Liệu Alipay Life Account có phải là xu hướng video ngắn tiếp theo không?

Khi Alipay Life mở hoàn toàn cổng UGC, liệu điều này có mang đến cơ hội và không gian mới cho người dùng cá nhân không ? Với sự hỗ trợ của kế hoạch chia sẻ lợi nhuận, liệu nó có thu hút được nhiều nhà sáng tạo tầm trung và cấp thấp không thể tiếp cận các nền tảng trưởng thành hay những nhà sáng tạo mới không có khả năng đầu tư lớn không? Chúng ta hãy cùng đọc bài viết và xem lời giải thích của tác giả nhé!

Cách đây không lâu, tài khoản chính thức "Nền tảng mở Alipay" đã đăng một dòng tweet cho thấy Alipay Life Account đã mở hoàn toàn cổng UGC, hỗ trợ người dùng cá nhân chỉnh sửa và xuất bản nội dung video ngắn trên APP. Đây là lần đầu tiên Life Account mở UGC kể từ khi bản nâng cấp được công bố vào tháng 7 năm ngoái, điều đó có nghĩa là hệ sinh thái nội dung của Alipay đã chính thức mở cửa cho người dùng cá nhân.

Điều đáng chú ý là năm ngoái, Tài khoản Alipay Life đã nâng cấp từ thông tin dạng văn bản và hình ảnh đơn lẻ ban đầu thành video ngắn, phát sóng trực tiếp, hình ảnh và văn bản cùng các dạng nội dung khác; và dần dần mở rộng trang chủ Alipay và nhiều kịch bản truy cập tần suất cao của người dùng cuối Alipay, đồng thời đưa ra bố cục nội dung toàn cầu; Bắt đầu từ tháng 5 năm nay, công ty đã liên tiếp ban hành một số chính sách khuyến khích bằng tiền mặt dành cho người sáng tạo nội dung và MCN, sử dụng "tiền thật" để thu hút những người sáng tạo nội dung chất lượng cao đến định cư...

Trong năm kể từ khi Alipay công bố việc chuyển đổi Tài khoản cuộc sống, công ty đã có nhiều động thái thường xuyên trong việc xây dựng sản phẩm và hệ sinh thái. Một số nhà sáng tạo cũng nhận thấy "khoản đầu tư lớn" của Alipay vào nội dung và quyết định tham gia. Nhiều người tham gia sớm đã gặt hái được những khoản cổ tức đầu tiên. Trên các nền tảng xã hội, những trải nghiệm như “kiếm được 300 từ 10.000 lượt xem” và “kiếm được 100.000 nhân dân tệ một tháng chỉ với vài nghìn người hâm mộ” tiếp tục kích thích thần kinh của những người thực hành.

Alipay đã tiến xa đến đâu trên hành trình phát triển nội dung? Trong lĩnh vực nội dung mới này, ai sẽ có cơ hội mới cho riêng mình?

1. Sau một năm có mặt trên thị trường, Alipay đã tiến xa đến mức nào trên con đường nội dung?

Kas đã tiến hành "điều tra thực tế" và thử duyệt và đăng tải các video mới trên Tài khoản Alipay Life, và thấy rằng toàn bộ quá trình sản xuất và xuất bản nội dung hiện diễn ra rất suôn sẻ.

Cụ thể, lối vào quan trọng nhất của Tài khoản trọn đời nằm ở giữa thanh tab ở cuối ỨNG DỤNG Alipay. Khi bạn nhấp vào kênh "Life", trước tiên bạn sẽ vào nguồn cấp dữ liệu một cột gồm các video ngắn và trải nghiệm cảm giác đắm chìm tương tự như khi xem TikTok. Ngoài ra, người dùng cũng có thể nhập định dạng đề xuất hình ảnh và văn bản hai cột thông qua thanh điều hướng "Nổi bật" ở trên theo sở thích cá nhân.

Ảnh chụp màn hình các trang "Nổi bật", "Khám phá" và "Trực tiếp" của Tài khoản Life

Quá trình xuất bản nội dung không phức tạp. Bạn có thể bắt đầu quá trình tạo bằng cách nhấp vào dấu "+" ở cuối màn hình. Bạn cũng có thể chỉnh sửa đơn giản video trước khi xuất bản. Nhìn chung, Tài khoản Alipay Life về cơ bản đã bao gồm tất cả các chức năng của các nền tảng video ngắn phổ biến . Trên cơ sở đó, với tư cách là một siêu ứng dụng có 1 tỷ lượt truy cập, Alipay Life có những đặc điểm và lợi thế riêng biệt.

