Lần đầu tiên, sức mua của nam giới vượt qua sức mua của chó cưng. Liệu "nền kinh tế" này có sắp bùng nổ không?

Năm nay, sức mua của nam giới đã vượt xa sức mua của chó cưng, khác hẳn so với những năm trước. Hãy cùng xem tác giả nói gì nhé~

Năm 2018, Marco Yuan, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Angel Investor Center, đã xếp hạng giá trị của thị trường tiêu dùng trong một bài phát biểu trước công chúng: trẻ em gái>trẻ em gái>phụ nữ trẻ>người già>chó>đàn ông.

Bảng xếp hạng sức mua này đã phổ biến trên Internet trong một thời gian dài và thường được dùng làm chủ đề chế giễu, dẫn đến quan điểm tiêu dùng là "đàn ông chi tiêu ít hơn chó".

Một người đàn ông sử dụng chiếc điện thoại di động cũ của vợ và mặc bộ đồ ngủ cũ mà vợ sắp vứt đi ở nhà. “Bình giữ nhiệt + kỷ tử”… vậy là đủ, người đàn ông không cần phải tiêu thụ thêm nữa.

"Xinpinlue Finance" nhận thấy rằng vào ngày 9 tháng 11, chủ đề "Sức mua của nam giới lần đầu tiên vượt qua sức mua của chó cưng" đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot. Tìm kiếm hot này đến từ đâu? Bạn nhìn nhận thế nào về “tiêu dùng” và “nền kinh tế”?

1. Lần đầu tiên, sức mua của nam giới vượt qua sức mua của chó cưng

Theo danh sách tiêu dùng Double 11 mới nhất do Tmall công bố, ba mặt hàng được người tiêu dùng nam ưa chuộng nhất là xe đạp đua, sản phẩm thể thao điện tử và áo khoác.

Trong ngày lễ Double 11 năm nay, doanh số bán xe đạp đua tăng 305%, doanh số bán sản phẩm thể thao điện tử tăng 114% và doanh số bán áo khoác tăng 90%.

Theo số liệu về “ba bảo vật mới” về tiêu dùng thú cưng (chó) trên Tmall Double 11 năm nay, doanh số bán thức ăn nướng nguyên giá cho chó tăng 85%, doanh số bán sữa bột cho chó tăng 74% và doanh số bán đồ ăn nhẹ đông khô cho chó tăng 58%.

So sánh dữ liệu có thể thấy rõ ràng tốc độ tăng trưởng tiêu thụ “tam bảo mới” của nam giới vượt xa thú cưng (chó), do đó mới có lượt tìm kiếm hot như trên.

Từ City Walk đến City Ride, trong sự kiện Tmall Double 11 năm nay, doanh số bán “xe đạp hoàn chỉnh” đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, với tỷ lệ người dùng nam tăng gần 100% so với cùng kỳ năm trước.

Năm nay, người tiêu dùng nam đã đạt được "tự do thể thao điện tử" vào Ngày lễ 11 tháng 11. Theo số liệu, từ ngày 31 tháng 10 đến ngày 5 tháng 11, khối lượng giao dịch tại các cửa hàng chính thức của Tmall thuộc các thương hiệu như Wolf Spider, VGN và Republic of Gamers đã tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm ngoái.

Vị trí thứ ba là áo khoác dành cho thiết bị ngoài trời, đã trở thành chủ đề nóng nhiều lần trong năm nay và người mua là nam giới đóng góp tới 90% doanh số.

Một số cư dân mạng bình luận rằng sau khi xem bảng xếp hạng tiêu thụ của Double Eleven, mức tiêu thụ của nam giới cuối cùng đã vượt qua mức tiêu thụ của chó. Một số cư dân mạng thậm chí còn nói đùa rằng lời nguyền đàn ông thua kém chó cuối cùng đã bị phá bỏ.

Dữ liệu trên cho thấy sức mua của nam giới lần đầu tiên vượt qua sức mua của chó cưng, điều này cũng có nghĩa là sức ảnh hưởng và sức mua của nam giới trên thị trường tiêu dùng thương mại điện tử đã được cải thiện đáng kể.

