Video ngắn ngày càng dài hơn và Douyin đang "bỏ rơi" video ngắn

Douyin, ứng dụng mà hầu như ai cũng có, đã dần "thay đổi". Vào những ngày đầu, các video ngắn dài hơn mười giây trên Douyin đã thu hút sự chú ý của hầu hết người dùng. Ngày nay, video có độ dài trung bình và dài chiếm tỷ lệ lớn hơn. Nguyên nhân nào dẫn tới sự thay đổi này? Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Bạn có xem Tik Tok mỗi ngày không?

Tôi có một người bạn cũng thích xem Tik Tok giống tôi.

Vài ngày trước, anh ấy phàn nàn rằng phải mất ngày càng nhiều thời gian hơn để xem một video trên TikTok. Lần cuối cùng tôi đi vệ sinh để lười biếng, tôi đã xem TikTok và chân tôi bị tê vì ngồi xổm. Cuối cùng, tôi chỉ có thể bám vào tường để quay lại nơi làm việc của mình.

Anh ấy nói đúng, các video trên TikTok thực sự đang ngày càng dài hơn.

Những video ngắn 15 giây mang tính biểu tượng của Tik Tok đang dần biến mất.

1. Các video ngắn 15 giây đang bị “bỏ rơi”

Tik Tok là một trong những từ đồng nghĩa với video ngắn.

Vào những ngày đầu ra mắt, Douyin chủ yếu đăng các video ngắn dài 15 giây, nhắm vào giới trẻ đang theo đuổi xu hướng thời trang. Những video ngắn về những chàng trai đẹp và những cô gái xinh đẹp ca hát và nhảy múa là trào lưu chính vào thời điểm đó.

Khi lượng người dùng tiếp tục tăng, Douyin đã tung ra khẩu hiệu thương hiệu mới “Ghi lại cuộc sống tươi đẹp”.

Từ đó trở đi, Tik Tok đã phá vỡ giới hạn của những video ngắn 15 giây và nội dung đa dạng hơn đã ra đời. Các video ngắn trên Tik Tok dần trở nên dài hơn, từ 15 giây, 30 giây, 1 phút, 3 phút, 5 phút, 10 phút, đến 30 phút hoặc thậm chí dài hơn.

Hiện nay, nội dung video có thời lượng từ 1 phút đến 30 phút được gọi là video có độ dài trung bình. So với video ngắn truyền thống, video trung bình có ưu điểm là vừa có thời lượng video ngắn vừa có nội dung video dài, tức là hình ảnh đẹp hơn, biên tập tốt hơn và nội dung phong phú hơn.

Theo "Báo cáo phát triển nghề nghiệp dành cho những người sáng tạo video có độ dài trung bình" do Xigua Video và Xinbang cùng phát hành, ước tính số lượng người dùng thường xuyên xem video có độ dài trung bình đã đạt 605 triệu người trong năm qua, với tỷ lệ thâm nhập người dùng Internet là 64%, nghĩa là cứ 5 người dùng Internet thì có 3 người thường xuyên xem video có độ dài trung bình.

Để khuyến khích người sáng tạo, hãy tạo thêm nhiều video có độ dài trung bình và dài hơn . Vào tháng 6 năm 2021, Xigua Video cùng với Douyin và Toutiao đã ra mắt "Kế hoạch đối tác giữa video". Douyin lần đầu tiên triển khai chương trình chia sẻ lưu lượng truy cập, trao cho người sáng tạo nội dung một phần lợi nhuận từ lưu lượng truy cập.

Tại Hội nghị người sáng tạo Douyin năm 2022, Zhang Qi, người đứng đầu bộ phận video trung bình và dài của Douyin, cho biết số lượng người sáng tạo có thu nhập hàng tháng trên 10.000 nhân dân tệ theo Chương trình đối tác video trung bình đã lên tới 17.000.

Tại Hội nghị người sáng tạo Douyin năm nay, Douyin đã thông báo rằng họ sẽ tăng cường các ưu đãi cho nội dung đồ họa và video trung bình và dài, đồng thời tiếp tục mở rộng các danh mục và định dạng nội dung ngoài phạm vi video ngắn.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Có thể thấy Tik Tok đã bắt đầu chuyển hướng nguồn lực sang video trung bình và dài, video ngắn truyền thống đang bị "bỏ rơi".

Trước đây, khi tôi lướt Tik Tok cả ngày, tôi chủ yếu chỉ thấy các video ca hát và nhảy múa. Ngày nay, ngày càng có nhiều nội dung như khoa học đại chúng, bình luận phim và truyền hình, giảng dạy, phát sóng trực tiếp, v.v. và độ dài của video ngày càng dài hơn.

2. Các video ngắn ngày càng dài hơn, đây thực sự là một động thái bất lực

Tại sao bạn lại nói thế?

