Trò chơi đã bị dừng phát sóng sau khi kiếm được 20 triệu đô la trong vòng 24 giờ. Bộ phim truyền hình ngắn nổi tiếng này có bị tạm dừng không?

Gần đây đã có một chiến dịch nhằm quản lý các bộ phim ngắn trực tuyến, trong đó nhiều bộ phim ngắn phổ biến đã bị gỡ khỏi kệ do nội dung không đạt chuẩn. Bài viết này bắt đầu từ lịch sử phát triển của vở kịch ngắn, phân tích logic đằng sau việc quản lý ngành kịch ngắn và hướng tới triển vọng phát triển trong tương lai. Dành cho những sinh viên quan tâm đến phim truyền hình ngắn trực tuyến.

Bộ phim truyền hình ngắn có trả phí "The Black Lotus Manual for Advancing to the Top" được đồn đoán là đã thu về 20 triệu nhân dân tệ trong 24 giờ, đã bị gỡ khỏi các kệ sách.

Bài đăng này được đăng tải vào ngày 16 tháng 11 và hai ngày sau đã trở thành chủ đề nóng trên Weibo, gây ra nhiều cuộc thảo luận rộng rãi, và sau đó đã bị xóa khỏi toàn bộ mạng lưới. Chỉ trong vòng ba hoặc bốn ngày, "Sổ tay tiến lên đỉnh cao của Hắc Liên" đã làm chấn động toàn bộ ngành phim ngắn.

Vở kịch này do đoàn kịch ngắn "Tinghuadao" sản xuất và phát sóng trên các chương trình ngắn và Douyin. Với phần mở đầu hấp dẫn và cốt truyện hấp dẫn về việc trả thù của con gái thứ phi, nhịp độ nhanh và nhiều tình tiết bất ngờ, bộ phim đã chạm đến trái tim của nhiều cư dân mạng và được gọi là sự kết hợp giữa "Truyền thuyết về Chân Hoàn" và "Diên Hy Công Lược".

Có thông tin cho rằng bộ phim đã bị ngừng phát sóng vì bị nghi ngờ có nội dung thúc đẩy sự trả thù cực đoan và đấu đá trong cung điện. Trong ngành cũng có tin đồn rằng doanh thu của bộ phim đã vượt quá 60 triệu nhân dân tệ trước khi được gỡ khỏi các rạp chiếu, nhưng thông tin này đã bị những người trong ngành liên quan tham gia đầu tư vào bộ phim ngắn này phủ nhận.

Sau khi "Hắc Liên Cẩm Thư Tiến Lên Đỉnh Cao" bị gỡ khỏi kệ sách, tài khoản Douyin chính thức của bộ phim đã bắt đầu phát hành một bộ phim ngắn khác "Trợ lý Lý thật quyến rũ" của "Đảo Đình Hoa", nhưng nó đã sớm bị gỡ khỏi kệ sách, có lẽ là vì nghi ngờ có những câu thoại không phù hợp.

Ban biên tập của Xinbang phát hiện tài khoản Douyin hiện đã trở thành tài khoản riêng tư, mọi nội dung đăng tải đều ẩn và tên tài khoản cũng đã được đổi thành biểu tượng cảm xúc. Chỉ có nhãn "Danh sách phim truyền hình ngắn được yêu thích nhất" còn sót lại dấu vết của bộ phim ăn khách này, và vẫn còn 1,64 triệu người hâm mộ tiếp tục theo dõi.

Trên thực tế, việc xóa bỏ này không nhằm vào một bộ phim truyền hình cụ thể nào đó như "Hắc Liên Thủ" hay "Trợ lý Lý thật quyến rũ" mà là một động thái quản lý tập trung vào các bộ phim truyền hình ngắn trong thời gian gần đây.

Trong tuần qua, các nền tảng như Douyin, Kuaishou và WeChat đã liên tiếp đưa ra thông báo về việc quản lý các bộ phim truyền hình ngắn và đã gỡ bỏ tổng cộng hàng chục nghìn tác phẩm. Chỉ tính riêng ngày 16 tháng 11, 127 bộ phim truyền hình ngắn trên Douyin đã bị cấm phát trực tuyến.

Điều đáng chú ý là trong thông báo của mình, mỗi nền tảng đều nhấn mạnh đến nhu cầu đấu tranh chống lại "việc cổ súy bạo lực chống lại bạo lực, trả thù cực đoan, tham gia băng đảng và hành vi bạo lực".

