Lịch Tiếp thị | Tháng 10 tràn đầy sự sáng tạo, bạn đã sẵn sàng để chào đón lễ hội chưa?

Vào tháng 10, ngoài Ngày Quốc khánh và Tết Nguyên đán truyền thống, còn có các lễ hội phổ biến như Ngày lập trình viên Trung Quốc và Halloween có thể được tận dụng để tiếp thị. Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các lễ hội này, cũng như các chiến lược tiếp thị và trường hợp thành công của các lễ hội này, để giúp bạn thực hiện các hoạt động tiếp thị có mục tiêu vào tháng 10.

Tháng 10 đang đến gần và kỳ nghỉ lễ kép cũng đang đến gần. Thời tiết mùa thu trong lành và mát mẻ, là thời điểm thích hợp để sáng tạo trong tiếp thị! Xiaopai đã phân loại cẩn thận các lễ hội phổ biến và các trường hợp liên quan trong tháng 10 để giúp mọi người nắm bắt trước các điểm nóng tiếp thị. Hãy cùng điểm qua những lễ hội đáng chú ý trong tháng 10 nhé~

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày Quốc khánh 1 tháng 10

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: quốc kỳ, lễ kỷ niệm, lòng yêu nước, phước lành, núi non và sông ngòi của quê hương

phương hướng:

• Kết hợp các yếu tố của Ngày Quốc khánh để cung cấp cho người dùng các ưu đãi đặc biệt, giảm giá hoặc quà tặng để bày tỏ lòng biết ơn và lời chúc phúc đến người dùng.
• Bằng cách khám phá ý nghĩa lịch sử và hàm ý văn hóa của Ngày Quốc khánh và kết hợp chúng vào các sản phẩm, chúng ta có thể truyền cảm hứng cho người dùng yêu mến và tự hào về quê hương của mình.
• Tổ chức các hoạt động trực tuyến hoặc ngoại tuyến theo chủ đề Ngày Quốc khánh để tăng sự tham gia của người dùng và nâng cao nhận diện thương hiệu.
• Khởi xướng các hoạt động phúc lợi công cộng, quan tâm đến các vấn đề xã hội, truyền tải tình yêu thương và năng lượng tích cực, xây dựng thiện cảm với thương hiệu, cùng người dùng quan tâm đến sự phát triển của quê hương.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Đảm bảo các yếu tố mượn phải nhất quán với thuộc tính của sản phẩm và hình ảnh thương hiệu, đồng thời tránh lạm dụng các yếu tố lễ hội.
• Nên có chủ đề rõ ràng để tạo đà, nêu bật các giá trị cốt lõi liên quan đến Ngày Quốc khánh, tránh thảo luận chung chung, để tạo được sự đồng cảm với người dùng hơn.
• Tránh mọi yếu tố hoặc hành vi gây tổn hại đến hình ảnh đất nước và tránh gây ra các vấn đề nhạy cảm về chính trị.

(3) Các trường hợp tham khảo

Trong Ngày Quốc khánh, Ngày siêu thương hiệu Tmall đã phát động dự án đặc biệt “City Super Adventure” và hợp tác với tám thương hiệu lớn bao gồm ANTA, VANS, Royal, Casio, Remy Martin, JBL, RUSEONLY và Skittles để thiết lập các điểm check-in tại tám thành phố lớn để chuẩn bị những điều bất ngờ. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, bạn sẽ có cơ hội trúng thưởng một món quà bất ngờ khi đến điểm check-in. Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh này, Ngày siêu thương hiệu Tmall hy vọng sẽ giúp nhiều người khám phá được khía cạnh khác của thành phố trong chuyến du lịch của mình thông qua những bất ngờ nhỏ tại các địa danh, và bắt đầu một hành trình tuyệt vời ẩn mình trong khung cảnh thành phố.