Theo quan sát của Kas, hiện tại, Life Account đã được kết nối với nhiều kịch bản khác nhau trên phía Alipay, có thể hiện thực hóa tốt hơn các hoạt động nội dung toàn cầu . Ví dụ, cổng thông tin "Khám phá cuộc sống" đã được ra mắt trên trang chủ của Alipay, nơi người dùng có thể trực tiếp chuyển đến kênh cuộc sống sau khi nhấp vào. Ant Farm cũng đã triển khai hoạt động "Xem video và nhận thông tin" để thu hút nhiều người dùng duyệt kênh cuộc sống hơn.

Sự kết nối giữa Life Account và Ant Farm

"Tôi đã dành cả buổi sáng để xem những đoạn video ngắn về việc cho gà ăn" và "Tôi sẽ đi trồng cây sau khi xem xong video này." Từ phần bình luận của Life Account, chúng ta không khó để cảm nhận được sức mạnh kỳ diệu của sự kết nối toàn cảnh, và mới chỉ 15 tháng kể từ khi Life Account được nâng cấp.

Vào tháng 7 năm ngoái, Alipay chính thức công bố nâng cấp Tài khoản Life, bổ sung thêm video ngắn và định dạng phát trực tiếp, đồng thời chuyển kênh "Life" vào giữa trang chủ.

Để xây dựng hệ sinh thái nội dung tốt hơn và thu hút nhiều nhà sáng tạo nội dung chất lượng cao hơn, Alipay đã đưa ra một loạt chính sách khuyến khích dành cho nhà sáng tạo và MCN kể từ tháng 5 năm nay, sử dụng phần thưởng bằng tiền mặt để kích thích sản xuất nội dung hay.

Lấy kế hoạch chia sẻ lợi nhuận, một trong những chính sách khuyến khích, làm ví dụ, cốt lõi của nó là trao phần thưởng bằng tiền mặt cho những người sáng tạo tham gia kế hoạch dựa trên số lượt xem hiệu quả . Theo Kas, để tham gia chương trình, bạn phải đáp ứng bốn điều kiện: số lượng người hâm mộ, số lượng video, số lượt xem và yêu cầu về phong cách nền tảng. Tuy nhiên, yêu cầu số liệu chính thức cho bốn chỉ số này không cao, đây chắc chắn là tin tốt cho những người sáng tạo nghiệp dư hoặc những người sáng tạo tầm trung và thấp. Điều đáng nói là, xét về định vị cuộc sống số của nền tảng, hiện tại nền tảng này tập trung vào việc hỗ trợ nội dung tài chính chung bao gồm kinh doanh, tài chính, bất động sản, v.v., cũng như nội dung cuộc sống chung như thực phẩm, khám phá cửa hàng và cuộc sống gia đình.

Kế hoạch chia sẻ Alipay Creation

Ngoài nỗ lực về phía người sáng tạo, Alipay còn mở rộng tiếng nói của Life Account bằng cách hợp tác với các sự kiện thể thao quốc tế được nhiều người theo dõi. Đầu năm nay, Life đã ra mắt kênh nội dung NBA và vào tháng 10, ra mắt mục Passionate Asia trong thời gian diễn ra Đại hội thể thao châu Á. Dữ liệu cho thấy trong suốt thời gian diễn ra Đại hội thể thao châu Á, 200 triệu người đã sử dụng tài khoản phong cách sống để tìm hiểu thông tin sự kiện và theo dõi những khoảnh khắc thú vị trên sân, và hơn 62 triệu người đã đến "Trạm cổ vũ Đại hội thể thao châu Á" để cổ vũ cho các vận động viên.

Trong khi giải quyết vấn đề giao thông ở phía cung và cầu, Alipay Life cũng đã lần lượt ra mắt các thành phần như "Product Selection Plaza", "Creator Center" và "Hot List", liên tục đáp ứng nhu cầu của người sáng tạo theo góc độ xây dựng chức năng sản phẩm.

2. Họ đã gặt hái được đợt cổ tức đầu tiên

Sau một loạt các hoạt động xây dựng cơ sở hạ tầng năng lực sản phẩm và hỗ trợ, hệ sinh thái nội dung của Alipay đã thành hình.

Sau khi xem hàng nghìn video trên Alipay Life, Kas nhận thấy rằng nội dung trên nền tảng này hiện bao gồm nhiều danh mục khác nhau như tài chính, kinh doanh, bất động sản, mẹ và bé, phim ảnh và truyền hình, giải trí, thực phẩm, ô tô, ghé thăm cửa hàng, cuộc sống gia đình, vlog cuộc sống, v.v. Mặc dù hiệu suất dữ liệu của các video khác nhau thuộc các loại khác nhau là khác nhau, nhưng không có gì lạ khi thấy các video có hơn 10.000 lượt thích.

