Hướng dẫn tháng 9: lịch tiếp thị sáng tạo, chia sẻ những điểm nóng

Thời tiết mùa thu mát mẻ và trong lành là thời điểm hoàn hảo để bắt đầu một chương mới và lịch tiếp thị tháng 9 đã chính thức được phát hành! Trong lịch được tuyển chọn cẩn thận này, chúng tôi sẽ tiết lộ các lễ hội phổ biến và cơ hội tiếp thị phù hợp vào tháng 9. Hãy cùng nhau bắt đầu hành trình marketing sáng tạo vào tháng 9 nhé~

Mùa thu đang đến gần một cách lặng lẽ, và trong mùa tuyệt đẹp này, nhiều lễ hội và cơ hội tuyệt vời sắp diễn ra. Cho dù là ngày bắt đầu năm học mới, mùa thu hoạch hay lễ hội truyền thống được mong đợi, tháng 9 đều mang đến nhiều cơ hội để phát triển thương hiệu của bạn. Hãy cùng khám phá tiềm năng tiếp thị của tháng 9 và tạo ra những chiến dịch thu hút sự chú ý!

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày 10 tháng 9 là Ngày Nhà giáo

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: Lòng biết ơn, chăm chỉ, kiến ​​thức, giáo dục, học tập, trách nhiệm xã hội

phương hướng:

• Bằng cách tận dụng Ngày Nhà giáo, mọi người có thể bày tỏ lòng biết ơn đối với thầy cô giáo của mình.
• Có thể có ưu đãi và giảm giá đặc biệt dành cho giáo viên. Ví dụ, bạn có thể hợp tác với các nhà cung cấp có liên quan để cung cấp phiếu giảm giá dành riêng cho giáo viên trong Ngày Nhà giáo hoặc giảm giá khi mua các sản phẩm liên quan đến giáo dục.
• Thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội và quan tâm đến các vấn đề, thách thức trong lĩnh vực giáo dục. Ví dụ, bạn có thể phát động một sự kiện từ thiện để tặng sách, đồ dùng học tập hoặc các tài nguyên giáo dục khác cho các trường học ở những vùng nghèo.
• Mời những nhà giáo dục nổi tiếng hoặc giáo viên xuất sắc làm đại sứ thương hiệu và truyền tải lời khen ngợi và sự ủng hộ dành cho giáo viên thông qua câu chuyện và trường hợp thành công của họ.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Chọn hướng đi phù hợp dựa trên đặc điểm thương hiệu và đối tượng mục tiêu của bạn, đồng thời đảm bảo phù hợp với chủ đề của lễ hội.
• Mang lại những giá trị tích cực.
• Tuân thủ luật pháp và quy định có liên quan và không liên quan đến nội dung chính trị và nhạy cảm.

(3) Các trường hợp tham khảo

Thương hiệu keo ong Đức Zirkulin đã cho ra mắt bộ phim "This Kind of Teacher": "Những giáo viên trẻ đang lên tiếng, và tình yêu của họ diễn ra một cách lặng lẽ. Giọng nói giúp tình yêu trực tuyến mãi mãi! Lần này đến lượt Zirkulin bảo vệ giọng nói hay của giáo viên!" và phát hành chủ đề tương tác #Lớp giáo viên này có một chút khác biệt#, khuyến khích mọi người bày tỏ lòng biết ơn đối với các thầy cô giáo.

NetEase và Jindian đã bắt tay với Xinhuanet để tạo ra một chương trình hấp dẫn có tên "Giáo viên này giỏi thật!" "câu chuyện. Ngoài sự tận tụy và lòng vĩ đại, những người thầy này còn thể hiện một khía cạnh sống động và thú vị.

NetEase Media tập trung chính xác vào ý nghĩa cốt lõi của sự đoàn tụ và lòng biết ơn. Bằng cách khôi phục những câu chuyện có thật của giáo viên trong lớp học và khuôn viên trường, bộ phim cho thấy sự độc đáo trong trí tuệ của giáo viên. Trí tuệ của họ không chỉ nằm trong những câu châm ngôn trong sách giáo khoa.