Tận dụng cơ hội vàng của Ngày Quốc khánh, Yadea đã mang Guanneng 3 S9 MAX đến Ganzi, một thành phố có phong tục dân tộc mạnh mẽ và hợp tác với blogger nhiếp ảnh và nghệ sĩ sắp đặt nổi tiếng Huanhuan để tạo ra một tác phẩm lắp đặt xe điện sáng tạo theo phong cách Tây Tạng. Chiến dịch tiếp thị Ngày Quốc khánh của Yadi kết hợp hoàn hảo thương hiệu với các yếu tố của Ngày Quốc khánh để nâng cao khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Midea đã tận dụng điểm nóng Ngày Quốc khánh và thiết kế một tấm poster theo chủ đề Ngày Quốc khánh để làm nổi bật sức mạnh công nghệ và hình ảnh hiện đại của mình. Poster cho thấy Midea là một thương hiệu trong nước có thế mạnh về công nghệ tiên tiến, đã trưởng thành và phát triển trong quá trình xây dựng hiện đại hóa. Bằng cách kết hợp các yếu tố công nghệ với các yếu tố Ngày Quốc khánh trong hình ảnh, vị thế của cái đẹp như linh hồn của một cường quốc đương đại được nhấn mạnh. Chiến dịch tiếp thị Ngày Quốc khánh của Midea đã tận dụng tối đa cơ hội của Ngày Quốc khánh để thể hiện sức mạnh công nghệ và làm nổi bật hình ảnh thương hiệu quốc gia thông qua những tấm áp phích hấp dẫn.

2. Ngày 23 tháng 10, Tết Đoan Ngọ

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: hoa cúc, tuổi thọ, người già, tôn trọng người già, sức khỏe

phương hướng:

• Với chủ đề tôn trọng và trân trọng người cao tuổi, chúng tôi kết hợp các yếu tố lễ hội với các sản phẩm để bày tỏ lòng tôn trọng và lời chúc phúc đến người cao tuổi và ra mắt các sản phẩm hoặc dịch vụ có lợi cho sức khỏe của họ.
• Thông qua các hoạt động phúc lợi công cộng, dịch vụ tình nguyện và các phương tiện khác, chúng tôi quan tâm đến các vấn đề về cuộc sống và sức khỏe của người cao tuổi và xây dựng hình ảnh và danh tiếng thương hiệu tốt.
• Sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan đến gia đình và chăm sóc gia đình.
• Kết hợp giữa lịch sử và ý nghĩa văn hóa của lễ hội, chúng tôi cho ra mắt những sản phẩm phù hợp với không khí lễ hội, chẳng hạn như hộp quà tặng văn hóa truyền thống, trà hảo hạng, v.v.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Cần chú ý đến việc xử lý các chi tiết ngày lễ để tránh mất đi nét đặc trưng của ngày lễ trong không khí lễ hội.
• Hãy tôn trọng người lớn tuổi.
• Đòn bẩy bạn sử dụng phải phù hợp với đặc điểm và định vị của thương hiệu. Đừng chạy theo xu hướng một cách mù quáng và tránh tiếp thị quá mức đòn bẩy mà bạn sử dụng.

(3) Các trường hợp tham khảo

Moutai và NetEase News đã hợp tác phát triển một trò chơi leo núi H5 thú vị dựa trên phong tục truyền thống của Tết Nguyên đán Đinh Dậu. Trong các bức tranh cổ, người dùng có thể trải nghiệm dòng sông Xích Thủy rộng lớn của sáu đỉnh núi Moutai và hóa thân thành các nhân vật Moutai phiên bản Q để từng bước leo lên và cuối cùng giành được danh hiệu. Trò chơi này cho phép người dùng cảm nhận không khí lễ hội mà không cần phải ra khỏi nhà.

