TikTok 2024, khởi đầu không mấy tốt đẹp

Đầu năm 2024, đà phát triển của Tik Tok như thế nào? Chúng ta hãy cùng xem xét vấn đề này trong bài viết này nhé.

Đầu năm 2024, hệ sinh thái nội dung Douyin đã có những bước phát triển mới nào?

Nhìn xung quanh, có hai tài khoản đã thu hút được hàng chục triệu người theo dõi trong tháng này. Trong số đó, @NetEase Egg Party đã bùng nổ vào tháng 1 do sự kiện chủ đề Năm mới được ra mắt trong dịp Tết Nguyên đán. Người dùng có thể nhận được phần thưởng tương ứng chỉ bằng cách duyệt hoặc theo dõi tài khoản chính thức và đăng hình ảnh, tin nhắn và video, điều này làm tăng số lượng người hâm mộ tài khoản.

Một tài khoản khác đạt được hàng chục triệu người theo dõi chỉ trong một tháng là tài khoản mới @与辉同行 của Dong Yuhui. Tài khoản này chính thức phát sóng trực tiếp đầu tiên vào ngày 9 tháng 1. Ngay khi bắt đầu phát sóng, số lượng người trực tuyến cùng lúc đã vượt quá 100.000 người, thậm chí vượt quá 1,7 triệu người trong thời gian cao điểm. Toàn bộ chương trình phát sóng trực tiếp kéo dài hơn 4 giờ, với tổng giá trị giao dịch (GMV) lên tới hơn 150 triệu. Sau đó, tài khoản này bắt đầu chế độ phát sóng trực tiếp tần suất cao và đã thực hiện hơn 40 buổi phát sóng trực tiếp trong tháng 1, với tổng doanh số đạt hơn 100 triệu nhân dân tệ. Số lượng người hâm mộ cũng liên tục tăng lên, vượt quá 10 triệu người.

@与辉同行Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngoài ra, còn có hai tài khoản khác có lượng người theo dõi tăng từ 5 triệu đến 1 triệu. Một là tài khoản thương hiệu @China Unicom Official Flagship Store, và tài khoản còn lại là người dẫn chương trình trò chơi @陈泽-.

Trong số đó, @陈泽-ban đầu phát sóng trực tiếp trên Kuaishou. Nhờ vào kỹ năng chơi game xuất sắc và tính giải trí liên tục khi PK với các cao thủ khác, rất vui nhộn, anh đã có thể tích lũy được rất nhiều sự nổi tiếng. Vào ngày 11 tháng 1, anh đã đăng lên Weibo về tranh chấp hợp đồng với Kuaishou. Mức phạt 100 triệu nhân dân tệ vì vi phạm hợp đồng đã gây ra nhiều cuộc thảo luận sôi nổi và sự chú ý trên mạng. Sau đó, anh chuyển sang Douyin và bắt đầu phát sóng trực tiếp vào ngày 12 tháng 1 và thu hút được nhiều sự chú ý hơn.

@陈泽- Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Ngoài bốn tài khoản này, còn có một tài khoản tăng thêm 4-5 triệu người theo dõi, đó là tài khoản chính thức của Xigua Video @高能电影不停片, chủ yếu chia sẻ các clip giải trí về phim ảnh và truyền hình; có 3 tài khoản tăng 2-3 triệu người theo dõi và 12 tài khoản còn lại tăng 1-2 triệu người theo dõi. Xét về góc độ sáng tạo nội dung, xu hướng chung của danh sách tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 1 năm 2024 không mang lại quá nhiều bất ngờ, thậm chí còn có phần "chậm chạp".

Xét theo các loại tài khoản trong danh sách, chúng bao gồm tổng cộng các chủ đề như trò chơi, âm nhạc, du lịch, ẩm thực, ngoài trời, mẹ và bé, cảm xúc, ô tô, giải trí phim ảnh và truyền hình, trong đó các tài khoản trò chơi chiếm ba chỗ ngồi, du lịch, ẩm thực và ngoài trời mỗi tài khoản chiếm hai chỗ ngồi và các chủ đề còn lại được phân bổ đều hơn.