Chuỗi video tuyệt vời này đã nhanh chóng tạo được tiếng vang trên toàn mạng sau khi ra mắt, thu hút được sự chú ý và khen ngợi lớn từ người dùng, đồng thời thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và người dùng. Điều này cũng phản ánh khái niệm thương hiệu: "Jindian chọn lọc 1% những gì tốt nhất và dành tặng cho những người bạn yêu thương nhất".

"Ngày xưa thầy dạy con bằng sách vở, hôm nay con bày tỏ lòng biết ơn bằng hoa." Bản sao tạo ra cảm giác biết ơn và bầu không khí mạnh mẽ cho Ngày Nhà giáo bằng cách so sánh quá khứ và hiện tại.

Đồng thời, nhấn mạnh đến sự nỗ lực của từng thầy cô giáo, khơi dậy sự đồng cảm và thấu hiểu của người đọc. Cung cấp chương trình khuyến mãi tặng bao lì xì 50 tệ không giới hạn có thể thu hút sự tham gia của người dùng và tăng ý định mua hàng. Chương trình giảm giá có thời gian và số lượng giới hạn này có thể kích thích mong muốn mua hàng của người dùng và tạo điều kiện thuận lợi để hoàn tất giao dịch.

2. Ngày 27 tháng 9 là Ngày Du lịch Thế giới

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: du lịch, khám phá, thiên nhiên, vẻ đẹp, văn hóa, lịch sử, giải trí, sức khỏe

phương hướng:

• Nhấn mạnh du lịch là một hình thức phiêu lưu và khám phá, mọi người được khuyến khích tích cực tham gia vào hoạt động du lịch và trải nghiệm nhiều nền văn hóa và phong tục khác nhau.
• Làm nổi bật vẻ đẹp và cảnh quan thiên nhiên trong suốt chuyến du lịch, quảng bá tính độc đáo của điểm đến du lịch và thu hút mọi người khám phá.
• Chúng ta có thể nhấn mạnh mối liên hệ giữa du lịch với di sản văn hóa và di sản lịch sử, quảng bá các điểm du lịch có ý nghĩa lịch sử và văn hóa, đồng thời cung cấp các hoạt động trải nghiệm liên quan đến văn hóa.
• Nhấn mạnh tác động tích cực của du lịch đến sức khỏe thể chất và tinh thần, thúc đẩy các hình thức du lịch lành mạnh và giải trí như ngắm cảnh thiên nhiên và thể thao ngoài trời.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Khi quảng bá các điểm đến du lịch và điểm tham quan đặc biệt, hãy đảm bảo thông tin là đúng sự thật và chính xác, không phóng đại hoặc gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.
• Tuân thủ luật pháp và quy định có liên quan, không liên quan đến nội dung nhạy cảm và tôn trọng văn hóa địa phương cũng như tín ngưỡng tôn giáo.
• Chú ý đến vấn đề an toàn du lịch, cung cấp những mẹo và gợi ý du lịch phù hợp, đảm bảo an toàn và quyền lợi của khách du lịch.

(3) Các trường hợp tham khảo

Bộ phim "Viết những câu chuyện mới qua hành trình du lịch" sử dụng câu trích dẫn kinh điển của triết gia phương Tây St. Augustine, "Thế giới là một cuốn sách, những ai không du lịch chỉ đọc được một trang" để khuyến khích mọi hành khách và mời hành khách cùng China Airlines đọc thế giới, biên soạn từng chi tiết trong hành trình của họ thành một cuốn truyện du lịch độc đáo và giải phóng hoàn toàn mong muốn du lịch trong từng tế bào của cơ thể.

China Airlines luôn đóng vai trò kết nối hành khách với thế giới, đáp ứng mọi kỳ vọng của mọi người về du lịch. Chúng tôi cam kết thu thập và truyền tải nhiều câu chuyện du lịch khác nhau và coi chúng như báu vật quý giá. Những câu chuyện này kể về những khoảnh khắc tươi đẹp trong cuộc sống và ghi lại những khoảnh khắc cảm động cùng sự trưởng thành mà mọi người trải qua trong suốt hành trình của mình.

