Tại sao giới trẻ không còn thích xem những vlog hấp dẫn nữa?

Gần đây, chủ đề #Lý do tôi không còn thích xem bất kỳ vlog nào nữa# đã trở thành chủ đề hot trên Xiaohongshu và rất nhiều cư dân mạng đã bày tỏ quan điểm của mình. Vậy nguyên nhân đằng sau hiện tượng này là gì? Bài viết này sẽ phân tích vấn đề đó.

Gần đây, chủ đề #Lý do tôi không còn thích xem bất kỳ vlog nào nữa# đã trở thành chủ đề hot trên Xiaohongshu và rất nhiều cư dân mạng đã bày tỏ quan điểm của mình.

Vlog lần đầu tiên được tạo trên YouTube. Tên đầy đủ của nó là Video Blog hoặc Video Log, có nghĩa là blog video hoặc nhật ký mạng video. Vào nửa cuối năm 2018, thuật ngữ vlog bắt đầu được công chúng chú ý. Những người nổi tiếng như Âu Dương Na Na và Vương Nguyên đã phát hành vlog. Hiệu ứng người nổi tiếng đã cho phép các vlog dần dần đột phá khỏi giới hạn hẹp và thúc đẩy sự phát triển để trở nên phổ biến ở Trung Quốc. Các blogger từ nhiều lĩnh vực khác nhau đã bắt đầu áp dụng định dạng video này và thậm chí còn phát triển một bản vlog.

Tại sao vlog từng rất nổi tiếng hiện lại gây tranh cãi? Người dùng hiện nay quan tâm đến điều gì khi xem vlog? Các blogger vlog Xiaohongshu nên phát triển như thế nào?

1. Người dùng đã chán tính thẩm mỹ và các vlog tinh tế không còn được ưa chuộng nữa

Người nổi tiếng là nhóm dẫn đầu xu hướng vlog. Trong khi họ chia sẻ cuộc sống thường ngày của mình bên ngoài ánh đèn sân khấu với người hâm mộ, bầu không khí giản dị, thoải mái và tinh tế được truyền tải trong các video được nhiều người hâm mộ tìm kiếm và điều này cũng tạo nên tông điệu chính cho phong cách nội dung của các blogger vlog.

Ngày nay, ranh giới sáng tạo của những người viết blog vlog không ngừng mở rộng, từ những ghi chép đơn giản về cuộc sống đến học tập và giáo dục, thể dục, thực phẩm và sức khỏe, chữa bệnh cho thú cưng và các khía cạnh khác của cuộc sống. Mặc dù nội dung và hình thức có khác nhau, nhưng một số cố tình tạo ra cảm giác nghi lễ và chất lượng.

Với sự xuất hiện ngày càng nhiều blogger vlog, vấn đề đồng nhất nội dung dần trở nên nổi bật và cấu trúc nội dung theo "công thức" đã bắt đầu gây ra sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ cho người dùng. Ví dụ, trong các vlog về nơi làm việc của Urban Beauty, có nhiều yếu tố cuộc sống được tầng lớp tiểu tư sản trẻ ưa chuộng. Một số cư dân mạng nói đùa rằng đây là "bộ ba vlog: bánh mì tròn, cà phê và trứng chiên". Một cư dân mạng khác kết luận rằng "Những blogger về phong cách sống chắc hẳn phải có: liệu pháp hương thơm, mua hoa, cà phê, có vẻ rất nhàm chán".

Ngoài ra, sự khác biệt giữa cuộc sống xa hoa được trình bày trong một số vlog và thực tế cũng khiến nhiều cư dân mạng bắt đầu suy ngẫm. Blogger Xiaohongshu @Monodori đã chia sẻ lý do tại sao cô ấy không còn thích xem bất kỳ vlog nào nữa. Cô tin rằng việc đồng cảm với người khác thông qua việc xem vlog không thể dẫn đến những thay đổi đáng kể và việc lấy động lực sống làm nền tảng để sống giống người khác là rất nguy hiểm. Ghi chú này đã nhận được 28.000 lượt thích và vô số cư dân mạng bày tỏ sự đồng tình trong phần bình luận.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

"Nếu bạn ghen tị với cuộc sống của người khác trong vlog, bạn thường sẽ tự làm mình kiệt sức." "Tôi không thích xem những vlog đẹp đẽ, chúng quá giả tạo. Sau khi xem xong, tôi chỉ thấy mình nghèo nàn." "Tôi từng thích các video của Han Anna, nhưng khi bắt đầu sống cuộc sống của riêng mình, tôi thấy mình tự trách mình vì không sống tinh tế như trong các video. Bây giờ tôi nghĩ đó là một quả bom gieo rắc sự lo lắng."...

Xét theo xu hướng nội dung vlog hiện nay, những nội dung được trau chuốt chỉ để tinh tế hơn đang bị cư dân mạng phản đối. Ví dụ, trong video của một blogger có tựa đề "Trải nghiệm tàu ​​hỏa tốc độ cao, những cô gái tinh tế làm gì trên đường", trong suốt chuyến đi tàu hỏa tốc độ cao, hơn mười loại vật dụng thiết yếu hàng ngày đã xuất hiện, chẳng hạn như khăn ướt nén, túi đựng rác dính, các loại túi đựng đồ, móc nhỏ gấp và máy triệt lông. Sau khi đắp mặt nạ hơi nước và ngủ, cô ấy lấy ra một túi đựng đồ trang điểm để khoe đủ loại dụng cụ trang điểm và sản phẩm làm đẹp. Chuỗi hoạt động rườm rà này đã thu hút nhiều lời phàn nàn từ cư dân mạng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

"Nó không cần thiết và quá cầu kỳ." "Chỉ cần mua một chiếc máy bay phản lực riêng, không cần phải cầu kỳ đến vậy." "Những thứ này thực ra chẳng có ý nghĩa gì, chúng chỉ dùng để quay video thôi." "Tôi cảm thấy bạn có thể xuống xe sau khi cất đồ đạc đi."...

Trong vlog, người xem có thể thấy cuộc sống của nhiều người đến từ nhiều tầng lớp khác nhau, nhưng những nội dung video đồng nhất, méo mó và thương mại hóa đó đang dần mất đi sức hấp dẫn. Khán giả ngày càng quen thuộc hơn với quy trình sản xuất nội dung theo dây chuyền, tính thẩm mỹ của họ liên tục thay đổi và sở thích của họ cũng thay đổi.

2. Vlog thực tế, sống động rất phổ biến

Mặc dù nhiều người dùng không còn hứng thú với các vlog tinh tế nữa, nhưng vlog như một dạng nội dung ghi lại cuộc sống hàng ngày vẫn rất phổ biến. Nội dung thực tế và đơn giản có nhiều khả năng khơi dậy sự đồng cảm và cộng hưởng của người dùng. Sức hấp dẫn của tính cách thực sự và lối sống độc đáo của blogger chính là chìa khóa để gây ấn tượng với khán giả. Một ví dụ điển hình là @东北雨姐. Chị Yu cao 1,8 mét, vai rộng, eo to. Cô ấy có tính cách thẳng thắn, táo bạo và có hình ảnh độc đáo.

Trong các video về cuộc sống thường ngày ở vùng nông thôn Đông Bắc Trung Quốc, mọi công việc đồng áng như trồng trọt, thu hoạch mùa thu, bảo quản dưa cải, ngâm chua, hái nấm và gõ cửa đều không thành vấn đề. Cô ấy làm mọi việc một cách nhanh chóng và hiệu quả, không hề chậm trễ. Tóm lại, các video của cô ấy có vẻ rất có sức sống và cô ấy đã thu hút được vô số người hâm mộ nhờ điều này.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Nội dung vlog thực sự của các blogger có mức độ ảnh hưởng nhất định cũng rất được người dùng ưa chuộng. Ví dụ, beauty blogger @豆豆_Babe, trong bộ sưu tập "Những mảnh ghép cuộc sống của hạt đậu", thông qua các vlog về công việc và cuộc sống như "Tôi không thể tưởng tượng được người dân Lạc Sơn hạnh phúc như thế nào khi có nhiều món ăn ngon như vậy!", "Công việc hàng ngày ở Singapore, hành trình học tập đầy bổ ích", "Cuối cùng cũng đưa được bố mẹ đến Disneyland ~ Bà già Doudou đã có khoảng thời gian tuyệt vời rồi", cô đã thể hiện một bản thân thực tế hơn với người hâm mộ, điều này không chỉ mang lại sự mới mẻ cho người hâm mộ mà còn khiến bản sắc beauty blogger của cô trở nên ba chiều hơn. Bộ sưu tập đã được phát 280 triệu lần trên TikTok, điều này cho thấy người dùng khá quan tâm đến các vlog của blogger.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Ngoài ra, các blogger nghiệp dư chia sẻ điều kiện làm việc thực tế của mình cũng thu hút rất nhiều người dùng theo dõi , chẳng hạn như blogger Xiaohongshu @爱生活小李. Là một người sinh sau năm 2000, làm ba công việc một ngày, cô làm dịch vụ khách hàng vào ban ngày và làm việc bán thời gian tại Starbucks vào ban đêm. Cô ấy cũng thường xuyên điều hành công ty truyền thông của riêng mình. Trong các video của mình, cô ấy bận rộn cả ngày nhưng luôn tràn đầy năng lượng. Cô truyền năng lượng của mình cho người dùng và cho phép họ chứng kiến ​​sự trưởng thành của cô. Với thái độ sống tích cực và sự chăm chỉ thực tế, cô đã thu hút được hơn 30.000 người hâm mộ trong vòng 9 tháng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình Xiaohongshu

Nhìn chung, nội dung cốt lõi của vlog là những câu chuyện thực tế. Nếu các blogger tuân thủ nguyên tắc này và thêm vào những đặc điểm riêng của mình, họ có thể tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ. Đối với một số blogger trong lĩnh vực chuyên môn, vlog có thể là một điểm nhấn thú vị. Đối với những blogger nghiệp dư, vlog về cuộc sống tích cực cũng có thể mang lại giá trị cho người dùng.