Điều cần đặc biệt nhấn mạnh là sau khi không kiếm được người theo dõi nào trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 12 năm 2023, không có tài khoản nào trong danh sách theo dõi cốt truyện lọt vào danh sách vào tháng 1 năm 2024 và xu hướng "cô đơn" ngày càng rõ rệt.

Khi xem xét cụ thể các tài khoản trong danh sách, một số tài khoản như @张大仙, @东北雨姐, @室内发 (东方阿保) là những gương mặt mà chúng ta quen thuộc gần đây, trong khi hầu hết các tài khoản đều là những gương mặt mới lần đầu tiên xuất hiện trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ. Tiếp theo, Kas sẽ tập trung vào việc diễn giải một số câu chuyện.

01 @DunhuangLaoma (Sheep Head): Một chú ngựa ô mới xuất hiện trên đường đua phát sóng ẩm thực

Chuyên gia ẩm thực @敦煌老马(羊头) đi theo con đường phát sóng ẩm thực, nhưng không giống như những chuyên gia phát sóng ẩm thực khác, Lão Mã tập trung vào những món ăn tương đối kén người ăn như đầu dê, và đã phát triển quy trình và phong cách ăn uống của riêng mình, qua đó xây dựng nên những đặc điểm khác biệt của tài khoản.

@Dunhuang Lao Ma (Đầu Cừu) Ảnh chụp màn hình video Douyin

Cụ thể, quá trình ăn uống của Lão Mã trong mỗi video đều gần như giống nhau. Trước khi chính thức bắt đầu ăn, anh ấy sẽ nói một câu mở đầu cố định "Chúng ta hãy ăn một bữa đơn giản thôi", sau đó trong khi chuẩn bị nước chấm, anh ấy sẽ giới thiệu quá trình chế biến của mình bằng giọng nói nhỏ:

"Cho thêm hạt tiêu cay và muối của Lão Mã, thêm chút dầu hạt cải nóng, chút giấm, nước cốt linh hồn và gia~"

Bởi vì Lão Mã nói bằng phương ngữ Cam Túc đặc sệt, giọng nói trầm và không rõ ràng nên phần giới thiệu này nghe có vẻ đặc biệt kỳ diệu. Nhiều cư dân mạng gọi đây là "lời thì thầm của quỷ dữ" , đặc biệt là câu thần chú cuối cùng "đổ lên", được người dùng coi là một câu thần chú trước nghi lễ ăn uống.

@Dunhuang Lao Ma (Đầu Cừu) Ảnh chụp màn hình video Douyin

Sau khi "lễ" kết thúc và nước sốt đã được rưới khắp đầu cừu, Lão Mã không thể chờ đợi được nữa để bắt đầu quá trình ăn uống trơn tru: đầu tiên ông ta dùng tay không kéo da đầu cừu ra, sau đó đập vỡ hộp sọ cừu từ trên xuống dưới, và mút từng miếng thịt cừu ra khỏi xương, ánh mắt trìu mến và kiên định, thể hiện tình yêu của ông ta đối với đầu cừu. Đầu một con cừu nặng hơn mười pound đã bị anh ta hút vào chỉ trong ba phút, kèm theo tiếng "xì xụp" "xì xụp" khi ăn và luồng khí nóng tràn ngập toàn bộ màn hình. Nhiều cư dân mạng nói đùa rằng anh ta không ăn đầu cừu mà "uống đầu cừu". Trong thời gian này, để tránh bị bỏng miệng, lão Mã còn chuẩn bị cho mình một củ hành, thỉnh thoảng cắn một miếng thật to. Nhiều cư dân mạng còn gọi đùa hành vi này là "Táo tím (hành tây) miễn nhiễm với hỏa hoạn (điều chỉnh nhiệt độ miệng)".

