Video “Ếch lắc trà” đã nhận được hơn 100.000 lượt thích. Đây có phải là điểm nhấn truyền thông mới nhất của cửa hàng đồ uống không?

Một chiến lược tiếp thị mới đã xuất hiện gần đây - chiếc túi đẹp mắt và nổi bật. Tại sao phương pháp tiếp thị này lại trở thành xu hướng mới? Tại sao giới trẻ lại thích nó? Chúng ta hãy cùng đọc nhé.

Các quán trà gần đây đã thêm một cách mới để nổi bật giữa đám đông.

Vài ngày trước, đoạn video "Working Frog Shaking Tea" bất ngờ trở nên phổ biến. Trong một quán trà chanh, người lắc từng tách trà không phải là một chàng trai trẻ mà là một con búp bê ếch.

Ngay sau đó, đoạn video đã nhận được hơn 100.000 lượt thích và được nhiều cơ quan truyền thông đăng lại, thu hút sự chú ý của đông đảo cư dân mạng.

Tôi thấy rằng "những chiếc túi xinh xắn và bắt mắt" dường như đang trở thành điểm nhấn tiếp thị mới nhất.

1. “Những chiếc túi xinh xắn và bắt mắt” đang trở thành điểm nhấn truyền thông của thương hiệu

Vài ngày trước, một đoạn video "búp bê ếch lắc đồ uống trong một cửa hàng đồ uống" đã thu hút sự chú ý trên Internet. Những con búp bê lắc trà thậm chí còn được gọi là "những con ếch làm việc".

Trong video, một con búp bê ếch buồn với đôi mắt nhìn lên bầu trời và đôi tay cử động đang cầm chiếc cốc lắc đưa vào tay nhân viên bán hàng và lắc nó lên xuống. Sau khi lắc một viên, nhân viên bán hàng bỏ viên thứ hai vào. Hiệu suất của anh ta rất cao.

Douyin @Xinhua News Agency Kuaikan cũng đăng lại video của cư dân mạng.

"Ếch có tiền công không?"

"Nó nhìn lên bầu trời để ngăn nước mắt rơi."

"Con ếch du hành của tôi không quay trở lại. Thì ra là anh đã bắt được nó và đưa nó đi làm."

Nhiều cư dân mạng đã để lại bình luận và trò đùa, và video đã nhận được hơn 100.000 lượt thích. Nếu bạn nhìn kỹ, bạn có thể thấy chiếc máy trong video có logo LINLEE trên đó.

Trên thực tế, hình ảnh "Vua Tuyết" của Mixue Ice City trên Internet có thể được miêu tả là "gói đồ uống trà mới nổi bật" . Anh ấy có mặt ở khắp mọi nơi, trên đường phố, trong vũ trường và tại các bữa tiệc dành cho người đồng tính. ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Một thời gian trước, Yihetang có một "ông chủ điên". Bản thân ông chủ đã xuất hiện trong quảng cáo và tính cách "nổi bật" của ông đã ghi thêm rất nhiều điểm. "Cuộc họp báo của một ông chủ điên rồ" đã trở thành báo cáo hiệu suất của ông chủ. Lúc đầu, anh quên mất lời bài hát, lén liếc nhìn vở ghi chép và tự giễu cợt mình. Bối cảnh cốt truyện về cuộc cạnh tranh nội bộ điên rồ để giành KPI hài hước đến mức hiệu ứng được phát huy tối đa.

Rõ ràng, hình thức thương hiệu trà mới lạ và thú vị này đã thu hút được nhiều người và trở thành “món hàng” được ưa chuộng.

2. Tại sao giới trẻ lại thích “túi xách nổi bật”?

"Túi phô trương" ban đầu dùng để chỉ người hoặc vật thích phô trương, phô trương và có phần "đáng xấu hổ". Hiện nay, với sự phổ biến của các meme trên Internet, nó dần trở thành một thuật ngữ được sử dụng để mô tả " những người, sự vật và đồ vật khiến mắt mọi người sáng lên và tạo ra bầu không khí vui tươi trọn vẹn".

"Gói bắt mắt" này có tính giải trí cao, thú vị và mang lại cảm giác tương phản. Có thể nói đây là một hình thức tiếp thị thú vị, dễ dàng thu hút sự chú ý của mọi người.

Ví dụ, đồ uống lắc hình con ếch tại cửa hàng LINLEE được đề cập ở trên đã phá vỡ khái niệm cố hữu về công việc thủ công hoặc máy móc trong nhận thức truyền thống của mọi người và tạo ra cảm giác tươi mới thú vị.

