40 dự đoán giúp bạn xem video dài vào năm 2024

Trong năm qua, sự xuất hiện của một số bộ phim như "Kuangchuan" và "Fanghua" đã giúp những video dài một lần nữa xâm nhập vào cộng đồng và tạo nên chủ đề quốc gia. Vậy liệu nó có thể tiếp tục vào năm 2024 không? Những thay đổi khác nhau nào sẽ xảy ra trong ngành? Chúng tôi đã đưa ra 40 dự đoán và vẫn hy vọng hiệu suất của các video dài có thể được duy trì.

Sau gần hai năm theo xu hướng "giảm chi phí và nâng cao hiệu quả", các công ty video dài đang quay trở lại với hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình với trọng tâm lớn hơn - làm thế nào để cung cấp nội dung tốt và dịch vụ cho các thành viên đăng ký.

Vì bối cảnh bên ngoài nói chung khó có thể phục hồi hoàn toàn chỉ sau một đêm nên việc cố gắng tìm kiếm sự tăng trưởng gia tăng và nỗ lực phục vụ các cổ phiếu hiện có vẫn sẽ là xu hướng chung của toàn bộ ngành công nghiệp Internet. Theo xu hướng này, các video dài rõ ràng sẽ tiếp tục tuân thủ chiến lược được triển khai vào năm ngoái và tiếp tục phát triển.

Tín hiệu tích cực là người dùng video dài ngày nay rõ ràng đã hình thành sự phụ thuộc vào đường dẫn tiêu thụ và đồng thời họ cũng đưa ra phản hồi tích cực cho nội dung hay ngay từ đầu. Sự xuất hiện của hàng loạt bộ phim như "Điên", "Mùa dài", "Hoa" cũng chứng minh rằng ngay cả trong thời điểm các nền tảng video ngắn thống trị các chủ đề dư luận xã hội, video dài vẫn có khả năng tạo nên chủ đề quốc gia và có khả năng thâm nhập vào các nhóm đối tượng.

Điều này vẫn phản ánh giá trị độc đáo của những video dài, đặc biệt là trong thời đại chạy theo tốc độ một cách mù quáng như hiện nay, cuối cùng cũng có những nền tảng nội dung có thể dành thời gian và tạo ra kết quả tốt.

Nhìn về năm 2024, chúng tôi cũng đưa ra một số dự đoán tiềm năng. Chúng ta vẫn có thể mong đợi những thay đổi mới mà ngành này có thể mang lại và những giá trị mới mà nó có thể tạo ra trong năm tới. Về lâu dài, chúng ta vẫn có thể lạc quan.

Phần 1 Thương mại hóa: Kỷ nguyên nuôi gà thâm canh đã đến

01

Một đợt điều chỉnh giá mới cho các video dài sắp bắt đầu. Sau khi số lượng thành viên của nền tảng video dài đã đạt đến giai đoạn chứng khoán, thu nhập từ phí thành viên cốt lõi cuối cùng chỉ có thể đạt được thông qua các khoản thanh toán thành viên hiệu quả. Việc điều chỉnh giá sẽ trở thành vấn đề không thể tránh khỏi. Việc điều chỉnh giá năm nay có thể diễn ra như thường lệ trước và sau khi ra mắt các bộ phim truyền hình lớn như "Joy of Life 2" và "Fox Spirit Matchmaker".

02

Nếu không có điều chỉnh giá công khai, vẫn có thể điều chỉnh giá bằng cách thắt chặt chiết khấu cho nhiều loại thành viên chung, giảm mức tham gia vào các lễ hội mua sắm khác nhau hoặc tăng ngưỡng tham gia. Ví dụ, chương trình giảm giá khi mua thẻ thành viên Double Eleven năm 2023 của iQiyi không phải là giảm giá trực tiếp mà theo phong cách Pinduoduo, chia sẻ và mời bạn bè tham gia để được giảm giá nhiều hơn.

Sự kiện iQIYI Double 11

03

Dịch vụ dành cho thành viên sẽ tiếp tục được cải thiện.

Sau hơn nửa năm thực hành vào năm ngoái, rõ ràng là sẽ có nhiều hoạt động thành viên đăng ký hoặc các hoạt động có giá trị gia tăng liên quan hơn trong năm nay. Rốt cuộc, các nền tảng đã bắt đầu nhận ra rằng việc khai thác giá trị của các thành viên hiện tại không thể đạt được thông qua việc điều chỉnh giá đơn giản. Việc tăng cường hơn nữa mối liên hệ tình cảm giữa các thành viên và nền tảng không thể chỉ dựa vào nội dung. Các dịch vụ thành viên đa dạng hơn cũng đòi hỏi sự đổi mới liên tục.

