Nạp tiền vượt quá 23 triệu trong một ngày và doanh thu vượt quá 100 triệu trong 8 ngày. Đây có phải là năm đầu tiên của phim truyền hình ngắn được trả tiền không?

Ngày nay, phim ngắn ngày càng trở nên phổ biến hơn. Trong một hoặc hai tháng trở lại đây, các bộ phim truyền hình ngắn trên các chương trình truyền hình ngắn ngày càng trở nên phổ biến. Năm đầu tiên của phim truyền hình ngắn được trả tiền đã đến. Bây giờ còn cơ hội để vào không? Chúng ta cùng xem nhé~

Nạp tiền vượt 23 triệu trong một ngày, doanh thu vượt 100 triệu trong 8 ngày... Trong một hoặc hai tháng trở lại đây, các bộ phim truyền hình ngắn trong các chương trình nhỏ đã thu hút sự chú ý từ cả trong và ngoài ngành với khả năng kiếm tiền đáng kinh ngạc và tỷ lệ đầu tư/đầu ra đáng kinh ngạc. Năm 2023 còn được gọi là "năm đầu tiên của phim truyền hình ngắn được trả tiền".

Khác với các bộ phim ngắn trên các nền tảng video dài và ngắn, phim ngắn dạng mini-program sử dụng mini-program làm nội dung chính, dài khoảng hai hoặc ba phút và có thể lên đến 100 tập. Chúng chủ yếu được kiếm tiền thông qua việc thanh toán nạp tiền của người dùng.

Tuy nhiên, mô hình phim ngắn trả phí thực chất đã tồn tại từ lâu, nhưng hiện nay với việc sử dụng các chương trình truyền hình ngắn làm phương tiện truyền tải, nhiều cách thức trình diễn hơn đã được phát triển. Với việc phim truyền hình ngắn đang rất phổ biến hiện nay, liệu bạn có còn cơ hội tham gia vào thể loại này không?

1. Làm phim truyền hình ngắn có lợi nhuận hơn làm phim điện ảnh không?

"Doanh thu của "Vô Song" vượt quá 100 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày"

"Nạp tiền 24 giờ của Tenglong vượt quá 22 triệu nhân dân tệ"

"The Dragon Transformation" đã vượt qua 23 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ sau khi phát hành"

…

Gần đây, những tường thuật về trận chiến của những vở kịch ngắn này đã được chia sẻ rầm rộ trên WeChat Moments và nhiều mạng xã hội, thu hút sự chú ý và thảo luận của nhiều chuyên gia.

Sau đó, một số người mới nhận ra: "Gần đây cái này rất được ưa chuộng!" Một số người thở dài: "Làm nghề này còn kiếm được nhiều tiền hơn làm phim!" Một số người bình tĩnh nói: "Tôi đã làm việc này từ lâu rồi".

Những tác phẩm gây nhiều tranh cãi này là những vở kịch ngắn, hay chính xác hơn là những vở kịch ngắn theo chương trình ngắn.

Tiểu phẩm chương trình nhỏ là gì? Đúng như tên gọi, đây là bộ phim truyền hình sử dụng nhiều chương trình nhỏ làm kênh phát sóng và mỗi tập phim dài từ hai đến ba phút. Một tính năng khác là, không giống như những bộ phim truyền hình ngắn trên nền tảng video dài và nền tảng video ngắn, những bộ phim truyền hình ngắn dạng chương trình nhỏ thường yêu cầu người dùng phải trả phí để xem toàn bộ tập phim.

Một số người trong ngành cho biết, mặc dù tất cả đều là vở kịch ngắn nhưng vẫn có sự khác biệt giữa chúng.

Năm nay, "Escape from the British Museum", chỉ có ba tập, đã trở thành hit và gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi. Vở kịch ngắn này chỉ dài 17 phút nhưng đã được phát hơn 400 triệu lần trên Douyin. Cốt truyện và ý tưởng của phim cũng đã phá vỡ định kiến ​​của công chúng về phim truyền hình ngắn là "máu me và thô tục".

Nhưng trên thực tế, những bộ phim truyền hình ngắn đang được nhiều người chú ý hiện nay về cơ bản có sự khác biệt so với những bộ phim ngắn như "Escape from the British Museum" về mặt nội dung, sản xuất và mô hình kiếm tiền.

Về mặt nội dung, các phim ngắn dạng chương trình nhỏ rất phong phú về thể loại và một số người mô tả chúng là "phiên bản video của các bài viết trực tuyến". Trong ba bộ phim ngắn được đề cập ở trên, "Vô Song" là về vị thần chiến tranh thành thị, và "Hoa Long" là về con rể của vị thần chiến tranh.

Khi một số người làm phim video ngắn bắt đầu làm phim truyền hình ngắn, họ cảm thấy bối rối: nhiều phim trong số đó có tình tiết bất ngờ và sự phấn khích gượng ép, vậy tại sao nhiều người lại chi tiền để xem chúng?

