâng cấp tiếp thị theo bối cảnh cũng mang đến một số cách tiếp thị mới cho phụ nữ.

01 Nói về hoàn cảnh của phụ nữ cần có thêm giải pháp

Trước tiên chúng ta hãy xem xét hạng mục đầu tiên, đó là khám phá và thể hiện hoàn cảnh khó khăn của phụ nữ và đưa ra giải pháp. Loại quảng cáo này thường bắt đầu bằng tình huống khó xử mà một người phụ nữ phải đối mặt trong cuộc sống thực. Tình thế tiến thoái lưỡng nan này có thể lớn hoặc nhỏ, nhưng nó phải đánh đúng vào điểm đau, sau đó "con gái giúp con gái" sẽ được sử dụng để giúp nhân vật chính giải quyết tình thế tiến thoái lưỡng nan. Bằng cách này, khán giả sẽ cảm nhận được những cảm xúc được thể hiện trong TVC hoặc áp phích, và tiềm năng của thương hiệu trong tâm trí khán giả cũng sẽ được nâng cao tương ứng.

Một cách chơi nâng cao hơn là "vượt ra khỏi giấy" và đưa ra giải pháp trong cuộc sống thực, chẳng hạn như Cotton Era, OLAY, IKEA, v.v.

Năm nay, Princess Nice, một thương hiệu băng vệ sinh thuộc All Cotton Era, đã ra mắt bộ phim về chủ đề phúc lợi công cộng "Những lá thư từ thành phố miền núi", kể câu chuyện về kinh nguyệt và sự giúp đỡ lẫn nhau giữa những người phụ nữ. Bộ phim ngắn này được chuyển thể từ những lá thư của 300 cô gái gặp nạn và lời nhắn từ 2.000 nhà tài trợ ẩn danh. Tác phẩm đã được xử lý một cách nghệ thuật dựa trên chất liệu thực tế, cô đọng câu chuyện của nhiều người hơn thành hai nhân vật cụ thể. Người chị và em gái trong phim chưa bao giờ gặp nhau, nhưng những lá thư họ trao đổi với nhau lại tràn đầy tình bạn và tình cảm giữa hai cô gái.

Điều đáng nói là trong một số bộ phim phúc lợi công cộng trước đây, năng lượng giữa người cho và người nhận chỉ chảy theo một hướng. Bên có giọng nói mạnh thường thể hiện hình ảnh mạnh mẽ và hoàn hảo hơn, trong khi bên yếu chỉ được bảo vệ. Sự trợ giúp trong bộ phim này là hai chiều. Người chị được bảo trợ cũng hỗ trợ về mặt tinh thần cho chị gái của mình và không bỏ qua những khó khăn mà chính người giúp việc phải đối mặt, bao gồm cả sự bế tắc trong sự nghiệp do trình độ học vấn của cô ấy và sự bất lực khi phải làm việc một mình ở thành phố.

Khái niệm này phá vỡ logic thông thường cho rằng khán giả thường chỉ đồng cảm với một phía và vô hình chung rút ngắn khoảng cách cảm xúc giữa thương hiệu và khán giả. Nhiều cư dân mạng bình luận: "Chúng tôi không phải 'chị em', chúng tôi cũng từng là chị em".

Ngoài bộ phim ngắn, Công chúa Nice và Quỹ Phát triển Phụ nữ Trung Quốc đã phát động dự án từ thiện "Sắc đẹp vì cô ấy" nhằm thúc đẩy các hành động thân thiện với phụ nữ trong thời kỳ kinh nguyệt, quyên góp tổng cộng 2 triệu nhân dân tệ tiền mặt và vật liệu. Họ cũng liên kết với Quỹ Ai Xiaoya để phân phát băng vệ sinh và sách tranh hướng dẫn đọc cho cha mẹ và con cái cho 12.000 nữ sinh tiểu học và trung học ở những vùng khó khăn, đồng thời tổ chức các lớp học về sức khỏe kinh nguyệt và đào tạo giáo viên tình nguyện. Đồng thời, nhiều trường học, trung tâm mua sắm, sân bay và nhiều nơi khác trên cả nước cũng cung cấp băng vệ sinh khẩn cấp miễn phí. Bắt đầu từ băng vệ sinh, Princess Nice đã triển khai sâu hơn khái niệm “tương trợ lẫn nhau giữa phụ nữ” thông qua hàng loạt hành động cụ thể, giúp người tiêu dùng cảm nhận được thái độ thực dụng của thương hiệu cũng như sự chân thành và quan tâm của thương hiệu dành cho người dùng nữ.