Cơ quan Du lịch Úc đã ra mắt phim hoạt hình ngắn "G'day" trực tuyến tại Trung Quốc. Bộ phim kể về câu chuyện của Ruby, chú kangaroo và Louie, chú kỳ lân lần đầu tiên gặp nhau tại một cửa hàng quà tặng ở Rạn san hô Great Barrier và sau đó cùng nhau bắt đầu hành trình khám phá ở Úc. Bộ phim không chỉ giới thiệu cảnh đẹp và nền văn hóa phong phú của Úc mà còn sử dụng tiếng lóng địa phương cổ điển "G'day" (viết tắt của Good day, có nghĩa là xin chào) để truyền tải lời chào nồng nhiệt, thân thiện và ấm áp của Úc đến khách du lịch trên khắp thế giới.

Hội đồng Du lịch Quốc gia Thụy Sĩ đã phát hành một quảng cáo vào ngày 30 tháng 3 để quảng bá các tuyến du lịch bằng tàu hỏa của Thụy Sĩ. Quảng cáo có sự tham gia của hai tay vợt Roger Federer và Trevor Noah, cả hai đều mang dòng máu Thụy Sĩ.

Trong phim ngắn này, ban đầu cả hai dự định sẽ cùng nhau quay một đoạn phim quảng cáo. Lúc đầu, họ đang thảo luận về việc quay bộ phim quảng cáo du lịch Thụy Sĩ. Federer cho biết không cần phải diễn hài, chỉ cần đi dọc tuyến đường sắt Thụy Sĩ và nói với mọi người rằng nó đẹp như thế nào. Tuy nhiên, mọi việc không diễn ra hoàn toàn theo đúng kế hoạch. Hai người vô tình lên nhầm tàu ​​nhưng bất ngờ lại có chuyến đi tàu đáng nhớ.

3. Ngày 29 tháng 9: Tết Trung thu

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: mặt trăng, đoàn tụ gia đình, bánh trung thu, ngắm trăng, văn hóa truyền thống, phước lành

phương hướng:

• Sự kết hợp giữa các yếu tố lễ hội và sản phẩm có thể kích thích sự quan tâm và nhận biết của mọi người đối với sản phẩm.
• Bạn có thể lấy gia đình làm cốt lõi, tập trung vào sự giao tiếp tình cảm giữa các thành viên trong gia đình và củng cố sự đoàn kết và lòng biết ơn thông qua các hoạt động tương tác sáng tạo và những món quà độc quyền.
• Ra mắt các loại bánh trung thu có hương vị độc đáo để kích thích nhu cầu thưởng thức của người tiêu dùng và khuyến khích họ chia sẻ những món ngon ngày Tết Trung thu với người thân và bạn bè.
• Bạn có thể thiết kế lời chúc mừng Tết Trung thu và mời người dùng chia sẻ lời chúc và kỷ niệm ngày lễ của họ thông qua mạng xã hội và các kênh khác.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Phải phù hợp với hình ảnh thương hiệu và đối tượng mục tiêu
• Đừng làm quá

(3) Các trường hợp tham khảo

Meituan Pao Errands sử dụng cách tiếp cận hài hước nhẹ nhàng để giới thiệu một người chạy việc bị mắc kẹt trong thế giới bánh trung thu: "Tôi không chỉ giao bánh trung thu, tôi có thể làm bất cứ điều gì bạn nghĩ ra hoặc không nghĩ ra! Bạn có thể giao cho tôi một công việc khác trong Tết Trung thu này không?"

Trên cơ sở dịch vụ “mua, nhận và giao” của Meituan, dịch vụ giao hàng của Meituan được cải tiến để có thể giao hàng “mọi thứ”. Sau khi xem video, người xem có thể dễ dàng có những suy nghĩ như, “Hả!? Lần sau tôi cũng có thể nhờ ai đó chạy việc vặt và thử xem!”