Trên thực tế, sự đảo ngược càng lớn và cảm giác thỏa mãn càng mạnh thì người dùng càng sẵn sàng trả tiền. Do đó, các vở kịch ngắn theo chương trình mini cần phải thiết lập sự phấn khích và đảo ngược để liên tục kích thích điểm phấn khích của người dùng.

Xét về mô hình kiếm tiền, những bộ phim truyền hình ngắn này thường có độ dài từ 80 đến 100 tập. Phí mở khóa cho mỗi tập phim dao động từ vài xu đến vài đô la. Phải tốn hàng chục đến hàng trăm đô la để xem toàn bộ bộ phim. Ngoài việc mở khóa một tập phim riêng lẻ, bạn cũng có thể chọn gói tháng.

2. Lịch sử phát triển của phim truyền hình ngắn trả tiền

Ngay từ năm 2019, các video ngắn liên tục phổ biến đã được kết hợp với các bộ phim truyền hình truyền thống để tạo thành "phim truyền hình siêu ngắn". Các nền tảng video ngắn trực tiếp sử dụng tiền thật để mua các bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao, trong khi các nền tảng video dài như iQiyi và Youku đã giới thiệu mô hình chia sẻ lợi nhuận để khuyến khích sản xuất nội dung video ngắn chất lượng cao.

Mô hình chia sẻ lợi nhuận có trả phí cho các bộ phim truyền hình ngắn trên nền tảng video dài cũng tương tự như mô hình cho các bộ phim truyền hình trực tuyến. Nó được chia thành nhiều cấp độ khác nhau theo nội dung và giá đơn vị được thiết lập theo từng cấp độ khác nhau. Nhà sản xuất và nền tảng sau đó chia lợi nhuận dựa trên việc chia sẻ doanh thu, bao gồm chia sẻ doanh thu trong thời gian thanh toán thành viên, thời gian chia sẻ doanh thu cho quảng cáo và thời gian chia sẻ doanh thu cho hoạt động thúc đẩy đầu tư.

Vào năm 2020, các nền tảng video ngắn đã bắt đầu khám phá mô hình phim truyền hình ngắn trả phí. Ví dụ, trên Kuaishou, một nhóm làm video ngắn đã sản xuất một bộ phim truyền hình ngắn có trả phí và đưa lên mạng. Tuy nhiên, hầu hết chúng đều tương đối ngắn, phim ngắn nhất chỉ có hai hoặc ba tập và phim dài nhất là hai mươi hoặc ba mươi tập.

Vào thời điểm đó, một số học viên cho rằng video ngắn đang dần phát triển theo hướng phim truyền hình siêu ngắn, là sự kết hợp giữa phương tiện truyền thông mới và phim ảnh, truyền hình truyền thống. Với sự phát triển liên tục của phương tiện truyền thông, người dùng không chỉ theo đuổi nhu cầu giải trí rời rạc mà còn cả nhu cầu về tinh thần và văn hóa. Phim truyền hình siêu ngắn có tính "ngắn" của video ngắn và tính "giải trí" của phim điện ảnh và phim truyền hình.

Nhưng vào thời điểm đó, việc khai thác những bộ phim truyền hình ngắn trả phí bằng video ngắn không gây được nhiều chú ý. Điều này liên quan đến quy mô của toàn bộ thị trường và thói quen tiêu dùng của người dùng.

Năm 2021, Kuaishou đã triển khai kế hoạch hỗ trợ "Spark New Force" cho dòng phim truyền hình ngắn hai chiều. Vào tháng 8, công ty đã thêm chức năng nhập cảnh "người sáng tạo phim ngắn" vào nền tảng dịch vụ của tổ chức để thu hút thêm nhiều nhà sáng tạo phim ngắn chất lượng cao đến làm việc.

Vào tháng 9, Douyin chính thức tăng cường hiển thị nội dung phim ngắn và có tin đồn đang thử nghiệm mô hình thanh toán cho phim ngắn, áp dụng mô hình thanh toán dựa trên số tập phim, với mức giá tối thiểu là 1 nhân dân tệ cho mỗi tập phim. Năm nay, Douyin cũng chính thức ra mắt "Kế hoạch phim ngắn mới". Chính sách chia sẻ lợi nhuận của kế hoạch này được chia thành chia sẻ lợi nhuận bằng tiền mặt và chia sẻ lợi nhuận từ giao thông. Phim ngắn có độ dài một tập từ 1-5 phút và phim truyện có độ dài 12 tập trở lên có thể tham gia chia sẻ lợi nhuận bằng tiền mặt và có thể nhận được khoản tiền thưởng lên tới 1 triệu nhân dân tệ.

Năm 2022, sự xuất hiện của nhiều bộ phim ngắn ăn khách và chất lượng cao một lần nữa thu hút sự chú ý của khán giả dành cho phim ngắn.

Nhiều phim ngắn xuất sắc như phim ngắn "Minh Niên Vô Minh" của Mango TV và phim ngắn "Công chúa ở trên cao" của Kuaishou Star đã trở nên phổ biến. Điều đáng ngạc nhiên là phim truyền hình ngắn không hề thua kém phim điện ảnh và phim truyền hình truyền thống về mặt nội dung và kết cấu, qua đó càng nâng cao hơn nữa giới hạn của việc sản xuất phim truyền hình ngắn.