Trò chơi có chủ đề xoay quanh sáu đỉnh núi cao của Nhà máy chưng cất rượu Mao Đài ở thành phố Nhân Hoài, tỉnh Quý Châu, bao gồm "Núi Hàn Giang" và "Núi Phi Thiên". Người dùng có thể chọn ngọn núi yêu thích để bắt đầu leo ​​và mỗi ngọn núi đều có một thử thách riêng. Trong quá trình leo núi, người dùng cần vượt qua nhiều chướng ngại vật khác nhau và thu thập các đạo cụ liên quan đến Moutai để cuối cùng lên đến đỉnh núi.

Thông qua trò chơi này, Moutai thể hiện di sản văn hóa truyền thống của mình tới người chơi và truyền tải cho mọi người khái niệm giữ gìn sức khỏe và theo đuổi sự đột phá của bản thân. Là một trò chơi nhỏ thú vị với đồ họa đẹp mắt, trò chơi sẽ giúp người dùng cảm nhận được không khí lễ hội tại nhà, đồng thời cung cấp nền tảng quảng bá sáng tạo cho thương hiệu Moutai.

Chiến dịch tiếp thị "What Did You Say" của Baidu cho Chongyang đã thành công trong việc khắc họa khoảng cách giao tiếp giữa cha mẹ và con cái. Theo dữ liệu lớn của Baidu, người cao tuổi thường bí mật tìm kiếm những từ ngữ phổ biến trong giới trẻ với hy vọng gần gũi hơn với con cái. Nhân cơ hội này, chúng tôi đã lên kế hoạch cho sự kiện "Bạn đã nói gì" và nguồn cảm hứng cho cái tên này xuất phát từ câu nói cửa miệng của người già. Chiến dịch "What Did You Say" lấy Tết Nguyên đán làm cơ hội để kêu gọi mọi người quan tâm và đồng hành cùng cha mẹ theo cách mà giới trẻ thích, đồng thời thắt chặt thêm mối liên hệ tình cảm với thương hiệu.

Gia đình là tuyến bảo hiểm đầu tiên của chúng ta trước những rủi ro về sức khỏe và cũng là bảo hiểm trọn đời của chúng ta. Công ty Bảo hiểm Y tế Ping An đã hợp tác với Zhima Xigua để ra mắt bộ phim ngắn cảm động "Một đời bảo hiểm" vào Tết Nguyên đán Đinh Dậu dựa trên góc nhìn này. Qua câu chuyện cảm động này, chúng tôi hy vọng có thể truyền tải được lòng biết ơn và sự trân trọng của mình đến những người thân trong gia đình và kêu gọi mọi người chú ý bảo vệ sức khỏe, đặc biệt là trong dịp Tết Nguyên đán truyền thống.

3. Ngày 24 tháng 10 là Ngày Lập trình viên Trung Quốc

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: mã, chương trình, lập trình viên, bàn phím, công nghệ đổi mới

phương hướng:

• Với chủ đề kỷ niệm Ngày lập trình viên, sự kiện này giới thiệu và quảng bá các công nghệ tiên tiến, công nghệ tiên tiến và các sản phẩm hoặc dịch vụ khác liên quan đến lập trình viên.
• Lên kế hoạch cho các chủ đề có liên quan, nhấn mạnh khả năng chuyên môn, sự sáng tạo và tinh thần làm việc nhóm của lập trình viên, chia sẻ với người dùng những nỗ lực và đóng góp của các lập trình viên, truyền tải năng lượng tích cực.
• Cung cấp đào tạo kỹ thuật, các buổi chia sẻ trực tuyến và các hoạt động khác để khuyến khích người dùng học lập trình và kiến ​​thức kỹ thuật, đồng thời kích thích sự quan tâm của họ đối với đổi mới công nghệ.
• Phù hợp với không khí của Ngày lập trình viên, hãy ra mắt các sản phẩm hoặc dịch vụ sáng tạo đáp ứng nhu cầu của lập trình viên và thu hút người dùng mục tiêu.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Đối với các lập trình viên, có thể đề cập đến các chủ đề hoặc nội dung kỹ thuật chuyên sâu hơn, nhưng cần chú ý đến mức độ phổ biến của cách diễn đạt ngôn ngữ để tránh trở nên quá chuyên nghiệp.
• Trong quá trình tận dụng đà phát triển, chúng ta phải tôn trọng danh tính nghề nghiệp và kết quả công việc của lập trình viên, tránh hạ thấp hoặc châm biếm hình ảnh của lập trình viên.
• Đảm bảo chiến dịch hoặc nội dung quảng cáo có giá trị thực sự đối với các lập trình viên và đáp ứng được nhu cầu cũng như mong đợi của họ.
• Đòn bẩy phải phù hợp với định vị sản phẩm, không chỉ tập trung vào công nghệ mà còn vào tính thực tế và trải nghiệm của người dùng đối với sản phẩm.