OpenDay, được Tencent Video bắt đầu vận hành vào tháng 5 năm 2023, sẽ tiếp tục được xây dựng thương hiệu và tùy chỉnh, như có thể thấy từ sự hợp tác với "Fanhua" vào đầu năm nay, và nhiều khách hàng thương mại hơn cũng sẽ hợp tác với các hoạt động tùy chỉnh của thành viên để đạt được sự cộng hưởng về mặt cảm xúc.

Trên cơ sở này, "Lễ hội quạt xoài vàng" có thể lựa chọn quay trở lại , "Chợ ánh sao" (phiên bản cuối năm OpenDay) có thể được nâng cấp liên tục và Hội nghị thế giới iQiyi cũng có thể cân nhắc trình bày định dạng "Hội nghị quạt" đặc biệt. Youku cũng có thể hợp tác với TVB để mở rộng độ gắn kết của thành viên VIP với người hâm mộ phim truyền hình Hồng Kông thông qua các lễ trao giải, chuyến thăm Hồng Kông và xây dựng lộ trình check-in.

04

Các loại hình và phạm vi dịch vụ thành viên sẽ được chia nhỏ hơn.

Từ thẻ thành viên Mango đến thẻ chương trình tạp kỹ âm nhạc, thẻ bạn thân, hoặc "Thẻ Hoa và Thanh niên giới hạn" cho một dự án cá nhân, và thậm chí là thẻ chương trình tạp kỹ Mango trọn đời được rút thăm tại buổi hòa nhạc đêm giao thừa, thiết kế quyền thành viên vòng tròn dựa trên cảm xúc và sở thích của người dùng sẽ được phổ biến và các hoạt động OpenDay ngoại tuyến của Tencent Video cũng sẽ có chủ đề và hướng đến đám đông hơn.

Ngày hội mở cửa của Tencent Video

05

iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV sẽ tiếp tục trấn áp tình trạng chia sẻ tài khoản thành viên, nhưng đồng thời, các hình thức như "thành viên gia đình" cũng sẽ được phát triển.

06

Quyền lợi của thành viên SVIP sẽ được mở rộng, giúp tăng giá trị ARPU của từng thành viên. Ví dụ, SVIP của Youku đã cố gắng cho phép SVIP xem thêm một tập so với VIP trong các bộ phim truyền hình chính như "The Young Dragon" và "Love Forever", Tencent Video cũng tuyên bố trong lịch phim truyền hình "Pray Today" rằng SVIP có thể mở khóa phim truyện trước 6 giờ vào ngày gia hạn tư cách thành viên và các thành viên Bạch kim và Kim cương của iQiyi đã thực hiện những thay đổi đáng kể đối với điểm thành viên của họ để giúp việc đổi quà tặng trong trung tâm mua sắm và phiếu giảm giá xem trước dễ dàng hơn. Các gói thành viên SVIP, Platinum và Diamond có mức phí cao hơn VIP cần cung cấp nhiều quyền lợi trực tiếp hơn ngoài việc "có thể xem trên màn hình lớn" để tăng sức hấp dẫn khi nâng cấp thành viên VIP, qua đó tăng giá trị ARPU của thành viên đơn lẻ không chỉ bằng việc điều chỉnh giá.

Nguồn hình ảnh: Internet

07

Lễ bế mạc sẽ được tổ chức thường xuyên hơn và ngoài tính năng chính là đổi điểm thành viên, sẽ cần thêm nhiều giá trị gia tăng hơn . Nếu không, một khi mô hình này trở thành chuẩn mực trong ngành nhưng không mang lại thêm giá trị gia tăng nào về mặt nội dung hoặc dịch vụ, thì có khả năng nó sẽ gây ra phản ứng dữ dội từ dư luận giống như "bản xem trước nâng cao". Các thiết lập về gói quà tặng đặt phòng trên đám mây và ngắm hoa xuất hiện trong "Fanhua" có thể mở ra không gian tưởng tượng cho việc đặt phòng trên đám mây của các thành viên.

08

Mango TV sẽ tăng tốc để đạt mục tiêu có 100 triệu thành viên. Bắt đầu từ năm 2023, phim truyền hình Mango cuối cùng đã có bước đột phá về mặt thành tích. Cùng với việc chiếm lĩnh thị trường chương trình tạp kỹ và thường xuyên giảm giá, khuyến mại thẻ thành viên Mango trong mỗi chu kỳ ở giai đoạn này, chắc chắn số lượng thành viên sẽ tăng lên. Về danh sách phim sẽ phát sóng, ngày càng có nhiều phim truyền hình ăn khách được khởi quay và quay liên tiếp, đồng thời sẽ có những đột phá hơn về số lượng thành viên trong hai năm tới.