Bộ phim Tết Trung thu của Telunsu khắc họa sự ấm áp và hòa thuận của gia đình thông qua năm câu chuyện, mang đến cảm xúc đoàn tụ gia đình trong dịp Tết Trung thu. Năm câu chuyện này, từ khi tốt nghiệp và rời xa nhà đến bốn thế hệ chung sống, bao gồm những con người ở nhiều lứa tuổi và giai đoạn khác nhau của cuộc sống, có thể khơi dậy sự đồng cảm và cộng hưởng cảm xúc của khán giả. Dễ dàng thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng, khiến người tiêu dùng cảm thấy Telunsu là thương hiệu hiểu người tiêu dùng và quan tâm đến gia đình. Loại hình khuyến mãi này giúp thiết lập mối liên hệ cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng, đồng thời nâng cao mức độ ưa chuộng và nhận diện thương hiệu của người tiêu dùng.

Nestlé Yiyang đã hợp tác với Đoàn ca múa Trịnh Châu để tạo ra hộp quà tặng sữa bột Nestlé Yiyang phiên bản giới hạn mừng Tết Trung thu và tung video quảng cáo "Đồng thanh quang đãng qua các thời đại, thời đại phồn vinh mừng Tết Trung thu" trên Weibo với chủ đề "Tết Trung thu Nestlé xuất hiện tại Dạ tiệc Đường cung". Video lấy cảnh các cung nữ nhà Đường ngắm trăng vào dịp Tết Trung thu làm manh mối và lồng ghép hình ảnh hộp quà vào cảnh đó.

2. Lễ hội theo chủ đề

1. Ngày 1 tháng 9 là ngày đầu tiên đi học của học sinh tiểu học và trung học

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

Các yếu tố: giáo dục, tương tác xã hội, thanh thiếu niên, tình bạn, ước mơ, văn phòng phẩm, mối quan hệ cha mẹ - con cái, bắt đầu năm học, kế hoạch học tập, tư vấn tâm lý

phương hướng:

• Nhấn mạnh rằng học kỳ mới là khởi đầu cho trẻ thể hiện bản thân và theo đuổi ước mơ của mình, đồng thời khuyến khích trẻ chủ động đối mặt với thử thách và theo đuổi sự phát triển.
• Bạn có thể nhấn mạnh rằng trường học là nơi trẻ em kết bạn, xây dựng vòng tròn xã hội và phát triển các mối quan hệ giữa các cá nhân, đồng thời khuyến khích trẻ chủ động giao tiếp, hợp tác và tôn trọng người khác.
• Có thể tung ra các sản phẩm liên quan đến ngày tựu trường như cặp sách, hộp đựng bút, vở viết... để đáp ứng nhu cầu của học sinh, đồng thời cung cấp các hoạt động ưu đãi và dịch vụ tùy chỉnh.
• Hướng dẫn chuẩn bị và trang thiết bị cho ngày tựu trường. Cung cấp hướng dẫn và gợi ý về việc mua sắm đồ dùng học tập, lựa chọn khóa học, lập kế hoạch học tập, v.v., để giúp học sinh và phụ huynh ứng phó tốt hơn với những thách thức của học kỳ mới.
• Hoạt động tương tác giữa gia đình và cha mẹ - con cái. Khuyến khích các thành viên trong gia đình cùng tham gia và tăng cường sự gắn kết gia đình.
• Cung cấp dịch vụ lập kế hoạch học tập và tư vấn tâm lý để giúp sinh viên đặt ra mục tiêu rõ ràng, phát triển thái độ học tập đúng đắn và cung cấp hỗ trợ tâm lý chuyên nghiệp.

