Trò chơi ngắn: Một ít bột ngọt trong ngành công nghiệp nội dung!

Giá trị phổ quát cũng tương tự. Lý do khiến các bài viết trực tuyến và phim truyền hình ngắn thực sự gây ra những cuộc thảo luận ở cấp độ xã hội là tương tự nhau - đó là ra nước ngoài. Đầu tiên, một bài viết trực tuyến đã giúp một anh chàng nước ngoài nghiện ma túy và cai nghiện thành công. Sau đó, một bộ phim truyền hình ngắn về một giám đốc điều hành độc đoán đã càn quét thị trường châu Âu và châu Mỹ, thúc đẩy giá cổ phiếu của các cửa hàng trực tuyến Trung Quốc.

Nhưng điều này không có nghĩa là các vở kịch ngắn là sự mở rộng của văn học trực tuyến. Độ dài của một tập phim truyền hình ngắn chỉ từ một đến ba phút và logic phân phối của nó vẫn duy trì logic của quảng cáo theo luồng thông tin. Đối với những bộ phim ngắn được chuyển thể thành các chương trình truyền hình ngắn, chúng đã phát triển nhanh chóng trên các nền tảng video ngắn như Douyin và Kuaishou, nơi có công thức ROI hoàn thiện.

Chu kỳ sản xuất cũng ủng hộ huyền thoại về việc tạo ra của cải và sự tăng trưởng nhanh chóng của quy mô thị trường. Theo những người trong ngành, thời gian quay và chi phí của những bộ phim truyền hình ngắn tương đối thấp. Chu kỳ sản xuất của bộ phim ngắn không có hiệu ứng hành động hay cảnh quay lớn này là khoảng một tuần, xen kẽ với nhiều ngày quay phim cường độ cao. Chi phí thấp nhất có thể kiểm soát được ở mức khoảng 100.000. Mức giá tầm trung là khoảng 400.000, còn mức giá cao nhất trong ngành chỉ khoảng một triệu, vốn đã rất hiếm rồi.

Vào những ngày đầu của phim ngắn, những người tham gia quay phim chính là các đội quảng cáo thông tin và một số đội quay video ngắn. Sau khi mỏ giàu có này được phát hiện, các chuyên gia như phim ảnh trực tuyến đã nhanh chóng theo sau, và sau đó các công ty truyền thông truyền thống đã phát động một cuộc tấn công giảm chiều. Trong cộng đồng "Party A Finance", mọi người đã tiết lộ từ năm 2020 rằng tương lai của video ngắn nằm ở những bộ phim truyền hình ngắn, nhưng toàn bộ chuỗi ngành vẫn chưa rõ ràng và đây vẫn là ngành kinh doanh để một số ít người kiếm tiền.

Sau khi mô hình hoàn thiện, vở kịch ngắn này đã thể hiện nội dung công nghiệp mạnh mẽ.

• Được định vị rõ ràng, sản phẩm mang lại khoái cảm núm vú tối ưu. Mang lại cảm giác vui vẻ là nhu cầu cốt lõi, bất kể giới tính.
• Nhu cầu thì rõ ràng, và mô hình doanh thu từ việc sản xuất nhanh chóng và tìm kiếm những bộ phim bom tấn gần như giống hệt với phim Hồng Kông.
• Cốt truyện có phần sáo rỗng, nhưng sáo rỗng không hẳn là điều xấu hoàn toàn. Mô hình kịch bản phim kinh điển trong "Save the Cat 2" từng là điểm khởi đầu cho phong cách viết kịch bản phim công nghiệp của Hollywood. Cốt truyện càng kỳ quặc thì càng hay, ví dụ, một câu chuyện dành cho phụ nữ về một người cha và con trai cùng yêu "tôi" hoặc một câu chuyện thú vị dành cho nam giới về Vua rồng đô thị.
• Cấu trúc rõ ràng. Cấu trúc của vở kịch ngắn về cơ bản đã được định hình. Nó từ bỏ tư duy nhân văn và những suy nghĩ sâu sắc, và cô đọng lại một cốt truyện đáng lẽ phải là một bộ phim dài 2 giờ hoặc hàng chục giờ phim truyền hình. Nguyên tắc cơ bản là trong một tập phim dài khoảng một phút, có ít nhất ba sự đảo ngược cảm xúc lớn. Đối với những "điểm kẹt" của quá trình thanh toán và gia hạn, bạn cũng có thể thêm các tình tiết như tát, ném tiền và giả vờ bị tát vào mặt để kích thích quá trình nạp năng lượng do bùng nổ cảm xúc. Loại nội dung phức tạp này đối với bản chất con người thực ra có tính phổ quát nhất định. Vào thời điểm giá trị cảm xúc đang rất cần thiết, nó đã nhanh chóng tạo nên cơn bão nội dung trong và ngoài nước.