09

Youku, iQiyi, Tencent Video và Mango TV sẽ mở rộng các lợi ích thu được từ IP, nhưng hướng đi sẽ chuyển sang liên kết hàng tiêu dùng hàng ngày , phục vụ cho chủ đề tiêu dùng hợp lý và nhu cầu cứng nhắc trên thị trường tiêu dùng hiện nay. Cho dù đó là 25 triệu RMB được tạo ra bởi các sản phẩm phái sinh IP của iQiyi là "Tháp Liên Hoa", hay 200 triệu GMV của loạt phim thương hiệu Nam Bác Loan đứng sau "Học viện thám tử" của Mango TV, tất cả đều chứng minh rằng tiềm năng tăng trưởng của tiêu thụ IP vẫn còn đó, và Xiaomang cũng sẽ sử dụng lợi thế IP của mình để tác động đến "siêu phòng phát sóng trực tiếp" vào năm 2024. Việc thương mại hóa nền tảng phải cân nhắc làm thế nào để tiêu thụ IP đằng sau nội dung vừa và nhỏ hình thành hiệu ứng tưới nhỏ giọt và vào năm 2024, nhiều bộ phim truyền hình ăn khách hàng đầu cũng sẽ có ý định sao chép "Tháp Liên Hoa".

Nguồn hình ảnh: Weibo

10

Hoạt động quảng cáo trực tuyến sẽ hướng tới mục tiêu thương mại hóa các bộ phim truyền hình. Khi "tài trợ phim truyền hình" trở thành sản phẩm chuẩn hóa của các bộ phim truyền hình hàng đầu trên nền tảng này vào năm 2023, tần suất xuất hiện của nó sẽ cao hơn và sẽ có nhiều cách chơi hơn. Nhiều tùy chỉnh thương mại hơn cho bộ truyện sẽ được chú ý trong tương lai. Đồng thời, nhiều liên kết trực tuyến và ngoại tuyến, các chương trình tạp kỹ phái sinh và các hình thức khác của loạt phim cũng sẽ hình thành nên một kế hoạch tiếp thị kết hợp và được đóng gói cho các nhà quảng cáo.

11

Tiến ra nước ngoài là một hành trình dài và gian khổ nhưng phải thực hiện và có thể sẽ có bước đột phá vào năm 2024. Mặc dù hành trình ra nước ngoài của một số nền tảng video dài không mấy suôn sẻ, nhưng phương tiện truyền thông phát trực tuyến chắc chắn sẽ có mô hình kinh doanh đòi hỏi hoạt động kinh doanh toàn cầu. Sau khi thu hẹp các bộ phim truyền hình Hàn Quốc gốc, iQiyi đã bắt đầu tập trung nhiều hơn vào nội dung Đông Nam Á địa phương và phim truyền hình Trung Quốc gốc. Sau khi thử nghiệm phiên bản quốc tế của "Asia Super Star Group" trên Youku, điểm nhấn trong quá trình mở rộng ra nước ngoài vào năm 2024 chắc chắn sẽ là "CHUANG AISA Creation Camp 2024" của WeTv.

Phần 2 Nội dung hay: Bạn cần tìm đúng đối tượng khán giả, chú ý đến cả “chất lượng nghệ thuật” và “chất lượng thương mại”

Tập phim

12

Tính sân khấu và chất lượng sản xuất cao sẽ tiếp tục phát triển. Từ các rạp Misty, Lianlian và Xiaodou của iQiyi đến X Theater và Bandeng, Firefly Units của Tencent Video, cùng các rạp Pet, Suspense và Hong Kong liên tục hoạt động của Youku, cũng như Monsoon Theater của Mango TV, nội dung phát sóng theo đơn vị và chiếu rạp sẽ chỉ tăng về số lượng, ngày càng phân khúc hơn và nội dung nhắm mục tiêu đến người hâm mộ các thể loại phim truyền hình khác nhau sẽ cho thấy sự tăng trưởng bùng nổ. Nội dung đại chúng dành cho mọi lứa tuổi và mọi tầng lớp sẽ trở thành sản phẩm khan hiếm và cũng sẽ là tiêu chuẩn cho khả năng sản xuất toàn diện của nền tảng.

13

Về chủ đề được ưa chuộng, trục chính trong năm 2024 sẽ là phim truyền hình dành cho nam giới, phim cổ trang PK . Một là, đại diện bởi "Joy of Life 2", "The Night Patrol of Dafeng" và "A Mortal's Journey to Immortality", theo đuổi sự thể hiện đa dạng của thể loại phim truyền hình và phá vỡ vòng tròn một lần nữa; phần còn lại, được thể hiện bằng "Từ Nam ra Bắc", "Đi về phía Bắc" và "Những người trong hẻm", một lần nữa hướng đến trí tưởng tượng về những vở kịch dành cho mọi lứa tuổi.

14

Sau khi khen bộ phim, nên khen tập tiếp theo về điều gì? "Phương Hoa", với sự bảo vệ của một đạo diễn phim hàng đầu thực thụ, đã mở ra một ý tưởng. Phim truyền hình nền tảng có thể nỗ lực mở rộng thể loại và hợp tác với các đạo diễn phim có phong cách hình ảnh cá nhân trưởng thành, cách thể hiện mang tính cá nhân cao và động lực nghệ thuật, như Lâu Diệp và Giả Chương Kha, để nâng cao hơn nữa "cảm quan điện ảnh". Quan trọng hơn, những bộ phim truyền hình chất lượng vẫn cần phải khẩn trương tìm ra tính từ kết cấu riêng của mình để chất lượng cao không còn phải dựa vào những thứ khác nữa.