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Điều chỉnh theo định vị thương hiệu và đối tượng mục tiêu
• Tập trung vào nhu cầu của học sinh, phụ huynh và các cơ sở giáo dục, và ý nghĩa đặc biệt của mùa tựu trường
• Truyền tải thông điệp tích cực, tập trung vào giáo dục và gia đình

(3) Các trường hợp tham khảo

Bộ phim chào đón năm học mới năm 2022 "Never Done Playing" của Nike tập trung vào hoạt động vui chơi của gia đình, khuyến khích cha mẹ dành nhiều thời gian chơi với con cái hơn, mang lại nhiều tình bạn và niềm vui hơn cho tuổi thơ của trẻ. Những video quảng cáo sáng tạo như vậy truyền tải một thông điệp quan trọng đến phụ huynh: học tập là quan trọng, nhưng chơi trò chơi và vui chơi cùng gia đình cũng quan trọng không kém.

Chủ đề này phù hợp với triết lý mà Nike luôn theo đuổi, đó là sự tích cực, thể thao và lạc quan. Bằng cách khuyến khích cha mẹ tham gia các trò chơi và thể thao cùng con cái, bộ phim truyền tải những giá trị về sức khỏe, sức sống và sự đoàn kết trong gia đình. Ngoài ra, điều này còn mang đến cho cha mẹ cơ hội xây dựng mối quan hệ tình cảm sâu sắc với con cái và củng cố ảnh hưởng tích cực của thương hiệu Nike trong gia đình.

Bộ phim thương hiệu "Tương lai của chúng ta" của Nikon truyền tải sự ủng hộ của Nikon dành cho những người trẻ tuổi bằng cách mô tả câu chuyện về những học sinh trung học theo đuổi ước mơ của mình và cam kết tìm kiếm năng lượng và đổi mới công nghệ trong tương lai để xây dựng một xã hội bền vững. Cách tiếp cận quảng bá này không chỉ thể hiện tinh thần trách nhiệm và sứ mệnh của Nikon với tư cách là một thương hiệu mà còn truyền cảm hứng cho khán giả trẻ theo đuổi ước mơ và đóng góp cho xã hội.

Phim ngắn "Thắp sáng mùa tựu trường" do CCTV News và vivo phát hành thường nhằm mục đích khuyến khích học sinh đối mặt với học kỳ mới và học tập cuộc sống một cách tích cực. Thông qua những câu chuyện ấm lòng và biểu lộ cảm xúc, các hoạt động này cố gắng truyền tải sự quan tâm và hỗ trợ, tiếp thêm lòng can đảm và động lực cho học sinh, đồng thời giúp các em thích nghi với môi trường học tập và thử thách mới.

3. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 8 tháng 9: Sương trắng

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: Mùa thu, bảo vệ sức khỏe, du lịch mùa thu, văn hóa truyền thống, thơ ca

(2) Hướng đòn bẩy động lực

phương hướng:

• Tiết trời Sương Trắng báo hiệu mùa thu sắp đến. Thời tiết dần trở nên mát mẻ hơn, chênh lệch nhiệt độ giữa buổi sáng và buổi tối ngày càng tăng. Bạn có thể lấy mùa thu làm chủ đề và nhấn mạnh những đặc điểm của mùa thu như ánh nắng mùa thu, lá phong đỏ và làn gió mát.
• Mùa Sương Trắng là thời điểm cây trồng trưởng thành, có thể nhấn mạnh chủ đề thu hoạch và tạ ơn, thể hiện lòng biết ơn đối với thiên nhiên cũng như niềm vui và sự đền đáp của con người cho thành quả lao động của mình.
• Khi nhiệt độ giảm dần, ý thức giữ gìn sức khỏe của mọi người cũng sẽ tăng lên. Bạn có thể chú ý đến các chủ đề về sức khỏe và thể chất.
• Mùa thu với thời tiết dễ chịu là thời điểm thích hợp cho các hoạt động ngoài trời và du lịch. Chúng tôi có thể giới thiệu một số địa điểm và hoạt động phù hợp cho chuyến du lịch mùa thu, chẳng hạn như ngắm lá đỏ, hái trái cây, đi bộ đường dài trên núi, v.v.