"TVC+Phúc lợi công cộng" đưa toàn bộ khái niệm phim và hình ảnh thương hiệu lên một tầm cao mới, tạo thành một vòng lặp khép kín trực tuyến và ngoại tuyến.

OLAY tập trung vào chủ đề "Phụ nữ trong khoa học". Năm 2023, dưới sự chỉ đạo của Quỹ Phát triển Phụ nữ Trung Quốc, OLAY đã triển khai dự án phúc lợi công cộng "Khoa học có cô ấy - Con gái yêu khoa học", giải quyết trực tiếp những khó khăn mà phụ nữ trong nghiên cứu khoa học phải đối mặt, chẳng hạn như thiếu sự hỗ trợ về vật chất và tinh thần, thiếu sự chỉ đạo của lãnh đạo và không có khả năng tiếp cận thêm nguồn lực và đối xử bình đẳng.

Năm nay, OLAY tiếp tục xây dựng nền tảng kết nối các nữ sinh viên đại học quan tâm đến sự nghiệp nghiên cứu khoa học với các cố vấn khoa học nữ xuất sắc. Chương trình đã hợp tác với ba trường đại học hàng đầu cả nước là Đại học Bắc Kinh, Đại học Đông Bắc và Đại học Lan Châu, cùng năm nhà khoa học và công nghệ nữ xuất sắc để cung cấp sáu tháng hướng dẫn chuyên ngành khoa học có hệ thống cho 40 nữ sinh viên chuyên ngành khoa học và kỹ thuật. Ngoài ra, công ty còn sắp xếp các hoạt động thực hành của công ty và tham quan các trung tâm R&D.

Theo quan điểm của Morketing, đây không chỉ là hoạt động tiếp thị đơn thuần mà còn liên quan đến việc lựa chọn nhân tài quản lý doanh nghiệp và thậm chí là những đóng góp về mặt học thuật và xã hội. Một mặt, thương hiệu sử dụng các trường đại học và các nhà khoa học này để chứng thực sản phẩm của mình, mặt khác, thương hiệu này tạo dựng hình ảnh thương hiệu có ý thức trách nhiệm xã hội mạnh mẽ. Về mặt kinh doanh, nó cũng trực tiếp cung cấp nhân tài, đạt được ba mục tiêu cùng một lúc.

IKEA cũng là một đại diện tiêu biểu, tập trung vào những điểm yếu của phụ nữ khi không thể cân bằng giữa công việc và chăm sóc con cái. Hợp tác với Quỹ từ thiện Ant, năm "Không gian phát triển Hoa Mộc Lan" độc đáo đã được xây dựng tại năm khu vực tương đối xa xôi, bao gồm huyện Nghi Quân, huyện Tô Đức, huyện Phật Bình, huyện Thanh Kiến ở tỉnh Thiểm Tây và huyện Kế Thạch Sơn ở tỉnh Cam Túc.

Theo giới thiệu chính thức, “Mulan Growth Space” hỗ trợ phụ nữ an tâm làm việc, phát triển sự nghiệp và nhận thức rõ hơn giá trị bản thân bằng cách cung cấp cho trẻ em một nơi vui chơi và học tập sau giờ học. Năm không gian thân thiện với trẻ em sẽ mang lại lợi ích trực tiếp cho hơn 400 trẻ em và gián tiếp hỗ trợ khoảng 300 phụ nữ làm việc mà không phải lo lắng tại nơi làm việc.

Tất nhiên, không phải tất cả các thương hiệu đều phải có động thái lớn như quyên góp dài hạn hoặc hợp tác với chính phủ. Một số phương pháp tiếp thị “nhỏ và đẹp” cũng hữu ích không kém.