15

Những bộ phim có ít hơn 10 tập sẽ theo đuổi nhiều biểu đạt nghệ thuật hơn, vì vậy chiến lược phát sóng một lần sẽ được thử nghiệm cho loại nội dung này.

16

Mỗi nền tảng sẽ có đầu ra mạnh hơn cho các loại thương hiệu để chiếm lĩnh tâm trí người dùng . Ví dụ, Youku liên tục xuất khẩu thương hiệu phim truyền hình cổ tích và đã thử nghiệm thành công với hai nhãn hiệu độc lập là phim truyền hình chuyển thể từ truyện tranh và phim truyền hình Hồng Kông mới. Tencent Video cũng đã nắm bắt được hiệu ứng "tiên phong" của thể loại phim khoa học viễn tưởng. Cuộc cạnh tranh về thể loại hài cũng sẽ sâu sắc hơn vào năm 2024 và làn sóng thương hiệu có thể tập trung vào "phim chính kịch văn học" được thúc đẩy bởi "phim chính kịch chuyển thể văn xuôi" "My Altay" và "phim chính kịch chuyển thể văn học kinh điển" "Happy".

17

Tư duy IP sẽ một lần nữa chi phối sự phát triển của phim truyền hình . Cho dù đó là việc thiết lập một góc nhìn vũ trụ, hình thành nên những vở kịch theo mùa, hay được phát triển thành nhiều hình thức như dài, trung bình và ngắn, phim và hoạt hình, thì nó sẽ liên quan đến việc tạo ra nhiều loại phim truyền hình khác nhau. Năm 2023, "Fearless mùa 1" vẫn chưa được phát sóng nhưng mùa thứ 2 đã bắt đầu ghi hình. Vào năm 2024, nhiều bộ phim truyền hình trong danh sách video dài sẽ được bắt đầu bằng "Phần 1" và sự ra mắt chính thức của "Celebrating Yu Nian 2" sẽ chứng minh hiệu quả chiến đấu thực sự của bậc thầy về tư duy IP trong nội dung trực tuyến.

18

Ý nghĩa thương mại của loạt phim sẽ được đặt ngang hàng với danh tiếng của loạt phim , và không cần phải mù quáng ủng hộ "truyền miệng là vua" cho những video dài. Nội dung hay đã trở thành yếu tố sống còn của những video dài. Sau khi hoàn tất việc thiết lập chuẩn mực, chúng tôi sẽ chú ý nhiều hơn đến tầm nhìn thương mại của series. Các từ khóa như tiếp thị phim truyền hình, du lịch văn hóa theo phim truyền hình và dịch vụ hậu mãi phim truyền hình sẽ trở thành những khía cạnh quan trọng hơn để mỗi nền tảng đánh giá những bộ phim truyền hình hàng đầu vào năm 2024.

19

Phiên bản điện ảnh của bộ truyện, tức là khái niệm phiên bản chiếu rạp, cuối cùng cũng đã đến thời điểm thích hợp để triển khai. Sự thành công của phiên bản điện ảnh "Twinkle, Twinkle Star" trong việc chạm đến trái tim của thế hệ sau năm 2000 cũng cho thị trường thấy rằng thế hệ sau năm 2000, những người lớn lên cùng với sự phát triển của các video dài, có nhiều tác động về mặt cảm xúc hơn đối với nội dung video dài. Những video dài cần khám phá những ý tưởng mới và kéo dài sức sống của IP bằng cách chuyển thể các bộ phim truyền hình thành những bộ phim lớn. Các chương trình như "Kuaishou", "Long Season" và "Fanghua" đều có khả năng được triển khai. Các nhà làm phim như iQiyi Pictures và Alibaba Pictures, vốn rất chú trọng vào các video dài, cũng nên chuyển sự chú ý của họ từ các bộ phim Hồng Kông và các đạo diễn lớn sang việc phát triển giá trị IP được tạo ra bởi các video dài.