Trong số đó, nhờ vào các thuộc tính tài chính riêng của Alipay và việc liên tục đưa ra các chính sách khuyến khích, nhiều tài khoản tài chính thương mại đã bắt đầu xuất hiện dần dần, thu hút được nhiều lượt truy cập đồng thời cũng mang lại thu nhập bằng tiền mặt thực tế.

Vào cuối tháng 4 năm nay, tài khoản tài chính @小A学财经 đã gia nhập Alipay và bắt đầu liên tục phát hành kiến ​​thức tài chính. Sự tương phản giữa hình ảnh dễ thương của cô gái nhà bên và nội dung tài chính đã ngay lập tức thu hút sự chú ý của người dùng, và cách diễn đạt dễ hiểu cùng nội dung thú vị theo các chủ đề nóng hổi càng thu hút sự chú ý và ủng hộ của người dùng. Tính đến thời điểm hiện tại, @小A学财经 đã thu hút được 274.000 người theo dõi trên Alipay.

@小A学财经Ảnh chụp màn hình tài khoản Alipay Life

Vào tháng 6, @百家财经 cũng đã quyết định tham gia nền tảng Alipay sau khi thấy sự phù hợp tự nhiên giữa nội dung tài chính và giọng điệu của nền tảng Alipay. Tính đến thời điểm hiện tại, tài khoản đã cập nhật hơn 100 tác phẩm. Một trong số đó là video phân tích liệu lễ hội thịt nướng Zibo có kết thúc hay không xét về mặt tài chính. Số lượt xem đã vượt quá 700.000 và nhận được 36.000 lượt thích. Trong vòng một tháng, nhờ sự phổ biến của video đạt đến mục tiêu, @败家财经 đã nhận được tổng cộng hơn 10.000 nhân dân tệ tiền thưởng thông qua chương trình chia sẻ lợi nhuận sáng tạo của Alipay.

@败家财经Ảnh chụp màn hình tài khoản Alipay Life

Trong cuộc sống nói chung, vào tháng 7 năm nay, blogger @海边二狗哥, người đã tích lũy được hơn 200.000 người hâm mộ trên các nền tảng dành cho người lớn, đã được mời tham gia Alipay.

Các video mà họ phát hành luôn bắt đầu bằng những cảnh gia đình ấm áp, sau đó sử dụng cách hài hước để cho người dùng thấy nội dung gia đình bao gồm mẹo cuộc sống, đồ gia dụng, kỹ thuật lưu trữ và cách tân đồ cũ. Chúng không chỉ cực kỳ thiết thực mà còn rất thú vị.

Trong hơn ba tháng, @海边二狗哥 đã thu hút được 17.000 người theo dõi trên Alipay, trong đó video về quá trình biến đổi sáng tạo tự làm đã nhận được 19.000 lượt thích.

@海二狗哥 Ảnh chụp màn hình tài khoản Alipay Life

Điều đáng chú ý là mặc dù lượng người hâm mộ của anh ấy có vẻ "không đáng kể" khi so sánh với các nền tảng nội dung khác, nhưng nếu bạn nhìn vào thu nhập của anh ấy, bạn thực sự có thể cảm nhận được lợi nhuận từ nội dung của Alipay ở giai đoạn này - bằng cách tham gia chương trình chia sẻ lợi nhuận của nền tảng Alipay, thu nhập hàng tháng của @海边二狗哥 đã đạt gần 100.000 nhân dân tệ.

Tài khoản @Simon và Anna, ghi lại cuộc sống hàng ngày của một cặp đôi người Trung Quốc và người Nga, đã bắt đầu phân phối nội dung trên Alipay Life từ đầu tháng 7 năm ngoái. Với tính cách tương phản cao, bối cảnh đời thực và phong cách kể chuyện hài hước, cả hai nhanh chóng giành được sự yêu thích của nhiều người dùng. Đồng thời, chương trình chia sẻ lợi nhuận của Alipay cũng giúp họ kiếm được gần 70.000 nhân dân tệ tiền mặt trong vòng ba tuần.

@Simon và Anna Ảnh chụp màn hình tài khoản Alipay Life

Tin tức chính thức cho thấy sau khi triển khai chương trình chia sẻ lợi nhuận sáng tạo của Alipay, 60% tác giả tích cực đã được hưởng lợi từ chương trình chia sẻ lợi nhuận . Có thể thấy rõ ràng bằng mắt thường rằng với sự hỗ trợ mạnh mẽ của Tài khoản Alipay Life, nhiều nhà sáng tạo đã gặt hái được những khoản lợi nhuận đầu tiên và đạt được lượng truy cập và doanh thu hữu hình.