2. Chu kỳ tiệc tùng, đừng trở thành nạn nhân của sự chia rẽ

Thống kê từ nhiều nguồn cho thấy, đến năm 2023, quy mô thị trường phim ngắn sẽ đạt gần 20 tỷ. Doanh thu phòng vé phim điện ảnh năm 2022 là 30,1 tỷ đô la, điều đó có nghĩa là quy mô phim truyền hình ngắn năm nay đã bằng 66% doanh thu phòng vé phim trong nước năm ngoái. Ngay cả trong năm nay, doanh thu phòng vé phim ảnh dự kiến ​​sẽ đạt khoảng 50 tỷ đô la, và quy mô thị trường phim truyền hình ngắn chiếm gần 40% doanh thu phòng vé phim hằng năm.

Sự tăng trưởng về quy mô cũng được phản ánh vào giá cổ phiếu. Nhiều bộ phim truyền hình ăn khách trên nền tảng phim ngắn quốc tế ReelShort đã xếp thứ hai trong danh sách miễn phí và thứ nhất trong danh sách giải trí trên App Store Hoa Kỳ. Sự kiện này cũng khiến giá cổ phiếu của công ty mẹ của nhà sản xuất, China Online, tăng vọt. Tính đến ngày 20 tháng 11, giá cổ phiếu của công ty đã đạt mức 30,48 nhân dân tệ/cổ phiếu, lập mức cao mới trong vòng 60 ngày.

Điều tương tự cũng xảy ra ở Trung Quốc. Ngoài các chương trình nhỏ Tik Tok, Kuaishou và WeChat, các ứng dụng như Hippo Theater cũng đã từng leo lên vị trí dẫn đầu danh sách tải xuống trong nước. Ngay cả trong những ngày nóng nhất, giá cổ phiếu của các bộ phim ngắn trong nước cũng tăng - cổ phiếu Haikan tăng 20cm, Tianwei Video và Gravity Media đã đóng cửa sàn giao dịch trước đó, Tangde Film and Television, Baina Qiancheng và các công ty khác tăng hơn 5%.

Sự sôi động trên thị trường thứ cấp không có nghĩa là ngành kịch ngắn là mỏ vàng có thể khai thác tùy ý. So với sự phát triển mạnh mẽ trong giai đoạn đầu, tỷ lệ thành công của ngành công nghiệp phim ngắn về cơ bản đã được cố định. Những người trong ngành tiết lộ rằng tỷ lệ thành công của phim ngắn trong ngành hiện vẫn ở mức 7% và một số chuyên gia chuyển từ phim trực tuyến sang có thể kiểm soát tỷ lệ này ở mức một trên năm hoặc sáu.

Tuy nhiên, doanh thu từ những bộ phim ngắn, thường tốn hàng chục triệu nhân dân tệ để nạp tiền, không chỉ dành riêng cho nhà sản xuất. Nếu phim ngắn của Douyin và Kuaishou vẫn được các nền tảng và một số ít người trong MCN chia sẻ thì ngưỡng phim ngắn của các chương trình mini thấp hơn cũng đồng nghĩa với sự cạnh tranh gay gắt hơn.

Xét về chi tiêu của khách hàng, việc xem trọn bộ phim ngắn khoảng 60 tập có thể phải nạp một hoặc hai trăm nhân dân tệ, mất khoảng ba hoặc bốn giờ. Mức chi tiêu trung bình của khách hàng cao hơn nhiều so với phim truyền hình và phim điện ảnh. Nhưng lợi nhuận như vậy lại dựa trên chi phí đầu tư cao. Hiện tại, ROI khoảng 1,2, nghĩa là với số tiền nạp là 12 triệu nhân dân tệ thì phải đầu tư 10 triệu nhân dân tệ vào nền tảng giao thông.

Cộng thêm phí từ các công ty và nền tảng phát trực tuyến, cũng như chi phí sản xuất, lợi nhuận cuối cùng của nhà sản xuất không được vượt quá 10%.