2. Ai nói “sự tiêu thụ của anh ấy” không tốt bằng “sự tiêu thụ của cô ấy”?

Các chủ đề về tiêu dùng của nam giới luôn ít được ưa chuộng hơn so với tiêu dùng của nữ giới, nhưng điều này không có nghĩa là sức mua của nam giới thấp.

Theo quan điểm của “Tài chính sản phẩm mới”, thực tế có sự khác biệt rõ ràng giữa tiêu dùng của nam giới và nữ giới, cần phải xem xét toàn diện từ nhiều khía cạnh và góc độ khác nhau.

Đầu tiên, bắt đầu từ chân dung “mức tiêu dùng của anh ta”, người tiêu dùng nam, đặc biệt là thế hệ người tiêu dùng nam trẻ tuổi mới, đã trở thành một lực lượng thị trường không thể bỏ qua.

Tiêu dùng đã bước vào kỷ nguyên của những người trẻ tuổi hơn, bao gồm thế hệ thanh niên mới, chủ yếu là những người sinh vào những năm 1990, 1995 và 2000. Họ đều là những người trẻ mới bước vào xã hội và đang trong giai đoạn thăng tiến của sự nghiệp.

Người tiêu dùng nam trẻ tuổi chú trọng vào hiệu quả chi phí, muốn khác biệt và theo đuổi xu hướng. Họ chi tiêu khi cần và tiết kiệm khi cần. Đây là một hành vi tiêu dùng tự thỏa mãn điển hình.

Theo "Báo cáo thông tin chi tiết về tiêu dùng của nam giới năm 2023" do QuestMobile công bố, tính đến tháng 4 năm 2023, người dùng nam chiếm 50,5% tổng số người dùng mạng, với tổng số 611 triệu người dùng và các thành phố hạng nhất, hạng nhất mới và hạng hai chiếm gần một nửa.

Thứ hai, phạm vi và phạm trù “tiêu dùng của anh ấy” và “tiêu dùng của cô ấy” rõ ràng là khác nhau. Họ có lợi thế tuyệt đối hoặc lớn hơn về quyền phát biểu ở nhiều phân khúc thị trường và đang dần giành được nhiều tiếng nói hơn ở nhiều phân khúc này.

Nhìn chung, trong các lĩnh vực sản phẩm kỹ thuật số, đồ gia dụng, giải trí trực tiếp, quản lý đầu tư và tài chính, trò chơi, điện tử CNTT, xe năng lượng mới, v.v., mức tiêu thụ của nam giới chiếm tỷ lệ lớn hơn và có lợi thế rõ ràng.

Trong số những người sử dụng xe năng lượng mới, người dùng ở độ tuổi từ 25 đến 35 chiếm 47,2%, trong đó khoảng 71% là nam giới. Trong số khách hàng tiềm năng, người dùng ở độ tuổi từ 25 đến 35 chiếm tỷ lệ thậm chí còn lớn hơn, vượt quá 50%, trong đó người dùng nam chiếm hơn 93,5%. Có thể thấy rằng nam giới là động lực chủ yếu của việc tiêu thụ năng lượng mới.

Về mặt tiêu dùng thể thao và sức khỏe, cho dù là các bài tập thể dục truyền thống hay cắm trại ngoài trời, trượt tuyết, thể thao mạo hiểm, v.v. đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây, nam giới trẻ tuổi cũng là người tiêu dùng chính, mua thiết bị thể dục, sản phẩm điện tử thông minh, giày dép và quần áo thể thao, v.v.

Điều này cũng thu hút một số thương hiệu quốc tế thâm nhập thị trường Trung Quốc. Ví dụ, thương hiệu thời trang ngoài trời cao cấp KOLON1973, thương hiệu thời trang lướt sóng TCSS của Úc, Topgolf Sports and Entertainment Center, thương hiệu đồ đạp xe Đan Mạch Pas Normal Studios và các thương hiệu thời trang ngoài trời nước ngoài khác đã lần lượt mở cửa hàng đầu tiên tại thị trường Trung Quốc.

Ngày nay, nam giới ngày càng ưa chuộng cái đẹp và nhu cầu sử dụng các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc da cũng ngày càng tăng. Điều này đã tạo ra các thương hiệu trong nước như Liran tập trung vào nhu cầu tiêu dùng của nam giới, hỗ trợ cho sự phát triển nhanh chóng của các thương hiệu này. Các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế như DIOR và ARMANI cũng đã tham gia vào thị trường tiêu dùng mỹ phẩm dành cho nam giới.