Theo các đồng nghiệp, một cộng đồng truyền thông mới cũng đưa tin rằng "chủ đề tái sinh, du hành thời gian, ranh giới, trả thù và các chủ đề khác sẽ không được phép xuất hiện trong tương lai gần, và việc chấp nhận những kịch bản như vậy sẽ bị đình chỉ".

Phim truyền hình siêu ngắn đã bùng nổ trong nhiều tháng qua, với doanh thu lên tới hàng chục triệu hoặc thậm chí hàng trăm triệu. Liệu "huyền thoại làm giàu" này có sắp bị phá vỡ không? Những người chơi trò chơi ngắn nên phản ứng và sáng tạo như thế nào để tuân thủ các quy định?

1. "Cửa hàng ngang" trở thành "cửa hàng dọc", trò chơi ngắn trở thành "huyền thoại tạo ra sự giàu có"

Sự nổi tiếng của "The Black Lotus Manual" là một ví dụ thu nhỏ của trào lưu phim ngắn gần đây. Để có thể thu hút được nhiều người nhanh như vậy, anh ta hẳn phải có một số "phẩm chất phi thường".

Vở kịch ngắn được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến "Triệu Hoa Loan", kể về hành trình báo thù của Tống Chiêu, phi tần của Hộ Quốc công. Nhân vật chính trả thù người tình, cha và chị gái đã từng ngược đãi anh, và sau đó là tất cả kẻ thù trong hậu cung. Anh ta lên cấp và chiến đấu với quái vật trên đường đi, và cuối cùng trở thành trợ lý quản lý của sáu cung điện. Phần kết của câu chuyện cũng báo trước phần thứ hai, "Đối phó với Nữ hoàng".

Một số người so sánh bộ phim này với phiên bản kịch ngắn của "Truyện Chân Hoàn Truyện". Nếu chúng ta sử dụng cùng tiêu chuẩn với "Truyền Kỳ Chân Hoàn Truyện" để đánh giá, chúng ta có thể hiểu được logic đằng sau sự nổi tiếng của "Hắc Liên Chi Bí Quyết Thành Công": nhân vật nữ chính mạnh mẽ, chủ đề phim trả thù, trang phục và đạo cụ đàng hoàng, kỹ năng diễn xuất trực tuyến, tất cả các yếu tố cần thiết cho một bộ phim ăn khách đều đầy đủ.

"Sổ tay Black Lotus để thăng tiến quyền lực" có tổng cộng 120 tập. Tập đầu tiên, được xem miễn phí trước khi bị gỡ khỏi kệ, đã được phát gần 10 triệu lần. Mặc dù phải trả phí để xem, tập 120 đã được phát gần 100.000 lần. Dữ liệu mới của Douyin cho thấy tài khoản Douyin của nam diễn viên chính Mã Thu Nguyên đã tăng hơn 40.000 người theo dõi trong hai ngày, mở ra một làn sóng truy cập lớn nhỏ.

"Hắc Liên Cẩm Thư Tiến Lên Đỉnh Cao" không phải là sản phẩm ăn khách đầu tiên của đoàn làm phim Tinghuadao. Vào tháng 10, nhóm đã cho ra mắt bộ phim truyền hình ngắn có trả phí "The Dark Maid", cũng nói về sự trả thù và thu hút được hơn 23 triệu nhân dân tệ trong 24 giờ.

Phim truyền hình ngắn vẫn tiếp tục được ưa chuộng trong thời gian gần đây, nhưng xét về mặt nội dung, chúng thực ra không phải là thể loại mới. Ngay từ ba hoặc bốn năm trước, những bộ phim truyền hình ngắn với độ dài mỗi tập phim dao động từ vài chục giây đến 15 phút đã thu hút sự chú ý của ngành công nghiệp và các tác phẩm nổi tiếng như "Nam chính hơi lạnh lùng" và "Công chúa ở trên" đã ra đời.

Tuy nhiên, trước đây, nhiều phim ngắn chủ yếu dựa vào việc chia sẻ nền tảng, quảng cáo, tài trợ thương hiệu và các phương tiện khác để kiếm tiền. Sự xuất hiện của phim ngắn trả phí trong hai năm qua đã thúc đẩy quá trình thương mại hóa phim ngắn và sự ra đời của Douyin đã đẩy nhanh hơn nữa quá trình chuyển đổi mô hình thanh toán phim ngắn.

Mô hình phim truyền hình ngắn dạng mini bắt đầu vào năm ngoái đã biến phim truyền hình ngắn thành công cụ kiếm tiền thông qua mô hình trả phí.