(3) Các trường hợp tham khảo

Tấm poster tiết trời White Dew của Haier Electric sử dụng thơ ca cổ Trung Quốc và các yếu tố truyền thống khác để tạo nên một ý niệm nghệ thuật tuyệt đẹp, truyền cảm hứng cho những khát vọng tươi đẹp của người dùng.

“Hai mươi bốn món ăn kinh điển – Ăn theo mùa” của Ele.me nắm bắt được những vấn đề quan tâm về sức khỏe của mọi người.

Wuliangye sử dụng các yếu tố lễ hội để định hình lại bản sắc thương hiệu, mang lại cảm giác mới mẻ cho người dùng.

2. Ngày 23 tháng 9: Thu phân

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Các yếu tố: thực phẩm theo mùa, thu hoạch, sức khỏe, chuyến đi chơi mùa thu, sự cân bằng, thay đổi, văn hóa truyền thống

(2) Hướng đòn bẩy động lực

phương hướng:

• Thu phân là thời điểm ngày và đêm bằng nhau, âm dương của trời đất cân bằng. Nó có thể nhấn mạnh chủ đề về sự cân bằng và hài hòa, chẳng hạn như sự cân bằng và hài hòa trong mọi khía cạnh của cuộc sống, công việc, cảm xúc, v.v.
• Mùa thu là một trong những mùa mà sự thay đổi của thiên nhiên diễn ra rõ ràng nhất. Chúng ta có thể tận dụng thời điểm thu phân để nhấn mạnh những thay đổi và chuyển đổi trong cuộc sống, khuyến khích mọi người đối mặt với thử thách, thích nghi với sự thay đổi và tìm kiếm sự phát triển và tiến bộ.
• Vào thời điểm Thu phân, thời tiết dần trở nên mát mẻ hơn, đây là thời điểm thích hợp để thưởng thức thực phẩm thu hoạch được và tập trung vào việc bảo vệ sức khỏe. Chúng ta có thể quảng bá các thành phần đặc biệt của mùa thu và các phương pháp bảo vệ sức khỏe, chẳng hạn như sự kết hợp lành mạnh của các thành phần như hồng, hạt dẻ, bí ngô và kiến ​​thức bảo vệ sức khỏe về bổ khí huyết, bảo vệ và tăng cường phổi, v.v.
• Vào thời điểm thu phân, quang cảnh thiên nhiên trở nên đẹp đẽ và đầy màu sắc hơn. Chúng tôi có thể giới thiệu một số địa điểm và hoạt động phù hợp cho chuyến du lịch mùa thu, chẳng hạn như leo núi, ngắm lá đỏ, hái trái cây, v.v.

(3) Các trường hợp tham khảo

Pechoin: "#Thu phân# Ngày này là ngày "công bằng" nhất trong năm, với ngày và đêm bằng nhau, và sự cân bằng giữa lạnh và nóng. Tôi hy vọng Nữ thần Thu phân sẽ ban phước cho chúng ta để những nỗ lực của chúng ta được đền đáp xứng đáng."

McDonald's: "Ngày và đêm bằng nhau, lạnh và nóng bằng nhau, bạn nếm được loại gia vị cay nào trong miếng thịt gà lớn như vậy?" Nó khiến mọi người muốn thử.

Haier Home Appliances đã tận dụng tiết Thu phân để quảng bá di sản văn hóa phi vật thể Thanh Hư Caimenlou và nhận được sự ủng hộ ngày càng tăng.

3. Tóm tắt

Vào tháng 9, chúng ta kỷ niệm những lễ hội quan trọng như Ngày Nhà giáo và Tết Trung thu. Nên sử dụng các chiến lược tiếp thị và hoạt động sáng tạo khác nhau cho các lễ hội khác nhau để tạo sự đồng cảm về mặt cảm xúc với người tiêu dùng và tăng cường sức ảnh hưởng. Tháng 9 là tháng tràn đầy cơ hội. Chúng ta có thể nắm bắt các lễ hội quan trọng, tiến hành tiếp thị sáng tạo và thúc đẩy phát triển hoạt động.

Tác giả: Lý Miêu

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Chiến dịch Party (ID: yunyingpai666)"