Thứ ba, “mức độ tiêu dùng” đã trở nên đa dạng hơn, khả năng tiêu dùng trực tuyến đã tăng tốc và các khái niệm tiêu dùng đã bắt kịp xu hướng.

So với sự giàu có của “sự tiêu dùng của cô ấy” thì “sự tiêu dùng của anh ấy” không nhiều lắm và đã bị chế giễu từ lâu. Tuy nhiên, tình hình này đang thay đổi.

"Báo cáo Thông tin chi tiết về tiêu dùng của nam giới năm 2023" cho thấy người dùng nam đang chuyển đến các thành phố hạng nhất và hạng hai, và ngày càng nhiều người dùng nam nâng cao khả năng tiêu dùng trực tuyến của mình. Tỷ lệ người dùng nam trên nhiều nền tảng mua sắm thương mại điện tử đã tăng lên.

Mẫu hình tiêu dùng trực tuyến của nam giới đa dạng hơn và có tính chất giải trí và xã hội mạnh mẽ. Ví dụ, người dùng nam thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến thông tin, trò chơi và giải trí trực tiếp. Các cộng đồng như công nghệ thông tin, xe máy, trò chơi và ô tô là sở trường của nam giới.

Quan niệm tiêu dùng của nam giới cũng bắt kịp xu hướng. Cho dù là trong các video ngắn, Xiaohongshu hay phát trực tiếp, nam giới cũng dễ bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố khác nhau và không thể không tiêu thụ.

Trên ứng dụng Dewu, được biết đến là phiên bản dành cho nam của "Little Red Book", dữ liệu người dùng cho thấy người dùng nam dưới 35 tuổi chiếm tới 86%.

3. “Nền kinh tế của ông” sắp bùng nổ?

Gần đây, một trò chơi có tên "Finished! Trò chơi mô phỏng tình yêu tương tác ngoài đời thực "I'm Surrounded by Beauties" đã trở nên phổ biến và gây sốt trên toàn bộ Internet, thu hút nhiều người chơi nam, trong đó hơn 90% là người dùng nam.

Nhà sản xuất trò chơi này là Trần Vũ Dung đã trả lời phỏng vấn với "Tin tức kinh tế hàng ngày" gần đây rằng khi hầu hết mọi người nhắm vào nhu cầu tiêu dùng cảm xúc của phụ nữ, họ phát hiện ra rằng thị trường tiêu dùng cảm xúc của nam giới tình cờ lại là một thị trường bỏ trống thông qua các video ngắn, phim truyền hình ngắn, chương trình phát sóng trực tiếp.

Sự phổ biến của trò chơi này cho thấy người tiêu dùng nam cần những dịch vụ có giá trị cảm xúc, điều này phản ánh trực tiếp rằng nhiều phân khúc thị trường tiêu dùng của nam giới đáng được khám phá sâu hơn.

Tiêu dùng của nam giới, cho dù là thị trường quần áo truyền thống, sản phẩm điện tử, trò chơi, v.v., hay các loại xe năng lượng mới đang phổ biến hiện nay, và mức tiêu dùng ngoại hình của nam giới ngày càng tăng, đều có cơ hội kinh doanh trong mọi phân khúc thị trường.

Fu Yifu, một nhà phân tích tại Viện nghiên cứu tài chính Suning, cho biết trong một báo cáo đặc biệt rằng thị trường tiêu dùng nam giới đã trở thành một đại dương xanh tiêu dùng mới. Trong bối cảnh tầng lớp trung lưu trỗi dậy, Internet di động mở rộng, nhu cầu cá nhân được nâng cao, thế hệ sau 85 và sau 90 ngày càng trưởng thành, cùng tỷ lệ đàn ông lớn tuổi độc thân ngày càng tăng, "nền kinh tế đàn ông" dự kiến ​​sẽ mở ra tăng trưởng bền vững lâu dài.

Tóm lại, “nền kinh tế” đang tăng trưởng nhanh chóng và sẽ trở thành điểm bùng nổ tiêu dùng dài hạn tiếp theo trong tương lai.

Tác giả: Wu Wenwu Tài khoản công khai WeChat: Xinpinlue Finance