Theo "Xin Waner", không chỉ "Hắc Liên Cẩm Thư" và "Hắc Maid", mà cả bộ phim ngắn "Vô Song" cũng có số tiền nạp trong 24 giờ là 55 triệu nhân dân tệ và vượt quá 100 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày sau khi ra mắt, còn "Sau khi kết hôn chớp nhoáng, ngài Phó không còn giấu được áo vest" có số tiền nạp trong một ngày là hơn 20 triệu nhân dân tệ, còn "Ồ! "Nữ hoàng đến làm việc" thì số tiền nạp của người dùng đã vượt quá 12 triệu nhân dân tệ trong 24 giờ.

Được biết, các bộ phim truyền hình ngắn chủ yếu được phát trên nền tảng chương trình truyền hình ngắn WeChat. Các nền tảng chương trình nhỏ như Jiuzhou, Dianzhong, Liangliang và Zhangwan đã xuất hiện. Bạn có thể xem phim mà không cần tải phần mềm và hàng chục tác phẩm được cập nhật mỗi tháng. Nền tảng hợp tác của "Diablo" là Dianzhong và Zhangwan.

Bắt đầu với "Cô hầu gái có trái tim đen tối" và "Sổ tay hướng dẫn lên đỉnh", các bộ phim truyền hình ngắn không còn giới hạn ở việc thu hút sự chú ý thông qua đầu tư vào lượng truy cập. Việc mở tài khoản trên Douyin để quảng bá, quảng bá đã trở thành một ý tưởng mới, được gọi là "liên kết tài khoản-phim". Nó giúp nhóm sản xuất tích lũy nhóm người dùng và đạt được những đột phá hơn nữa.

Hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn có độ dài từ 80 đến 120 tập. Vài tập đầu tiên được xem miễn phí, còn những tập còn lại thì phải trả phí. Họ có thể trả tiền cho từng tập phim hoặc trở thành thành viên của nền tảng chương trình nhỏ để mở khóa toàn bộ loạt phim. Một số cư dân mạng tính toán rằng phải tốn gần 200 nhân dân tệ để xem một bộ phim ngắn dài 100 tập.

"Tân Uyển Nhi" từng đưa tin, mức tiêu thụ nạp tiền hằng ngày cho phim ngắn trả phí trên tất cả các nền tảng trong nước hiện nay là 60 triệu nhân dân tệ. Vào mùa cao điểm nghỉ lễ, mức đỉnh điểm có thể vượt quá 100 triệu nhân dân tệ. Tính đến tháng 7 năm 2023, quy mô thị trường phim truyền hình ngắn đã vượt quá 4 tỷ.

So với doanh thu hàng chục triệu, thậm chí hàng trăm triệu thì chi phí cho những bộ phim truyền hình ngắn dạng mini-program không hề cao. Chi phí sản xuất "Sổ tay tuyên truyền hoa sen đen" lưu hành trong ngành là 2 triệu nhân dân tệ, đã là mức trần. Chi phí của hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn chủ yếu nằm ở chi phí quay phim và chi phí phát trực tuyến.

Ngoài ra, các nguồn tin tiết lộ rằng do chu kỳ sản xuất ngắn nên chi phí quay phim thường chỉ có thể trang trải được vài trăm nghìn nhân dân tệ, còn chi phí phát trực tuyến chiếm phần lớn chi phí. "Xinwaner" tiết lộ, nhìn chung, ROI của một bộ phim ngắn dài 80 đến 100 tập có thể đạt tới 1,2, tức là sau khi đầu tư 100 nhân dân tệ, bạn có thể thu về 120 nhân dân tệ doanh thu.

Do đó, nhiều công ty MCN và sản xuất phim truyền hình đã hướng đến hình thức kinh doanh phim ngắn tiết kiệm chi phí trên các chương trình truyền hình ngắn. Ngay cả Trần Âu, người sáng lập Jumei Youpin, cũng đã bắt đầu thành lập nền tảng phim ngắn và các ông chủ của ngành sản xuất truyền thống cũng đã tham gia vào thị trường.

Người tranh luận và biên kịch của "The Rap of China" Bangni Bai cũng chia sẻ một cuộc trò chuyện với bạn bè trong ngành trên Weibo, đề cập rằng "Hoành Điếm hiện được gọi là cửa hàng dọc" và "họ đều đang quay những bộ phim ngắn, phim truyền hình ngắn và phim dài tập", điều này cho thấy sự phổ biến của phim truyền hình ngắn hiện nay.

2. Vở kịch đã bị dừng lại trong cơn bão

Sự tham gia của nhiều đảng phái đã gây ra nhiều hỗn loạn trong ngành. Trong bối cảnh này, đã có dấu hiệu loại bỏ một số phim ngắn như "Hắc Liên Sách" và "Trợ lý Lý thật quyến rũ".

Bắt đầu từ cuối tháng 11 năm 2022, Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước đã tổ chức chiến dịch chấn chỉnh đặc biệt đối với các chương trình truyền hình ngắn và phim truyền hình trực tuyến trong vòng ba tháng. Tính đến ngày 28 tháng 2 năm 2023, hơn 25.300 phim truyền hình ngắn có nội dung khiêu dâm, thô tục, đẫm máu, bạo lực, kém chất lượng và không đẹp mắt, tổng cộng 1.365.004 tập, đã bị gỡ xuống và 2.420 "chương trình ngắn" có nội dung bất hợp pháp đã bị gỡ khỏi các kệ hàng.

Đồng thời, Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước cũng giám sát nhiều nền tảng như Douyin, Kuaishou và WeChat để thường xuyên phát hành thông báo quản lý nền tảng về phim truyền hình ngắn và thiết lập cơ chế "danh sách đen" đối với phim truyền hình ngắn trực tuyến và kịp thời báo cáo và đưa các phim truyền hình ngắn trực tuyến bất hợp pháp vào danh sách đen.

Thông báo từ nhiều nền tảng cho thấy các bộ phim truyền hình ngắn có chứa các yếu tố như làm giàu chỉ sau một đêm, trả thù cực đoan, khiêu dâm và thô tục đều là trọng tâm của công tác quản lý vi phạm. Như câu tục ngữ đã nói, đàn ông có con rể của Long Vương, phụ nữ có thể du hành thời gian và tái sinh. Những yếu tố này cũng là loại truyện hay điển hình nhất trên thị trường.

Tuy nhiên, mặc dù tài khoản chính thức của nhiều phim truyền hình ngắn bất hợp pháp đã bị cấm hoặc không thể tìm kiếm, vẫn còn những tài khoản hoặc chương trình nhỏ khác trên trang web phát sóng các tác phẩm trước đây của họ và hỗ trợ mua hàng trả phí.

Ví dụ, "Trợ lý Lee thật quyến rũ" vẫn có thể được trả phí và xem trên một chương trình truyền hình ngắn nào đó trên Douyin.

Ngoài các hành động trực tiếp của cơ quan giám sát trong việc liên tục trấn áp các phim ngắn bất hợp pháp, các nền tảng nội dung cũng hạn chế việc mở rộng không giới hạn các phim ngắn siêu ngắn thông qua các hành động gián tiếp như tính phí dịch vụ.

Lấy WeChat làm ví dụ, vào ngày 15 tháng 8, nền tảng WeChat sẽ tính phí dịch vụ kỹ thuật 20% cho các giao dịch do các nhà phát triển phim truyền hình ngắn tạo ra thông qua khả năng thanh toán ảo và 80% còn lại sẽ được chia theo tỷ lệ giữa khâu sản xuất, chế tác và phân phối.

Khi ngày càng nhiều đơn vị tham gia thị trường, ngưỡng phát trực tuyến phim ngắn sẽ ngày càng cao hơn. "Đậu phộng cay" đưa tin, hiện tại chi phí phát trực tuyến của một số phim ngắn đã lên tới 80%-90% tổng doanh thu phòng vé.

Theo nền tảng phân tích dữ liệu AppGrowing, trong 7 ngày qua, bộ phim truyền hình ngắn có tên "Proud Dragon" đã đứng đầu bảng xếp hạng quảng bá phim truyền hình ngắn với 6143 quảng cáo sáng tạo, nhưng xét về tốc độ tăng trưởng của mức độ hiển thị quảng cáo sáng tạo, bộ phim truyền hình ngắn này đã giảm 47,81%, điều này có nghĩa là mặc dù số lượng dòng vốn đầu tư đã tăng nhưng hiệu ứng hiển thị vẫn chưa theo kịp.

Ở vị trí thứ năm trong bảng xếp hạng phim ngắn được quảng bá trong 7 ngày qua, chỉ có một phim ngắn cho thấy xu hướng tăng trưởng về mức độ phủ sóng.