(3) Các trường hợp tham khảo

Vào ngày 24 tháng 10, Phòng thí nghiệm TCL Honghu đã phát hành một video quảng cáo về lập trình viên, phá vỡ định kiến ​​của mọi người về lập trình viên và cho mọi người thấy được mặt khác của sự đa dạng trong nghề lập trình viên.

Vào ngày 24 tháng 10, JD Computer and Digital × Shiqu đã phát hành một bộ phim ngắn "Yêu thích lập trình và tạo ra một thế giới mới" tập trung vào cuộc sống thường ngày của các lập trình viên.

Vào Ngày của Lập trình viên, Tencent đã tổ chức Tuần lễ Công nghệ, không chỉ có một loạt các hoạt động như câu đối tùy chỉnh và tương tác tại chỗ mà còn chuẩn bị các gói quà cho đội ngũ kỹ thuật của Tencent, bao gồm gối cổ, mặt nạ ngủ, nút tai và các mặt hàng khác.

4. Halloween, ngày 31 tháng 10

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Halloween, bí ngô, ma, phù thủy, kinh dị, trang điểm, kẹo

phương hướng:

• Với chủ đề Halloween, chúng tôi đã phát động các hoạt động theo chủ đề liên quan đến ma quỷ và phù thủy.
• Kết hợp các yếu tố Halloween để ra mắt những sản phẩm phù hợp với không khí lễ hội.
• Tổ chức các hoạt động Halloween tương tác thông qua nền tảng mạng xã hội trực tuyến.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Tôn trọng và duy trì ý nghĩa văn hóa của lễ Halloween, tránh thương mại hóa quá mức hoặc tôn vinh những hành vi không phù hợp như khủng bố và bạo lực.
• Tránh sử dụng hình ảnh và nội dung quá kinh dị hoặc đẫm máu để không gây khó chịu cho một số người dùng hoặc gây ra phản ứng tâm lý tiêu cực.

(3) Các trường hợp tham khảo

Holiland đã hợp tác với Halloween để ra mắt hai sản phẩm đặc biệt độc đáo và sáng tạo cho ngày lễ. Đầu tiên là bánh ma. Không chỉ chiếc bánh có hình ảnh con ma dễ thương mà ngay cả con dao ăn cũng được thiết kế theo phong cách của một con ma. Bao bì thậm chí còn độc đáo hơn, mang lại cho mọi người cảm giác đắm chìm mạnh mẽ. Sản phẩm còn lại là "Bánh mì Frisbee What the Hell", kết hợp giữa Halloween với môn thể thao Frisbee đang rất phổ biến hiện nay, mang đến sự kết hợp giữa thời trang và niềm vui.

Trong phim ngắn Halloween, Holiland khéo léo kết hợp những cảnh đời thường với Halloween, khắc họa một cách hài hước những tình huống "Đi họp sau giờ làm, có chuyện gì thế?" "Xây dựng đội nhóm vào cuối tuần, cái quái gì thế?" "Không ngủ vào ban đêm, có chuyện gì thế". Holiland phá vỡ trí tưởng tượng truyền thống theo một cách độc đáo, mang đến sự bất ngờ và thú vị cho giới trẻ. Chuỗi sản phẩm Halloween thu hút nhiều bạn trẻ tham gia và tạo không khí lễ hội mạnh mẽ cho người tiêu dùng.