Ví dụ, Yuze, một thương hiệu thuộc Shanghai Jahwa, đã chú ý đến nhóm nhân viên giao đồ ăn là nữ, những người rất dễ gặp phải các vấn đề về tổn thương hàng rào bảo vệ da do phải làm việc trong môi trường nhiều gió và nắng, nhưng lại không có thời gian chăm sóc da. Do đó, chúng tôi đã cùng Ele.me phát động chiến dịch chăm sóc phụ nữ "Trạm tự phục hồi Dream Guardian", cung cấp hộp quà tự phục hồi Yuze cho các khách hàng nữ tại quầy bán đồ mang về ở năm thành phố, bao gồm Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến và Hàng Châu.

Khi nói về mục đích ban đầu của chiến dịch tiếp thị này, Mickey, Tổng giám đốc bộ phận Làm đẹp và Chăm sóc bà mẹ và trẻ em Shanghai Jahwa cho biết: "Với thái độ chân thành và tôn trọng, bắt đầu từ người tiêu dùng nữ, chúng tôi củng cố giá trị và chất lượng sản phẩm, mang đến những sản phẩm và dịch vụ được cá nhân hóa cho người tiêu dùng, đáp ứng và quan tâm đến những nhu cầu đặc biệt của nhóm phụ nữ, thiết lập mối liên hệ tình cảm với người tiêu dùng nữ, thể hiện ý thức trách nhiệm xã hội của thương hiệu và truyền tải hình ảnh về sự độc lập và tự tin của phụ nữ thông qua những câu chuyện về thương hiệu".

Như họ đã nói: "Các thương hiệu không thể đứng đối lập với người tiêu dùng nữ và nói chuyện với họ từ góc nhìn cao hơn. Góc nhìn cốt lõi của tiếp thị không thể là "bạn nên làm gì", điều này sẽ khiến người tiêu dùng cảm thấy ghê tởm, bởi vì người tiêu dùng nữ ngày nay ngày càng rõ ràng về các giá trị và sự kiên trì của họ. Điều mà các thương hiệu cần làm là hiểu trước rồi mới hỗ trợ. Đồng thời, ngoài sự cộng hưởng về mặt cảm xúc, người tiêu dùng nữ cũng ngày càng chú ý nhiều hơn đến hiệu quả của hiệu lực. Các thương hiệu cần cung cấp các giải pháp thực sự hiệu quả."

Aesop đã tổ chức sự kiện Thư viện Văn học Phụ nữ Aesop với chủ đề "Câu chuyện về hai thành phố" nhằm thể hiện tiếng nói của phụ nữ thông qua sức mạnh của văn học. Trong suốt sự kiện, các sản phẩm tại cửa hàng Aesop sẽ tạm thời được thay thế bằng một loạt sách do phụ nữ viết hoặc liên quan đến chủ đề phụ nữ.

lululemon nhận ra rằng trong ngành thể thao, phụ nữ không nhận được đủ sự quan tâm và hỗ trợ nguồn lực về cơ hội cạnh tranh, đại diện và sản phẩm độc quyền. Vì vậy, dự án chạy siêu marathon đầu tiên dành cho phụ nữ của thương hiệu, FURTHER, đã được ra mắt.

Giống như Dabai, người sáng lập Naitangpai, đã nói, tiếp thị tốt không phải là một vụ nổ pháo hoa đột ngột, mà là sự thâm nhập chậm rãi trong một thời gian dài. Cá nhân tôi nhấn mạnh rằng bản chất của kinh doanh là lòng vị tha . Việc tìm ra một mô hình kinh doanh phù hợp với sứ mệnh vị tha là điều tích cực và hiệu quả. Trong giai đoạn này, chúng ta phải hiểu một cách khách quan nhu cầu của họ là gì, thay vì chủ quan nghĩ họ cần gì. Làm tốt một việc bằng cả tấm lòng sẽ hiệu quả hơn làm mười việc một cách mù quáng.

02 Để thể hiện sức mạnh của phụ nữ, hãy chọn những người nổi bật giữa đám đông

Ngoài việc thể hiện hoàn cảnh khó khăn của phụ nữ, một cách tiếp thị thường được sử dụng khác đối với phụ nữ là thể hiện sức mạnh của họ. Những trường hợp điển hình nhất trong năm nay là Perfect Diary và Quardy.