@Dunhuang Lao Ma (Đầu Cừu) Ảnh chụp màn hình video Douyin

Theo cư dân mạng, theo quá trình này, Lão Mã đã ăn tổng cộng 97 chiếc đầu cừu trong năm 2023. Tình yêu dành cho đầu cừu cùng với quá trình ăn uống kỳ diệu và độc đáo của ông đã nhanh chóng khiến ông trở thành mục tiêu chế giễu của nhiều cư dân mạng.

Một số người gọi anh ta là Kẻ hủy diệt Đầu Cừu và "Chúa tể Cái chết Cừu" của Internet. Ông là người trông coi đàn cừu. "Trong mắt anh ta không hề có chút ham muốn nào với Land Rover, chỉ có tình cảm sâu sắc dành cho đàn cừu." "Anh ấy dành 300 ngày để cho đàn cừu uống nước trong tổng số 365 ngày của một năm." Nhiều người dùng sẽ đăng nhiều bức ảnh dễ thương về những chú cừu trong phần bình luận của video, kèm theo những dòng chữ như "Chú ơi, chú đang ăn gì thế?" và "Tôi không sợ anh". Trong phần bình luận của các video liên quan khác, bạn luôn có thể thấy Lão Mã.

@Dunhuang Lao Ma (Đầu Cừu) Khu vực bình luận video Douyin

Một số người cũng bắt đầu sáng tác những tác phẩm thứ cấp, bằng cách chuyển thể "Lời thì thầm của quỷ" của Lão Mã thành một bài hát, hoặc bằng cách quay nhiều video bắt chước và chế ảnh chế, và thu hút được nhiều lượt xem và lượt thích thông qua chúng.

Ví dụ, họa sĩ tự do @野路子 đã tạo ra một hình minh họa anime dựa trên một chú ngựa già và một chú cừu, nhận được 815.000 lượt thích và thu hút nhiều cư dân mạng tương tác.

@野路子Ảnh chụp màn hình video TikTok

@Đôn Hoàng Lão Dương (Mã Đầu) diễn cảnh Lão Mã “đổ”, vừa cầm đàn ghi-ta, vừa hát ca khúc “Lý Kiều Kiều” chuyển thể từ “Lời thì thầm của ma quỷ” dựa theo “Anh Hà Kiều”. Toàn bộ cảnh quay khiến mọi người bật cười và video cuối cùng đã nhận được 379.000 lượt thích.

@Dunhuang Laoyang (đầu ngựa) Ảnh chụp màn hình video Douyin

@程成, người có chưa đến 10.000 người hâm mộ, và chú chó đen cưng của anh đã biểu diễn phiên bản "đầu chó" của "浇给". Sự hợp tác ngầm giữa người và chó đã tạo nên hiệu ứng hài hước khiến mọi người bật cười, thu hút 174.000 lượt thích.

@程成Ảnh chụp màn hình video TikTok

Hiện tại, lượng phát lại video của chủ đề #浇给 đã đạt tới 1,18 tỷ lần và sự nhiệt tình của công chúng đối với việc chơi meme vẫn chưa hề giảm sút, điều này cũng thúc đẩy mức độ phổ biến của @敦煌老马 (羊头) tiếp tục tăng cao.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc tham gia vào một danh mục thực phẩm tương đối hẹp và hình thành nên cách ăn uống độc đáo của riêng mình chính là điều kiện cơ bản để @敦煌老马 (羊头) trở nên phổ biến, và xu hướng chơi meme dựa trên cơ sở này càng giúp tài khoản này trở nên phổ biến hơn. Việc biến nội dung của bạn thành meme, trở thành meme và thêm meme chắc chắn là một công cụ mạnh mẽ để một tài khoản video ngắn trở nên phổ biến.