Khi lễ Halloween đang đến gần, Uber Eats đã phát hành bộ phim ngắn kinh dị theo chủ đề Halloween có tên "Don't Run Out". Là một phần mềm giao đồ ăn nổi tiếng, Uber Eats là một ứng dụng độc lập mà Uber sử dụng để cung cấp dịch vụ giao đồ ăn trên toàn thế giới. Phim siêu nhỏ này lấy cảm hứng từ các yếu tố Halloween cổ điển trong thiết kế, mang lại cho mọi người cảm giác quen thuộc nhưng đáng sợ. Thông qua âm nhạc, hình ảnh và thiết kế trực quan, bộ phim ngắn tạo ra bầu không khí Halloween đáng sợ và sử dụng các sự kiện siêu nhiên và nỗi sợ hãi để nhắc nhở mọi người chuẩn bị kẹo vào đêm Halloween. Nếu bạn chưa có, hãy mua một ít với Uber Eats.

KFC đã hợp tác với game di động "Identity V" để ra mắt sự kiện "Halloween Detective Fragrance Adventure", mang đến nhiều điều bất ngờ cho các game thủ di động trẻ tuổi. Rất dễ dàng để tham gia sự kiện này. Chỉ cần đăng ký làm thành viên KFC WOW, tự đặt đồ ăn thông qua ỨNG DỤNG hoặc chương trình nhỏ, hoặc mua một suất ăn được chỉ định trong cửa hàng, bạn có thể nhận được vật phẩm nâng cấp trang phục Miss K quý giá cho nhân vật chuyên gia nước hoa trong trò chơi di động.

Sự hợp tác này không chỉ nhắm đến nhóm người trẻ đứng sau IP trò chơi di động mà còn làm nổi bật sự "phù hợp" giữa thương hiệu KFC và IP "Identity V". Cả hai rất hợp nhau về phong cách Gothic phi lý, cốt truyện hồi hộp, gay cấn và bầu không khí Halloween. KFC đã chọn hợp tác với IP "Identity V", tận dụng tối đa các đặc điểm phù hợp với không khí lễ hội của IP, tạo ra nhiều nội dung sáng tạo hơn, khiến toàn bộ hoạt động tiếp thị trở nên tự nhiên và trôi chảy, tránh sự không phù hợp kỳ quặc giữa thương hiệu, lễ hội và IP.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1.10.8 Sương lạnh

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: lá mùa thu, sương giá, không khí lạnh, làm mát, ấm áp, nuôi dưỡng, sức khỏe, quả hồng

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Các yếu tố của thuật ngữ mặt trời Cold Dew có thể bao gồm cảnh quan thiên nhiên như lá mùa thu, sương giá và không khí lạnh, được sử dụng để truyền tải những thay đổi của mùa thu và sự sụt giảm nhiệt độ.
• Tiết Sương Lạnh là thời điểm mùa thu bước vào giai đoạn lạnh nhất. Chúng ta có thể tận dụng cơ hội này để truyền tải khái niệm về chế độ ăn ấm áp và bổ dưỡng, giới thiệu các thành phần làm ấm và bổ dưỡng hoặc cung cấp những món ăn ngon ấm lòng để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
• Tiết Sương Lạnh là thời kỳ quan trọng để duy trì sức khỏe. Chúng ta có thể tận dụng cơ hội này để truyền đạt khái niệm quan tâm đến sức khỏe và phòng ngừa cảm lạnh, ra mắt các sản phẩm sức khỏe liên quan hoặc cung cấp dịch vụ tư vấn sức khỏe.