Thứ hai, khi nhịp sống xã hội ngày càng nhanh, những người trẻ bị hạn chế đã quen với việc hướng nội và tuân thủ các quy tắc, và họ đang rất cần tìm một lối thoát để thoát ra. “Túi nổi bật” không sợ gây ngượng ngùng, tính cách hài hước, dí dỏm mang đến cho người ta cảm giác được sống đúng với con người thật của mình, chân thật và giản dị, khơi dậy sự đồng cảm về mặt cảm xúc trong giới trẻ.

Trên các nền tảng mạng xã hội, bất cứ khi nào cụm từ “túi nổi bật” được nhắc đến, lượng thảo luận đều đặc biệt cao. Khi tìm kiếm “túi nổi bật” trên Douyin, chủ đề này đã được phát hơn 4 tỷ lần.

Làm thế nào để nổi bật giữa đám đông trong ngành đồ uống trà với những phong cách mới lạ?

3. Cùng xem những cách khác nhau để làm cho đồ uống trở nên “bắt mắt”

1. Một IP tốt có thể trở thành một “gangster xã hội”

Trong các hoạt động tiếp thị của Mixue Bingcheng, Vua Tuyết gần như luôn là nhân vật chính.

Với tư cách là một “gangster xã hội”, họ không chỉ xuất hiện trong trang trí cửa hàng và bao bì sản phẩm mà còn trong các hoạt động tiếp thị ngoại tuyến, họ sẽ lập thành các đội để khuấy động đường phố, tham quan các danh lam thắng cảnh và di tích lịch sử, thậm chí là đi hộp đêm và khiêu vũ với người đi bộ. Mới đây, anh bất ngờ "bước chân vào làng giải trí" và trở thành nam chính trong bộ phim bom tấn tự làm "Here Comes the Snow King".

Cũng giống như những chú vịt con trong rừng LINLEE, những chú cá sấu nhỏ ở Ningji, v.v., tất cả đều đang có khoảng thời gian tuyệt vời.

2. Ông chủ đã có màn ra mắt đầy phong cách bằng cách tự mình quay quảng cáo

Vào tháng 4 năm nay, Yihetang đã tung ra bộ phim quảng cáo có tên "Họp báo của ông chủ điên", giới thiệu sản phẩm mới trong 7 phút 20 giây, với sự tham gia của ông chủ Hồ Kế Hoành.

Phong cách chung của quảng cáo này là hài hước và thú vị, sử dụng sự hài hước để quay quảng cáo, giới thiệu một sản phẩm mới ra mắt theo cách mới lạ, đơn giản, dễ chịu và thư giãn.

3. "Nhân viên ngôi sao" hài hước trở thành một biển hiệu sống

Trong vài năm trở lại đây, cựu nhân viên Starbucks nổi tiếng @李不拉铁 đã thu hút được lượng lớn người hâm mộ bằng cách chia sẻ những tương tác hài hước với khách hàng trong quán cà phê trên các nền tảng video ngắn, điều này thực sự khuyến khích người hâm mộ check-in ngoại tuyến.

Gần đây, chàng trai trẻ đẹp trai của Công ty Trà Đỏ cũng trở thành chủ đề bàn tán trên mạng, nhiều cư dân mạng đổ xô đến uống thử một tách chỉ để ngắm nhìn khuôn mặt anh, nói rằng "Tôi bị thu hút bởi chiến dịch tiếp thị của anh chàng đẹp trai này", "Vẻ ngoài của anh chàng đẹp trai khiến thời gian chờ đợi trong hàng trở nên bớt nhàm chán hơn", và "Anh ấy thực sự là gương mặt đại diện của Công ty Trà Đỏ".

4. Poster được vẽ ngược, Heytea lợi dụng tình hình để phát động làn sóng “marketing tự hạ thấp”

Một cửa hàng Heytea đã tung ra bản vẽ phác họa một cậu bé Heytea và miếng pho mát. Một cư dân mạng vào cửa hàng và phát hiện bức vẽ đã bị đảo ngược. Cư dân mạng đã đăng bức ảnh lên mạng xã hội và nhanh chóng gây ra nhiều tranh cãi.

Ngay sau đó, Heytea cũng đưa ra câu trả lời chính thức: Đúng vậy, đúng vậy, nó được vẽ ngược lại! Nhà thiết kế cũng đã ra mặt xin lỗi và làm biểu cảm "quỳ gối trượt" bằng ngón tay để thể hiện lời xin lỗi chân thành của mình.

Phản ứng đáng yêu này đã khiến nhiều cư dân mạng thay đổi thái độ, tất cả đều khen ngợi nhà thiết kế đã tận dụng tình hình và biến nó thành sự tương tác giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

5. Các CP thương hiệu được gọi ra, "yêu và ghét lẫn nhau" có vẻ hơi thú vị

CP hot nhất trong ngành đồ uống năm nay chắc chắn là Mixue Bingcheng và Luckin Coffee.

Khi Mixue Ice City chính thức công bố hợp tác với China Post, nhiều cư dân mạng đã để lại bình luận rằng: "Mixues Ice City: Rui thân mến, khi bạn đọc được bức thư này, tôi đã được tuyển dụng rồi".

Kiểu đối thoại này phù hợp với hình ảnh thường thấy của Snow King là một "đứa trẻ đường phố" trên Internet, khiến cư dân mạng háo hức theo dõi cuộc vui trở thành người phát ngôn cho cả hai bên và trò chuyện với nhau từ xa.

Tương tự như vậy, khi Mixue Ice City tung ra bộ phim hoạt hình riêng "The Snow King Arrives", nó đã bị cư dân mạng thích gây rối chế giễu rằng "Theo tính cách của Mixue, nhân vật phản diện sẽ không được gọi là Luckin, đúng không?"

Ngay cả trên các nền tảng xã hội, một lượng lớn cư dân mạng đã tóm tắt "mối quan hệ yêu-ghét giữa Mixue Bingcheng và Luckin Coffee". “Mối quan hệ yêu-ghét” của các thương hiệu khiến cư dân mạng tìm thấy niềm vui khi ủng hộ lẫn nhau. ‍

6. Có nhiều cách để thiết kế cốc, và hương vị đất là một xu hướng mới

Trong khi hầu hết các thương hiệu đều theo đuổi sự tinh tế và hoàn hảo thì vẫn luôn có một số thương hiệu bất ngờ đi theo hướng ngược lại.

Vào tháng 6 năm nay, Lelecha đã tung ra sản phẩm mới có tên "One Punch". Ban lãnh đạo cấp cao và nhân viên cốt cán của công ty sẽ trực tiếp tham gia quay phim và thiết kế biểu tượng cảm xúc in trên cốc.

Bộ trà đàm "Hoa nở lộc đến" có phong cách giống như chiếc bình tráng men, mộc mạc và hợp thời trang, và nhanh chóng trở thành sản phẩm bán chạy nhất.

Các thương hiệu đã nghĩ ra nhiều cách độc đáo để trở thành những "chiếc túi bắt mắt", và những cách khác nhau để nổi bật đã ngay lập tức chiếm được cảm tình của giới trẻ.

3. Các thương hiệu hạ thấp vẻ bề ngoài của mình sẽ gần gũi hơn với giới trẻ

Chiếc "túi bắt mắt" vui nhộn, thú vị và bắt mắt khiến thương hiệu này trở nên phổ biến hơn.

Có thể thấy, “chiếc túi nổi bật” đã lan tỏa biểu tượng thương hiệu theo cách thú vị và hài hước, càng làm sâu sắc thêm trí nhớ của công chúng. Sự liên kết của nhiều phương pháp tiếp thị khác nhau đã giúp thương hiệu đạt được sự chuyển đổi từ lượng truy cập sang doanh số.

“Crazy Cups” của Lelecha, được bán trong kho trong một tháng rưỡi, đã bán hết chỉ trong vòng chưa đầy một tuần; Bộ sưu tập “Hoa nở và thịnh vượng” của Chahuanong đã bán được hơn 30.000 cốc vào ngày đầu tiên phát hành và tổng doanh số đạt 400.000 cốc sau 10 ngày.

Lối chơi cực kỳ khác biệt giúp mọi người nhận diện được thương hiệu độc đáo và nhiều người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho "niềm vui" này.

Nói cách khác, nếu bạn nổi bật, khách hàng sẽ tìm đến bạn.

Nhưng chúng ta cũng nên biết rằng không phải tất cả các thương hiệu túi xách bắt mắt đều được ưa chuộng.

Ngoài chất lượng sản phẩm tuyệt vời, một chiếc túi đẹp và bắt mắt phải dựa trên sự hiểu biết về đối tượng mục tiêu và mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng. Nếu không, nó sẽ mất đi tính cân xứng và thậm chí gây ra sự phản kháng.

Tác giả: Ngô Nguyệt

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Kamen"