Theo quan điểm của người dùng, mặc dù nhiều người dùng ban đầu không hiểu nội dung do Alipay tạo ra, nhưng dựa trên lượng người dùng khổng lồ, thói quen sử dụng của người dùng rất gắn bó và cơ chế phân phối lưu lượng dựa trên "nội dung chất lượng cao", thái độ của nhiều người dùng đã thay đổi một cách vô hình và họ đã dần hình thành thói quen xem nội dung trên Alipay.

Cùng lúc đó, người dùng mạng xã hội đã đưa tin rằng Life Accounts có thể đang thử nghiệm khả năng nhận bao lì xì bằng cách xem video. Dựa trên chuyên môn của Alipay về phiếu mua hàng tiêu dùng và bao lì xì, người ta tin rằng sẽ có nhiều trí tưởng tượng hơn trong giao thông C-end.

3. Cơ hội dành cho ai khi Alipay tạo ra nội dung?

Mặc dù Alipay vẫn còn là người mới trong lĩnh vực nội dung và quy mô nội dung của nó còn lâu mới có thể so sánh với các nền tảng nội dung trưởng thành, nhưng là một nền tảng dựa trên 1 tỷ lưu lượng truy cập, có thể kết nối nội dung với các tình huống truy cập tần suất cao của nhiều người dùng trong thiết bị đầu cuối và có các hoạt động C-end phổ biến như Wu Fu, Alipay Life Account cũng có trí tưởng tượng riêng dựa trên giá trị của nền tảng.

Theo quan điểm của Kas, đối với bản thân Alipay, việc khám phá mới trong lĩnh vực nội dung có nghĩa là nền tảng này vẫn còn nhiều việc phải làm và nhiều thiếu sót cần cải thiện, nhưng đối với những người sáng tạo, trong môi trường mà các nền tảng video ngắn chính thống đang ngày càng trở nên "phổ biến", vị thế nội dung mới chắc chắn mang đến những cơ hội và thời cơ mới.

Như chúng ta đã biết, trong một hoặc hai năm trở lại đây, khi ngành công nghiệp video ngắn đã bước vào giai đoạn trưởng thành, lượng truy cập vào ngành nội dung giảm, mức độ cạnh tranh nội bộ ngày càng tăng và sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt đã trở thành sự thật không thể chối cãi. Đặc biệt trên các nền tảng nội dung dành cho người dùng trưởng thành, nhiều loại nội dung đã trở nên bão hòa và thời gian để người dùng theo dõi một loại nội dung nhất định ngày càng bị rút ngắn. Cùng với ảnh hưởng của "hiệu ứng Matthew", những người nghiệp dư ngày càng gặp nhiều khó khăn hơn khi bắt đầu từ con số 0 để thu hút lượng truy cập và trở thành người sáng tạo. Nhiều nhà sáng tạo tầm trung và cấp thấp cũng cảm thấy choáng ngợp trong môi trường sáng tạo "cạnh tranh".

Vào thời điểm này, tài khoản Alipay Life, nơi tích cực đăng tải nội dung, cung cấp một lối thoát mới cho những nhà sáng tạo "khốn khổ".

Hiện tại, Alipay Life Accounts vẫn đang trong giai đoạn đầu phát triển và việc phân phối lưu lượng truy cập của nền tảng này công bằng hơn. Cùng với việc liên tục đưa ra các ưu đãi đáng kể, cơ hội để những người sáng tạo có được cả người hâm mộ và doanh thu đều tăng lên đáng kể.

Tất cả những điều này đều có lợi cho những nhà sáng tạo tầm trung và thấp, những người từ lâu không thể tham gia vào các nền tảng trưởng thành, cũng như những nhà sáng tạo mới vào nghề không có khả năng đầu tư lớn. Tất nhiên, những nhà sáng tạo nội dung theo chiều dọc phù hợp với phong cách của Alipay, chẳng hạn như quản lý tài chính, đầu tư và các nội dung tài chính chung khác, chắc chắn có nhiều lợi thế phát triển độc đáo hơn.

Việc xây dựng nội dung đã được hình thành. Bước tiếp theo của Alipay là giải quyết vấn đề thương mại hóa. Mặc dù vẫn chưa giành được lợi thế rõ ràng trong cuộc cạnh tranh về thời gian của người dùng, nhưng dựa vào khả năng quản lý tài chính, kinh doanh và du lịch độc đáo, cũng như sự tin tưởng tự nhiên của người dùng, việc thương mại hóa Tài khoản Alipay Life có rất nhiều chỗ cho trí tưởng tượng, điều này tất yếu sẽ có nghĩa là không gian phát triển lớn hơn cho những người sáng tạo.

Tác giả: Kas Data

Tài khoản công khai WeChat: caasdata (ID: caasdata6)