Chương trình tạp kỹ

20

Các chương trình tạp kỹ vẫn sẽ là lựa chọn của Youku, iQiyi và Tencent Video để thu hẹp danh sách chương trình của họ . Thế hệ chương trình tạp kỹ thứ N vẫn sẽ được ưa chuộng và các chương trình tạp kỹ sáng tạo sẽ có yêu cầu khắt khe hơn về quản lý nghệ thuật, ROI, định dạng và các khía cạnh giá trị gia tăng. Một chương trình tạp kỹ có thể được phát triển và sản xuất hay không hoàn toàn phụ thuộc vào sự ủng hộ của các nhà quảng cáo. Ngoài việc tài trợ cho danh hiệu, số tiền tài trợ cho các danh tính khác sẽ bị giảm và tần suất xuất hiện trong các chương trình tạp kỹ một tập sẽ tăng lên . Nhiều công ty dược phẩm và sản phẩm chăm sóc sức khỏe sẽ cố gắng tài trợ cho các chương trình tạp kỹ.

hai mươi mốt

Số lượng chương trình tạp kỹ có thể tăng lên để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của các nhà tài trợ. Chương trình "Let's Farm" phát sóng nửa năm một lần năm 2023 và chương trình dài 20 tập "The Best Student in Housework" là những ví dụ.

hai mươi hai

Nền tảng này sẽ củng cố thêm các thương hiệu chương trình tạp kỹ của riêng mình , chẳng hạn như chương trình tạp kỹ âm nhạc, chương trình tạp kỹ bí ẩn và chương trình tạp kỹ bạn bè trên Mango TV, chương trình tạp kỹ lãng mạn và chương trình tạp kỹ sự nghiệp trên Tencent Video, v.v. Vào năm 2024, có thể có sự cạnh tranh ở các hạng mục hài kịch, em bé dễ thương và du lịch nước ngoài. Các chương trình tạp kỹ phái sinh phục vụ cho mục đích kịch sẽ tiếp tục được thử nghiệm, nhưng không thể phát triển một cách mù quáng . Họ cần hình thành các dịch vụ thương mại thông qua bộ phim. Sự bùng nổ thực sự của các chương trình tạp kỹ bắt chước kịch phải chờ đến sự nỗ lực liên tục của đội ngũ sáng tạo chương trình tạp kỹ hàng đầu hoặc đội ngũ sáng tạo phim truyền hình theo mùa trước khi chúng có thể tạo nên hiệu ứng thực sự.

hai mươi ba

Thuộc tính sản phẩm thành viên của các chương trình tạp kỹ sẽ được nâng cao hơn nữa. Cho dù là tùy chỉnh trực tiếp các chương trình tạp kỹ tầm trung hay nội dung phái sinh sau bán hàng của các chương trình tạp kỹ hàng đầu, đối với các buổi lễ thanh toán một lần hoặc buổi chiếu trước cho các chương trình tạp kỹ, ngoài buổi hòa nhạc nâng cao của "The Great Detective", phiên bản chung của "Escape the Room" và đêm chung kết trực tiếp của "Signal of Heart", cần có nhiều chương trình tạp kỹ hơn nữa tham gia thị trường để kiểm tra khả năng của chương trình tạp kỹ toC.

hai mươi bốn

Các chương trình tạp kỹ cần được sử dụng để bồi dưỡng nhóm "nghiệp dư" của riêng nền tảng , hình thành một đoàn nghệ thuật và trở thành nội dung cố định cho các chương trình tạp kỹ thành viên, phản hồi cho các ngành kinh doanh khác và cũng trở thành điểm "giảm chi phí" để nền tảng sản xuất nội dung chương trình tạp kỹ trong tương lai. Nội dung sáng tạo của Mango TV dành cho Yuanren cuối cùng đã tạo được hiệu ứng ổn định trong cộng đồng người hâm mộ vào năm 2023 và đã nhiều lần lọt top tìm kiếm hot trên Weibo. Các dự án hàng đầu như "Ace vs Ace 2024" đã trực tiếp đưa Yuanren đến PK0713. Tương tự như vậy, sự nhiệt tình của người hâm mộ chỉ tăng lên, và hai đội lớn là Yuanren và 0713 đã cùng nhau hỗ trợ rất nhiều GMV của thương mại điện tử Xiaomang, và bữa tiệc tối như Lễ hội nghi thức năm mới Xiaomang vừa kết thúc cũng được hai nhóm này hỗ trợ; Ngoài ra, sản phẩm "Mười ngày vất vả" của iQiyi cũng tạo điều kiện thuận lợi để iQiyi cho ra đời thêm một "Xin chào, chàng trai nông dân".

25

Hoạt động quảng bá và tiếp thị chương trình tạp kỹ tiếp theo có lẽ đang chờ đợi “Chương trình tạp kỹ ăn khách Xiaohongshu”. Sau khi "Bố ơi phụ trách 2" tạo ra ngôi sao hàng đầu Mario, "Nông trại cùng nhau" duy trì nội dung dài và ngắn song song, và Douyin hồi sinh "Ưu đãi 5", sự hỗ trợ của Douyin cho các chương trình tạp kỹ video dài là không thể bỏ qua. Đồng thời, "Hoa và thanh xuân 5" cũng đã trở thành chương trình tạp kỹ ăn khách trên kênh Tiểu Hồng Thư. Vậy nên, liệu một mô tả tương tự như "chương trình tạp kỹ ăn khách của Xiaohongshu" có thể ra đời vào năm 2024 để mở ra nhiều vòng tròn hơn cho các chương trình tạp kỹ hay không là điều đáng để mong đợi.