Perfect Diary và Xinhuanet đã mời bốn người phụ nữ xuất sắc từ nhiều lĩnh vực khác nhau để quay bộ phim bom tấn "Ambition".

Nhân vật chính của bộ phim đều là những người phụ nữ xuất thân từ các lĩnh vực do nam giới thống trị, bao gồm Yao Rui, trưởng nhóm cơ khí của Trung tâm phát triển và vận hành FAST "China Sky Eye", Zhou Yijun, cựu phóng viên chiến trường, Zhang Hanliang, nhà vô địch võ thuật quốc gia và Dong Yilin, người chiến thắng Giải thưởng Wenhua. Chỉ riêng những tiêu đề này thôi cũng đủ giúp khán giả cảm nhận được ý tưởng cốt lõi mà thương hiệu muốn truyền tải.

Perfect Diary khéo léo kết hợp tham vọng và son môi với nhau. Trước đây, son môi đồng nghĩa với sự quyến rũ và gợi cảm, nhưng trong bộ phim và bài hát này, son môi tượng trưng cho tham vọng. Như bản sao đã nói: "Chúng tôi dùng hoa và tiếng vỗ tay để ca ngợi sự kiên nhẫn, bền bỉ và quyết tâm của bạn, những điều truyền cảm hứng cho thế giới. Nhưng chúng tôi muốn dùng thỏi son này để ca ngợi tham vọng của bạn, vì nó sẽ thách thức thế giới. Mong rằng nét tham vọng màu đỏ nâu này sẽ đồng hành cùng bạn để hiện thực hóa tham vọng vô tận của mình."

Một thương hiệu nội địa khác là Quardi cũng hét lên khẩu hiệu tương tự, "Năng lượng là tài năng mà mọi phụ nữ đều có thể đánh thức" và cùng New World ra mắt bom tấn năng lượng dành cho phụ nữ "Girls Are Fierce". Việc lựa chọn nhân vật chính cũng tương tự. "Nữ hoàng tin tức" Xa Thi Mạn, nhà vô địch bơi lội thế giới Trương Vũ Hàm, thành viên đội "I Can 47" Từ Phúc Lợi và vận động viên leo núi Lạc Tĩnh đều thể hiện sức mạnh của phụ nữ trong phim.

Ngoài việc giới thiệu hình ảnh thương hiệu, TVC này còn hé lộ sản phẩm chính, "Hộp quà tặng phiên bản giới hạn Energy Girl". Điều này rất tốt vì nó có thể thu hút lưu lượng truy cập và chuyển đổi lượng tiêu thụ một cách hiệu quả, nhưng nhược điểm duy nhất là không có đủ sức mạnh để quảng bá nội dung. Sau khi Morketing tìm kiếm từ khóa "Hộp quà Quadi" trên Xiaohongshu, thấy rằng không có nhiều nội dung để quảng bá nội dung và phần lớn là các hoạt động tiếp thị mừng năm mới. Điều này dẫn đến việc không thể hình thành vòng lặp khép kín giữa nội dung hướng xuống và quảng bá hướng lên.

Một công ty khác thể hiện sức mạnh của phụ nữ trong sản phẩm của mình là Shuangmei. Năm nay, vào Ngày Phụ nữ, Shuangmei đã bắt tay với Guanxia để tái tạo loại nước hoa huyền thoại đầu tiên của Shuangmei - Cửa hàng bách hóa số 475. Năm 1910, loại nước hoa huyền thoại do hai chị em tung ra đã trở thành sản phẩm nổi tiếng. Vào thời điểm đó, phụ nữ phương Đông hiện đại đã bước ra khỏi chốn phòng the, được giáo dục, phát triển nhận thức về bản thân và mở rộng không gian sống thông qua mua sắm và giao lưu.

Vào năm 2024, Shuangmei một lần nữa chứng minh sức mạnh của phụ nữ, tiếp tục sự tự do và trí tưởng tượng của phụ nữ đương đại với bao bì thách thức truyền thống, đồng thời tôn vinh tinh thần của người phụ nữ phương Đông, những người phá vỡ xiềng xích và làm giàu thế giới tinh thần của họ.