Câu trả lời sẽ khác nhau đối với từng vai trò khác nhau.

Đối với người sáng tạo, video ngắn 15 giây có một nhược điểm rất rõ ràng, đó là dễ bị đạo văn.

Khi một video trở nên lan truyền, vô số người sẽ ngay lập tức làm theo và làm lại video đó. Một số là những người nổi tiếng trên Internet khác, và một số là những người nổi tiếng trên Internet khác thuộc cùng một MCN. Mọi người đều quay cùng một kịch bản và có sự đồng nhất nghiêm trọng. Chẳng mấy chốc mọi người sẽ thấy chán và lưu lượng giao thông nói chung sẽ giảm nhanh chóng.

Ví dụ, nếu một video trở nên phổ biến, họ sẽ sao chép và dán mọi thứ từ kịch bản, phân cảnh, nhạc, v.v. Sau đó, tình huống sau sẽ xảy ra.

Nguồn hình ảnh: Thành phố không có nai sừng tấm (Bilibili)

Đôi khi, khi xem một số video ngắn có cốt truyện, tôi thậm chí không biết liệu những gì tôi đang xem có phải của tác giả gốc hay không, vì vậy tôi chỉ có thể thử vận ​​may của mình trong phần bình luận.

Ngoài ra, những người sáng tạo trong một số lĩnh vực (như kiến ​​thức, thực phẩm, bình luận phim và truyền hình, và tài chính) cũng gặp khó khăn khi phải nén nội dung hiệu quả xuống còn 15 giây hoặc thậm chí 1 phút.

Hãy tưởng tượng nếu một video ngắn đánh giá một chiếc điện thoại di động chỉ dài 15 giây, làm sao nó có thể cho bạn biết chiếc điện thoại đó có tốt hay không?

Về mặt lý thuyết, ít nhất các thông số dữ liệu khác nhau sẽ được hiển thị, sau đó so sánh với các sản phẩm thân thiện khác.

Chỉ 15 giây chắc chắn là không đủ.

Đối với những người sáng tạo, việc video ngắn sẽ trở nên dài hơn là điều không thể tránh khỏi.

Hơn nữa, động thái này còn giúp người sáng tạo kiếm tiền tốt hơn. Chỉ khi nội dung dài hơn thì mới có thể có hiệu quả chuyển hướng lưu lượng truy cập tốt hơn và có thể hiệu quả hơn trong việc phát trực tiếp, bán hàng và tạo ra các sản phẩm tùy chỉnh.

Tận cùng của vũ trụ vẫn là bán hàng trực tiếp.

Không chỉ những người sáng tạo có mong muốn này, bản thân Tik Tok cũng đang tập trung vào việc làm cho các video ngắn trở nên dài hơn.

Trong cuộc thi video ngắn, Douyin, Kuaishou và WeChat Video là ba đội mạnh nhất, đại dương đỏ từ lâu đã biến thành đại dương máu. Thị trường gia tăng từ lâu đã trở thành thị trường chứng khoán và tốc độ tăng trưởng về lượng người dùng đã chậm lại.

Khi lượng người dùng đạt đến mức tối đa, thì bắt đầu với thời gian sử dụng là lựa chọn tốt.

Trước đây, các video ngắn bị phân mảnh và đồng nhất khiến việc tăng độ hấp dẫn và thời lượng xem của người dùng trở nên khó khăn. Những video có độ dài trung bình, hình ảnh đẹp hơn, biên tập tốt hơn và nội dung phong phú hơn chắc chắn là một cách tuyệt vời để thu hút người dùng.

Hiện nay, các phim ngắn Tik Tok đang thịnh hành trên Internet cũng là những video có độ dài trung bình.

Tính đến cuối năm 2022, lượng người xem phim ngắn Douyin hàng ngày, tiêu biểu là "Hai mươi chín", "Trốn thoát khỏi Bảo tàng Anh" và "Anh có một trái tim nhỏ dành cho em", đã tăng 67% so với cùng kỳ năm trước và lượng phát lại hàng ngày tăng 99%. Người dùng xem phim thực sự sẽ ở lại Tik Tok.

Nguồn hình ảnh: Escape from the British Museum

Chỉ bằng cách cải thiện mức độ gắn bó của người dùng, tăng thời gian sử dụng của người dùng và cải thiện khả năng giữ chân người dùng, chúng ta mới có thể kiếm được tiền.

Nếu chất lượng video tuyệt vời, nó thậm chí có thể thu hút người dùng từ các trang web video dài. Xét cho cùng, sự trùng lặp người dùng của các công ty video lớn không hề thấp.

Xét từ mọi góc độ, việc Douyin "bỏ rơi" video ngắn là xu hướng tất yếu.

Tác giả: Dệt

Tài khoản công khai WeChat: Weiguojiang (ID: wjam123456)