khác

26

IP văn học trực tuyến vẫn sẽ chiếm vị trí cốt lõi trong quá trình phát triển video dài, nhưng nội dung văn học trực tuyến hàng đầu đang phải đối mặt với sự cạn kiệt của quá trình phát triển. Các nền tảng văn học trực tuyến cần học cách tạo ra nội dung hàng đầu tiếp theo cùng với các video dài. Sau khi ra mắt các tác phẩm chuyển thể văn học trực tuyến hàng đầu như "Joy of Life 2", "The Night Patrol of Dafeng" và "A Mortal's Journey to Immortality" vào năm 2024, và không còn tác phẩm văn học trực tuyến phi thường nào thúc đẩy quá trình IP hóa các video dài, bước ngoặt trong sự hợp tác giữa các nền tảng văn học trực tuyến và video dài có thể xuất hiện vào năm 2024.

27

Anime đã bước vào kỷ nguyên phát hành hằng năm và ngành công nghiệp này đang rất cần những bom tấn mới, trong đó võ thuật Trung Quốc là một hướng đi. Những vấn đề mà hoạt hình trong nước đang phải đối mặt hiện nay không thể tách rời khỏi thực tế là chúng hầu như đều được chuyển thể từ tiểu thuyết trực tuyến, đặc biệt là các loạt phim thường niên như "Đấu trường sinh tử" và "Chiến thần phá cầu". Việc tìm kiếm IP mới và thiếu tính độc đáo luôn là vấn đề khó giải quyết.

Trên thực tế, sự xuất hiện của tác phẩm mới "Dart Man" đã thu hút sự chú ý của người hâm mộ hoạt hình tại Nhật Bản, và loạt phim "Wu Liuqi" đã được yêu thích trên Netflix từ lâu. Có thể thấy đề tài võ thuật Trung Hoa có sức sống mãnh liệt. Truyện tranh Trung Quốc không chỉ đưa truyền thuyết kỳ ảo thành chủ đề chính mà một số phong cách 3D còn trông giống như một tác phẩm được thiết kế lại. Ngoài ra, có lẽ sự phổ biến của các công cụ sáng tạo AIGC sẽ mang đến luồng gió mới cho hoạt hình trong nước, nhưng hiện tại, hoạt hình trong nước vẫn đang chật vật để tiến lên.

28

Nội dung dành cho trẻ em sẽ trở thành trọng tâm tiếp theo của cuộc thi video dài . Trong khi ươm tạo IP, chúng ta phải cân nhắc đến việc mở rộng công nghiệp. Cho dù đó là Mango Super Media giành giải Phim hoạt hình Đại bàng vàng, iQiyi tiếp tục phát sóng Aibabu Park hay loạt phim "Tina Tony" của Youku Kids đạt được sự hợp tác IP đa dạng, tất cả đều chứng minh rằng có nhiều khả năng hơn cho nội dung dành cho trẻ em. Xét cho cùng, một khi trẻ em bị thu hút bởi một bộ phim hoạt hình nào đó thì ít nhất thời hạn đăng ký thành viên của bộ phim đó sẽ bị khóa, chưa kể đến chuỗi IP phái sinh vô số đằng sau nó.

29

Nội dung tài liệu và nhân văn sẽ dần trở thành nhãn hiệu nền tảng riêng biệt, và Tencent Video và Youku sẽ bảo vệ hai loại hình này.

30

Thế vận hội là cơ hội để Migu Video thu hút sự chú ý một lần nữa, nhưng Youku, iQiyi, Tencent Video và Mango TV có thể tận dụng cơ hội này để suy nghĩ về cách bố trí phim tài liệu thể thao. Nếu chúng ta có thể hợp tác với Cục Thể thao để phát triển một bộ phim tài liệu về sự phát triển của các nhân vật Olympic nổi tiếng, điều đó sẽ tốt hơn là không có bản quyền phát sóng trực tiếp nhưng phải sử dụng chúng trên nhiều chương trình tạp kỹ khác nhau.

Migu Video Phát sóng trực tiếp Thế vận hội Tokyo 2020

31

Nội dung chia sẻ doanh thu vẫn tiếp tục là phim truyền hình hấp dẫn và phim truyền hình trực tuyến, trong khi mức trần chia sẻ doanh thu cho phim truyền hình ngắn có thể được nâng lên. Đối mặt với sự bùng nổ của dòng phim ngắn, phim ngắn chương trình nhỏ đã mang đến triển vọng tươi sáng về doanh thu nạp tiền vượt quá 100 triệu nhân dân tệ và một số người chơi video dài tham gia cuộc chiến từ sớm đã kiếm được 20 triệu nhân dân tệ doanh thu từ việc chia sẻ "ông lớn phim ngắn" "Provoke" vào năm 2023. Mặc dù phim ngắn chương trình nhỏ khó có thể trở nên giàu có chỉ sau một đêm, nhưng khi phim ngắn đều được đưa vào các sản phẩm chất lượng cao, ngay cả khi cách sáng tạo trong một khuôn khổ chuẩn hóa là thế mạnh của video dài, họ cũng cần những cám dỗ cao hơn để thu hút các nhà làm phim chiến đấu trong lĩnh vực này.