3. Bây giờ còn cơ hội vào game không?

Có thể thấy rằng dù là khai thác nội dung phim truyền hình siêu ngắn hay khai thác mô hình thanh toán thì đều đã có tiền lệ trong ngành video ngắn. Nhưng nó không gây ra nhiều tiếng vang vào thời điểm đó.

Ngày nay, với sự bùng nổ của nội dung phim ngắn và quy mô thị trường ngày càng mở rộng, nền tảng nội dung đã được cung cấp cho sự phổ biến của phim ngắn trả phí. "Báo cáo thị trường phim truyền hình siêu ngắn nửa đầu năm 2023" cho thấy tổng cộng có 481 phim truyền hình siêu ngắn mới được phát hành trong nửa đầu năm 2023, vượt quá 454 phim truyền hình mới được phát hành trong cả năm 2022, điều này cho thấy tốc độ phát triển nhanh chóng của phim truyền hình siêu ngắn.

Thứ hai, kênh truyền hình trả phí cho phim ngắn đã chuyển từ nền tảng video ngắn sang chương trình truyền hình ngắn, phá vỡ những hạn chế của nền tảng này và tạo ra nhiều không gian và khả năng hoạt động hơn. Các phim ngắn mini ngày nay thực chất là một hình thức kinh doanh “nội dung + sản ​​xuất + đầu tư lưu lượng truy cập”.

Ở cấp độ nội dung, có các nền tảng văn học trực tuyến và nhóm biên kịch; ở cấp độ sản xuất, có các công ty phim và truyền hình truyền thống, cũng như các nhóm sản xuất video ngắn; Ở cấp độ lưu lượng truy cập, tương tự như việc mua và quảng cáo trò chơi, các tài liệu được cung cấp, số người tiếp cận và tỷ lệ chuyển đổi đều quyết định liệu một bộ phim có thể được ưa chuộng hay không và sẽ tạo ra bao nhiêu lợi nhuận.

Hiện nay, có thể hiểu rằng thị trường đầu tư phim truyền hình ngắn đã đạt mức tiêu thụ hàng chục triệu đô la mỗi ngày. Theo số liệu giám sát của ByteDance, doanh thu hàng năm của các bộ phim ngắn trả phí, chủ yếu là phim ngắn mini-program, đạt khoảng 18 tỷ nhân dân tệ.

Ngay từ tháng 2 năm nay, Tân Bác Xương đã chú ý đến trò chơi "phân phối phim ngắn", tức là lấy được quyền cấp phép nội dung phim ngắn, biên tập thứ cấp để sáng tạo, sau đó đặt quảng cáo luồng thông tin hướng dẫn người dùng trả tiền để xem trọn vẹn nội dung phim ngắn. Trò chơi này còn được gọi là "kịch ngắn gắn kết" và chủ yếu được thực hiện thông qua các chương trình nhỏ. (Để biết chi tiết, hãy xem: Hoạt động kinh doanh mới có được từ phim ngắn: biên tập video, đăng liên kết, kiếm hoa hồng...)

Xét về khả năng kiếm tiền, những huyền thoại về sự giàu có như "đầu tư hàng trăm nghìn, quay trong một tuần và nạp hơn 100 triệu" cũng đang thu hút nhiều người tham gia hơn.

Xiao A, một người làm trong ngành video ngắn, hiện đã từ chức khỏi công ty cũ và chuyển sang lĩnh vực phim ngắn. Tiêu A nói rằng một bộ phim hay thực sự có thể kiếm được tiền, nhưng không thể đánh giá một bộ phim hay hay không, chỉ có thể xem phản ứng của thị trường.

Ban đầu, anh chủ yếu phân phối các bộ phim ngắn của các công ty lớn như Honey và Jiuzhou; Hiện nay, nhóm của họ cũng đã bắt đầu tự sản xuất phim truyền hình, hợp tác với các công ty sản xuất phim và truyền hình, và tạo ra nền tảng chương trình nhỏ.

Một công ty sản xuất ở Hoành Điếm trước đây chủ yếu tham gia vào việc quay phim và sản xuất, và người phụ trách liên quan của công ty này hiện đã tuyên bố rằng họ sẽ ra mắt nền tảng chương trình nhỏ của riêng mình vào tháng tới.

Tuy nhiên, khi sự cạnh tranh trong ngành ngày càng trở nên khốc liệt, mỗi công ty đều đang nỗ lực. Ông Xiao A cho biết, những người muốn tham gia thị trường vẫn cần phải có một lượng vốn nhất định. Một người trong ngành khác cũng thẳng thắn nói rằng: "Điều đó phụ thuộc vào nguồn lực của nhà đầu tư".

Tuy nhiên, khi đối mặt với mô hình kiếm tiền đã được chứng minh, những người tham gia dường như không nghĩ quá nhiều về nó. Vì phim ngắn vẫn tiếp tục được ưa chuộng nên điều quan trọng nhất là phải thâm nhập thị trường trước và nắm bắt cơ hội.

Tác giả: Changmei Tài khoản công khai WeChat: Xinbochang