3. Ngưỡng thấp và kiếm tiền dễ dàng, kênh vlog vẫn phổ biến

Không giống như các blogger làm đẹp cần kỹ năng trang điểm vững chắc, các blogger kịch cần ý tưởng sáng tạo và giàu trí tưởng tượng, và các blogger kiến ​​thức cần kho nội dung phong phú, vlog tập trung vào các cảnh đời thường và không yêu cầu kỹ năng và thiết bị chuyên nghiệp đặc biệt. Người bình thường có thể chụp chúng chỉ bằng điện thoại di động và ngưỡng sáng tạo tương đối thấp. Do đó, vlog đã trở thành hướng đi được nhiều người ưa chuộng để phát triển phương tiện truyền thông riêng của mình. Trên Xiaohongshu, một nền tảng tập trung vào phong cách sống, một nhóm blogger vlog đã xuất hiện, trong đó "Một ngày làm công nhân trong một nhà máy lớn", "Cuộc sống thường ngày của những người trẻ trở về làng" và "Cuộc sống một mình trong nhà thuê" là những chủ đề phổ biến.

Xét về mặt kiếm tiền thương mại, vlog về cơ bản là những cảnh quay trong cuộc sống hàng ngày. Nhiều sản phẩm khác nhau sẽ xuất hiện trong camera, có thể quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên hơn. Nhiều thương hiệu sẽ lồng ghép sản phẩm vào vlog. Trên Xiaohongshu, khi số lượng fan đạt tới 1.000, bạn có thể mở Dandelion để nhận lệnh. Đối với những người viết vlog, điều này có nghĩa là kiếm tiền từ nội dung nhanh chóng và không gian kinh doanh rộng mở, do đó mức độ phổ biến của vlog vẫn ở mức cao.

Theo dữ liệu của bên thứ ba, từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2023, số lượng ghi chú liên quan đến "vlog" trên Xiaohongshu đã tăng 183,20% so với cùng kỳ năm 2022; Lượng tương tác ước tính đạt hơn 200 triệu, tăng 83,04% so với cùng kỳ năm trước và đã trở thành phương thức quan trọng để giới trẻ phát triển, thư giãn và giải trí.

Vlog thân thiện với người dân bình thường và có triển vọng kinh doanh đầy hứa hẹn, nhưng mặt khác, tính cạnh tranh rất khốc liệt và nội dung có tính đồng nhất cao. Về mặt nội dung, các hành động như đứng dậy, kéo rèm, duỗi người, giặt giũ, đổ nước và uống nước về cơ bản là phần mở đầu cố định của vlog. Tốc độ chậm gần như là đặc điểm chung của tất cả các vlog. Video thiếu thông tin quan trọng và không dễ để giữ chân người dùng bằng nội dung. Khán giả trung thành với các blogger hơn là nội dung video. Khi nội dung có thể được lựa chọn tùy ý, sẽ rất khó để tăng mức độ gắn bó của người dùng.

Hơn nữa, nếu không có sự hỗ trợ của IP cá nhân, các vlog blogger nghiệp dư rất khó có thể nổi bật. Để duy trì lượng truy cập của mình, nhiều blogger vlog sử dụng tiêu đề hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng. Có nhiều tựa đề tương tự như "Con gái thực sự có thể kiếm tiền bằng cách làm việc cho Xiaohongshu! Hướng dẫn kiếm 60.000+ nhân dân tệ một tháng mà không cần lương", "Thế hệ sau 2000 không làm việc ở nông thôn và kiếm được 5.000+ nhân dân tệ một tháng", "Thật tuyệt khi kiếm được 50.000 nhân dân tệ một tháng bằng cách làm người tự truyền thông ở Bắc Kinh sau khi nghỉ việc" v.v.

Mặc dù tiêu đề như vậy có tác dụng tốt trong việc thu hút lưu lượng truy cập nhưng thực tế nó lại gây tốn kém cho người viết blog và không có lợi cho việc sáng tạo lâu dài. Ngoài ra, nội dung của một vlog đơn lẻ có thể dễ dàng đạt đến giới hạn phát triển. Theo quan sát của Claure, xét về số lượng người hâm mộ, các vlog blogger nghiệp dư trên Xiaohongshu về cơ bản đều ở mức trung bình và thấp. Thật hiếm khi thấy những người có hơn 100.000 người hâm mộ. Phần lớn các blogger có vài nghìn người hâm mộ hoặc 20.000 đến 30.000 người hâm mộ.

Nhìn chung, mặc dù hướng đi của nội dung vlog đang thay đổi, nhưng tính đồng hành và cốt lõi chữa lành của nó vẫn hấp dẫn vô số người dùng và dòng vlog vẫn còn hot. Đối với người sáng tạo, việc tìm ra đặc điểm riêng và phát huy lợi thế của mình sẽ giúp họ dễ được chú ý hơn.

Tác giả: Bạch Dương

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: TopKlout (ID: TopKlout)