32

Sau khi hoàn thành cuộc hôn nhân sáng tạo thứ cấp với iQiyi và Tencent Video, Douyin có thể bắt đầu hợp tác dài hạn và ngắn hạn tổng thể vào năm 2024. Sau khi Mango TV và Douyin cùng ra mắt "Kế hoạch hỗ trợ phim ngắn chất lượng", không còn nghi ngờ gì nữa, Mango Copyright sẽ mở ra sáng tạo thứ cấp của Douyin. Sau khi "Nữ hoàng tin tức" tạo nên đỉnh cao về mức độ phổ biến của chủ đề video ngắn, việc Youku đón nhận video ngắn sẽ không còn xa nữa.

33

Sự hợp tác giữa các công ty phim ảnh, truyền hình và video dài đã bước vào giai đoạn "lợi nhuận nhỏ", và họ sẽ không còn bằng lòng làm những người lao động đơn lẻ nữa. Giống như Miwei, đơn vị đã phát sóng các chương trình tạp kỹ của iQiyi trong một thời gian dài, cuối cùng đã đưa IP hài kịch của mình lên Tencent Video sau khi sống sót qua làn sóng lạnh. Trong hai hoặc ba năm qua, mọi người đã cùng nhau nỗ lực để vượt qua khủng hoảng. Bây giờ, khi toàn bộ ngành công nghiệp đã ấm lên, việc chuẩn bị sẽ ngày càng trở thành chuẩn mực đối với các công ty phim ảnh và truyền hình.

Phần 3 Bố cục công nghệ: cần thấy nhiều thành tựu hơn

34

Trải nghiệm màn hình lớn cần phải chiếm được cảm tình của mọi người thông qua chủ nghĩa tối giản. Đối với những video dài, trải nghiệm trên màn hình lớn là một cuộc chiến, nhưng vì các công ty không kiểm soát được phần cứng nên thực tế rất khó để mỗi công ty có thể làm chủ được trải nghiệm này. Tiếp tục tung ra các hộp TV riêng có thể là một giải pháp, nhưng điều quan trọng vẫn là có thể hợp tác sâu hơn với các nhà sản xuất TV để tạo ra trải nghiệm xem màn hình lớn đơn giản và trực tiếp hơn . Xét cho cùng, nếu khán giả đã mất đi mong muốn bật TV thì việc nói về những nâng cấp kỹ thuật như 4K và âm thanh Dolby có ý nghĩa gì?

35

Các video dài vẫn phải tiếp tục đấu tranh chống lại nạn vi phạm bản quyền và có thể sẽ cần đến các biện pháp kỹ thuật mạnh mẽ hơn. Khi tốc độ tăng trưởng đã đạt đỉnh, các nền tảng video dài vẫn cần sử dụng các biện pháp kỹ thuật chặt chẽ hơn để tránh sự xuất hiện của các nguồn tài nguyên vi phạm bản quyền, đặc biệt là các nguồn tài nguyên đĩa trực tuyến phổ biến - điều này cũng đòi hỏi các video dài phải hợp tác chặt chẽ với các nền tảng có liên quan. Xét cho cùng, nhiều công ty sản xuất đĩa trực tuyến nổi tiếng cũng là cổ đông lớn hoặc người nắm giữ các nền tảng video dài.

36

Khi công nghệ sản xuất ảo tiếp tục phát triển, việc giảm chi phí đã trở thành chìa khóa để phổ biến công nghệ này. Đối với hoạt động sản xuất ảo hiện nay, vấn đề lớn nhất là chi phí đầu tư ban đầu quá cao. Nền tảng này cần phải hoạt động liên tục bằng công nghệ tương ứng để thực sự đạt được mục tiêu giảm chi phí. Do đó, việc sử dụng và xây dựng sản xuất ảo đơn giản không nên là một chiêu trò hay mục đích quảng cáo mà là một phương tiện kỹ thuật để quay những tác phẩm tốt hơn và giảm chi phí hiệu quả . Chỉ bằng cách này, sản xuất ảo mới thực sự có thể trở thành một phần không thể thiếu trong hoạt động quay phim và truyền hình trong nước về lâu dài.