03 Tự chấp nhận trở thành sự lựa chọn của nhiều thương hiệu hơn

Khi mọi người ngày càng hiểu rõ hơn về chủ nghĩa nữ quyền, ngày càng nhiều thương hiệu bắt đầu nhận thấy rằng chủ nghĩa nữ quyền không chỉ đơn thuần là ca ngợi sức mạnh của phụ nữ. Những phụ nữ chưa đạt được thành công lớn cũng nên được chấp nhận. Trao quyền cho mọi người không có nghĩa là trao cho họ quyền thành công mà là trao cho họ quyền lựa chọn, giống như bản sao quảng cáo Ngày Quốc tế Phụ nữ của Hanxuan hai năm trước, "Chúc bạn có đủ can đảm để cạnh tranh, và đủ tự tin để không cạnh tranh".

“Tự chấp nhận” và “xé bỏ nhãn mác” đã trở thành hướng đi mà nhiều thương hiệu đang hướng tới.

PROYA, một sinh viên hàng đầu về tiếp thị dành cho nữ, tiếp tục chủ đề ba năm của mình #Giới tính không phải là ranh giới, định kiến ​​mới là# và ra mắt TVC "Chỉ khác biệt". Bài viết tập trung vào những khoảnh khắc cuộc sống của nhiều phụ nữ. Trong phim, chúng ta có thể thấy những định kiến ​​khác nhau mà phụ nữ phải đối mặt, cũng như thấy những lựa chọn khác nhau mà họ đưa ra khi đối mặt với những định kiến ​​này.

Toàn bộ bộ phim truyền tải thông điệp rằng những lối sống, giới tính, nghề nghiệp và sở thích khác nhau chỉ là khác nhau và không cần phải đánh giá là tốt hay xấu. Nhìn thấy điều này có nghĩa là nhìn thấy sự tự do đáng lẽ phải tồn tại. PROYA mở rộng quan điểm của mình, khuyến khích xã hội chấp nhận sự khác biệt và cá nhân chấp nhận chính mình, không chỉ tập trung vào phụ nữ mà còn vào các vấn đề giới nói chung.

Tuy nhiên, điều này cũng gây ra nhiều tranh cãi. Vào ngày 4 tháng 3, PROYA đã đăng một bài viết trên Weibo, mời năm người dùng thực, trong đó có hai người là nam giới, bày tỏ quan điểm và cảm xúc thực sự của họ về định kiến. Động thái này đã gây ra sự bất bình trong nhiều cư dân mạng, những người cho rằng việc đưa thêm góc nhìn của nam giới sẽ làm thay đổi bản chất của Ngày Phụ nữ.

Trong khi cũng khuyến khích sự tự chấp nhận, TVC Ngày Phụ nữ của OSM lại nhẹ nhàng hơn. Không có sự so sánh về giới tính, thay vào đó tập trung vào chủ đề "chậm chạp" vốn không có hàm ý giới tính rõ ràng, ngoại trừ việc tất cả các nhân vật chính đều là phụ nữ.

OSM, cùng với người dẫn chương trình trò chuyện được tạp chí People đặc biệt mời Niao Niao, nhà văn Yang Benfen và người lao động August Baye, đã cùng ra mắt bộ phim ngắn Ngày Quốc tế Phụ nữ “Pearl Girls, Beauty Lies in Taking It Slowly”, kể về câu chuyện “chậm rãi” của họ. Khuyến khích các cô gái có đủ can đảm để “chậm lại” và cảm thấy việc “chậm lại” là xứng đáng.

Hầu hết các hoạt động tiếp thị sản phẩm chăm sóc da vào ngày 8 tháng 3 đều thiên về việc thể hiện trạng thái tự nhiên và nhất quán, đây cũng chính là hình ảnh mà thương hiệu muốn truyền tải đến người tiêu dùng.

Chiến lược tiếp thị của SK-II là nội dung + quảng bá . Công ty đã mời năm người phụ nữ đến quay TVC. Họ đều là những người dùng trung thành đã sử dụng sản phẩm trong vòng 10 đến 30 năm. Thông qua năm câu chuyện có thật về sự trưởng thành và tự lập, họ đã chia sẻ hành trình "càng lớn tuổi, bạn càng ít giả vờ". Năm câu chuyện này không chỉ nói về sự trưởng thành mà còn về sự kiên trì và sức mạnh nội tâm.

Cùng lúc đó, chủ đề #GettingNotZhuang cũng được chia sẻ trên Xiaohongshu, với sự tham gia của các KOL và KOC trong việc quảng bá ý tưởng này. Liên kết này tương đối đầy đủ và có thể được sử dụng làm tài liệu tham khảo cho Quadi đã đề cập ở trên.

Ngoài ra còn có một số thương hiệu đã làm tốt việc quảng bá sản phẩm, chẳng hạn như Youtong. Nhà đồng sáng lập Youtong Chen Weiling đã tạo ra "Trăng vàng nhuộm ngàn ngọn núi" và mời Jingjing Biaobiao cùng nhiều KOL khác sử dụng chủ đề #Phá bỏ định kiến ​​vô hình, thoát khỏi nhãn mác#, tập trung vào những định kiến ​​mà phụ nữ Triều Sơn phải đối mặt trong xã hội, lên tiếng vì phụ nữ và tôn vinh sức mạnh của phụ nữ.

Khi Morketing phỏng vấn Jane Fong, giám đốc thương hiệu của Youtong, bà biết rằng "nguồn cảm hứng cho sự kiện này là chúng tôi thấy rằng trong môi trường xã hội hiện tại, nhiều người có định kiến ​​về khu vực Triều Sơn của Quảng Đông là 'thích con trai hơn con gái' và 'mê tín phong kiến'. Những người phụ nữ Triều Sơn ẩn sau những người đàn ông cũng được gắn mác 'đức hạnh', 'giỏi việc nhà' và 'ủng hộ chồng con'. Là một công ty ở Quảng Đông, chúng tôi có thể cảm nhận được định kiến ​​này một cách trực quan hơn".

Ngoài ra, là một thương hiệu kính áp tròng, U-Touch chú trọng vào sự thoải mái, phù hợp với nhu cầu của phụ nữ ngày nay. Do đó, hoạt động tiếp thị Ngày Phụ nữ này cũng cố gắng phá vỡ những ràng buộc mà phụ nữ tự đặt ra cho mình, xóa bỏ những nhãn mác và kêu gọi mọi người xóa bỏ cái nhìn phân biệt giới tính, trở thành một người tự do và thoải mái với chính mình.

Một thương hiệu trang sức khác cũng ủng hộ sự tự do của phụ nữ là YIN. Không giống như các thương hiệu trang sức thông thường gắn kết sản phẩm của họ với sự ngọt ngào của tình yêu, YIN ủng hộ việc phụ nữ có được sự tự do trong cảm xúc và thay vào đó tập trung vào các nhóm riêng lẻ có tiềm năng tiêu dùng lớn hơn.

Vào Ngày Phụ nữ, thương hiệu đã ra mắt bộ sưu tập nhẫn kim cương "Yi" ReSingle và một bộ trang sức kim cương nuôi cấy hoàn chỉnh được tạo ra với sự hợp tác của một số nghệ sĩ nữ. Điều đáng chú ý là đây cũng là lần đầu tiên một thương hiệu dám chính thức cung cấp sản phẩm và dịch vụ phục vụ nhu cầu cảm xúc khi ly hôn, chia tay và quay lại cuộc sống độc thân.

Theo Morketing, hơn 80% thành viên trong nhóm là phụ nữ và những người sáng lập cũng là hai người phụ nữ có ý tưởng tiên phong. Họ cũng đã hỗ trợ Dự án #Spring Bud Project# (giáo dục cho trẻ em gái miền núi) trong bảy năm.

Ngoài ra, một số thương hiệu tập trung vào việc chấp nhận bản thân theo độ tuổi và chấp nhận chính mình ở mọi lứa tuổi.