02 Những tài khoản nào khác hoạt động tốt vào tháng 1?

Sau khi xem xét @敦煌老马(羊头), chúng ta hãy xem xét các tài khoản khác có hiệu suất vượt trội trong danh sách tăng trưởng người theo dõi vào đầu năm 2024.

@冰城左哥 đã là người dẫn chương trình của Sân khấu Giấc mơ Thế giới Băng Tuyết Cáp Nhĩ Tân trong 12 năm liên tiếp.

Vào mùa đông năm 2023, "Thế giới băng tuyết Cáp Nhĩ Tân" đã trở thành điểm tham quan du lịch được ưa chuộng nhất và "Anh Zuoyou" với tư cách là người dẫn chương trình thường dẫn hàng chục nghìn du khách biểu diễn múa thỏ ngoài trời trong thời tiết âm 30 độ C trong thời gian này. “Anh Zuoyou” với nhịp điệu mạnh mẽ và nhiệt huyết làm việc đã để lại ấn tượng sâu sắc cho vô số du khách. Khi mức độ phổ biến của Cáp Nhĩ Tân và Thế giới băng tuyết tiếp tục tăng, hơn 100.000 người xem trực tuyến đã trở thành chuẩn mực trong phòng phát sóng trực tiếp của "Zuoyou Ge", và số lượng người hâm mộ tài khoản của anh ấy tiếp tục tăng lên.

@冰城左右哥Ảnh chụp màn hình video TikTok

Blogger cảm xúc @单良¹⁰³, một chiến lược gia cảm xúc trên Internet, đã phát hành một bộ sưu tập các chương trình phát sóng trực tiếp có tựa đề "Câu trả lời cảm xúc", hiện đã thu hút được 86 triệu lượt xem.

Trong các buổi phát sóng trực tiếp, anh ấy sẽ lắng nghe cẩn thận sự bối rối về mặt cảm xúc của người hâm mộ và đặt câu hỏi bất cứ lúc nào, ghi lại thông tin quan trọng trên bảng trắng, sau đó bày tỏ quan điểm của riêng mình một cách sâu sắc, đánh đúng vào trọng tâm của vấn đề đồng thời đưa ra những câu trả lời đầy cảm xúc. Thông qua chương trình phát sóng trực tiếp, người dùng không chỉ có thể chứng kiến ​​nhiều câu chuyện cảm xúc và sự vướng mắc về mặt cảm xúc, thỏa mãn trí tò mò và khát khao kiến ​​thức mà còn có được những trải nghiệm và kiến ​​thức nhất định về mặt cảm xúc, từ đó đạt được mục đích học tập theo cảm xúc.

@单良¹⁰³ Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Blogger thẩm định kho báu @听泉寻宝, sau khi đứng đầu danh sách người theo dõi tăng vào tháng 12 năm ngoái, vẫn tiếp tục phổ biến vào tháng 1 năm 2024. Tài khoản này chủ yếu kết nối với khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp và giúp họ xác định nhiều loại kho báu khác nhau. Đối với những người dùng bình thường có tính tò mò và mong muốn khám phá thì nội dung thẩm định kho báu thực sự vô cùng hấp dẫn. Trong phòng phát sóng trực tiếp của @听泉寻宝, người dùng không chỉ có thể nhìn thấy nhiều kho báu, dù là thật hay giả, để thỏa mãn trí tò mò của mình mà sự tương tác vô cùng thú vị giữa blogger và những người khác kết nối với micrô cũng mang đến nhiều tiếng cười cho video, do đó thu hút nhiều người hơn.

Xét theo danh sách tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 1, những người sáng tạo bình thường ngày càng khó có thể tăng đáng kể lượng người hâm mộ vào năm 2024, nhưng cũng có nhiều cơ hội để nổi bật và được chú ý. Sau tháng 1, liệu có điều gì bất ngờ và thú vị nào xảy ra trong những ngày còn lại không? Chúng ta hãy cùng nhau mong đợi nhé.

Tác giả: Nhạc Dao; Tài khoản công khai WeChat: Kas Data