Nếu không có cú đánh nào, bộ phim ngắn thậm chí còn rơi vào tình trạng thua lỗ. Nhưng thường thì một cú đánh có thể bù đắp cho tất cả. Tuy nhiên, so với việc đầu tư rủi ro cao vào phim trực tuyến, phim ngắn thực sự là một hướng đi rất triển vọng, thậm chí có bình luận cho rằng phim ngắn đã cứu toàn bộ các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong ngành.

Điều thu hút các nhà đầu tư chính là mô hình kinh doanh phim ngắn, rất khác biệt so với ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình truyền thống. Không còn dựa vào trợ cấp nền tảng, mua lại hay khuyến mãi quảng cáo mà trực tiếp giao tiếp với người tiêu dùng, đây là câu chuyện kinh doanh đáng kể cho các nền tảng và công ty có thể liên tục sản xuất nội dung và gắn kết người tiêu dùng - một phiên bản phim ngắn của Netflix.

3. Phương trình kinh doanh về giá trị cảm xúc vẫn đang tăng lên

Đáng chú ý là hình ảnh của Mễ Mộng lại xuất hiện lần nữa.

Cuốn sách bị cấm "Black Lotus Manual for Ascension to the Top" có giá 2 triệu nhân dân tệ và đã có ít nhất 20 triệu nhân dân tệ được nạp lại trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt. Một bộ phim truyền hình ăn khách khác do cùng công ty sản xuất là "Diablo", cũng kể về sự trả thù của nữ chính, với số tiền nạp trong 24 giờ lên tới hơn 23 triệu nhân dân tệ.

Nhiều bằng chứng cho thấy Mimi Meng vẫn là người thao túng nội dung đằng sau hai bộ phim ngắn ăn khách này. Thật vậy, thủ lĩnh của nhóm súp gà độc hại, người đã biến mất khỏi mắt công chúng trong một thời gian dài, vẫn quen thuộc với logic tạo hit và tiếp tục thu hút lượng truy cập từ các cô gái trẻ.

Sự đồng cảm về giới trong xung đột giữa nam và nữ, súp gà được cấy vào những điều tinh tế trong bản chất con người... vẫn là công thức quen thuộc, khơi gợi cảm xúc. Không khó để nhận ra lý do tại sao phim truyền hình ngắn có thể nhanh chóng trở nên phổ biến chính là cảm giác thỏa mãn mà chúng mang lại. Hoặc bạn có thể nói là giá trị cảm xúc.

Thuật ngữ "giá trị cảm xúc" ban đầu xuất phát từ "giá trị cảm nhận của khách hàng" trong lĩnh vực kinh tế và tiếp thị. Mục đích ban đầu là đo lường lợi ích và chi phí về mặt cảm xúc của khách hàng trong quá trình tiêu dùng. Miễn là có sự khác biệt tích cực giữa lợi ích về mặt cảm xúc (tích cực) và chi phí về mặt cảm xúc (tiêu cực) mà người tiêu dùng có thể thu được thì giá trị cảm xúc vẫn tồn tại.

Rõ ràng là Mimi Meng đã khám phá ra luật giao thông của bộ phim ngắn này. Dưới lớp vỏ công nghiệp hóa nội dung, bản chất là cung cấp giá trị cảm xúc cho các mặt hàng nội dung.

Trong hoạt động của dây chuyền lắp ráp công nghiệp, các vở kịch ngắn giống như bột ngọt, nhanh chóng trở thành gia vị hàng ngày của công chúng.

Tuy nhiên, phim ngắn trong nước hiện đang phải chịu sự giám sát chặt chẽ. Đặc biệt, những bộ phim "cổ xúy bạo lực chống lại bạo lực, trả thù cực đoan, tham gia băng đảng, hành vi bạo lực" về cơ bản không có tương lai. Nhưng cảm xúc có hàng ngàn giá trị. Ngoài những phân cảnh cực kỳ khiêu khích, luôn có nhiều thể loại kịch bản khác nhau như tổng giám đốc độc đoán, vua rồng thành thị, hoàng tử sa cơ lỡ vận, v.v. đang chờ được khám phá.

Các vở kịch ngắn, như một phương trình thương mại có giá trị cảm xúc, vẫn đang trên đà gia tăng.
Biên kịch chính: Spirited Away; Kiến trúc sư bài viết: Miaomiao

Nguồn: Tài chính của Bên A (ID: jiafangcaijing2019)