Ví dụ, TVC do Embry Form hợp tác với China Women's News ra mắt đã mời những người phụ nữ ở nhiều độ tuổi khác nhau thể hiện chủ đề rằng mọi người ở mọi lứa tuổi đều có thể nở rộ vẻ đẹp, và nội dung quảng cáo là: Sự thanh lịch không chỉ thuộc về một số ít người và có nhiều hơn một định nghĩa về sự thanh lịch.

"Mở khóa mã trường tồn" do Runxiquan ra mắt thể hiện bản chất của việc chăm sóc da. Không phải để giữ mãi tuổi thanh xuân mà là để quan tâm đến nhu cầu thực sự của làn da ở mọi giai đoạn và ủng hộ việc đánh thức vẻ đẹp của phụ nữ ở mọi giai đoạn.

Phim ngắn "Just Right" của 7or9 cũng sử dụng các diễn viên ở nhiều độ tuổi khác nhau để thể hiện chủ đề tình yêu bằng cách cho thấy một số niềm hạnh phúc nhỏ bé trong cuộc sống. Ví dụ, khi bạn chơi trốn tìm, bạn luôn là người đầu tiên được tìm thấy; khi bạn cần thư giãn, bạn luôn được mời làm như vậy; Người mà bạn nhớ nhung vẫn luôn chạy về phía bạn... Những khoảnh khắc mà bạn nghĩ là vừa vặn thực ra lại là "cố ý" của những người yêu thương bạn.

Bộ phim ngắn "Welcome to Her Island" do Midea và Sanlian Life Weekly hợp tác phát hành nhằm đưa ra câu trả lời theo góc nhìn: mỗi cô gái đều có một "hòn đảo tâm linh" của riêng mình - hòn đảo này không liên quan gì đến tuổi tác, nghề nghiệp và hoàn cảnh, mà chỉ liên quan đến sự lựa chọn độc lập, khả năng thể hiện bản thân và sự tự hoàn thiện.

Phó Nhị Gia hợp tác với Nhậm Tố Hi để quay bộ phim ngắn "Dì". Người dì trong câu chuyện phải đối mặt với đủ mọi áp lực và bối rối, nhưng trong mắt cô cháu gái nhỏ, bà vẫn là một sự tồn tại giống như thần tượng. Bộ phim khuyến khích phụ nữ đối diện với chính mình, gắn bó với chính mình và yêu bản thân mình, nhưng ngay cả một ngôi sao bình thường cũng có thể tỏa sáng bằng ánh sáng chuyển động.

04 Kinh tế ngoại tuyến phục hồi, nâng cấp tiếp thị hiện trường

Ngoài nội dung chất lượng cao, một số thương hiệu còn chọn sử dụng các cảnh sáng tạo để gây ấn tượng với người tiêu dùng nữ.

UNIQLO đã tạo ra "Flower Lifestyle Halls" tại hơn 20 cửa hàng trên toàn quốc, bao gồm cả cửa hàng hàng đầu toàn cầu, đồng thời triển khai "Trải nghiệm thử đồ bằng hoa" tại các cửa hàng trên toàn quốc, với hàng nghìn nhân viên được chuyển đổi thành nhân viên giới thiệu "Flower Protector". Có rất nhiều hoa được chất đống trên tường, người mẫu, phòng thử đồ... Trong tâm trí công chúng, màu sắc chủ đạo của Uniqlo là màu trắng. Cảnh tiếp thị này phá vỡ cảnh kinh điển và thực sự đã thu hút sự quan tâm của nhiều người tiêu dùng.

Khi nói về cảm hứng tiếp thị, Uniqlo cho biết ngày nay mọi người mong muốn nhiều hơn vào sự tham gia của người tiêu dùng và thích cuộc sống sôi động do tương tác xã hội thực tế trực tiếp mang lại. Ý định ban đầu của UNIQLO khi ra mắt những trải nghiệm cửa hàng đa dạng là biến cửa hàng thành sự mở rộng của những khung cảnh và cảm xúc ngoài công việc. Khách hàng có thể trải nghiệm nghi thức mua sắm độc quyền trong không gian thử đồ đầy hoa. Dịch vụ gợi ý trang phục giúp người tiêu dùng thể hiện cá tính của mình tốt hơn thông qua trang phục và có được cảm giác tràn đầy năng lượng.