37

Đã đến lúc công bố kết quả nghiên cứu và phát triển của AIGC và tác phẩm video dài đầu tiên của AIGC sẽ ra đời. Nếu tính từ thời điểm ChatGPT xuất hiện thì đã gần một năm trôi qua kể từ khi video dài này được gọi là AIGC. Vậy thì đã đến lúc công bố kết quả cho mọi người trong năm nay chưa? IQiyi cho biết tính năng này đã được sử dụng trong tìm kiếm và dịch phụ đề tiếng nước ngoài, nhưng thực ra đây chỉ là những chức năng. Điều trực quan nhất mà thế giới bên ngoài và khán giả có thể thấy chính là nội dung. Liệu có kịch bản nào được tạo ra với sự hỗ trợ của AIGC và cuối cùng sẽ được dựng thành phim truyền hình hay không, hay có tác phẩm hoạt hình nào được tạo ra với sự tham gia của AIGC không? Năm nay mới chỉ bắt đầu và vẫn còn nhiều thời gian cho mỗi nền tảng.

Phim hoạt hình "Dog and Boy" được sản xuất với sự tham gia của AI

38

Có thể vẫn còn chỗ cho nội dung tương tác phát triển. "Kết thúc rồi!" Tôi được bao quanh bởi những người đẹp! Doanh số bán các trò chơi tương tác nghe nhìn như "The Legend of Zu" đạt tới hàng chục triệu. Mặc dù loại công việc này mang tính đầu cơ nhằm tránh rủi ro bằng cách lách luật chơi game và Steam, nhưng phải nói rằng nó thực sự hiểu được tâm lý của một số nhóm người tiêu dùng và hiện thực hóa khái niệm của mình về mặt tương tác. Các nền tảng video dài hạn đã nghiên cứu nội dung video tương tác trong nhiều năm, nhưng họ vẫn còn mắc kẹt ở một số khái niệm rất cơ bản. Có lẽ họ nên thay đổi cách suy nghĩ của mình. Có phải ai cũng tham gia các chương trình tạp kỹ hẹn hò không? Việc biến các chương trình tạp kỹ hẹn hò trở nên tương tác không phải là điều quá khó khăn.

39

Trong kỷ nguyên điện, những video dài vẫn tiếp tục trở thành nguồn tài nguyên âm thanh và video trên ô tô. Đã có rất nhiều màn hình trên xe điện đến mức hầu như mỗi người đều có một màn hình. Ở giai đoạn mà giải trí trên ô tô đã chuyển đổi nhanh chóng từ âm nhạc đơn giản sang video, việc khám phá tiềm năng đổi mới hoặc thương mại hóa âm thanh và video trên ô tô cho các video dài vẫn đáng để thực hiện. Liệu chúng có thể trở thành độc quyền cho một số mẫu xe hơi phổ biến hay phát triển các chức năng thích ứng tương ứng hay không cũng là thử nghiệm về quan hệ công chúng và khả năng kỹ thuật của những video dài.

40

Apple VR sắp ra mắt. Liệu iQiyi, Youku, Tencent Video và Mango TV đã sẵn sàng chuyển thể nội dung chưa? Apple Vision Pro sẽ chính thức ra mắt tại thị trường Mỹ vào tháng tới. Dựa trên kinh nghiệm của thế hệ iPhone đầu tiên, có thể phải mất một năm thì sản phẩm này mới có thể thâm nhập vào thị trường trong nước. Hiện tại, chức năng chính của nó, ngoài chức năng năng suất, thực chất là xem nội dung. Nếu có thời gian chuẩn bị từ nửa năm đến một năm, các nền tảng video dài trong nước rõ ràng nên dành riêng nội dung tương ứng cho nó trước. Xét cho cùng, nếu Apple Vision Pro thực sự trở thành một thiết bị điện toán không gian xuyên thời đại như iPhone, với tư cách là nhà cung cấp nội dung, bất kỳ ai có thể giúp người dùng nhận biết được sự khan hiếm nội dung của mình trước tiên chắc chắn sẽ giành được ưu thế.

Phần kết luận

Mục đích cốt lõi của việc phát triển video dài trong năm 2024 vẫn không thể tách rời khỏi “lợi nhuận” và “quy mô”, điều này cũng cho phép mọi người chơi bước vào cuộc chiến vị thế của năm mới với thái độ thận trọng và lạc quan.

Trước đây, chúng ta đã nhắc đến "nội dung hay" vô số lần, vì sau khi các video dài trải qua giai đoạn hỗn loạn, chúng cần một bộ chuẩn mực cho hệ thống đo lường giá trị của ngành. Bây giờ, khi chuẩn mực "nội dung tốt" đã được thiết lập, trong tương lai, chúng ta cần làm rõ "doanh nghiệp tốt" nào theo sau "nội dung tốt" đáng phát triển và có tiềm năng.

Vì vậy, bắt đầu từ năm 2024, hãy hiện thực hóa tầm nhìn về video dài một cách mạnh mẽ hơn nữa!

Tác giả: Nghệ sĩ giải trí vĩ đại Lu Ke

Nguồn: Yiyuguancha (ID: yiyuguancha), kính thiên văn và sonar của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu.