Luật giao thông và nguồn cảm hứng tiếp thị đằng sau sự bùng nổ của video ngắn "Tuchao" của Zhang Yuqi

Video ngắn đã trở thành kênh quan trọng để truyền bá thông tin và thu hút sự chú ý. Gần đây, Zhang Yuqi đã đạt được sự hồi sinh cá nhân và định hình lại thương hiệu IP với một loạt video sáng tạo kết hợp giữa phong cách sang trọng và giản dị, mang đến cho cô những cơ hội mới.

Các video ngắn đã trở thành một chiến trường quan trọng để truyền bá thông tin và giải trí, và là chiến trường mà các cá nhân và tổ chức mong muốn được biết đến và muốn kiểm soát chặt chẽ. Gần đây, Zhang Yuqi của Movie Planet đã làm được điều đó với một loạt video sáng tạo kết hợp giữa sự sang trọng với hương vị giản dị, đạt được sự hồi sinh cá nhân và định hình lại thương hiệu IP, đồng thời mang đến cho mình những cơ hội nghề nghiệp mới.

Từ cuối tháng 4, Trương Vũ Kỳ đã liên tiếp tung ra bốn video ngắn quảng cáo sản phẩm độc đáo, khéo léo bắt chước phong cách quảng cáo hàng xa xỉ cao cấp và biến những thứ thường ngày như trứng muối, đường phèn, ớt cay, thậm chí cả máy khâu thành những mặt hàng "xa xỉ" khiến ai cũng không thể cưỡng lại.

Trong loạt video này, Trương Vũ Kỳ mặc một chiếc váy dạ hội đính đá lấp lánh, đi giày cao gót lấp lánh cao mười cm và trang điểm không tì vết, nhưng cô ấy cầm mì cay và trứng muối trên tay, và bước lên một chiếc máy khâu cũ cho thấy rõ dấu hiệu của thời gian. Cô thậm chí còn hài hước diễn giải môn thứ ba của bài thi lấy bằng lái xe, thể hiện vẻ đẹp chưa từng có, kết hợp giữa sự sang trọng và nét thôn dã.

Bản chất của video không chỉ nằm ở sự kết hợp hình ảnh thú vị mà còn ở phần quảng cáo sáng tạo, vui nhộn và khó quên:

• "Da thật luôn mang vẻ quý phái của một quả trứng, xuất phát từ nghề thủ công của hàng ngàn năm trước, với những bông tuyết mỏng manh được nhúng bên trong, giống như gỗ thông và cây bách, giống như những con sóng. Quả trứng Pirka là món đồ trang sức đầu tiên của những người trẻ tuổi."
• "Loại ớt ống đỏ nhỏ mới được nâng cấp có nhiều mức độ cay khác nhau để đáp ứng nhu cầu cay đa dạng của bạn: cay nhẹ, cay nồng, cay kiểu Thái."
• "Bất kỳ ai rung chân đều có một chiếc máy khâu trong tim, với đầu máy ma sát bên trong cao cấp, tay nghề sơn mài tinh tế và bàn đạp gỉ sét tuyệt đẹp. Đây là máy khâu iFENG, sinh ra vì tình yêu rung chân."

Bốn video của Trương Vũ Kỳ bán "hàng xa xỉ phẩm" đã nhận được gần 10 triệu lượt thích trên nền tảng Douyin. Cư dân mạng đã phản ứng rất nồng nhiệt, khen ngợi Zhang Yuqi vì phong cách độc đáo và thần thái triệu đô khi diễn giải nhiều khía cạnh khác nhau của thị trường, tạo ra con đường "xu hướng địa phương cao cấp" chưa từng có và cho phép khái niệm hàng xa xỉ tự do chuyển đổi giữa sự hài hước và sự thân thiện với con người.

1. Tại sao “xu hướng mộc mạc” của Trương Vũ Kỳ lại được ưa chuộng?

Trên thực tế, Trương Vũ Kỳ từng dính líu đến những vụ việc gây tranh cãi như "thuyết kim cương vỡ" và "vụ việc 699", dường như đã trở thành biểu tượng của chủ nghĩa tiêu dùng. Lần này, cô chọn hướng sáng tạo "xu hướng gần gũi với thiên nhiên". Sự thay đổi phong cách này, dường như hoàn toàn trái ngược với hình ảnh trước đây của cô, thực ra lại ẩn chứa những cân nhắc chiến lược sâu sắc và hiểu biết sâu sắc về thị trường.

Trong bối cảnh xã hội chủ nghĩa tiêu dùng đang thịnh hành, mặc dù những phát ngôn và hình ảnh trước đây của Trương Vũ Kỳ có liên quan chặt chẽ đến mức tiêu dùng cao cấp, điều này cũng có thể mang lại cho cô cảm giác xa cách nhất định và hạn chế giao tiếp gần gũi của cô với nhiều đối tượng khán giả hơn. Do đó, việc chuyển sang phong cách "thực tế" thực chất là quá trình chủ động phá bỏ và tái thiết hình ảnh cá nhân của cô, nhằm phá vỡ khuôn khổ hiện có và kết nối lại với khán giả bằng hình ảnh gần gũi và dễ tiếp cận hơn.

Sự thành công của chiến lược này nằm ở việc sử dụng sự tương phản và tính hài hước một cách khéo léo để tạo ra một loại nội dung mới vừa mới lạ vừa có tính lan truyền cao. Video "Tuchao" của Trương Vũ Kỳ, bằng cách trình bày những vật dụng bình thường trong cuộc sống hàng ngày dưới dạng quảng cáo hàng xa xỉ, không chỉ gây cười mà còn truyền tải sự phản ánh tinh tế về chủ nghĩa tiêu dùng, khiến khán giả cảm nhận được sự cộng hưởng của "tránh bẫy tiêu dùng" trong giải trí. Sự thay đổi vai diễn này đã khiến cô trở thành một nguồn năng lượng mới trong làn sóng chủ nghĩa tiêu dùng và giành được lòng tin và sự tôn trọng của khán giả.

Trong thời đại nội dung giải trí bùng nổ, việc tiếp tục thu hút sự chú ý là thách thức lớn nhất mà các nghệ sĩ phải đối mặt. Thông qua nền tảng video ngắn, Trương Vũ Kỳ đã tìm thấy một kênh hiệu quả để giao lưu với khán giả trẻ và nhanh chóng tăng sức ảnh hưởng cũng như lượng khán giả của mình bằng nội dung nhẹ nhàng và hài hước. Cách tương tác trực tiếp và tức thời này cho phép cô ấy duy trì sự mới mẻ trong khi xây dựng một cộng đồng người hâm mộ vững chắc và tăng cường sự gắn bó của người hâm mộ.

Việc thể hiện chân thực cảm xúc cá nhân cũng là một phần không thể thiếu trong chiến lược của Trương Vũ Kỳ. Trong ngành giải trí áp lực cao, cô giải tỏa áp lực thông qua các video ngắn, thể hiện khía cạnh chân thực và mộc mạc hơn của bản thân. Sự thể hiện chân thành này không chỉ là cách giải tỏa cảm xúc cá nhân mà còn là một chiến lược quan hệ công chúng tuyệt vời. Nó giúp cô tạo ra hình ảnh chân thực và đáng tin cậy hơn, đồng thời thiết lập mối liên kết cảm xúc sâu sắc với khán giả mà khó có hình ảnh nào được tạo ra một cách có chủ đích có thể sánh bằng.

Sự phổ biến của loạt video ngắn này còn liên quan đến hoạt động của công ty MCN đứng sau nó. Hiện tại, công ty quản lý MCN Fengqun Culture đã chính thức thông báo rằng Trương Vũ Kỳ đã gia nhập. Nhiều người coi cơ quan này là MCN "trừu tượng nhất" trên toàn bộ mạng lưới. Bộ phim "Can't Afford" trước đó do Vương Kỳ Diệp sản xuất đã đóng gói những vật dụng hàng ngày như hàng xa xỉ, tạo nên sự tương phản mạnh mẽ về mặt hình ảnh và tâm lý. Điều này rất giống với chiến lược video "mộc mạc và hợp thời" gần đây của Zhang Yuqi. Cả hai đều phá vỡ truyền thống bằng sự hài hước và sáng tạo. Đây chính là lý do khiến nhiều người cảm thấy hình ảnh mộc mạc, thời thượng của Trương Vũ Kỳ là "phiên bản cao cấp" của Vương Thiên Diệp.

2. Nguồn cảm hứng mà cơn sốt “Tuchao” mang lại cho tiếp thị

Trong lĩnh vực tiếp thị đang thay đổi nhanh chóng như hiện nay, Zhang Yuqi đã thành công lấy lại danh tiếng với phong cách "mộc mạc" độc đáo của mình. Nó không chỉ gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi trên Internet mà việc nghiên cứu các quy tắc giao tiếp đằng sau nó cũng có thể cung cấp cho nhiều thương hiệu và nhà tiếp thị những góc nhìn mới đầy cảm hứng.

Gần gũi với khán giả trẻ và đầu tư vào thị trường tương lai: Trong quá trình sáng tạo nội dung, Zhang Yuqi luôn theo kịp xu hướng văn hóa và sở thích thẩm mỹ của thế hệ trẻ để đảm bảo tính mới mẻ và phù hợp của nội dung. Chiến lược này có thể thu hút và duy trì sự chú ý của nhóm trẻ một cách hiệu quả. Bằng cách thiết lập kết nối với đối tượng khán giả trẻ, nó không chỉ thúc đẩy sự tương tác và lan truyền ngay lập tức mà còn đặt nền tảng vững chắc cho sự phát triển lâu dài, vì người dùng trẻ đại diện cho lực lượng tiêu dùng chính trong tương lai.

Tạo sự hài hước để kích thích sự cộng hưởng về mặt cảm xúc: Trong môi trường sống bận rộn và áp lực cao, nội dung vui vẻ và hài hước đóng vai trò điều chỉnh tâm lý, giúp khán giả giải tỏa căng thẳng và mang lại sự thoải mái về mặt cảm xúc. Các video của Trương Vũ Kỳ khơi gợi cảm xúc tích cực thông qua yếu tố hài hước, không chỉ tăng thêm sức hấp dẫn cho nội dung mà còn khuyến khích khán giả sẵn sàng chia sẻ niềm vui khi tận hưởng niềm vui, từ đó tạo nên hiệu ứng truyền miệng. Điều tương tự cũng áp dụng cho tiếp thị thương hiệu.

Việc tự hạ thấp bản thân phá vỡ rào cản và xây dựng mối liên hệ sâu sắc với sự đồng cảm: việc thể hiện sự tự hạ thấp bản thân và khía cạnh thực tế phá vỡ rào cản giữa người nổi tiếng hoặc thương hiệu với người hâm mộ, khiến người hâm mộ cảm thấy gần gũi và chân thật. Chiến lược này giúp tăng cường giao tiếp ở cấp độ cảm xúc, cho phép người hâm mộ phát triển cảm giác gắn bó và trung thành hơn với thương hiệu.

Độ tương phản mạnh tạo nên sự bất ngờ và khoảnh khắc đáng nhớ: Tận dụng độ tương phản lớn giữa sản phẩm cao cấp và sản phẩm phổ thông để tạo ra hiệu ứng hài hước độc đáo và khoảnh khắc đáng nhớ sâu sắc. Cách tiếp cận sáng tạo này không chỉ làm sáng mắt mọi người mà còn kích thích sự tò mò của khán giả, thúc đẩy họ chủ động khám phá nhiều nội dung hơn, từ đó tăng khả năng hiển thị và ghi nhớ thương hiệu một cách vô hình.

Dẫn đầu bằng giá trị và tăng cường sự cộng hưởng của ý tưởng: Khái niệm tiêu dùng hợp lý được Trương Vũ Kỳ truyền tải thông qua nội dung trùng khớp với sự phản ánh của một số đối tượng khán giả trẻ về văn hóa tiêu dùng và thành công chiếm giữ một vị trí cụ thể trong tâm trí người tiêu dùng. Mối liên hệ dựa trên giá trị này sâu sắc và lâu dài hơn việc quảng bá sản phẩm đơn thuần, đồng thời giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu tích cực và ảnh hưởng xã hội.

Phần kết luận

Sự nổi tiếng trở lại của Zhang Yuqi nhờ phong cách "mộc mạc" chứng tỏ tầm quan trọng của các chiến lược đổi mới và khác biệt đối với thương hiệu cá nhân và tiếp thị trong môi trường truyền thông đa dạng hiện nay. Nó cũng đưa ra một ví dụ sinh động: các thương hiệu và người sáng tạo nội dung đủ dũng cảm để bước ra khỏi vùng an toàn của mình để nắm bắt sự đổi mới, thích ứng với nhu cầu thị trường thay đổi nhanh chóng bằng các chiến lược linh hoạt và đa dạng hơn, đồng thời truyền tải các giá trị tích cực thông qua giải trí, không chỉ có thể đạt được đột phá và tăng trưởng riêng mà còn xây dựng được ảnh hưởng xã hội sâu rộng hơn.

Tác giả: Trần Hạo