(3) Các trường hợp tham khảo

Bản đồ thuật ngữ năng lượng mặt trời Cold Dew của iFLYTEK sử dụng các áp phích để tạo ra bầu không khí phù hợp, "Không khí dẫn đến Cold Dew và ánh sáng hội tụ về phía hoàng hôn". Tôi cũng chúc mọi người một mùa Sương Lạnh an toàn và bình yên!

Hình ảnh quả hồng, rượu ngon, hoa cúc và các yếu tố khác trong hình ảnh tiết trời Cold Dew của Tmall bổ sung cho nội dung theo chủ đề Cold Dew của bản sao. Thông qua sự kết hợp giữa phương pháp trực quan và văn bản, họ cùng nhau truyền tải hình ảnh về mùa thu, mùa gặt và vẻ đẹp, giúp người đọc hiểu sâu sắc hơn và cảm nhận sâu sắc hơn về thuật ngữ mặt trời.

Bằng cách mô tả biến đổi khí hậu và nhắc nhở người đọc giữ ấm, tác phẩm truyền tải mối quan tâm đến sức khỏe của người đọc và kết hợp với định vị thương hiệu, tạo nên mối liên hệ cảm xúc với người đọc. Văn bản quảng cáo như vậy không chỉ có thể tạo được tiếng vang với người đọc mà còn giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu của công ty 360.

2. Ngày 24 tháng 10: Sương giá hạ xuống

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: chuyển từ mùa thu sang mùa đông, lạnh, sương giá, ấm áp, quả thông, bếp lò, chăm sóc sức khỏe

(2) Hướng đòn bẩy động lực

• Nhân dịp lễ Sương giá, chúng tôi tập trung vào người cao tuổi trong cộng đồng, người già cô đơn và những người khác cần được chăm sóc, đồng thời tổ chức các hoạt động chăm sóc ấm áp.
• Tận dụng thời điểm chuyển giao từ mùa thu sang mùa đông để tăng cường chế độ ăn uống lành mạnh và bổ dưỡng.
• Với khí hậu lạnh giá, chúng tôi tung ra các sản phẩm sưởi ấm gia đình để người tiêu dùng cảm thấy ấm áp và thoải mái.
• Tận dụng cảnh quan thiên nhiên băng giá để thực hiện các hoạt động phiêu lưu ngoài trời, giúp mọi người gần gũi với thiên nhiên và tận hưởng vẻ đẹp của thiên nhiên.

(3) Các trường hợp tham khảo

Canon đã sản xuất những tấm áp phích có liên quan để thông báo rằng hôm nay là ngày #FrostDescent#. Khi sương rơi dày, hoa lạnh; khi sương giá rơi, trứng cua sẽ béo.

Tmall đã ra mắt biểu đồ thời tiết Frost Descent để nhắc nhở người tiêu dùng chú ý đến nhiệt độ và những thay đổi theo mùa.

Sương giá là một trong 24 tiết khí ở Trung Quốc, đánh dấu sự kết thúc của mùa thu và sự bắt đầu của mùa đông. Là một thức uống phổ biến, Coca-Cola luôn gắn liền với niềm vui, sức sống và sự chia sẻ. Tiếp thị chung có thể kết hợp các yếu tố của Frost và Coke để tạo ra các hoạt động và hiệu ứng khuyến mại độc đáo.

3. Tóm tắt

Trên đây là các nút và trường hợp tiếp thị trong tháng 10 do Xiaopai biên soạn cho mọi người. Trong lịch tháng 10, mỗi lễ hội đều có những đặc điểm riêng và giá trị cốt lõi riêng. Chúng ta cần tìm ra những yếu tố phù hợp với thương hiệu và tạo ra một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Chúc mọi người có một hành trình marketing đầy cảm hứng và sáng tạo trong tháng 10, và một vụ thu hoạch bội thu~

Tác giả: Lý Miêu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Chiến dịch Party (ID: yunyingpai666)"