Năm nay, vào Ngày Phụ nữ, MINISO cũng chọn màu hồng làm chủ đề tiếp thị của mình. Tiếp tục với Barbie, với chủ đề tiếp thị "Các chị em phát cuồng vì Barbie", hai hoạt động flashmob theo chủ đề MINISO×Barbie đã được tổ chức tại thành phố Joy Tĩnh An, Thượng Hải và thành phố Joy Triều Dương, Bắc Kinh. Cùng lúc đó, một cuộc diễu hành xe hoa hoành tráng cũng được tổ chức tại Đông Sơn Khẩu, Quảng Châu.

"Bạn có thể là bất cứ điều gì" là cốt lõi tinh thần của Barbie. Bằng cách kết hợp các thuộc tính IP, thương hiệu có thể khuếch đại hiệu quả hoạt động tiếp thị hình ảnh. Những bối cảnh đổi mới và hoạt động tiếp thị sáng tạo cũng có thể giúp người tiêu dùng hiểu sâu hơn về thương hiệu và sản phẩm.

Ngoài ra, hoạt động tiếp thị của Trùng Khánh Longhu North City Paradise Walk năm nay cũng rất được ưa chuộng. Một mặt, lời quảng cáo được lựa chọn rất khéo léo, "Niang" ám chỉ những người phụ nữ lớn tuổi", "Sister" ám chỉ những người phụ nữ sinh ra trong gia đình thượng lưu, vừa tài giỏi vừa xinh đẹp", "Saint Mother" ám chỉ những người phụ nữ trong truyền thuyết có sức mạnh và địa vị siêu nhiên"... Bằng cách giải thích các thuật ngữ, nó từ chối kỳ thị và định kiến ​​nhóm phụ nữ.

Mặt khác, cũng vì bối cảnh, việc truyền bá thông tin cường độ cao được thực hiện tại các vạch kẻ đường dành cho người đi bộ ở các khu thương mại đông đúc, trên các quảng cáo trên đèn đường và trên màn hình lớn trong các trung tâm mua sắm để tạo nên bối cảnh.

Với sự phục hồi của nền kinh tế ngoại tuyến, tiếp thị theo kịch bản cũng đã trở thành một lựa chọn tốt cho tiếp thị nút. Tất nhiên, nội dung và kịch bản không phải là sự lựa chọn giữa cái này hay cái kia. Nếu có thể kết hợp chúng lại thì sẽ có kết quả tốt hơn.

Phần kết luận

Đúng như Jane Fong, giám đốc Youtong, đã nói, cùng với sự cải thiện về địa vị xã hội và khả năng tiêu dùng của phụ nữ, Morketing nhận thấy người tiêu dùng nữ ngày nay đã rất khác so với trước đây, đặc biệt là trong môi trường tiêu dùng hướng đến cuộc sống kinh tế, lành mạnh và hạnh phúc. Người tiêu dùng nữ chú ý nhiều hơn đến chất lượng sản phẩm và thương hiệu khi đưa ra quyết định. Một điểm rất quan trọng nữa là họ sẽ chú ý nhiều hơn đến trải nghiệm tiêu dùng và sẵn sàng trả tiền cho các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, có giá trị gia tăng cao.

Do đó, cuối cùng, hoạt động tiếp thị Ngày Quốc tế Phụ nữ của các thương hiệu thực sự phụ thuộc vào mức độ hiểu biết sâu sắc của họ về chủ nghĩa nữ quyền và liệu nó có phù hợp với bối cảnh hiện tại hay không. Nhìn chung, các phương pháp này không phải là một đường thẳng đơn lẻ mà xen kẽ hoặc song song. Chỉ cần chúng chân thành và phù hợp với thương hiệu thì đều là sự kiện tiếp thị tốt. Nhưng hãy chắc chắn chú ý đến những điểm sau:

• Hãy tôn trọng phụ nữ và đừng tỏ ra khôn ngoan khi đề cập đến vấn đề giới tính.
• Đừng coi chủ nghĩa nữ quyền là "lớp đường bao bọc" chủ nghĩa tiêu dùng.
• Đừng lạm dụng và đừng gây ra xung đột.

Tác giả: Tiana

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Morketing (ID: Morketing)"