Lợi nhuận giảm dần trong ngành phim ngắn và xu hướng đầu tư hướng nội ngày càng tăng đã buộc các bộ phim ngắn phải chuyển sang sản xuất những sản phẩm chất lượng cao và tránh sản xuất kém chất lượng và sự đồng nhất về mức độ thú vị. Ví dụ, bộ phim truyền hình ngắn "Escape from the British Museum" trở nên nổi tiếng trên toàn bộ Internet vào tháng 9 năm nay đã đạt được 5,55 triệu người theo dõi chỉ trong 7 ngày, trở thành đại diện tiêu biểu cho dòng phim truyền hình ngắn chất lượng cao.

3. Vở kịch ngắn sẽ hướng đến đâu?

Hiện nay, hệ thống giám sát, đánh giá ngành phim ngắn vẫn đang được hoàn thiện. Tổng cục Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước cũng cho biết sẽ đẩy nhanh việc xây dựng "Quy định chi tiết về việc sáng tạo, sản xuất và thẩm định nội dung phim truyền hình ngắn trực tuyến".

Một người trong ngành cho biết việc loại bỏ các bộ phim truyền hình ngắn gần đây chủ yếu tập trung vào các bộ phim truyền hình ngắn dài tập. "Trước đây, đây là một vùng xám trong quản lý, nhưng khi thị trường phim ngắn ngày càng phát triển, hoạt động giám sát liên quan sẽ trở nên chặt chẽ hơn". Ngược lại, nền tảng này có sự giám sát chặt chẽ hơn đối với các bộ phim truyền hình ngắn và những người sáng tạo đã giành được một số quyền kiểm soát ngay từ giai đoạn viết kịch bản ban đầu.

Về góc độ dài hạn, cần có sự xem xét và giám sát phù hợp để thị trường phim ngắn phát triển bền vững và lành mạnh. Trong bối cảnh này, vẫn còn chỗ cho những vở kịch ngắn được khám phá.

Theo số liệu do Phòng nghiên cứu kịch ngắn biên soạn, trong số những bộ phim ngắn ăn khách từ tháng 1 đến tháng 7 năm nay, 90% chủ đề vẫn chủ yếu là "cool", như God of War, du hành thời gian, phản công, tái sinh, v.v. Mặc dù "cảm giác thỏa mãn" là tốt, nhưng chúng ta cần kiểm soát quy mô, không nên cường điệu quá mức và không phù hợp với thực tế.

Ngoài việc kiếm tiền thông qua hình thức trả tiền cho mỗi lượt xem, các bộ phim truyền hình ngắn cũng có thể thử hợp tác với các thương hiệu để tìm kiếm nhiều khả năng kinh doanh hơn.

Haoyounengling đã sản xuất nhiều phim ngắn dành cho phụ nữ như "Twenty-Nine" và "Behind the Traffic". Đối tác Andy cho biết tài khoản Douyin của "Haoyounengling" hiện có 5,25 triệu người theo dõi, tỷ lệ người dùng nam/nữ gần bằng 2:8 và độ tuổi của người dùng nữ tập trung ở mức từ 31 đến 40. "Nhóm người dùng nữ này thường được coi là nhóm mua sắm trực tuyến có giá trị tài sản ròng cao. Hợp tác thương mại có thể bao gồm nhiều danh mục như quần áo, làm đẹp và 3C."

Hiện nay, mô hình kinh doanh của Haoyounengling chủ yếu dựa trên phim ngắn hợp tác thương hiệu, chiếm hơn 80%. Vở kịch ngắn "Behind the Resistance" là vở kịch ngắn được thiết kế riêng theo thương hiệu hợp tác với PROYA.

Ngoài thị trường trong nước, nước ngoài cũng là thị trường phát triển sôi động của ngành phim ngắn.

Các nền tảng văn học trực tuyến như China Online, New Reading Times và Changdu đã lần lượt ra mắt ứng dụng kịch ngắn của riêng họ ở nước ngoài. Dữ liệu của Sensor Tower cho thấy ReelShort, được Chinese Online ra mắt vào tháng 7 năm nay, có tổng lượng tải xuống là 1,9 triệu trên Google Play và AppStore, với tổng doanh thu hàng tháng là 6 triệu đô la Mỹ.

Khi ngành công nghiệp này dần trở nên chuẩn hóa, giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ của phim ngắn đang đi đến hồi kết, nhưng về lâu dài, những bộ phim ngắn đang bùng nổ có thể sẽ tăng trưởng ổn định hơn.

Tác giả: Truffle, Xiaoba

Tài khoản công khai WeChat: Newrank (ID: newrankcn)