Những bí mật nào của tài khoản video đã bị tiết lộ trong lớp học mở WeChat kín?

WeChat Open Class PRO, trước đây được phát sóng trực tiếp cho công chúng, đã bất ngờ "đóng cửa" vào hôm qua và không mở cửa cho ngành. Vậy, điều gì chính xác được nhấn mạnh trong Lớp học mở WeChat năm nay? Thông tin chính về tài khoản video là gì? Chúng ta hãy cùng xem tóm tắt của bài viết này.

WeChat Open Class PRO vốn từng mở cửa cho các buổi phát sóng trực tiếp quy mô lớn hằng năm, đã bất ngờ "đóng cửa" vào năm nay (2024) và không còn mở cửa cho ngành này nữa.

Một nhân viên giải thích trong nhóm bạn rằng năm nay "các khóa học mở muốn quay lại điểm ban đầu, bỏ qua lưu lượng truy cập và mức độ phổ biến, và biến các khóa học mở thành một sân khấu thực sự để giao tiếp với các nhà phát triển". Mặc dù vậy, thông tin được công bố trong mỗi lớp học mở đều thu hút sự chú ý của ngành, khiến nhiều học viên tìm hiểu thêm.

Nhờ sự giúp đỡ của nhiều bạn bè có mặt tại hiện trường, những người liên tục chụp ảnh, chụp màn hình, ghi lại thông tin tại hiện trường và truyền đi, chúng tôi đã có thể hiểu được những gì được nói trên WeChat tại hiện trường.

Từ bản xem trước quy trình được phát hành trước, có thể thấy rằng có nhiều phiên họp đặc biệt trong lớp PRO mở này liên quan đến tài khoản video. Kiến Thị đã sắp xếp thông tin về đoạn video do bạn bè truyền tải trước đó và biên soạn thành bài viết này. Thông tin này cho thấy:

Năm 2023, quy mô GMV của hàng hóa được mang đến bởi tài khoản video tăng gấp 3 lần so với năm 2022 và số lượng đơn hàng tăng 244%+. Trong đó, phụ nữ chiếm 78% người dùng mua hàng và đơn hàng quần áo đứng đầu ngành với tỷ lệ 38% tổng số.

Thông tin thêm từ hiện trường cũng tiết lộ dữ liệu mới nhất về các hạng mục kiến ​​thức và cuộc sống của các chương trình phát sóng trực tiếp trên tài khoản video năm 2023, định hướng và chính sách hỗ trợ chính thức năm 2024, các khả năng mới đang được nâng cấp, v.v.

Bài viết này tóm tắt những thông tin đó. Nhân tiện, nếu bạn cũng có mặt tại các chi nhánh khác và ghi lại thêm thông tin, vui lòng chia sẻ với mọi người.

Như sau, hãy thưởng thức:

01 Dữ liệu tăng trưởng thị trường tài khoản video năm 2023

1) Năm 2023, quy mô bán hàng qua tài khoản video sẽ tăng trưởng đáng kể theo từng năm.

GMV đã tăng gấp ba lần trong năm qua và duy trì tốc độ tăng trưởng tương đối nhanh.

Sự tăng trưởng nhanh chóng này chủ yếu xuất phát từ hai khía cạnh:

Đầu tiên là sự tăng trưởng về quy mô tổng thể, thứ hai là sự cải thiện hiệu quả chuyển đổi. Cụ thể, lượng cung tăng 300%, số lượng đơn hàng tăng hơn 244 lần, GPM đạt 900+.

2) Thương hiệu là đại diện quan trọng của nguồn cung chất lượng cao trong thương mại điện tử và GMV của các thương hiệu tài khoản video chiếm 15%.

Đồng thời, GMV của các thương hiệu tăng 226%+ và số lượng thương hiệu tăng 281%+. Ngoài ra, số lượng cửa hàng thương hiệu có doanh số vượt quá 10 triệu trên Tài khoản video cũng đã tăng 860%+.

3) Các nhà cung cấp dịch vụ đã trở thành xương sống của hệ sinh thái thương mại điện tử phát trực tiếp qua tài khoản video và quy mô của các nhà cung cấp dịch vụ đã tăng trưởng rất nhanh chóng vào năm 2023.

Với hơn 3.000 nhà cung cấp dịch vụ là đối tác sinh thái, GMV của công ty đã tăng hơn 4,5 lần trong một năm, đóng góp hơn 35% GMV của thị trường.

Về việc tạo ra chuẩn mực tuyệt vời và ảnh hưởng đến ngành, Video Account cũng đã ươm tạo một nhóm các nhà cung cấp dịch vụ có GMV hàng tháng vượt quá 100 triệu nhân dân tệ, những người sử dụng Video Account làm kịch bản lợi nhuận chính của họ.

02 Một số thay đổi về dữ liệu trong các danh mục kiến ​​thức và cuộc sống trong các chương trình phát sóng trực tiếp video năm 2023

1) Vào năm 2023, nhiều người dẫn chương trình kiến ​​thức hơn sẽ thử phát sóng trên Tài khoản video và hoàn tất việc kiếm tiền.

Số lượng đài truyền hình chất lượng cao, số lượng đài truyền hình có thu nhập và tổng thu nhập của đài truyền hình đều tăng hơn 60% so với cùng kỳ năm trước.

2) Nội dung về phong cách sống là nội dung thực tế nhất trong các tài khoản video. Mọi người thích phát sóng cuộc sống hàng ngày của mình trên các tài khoản video và người dùng cũng thích xem chúng.

Số lượng người xem chương trình phát sóng trực tiếp trong danh mục kiến ​​thức đã tăng hơn 7 lần so với cùng kỳ năm trước, thời gian xem đã tăng hơn 450% và tổng số người dùng trả phí đã tăng hơn 250%.

3) Cách phổ biến nhất để những người dẫn dắt kiến ​​thức kiếm tiền là thanh toán kiến ​​thức. Năm 2023, khối lượng giao dịch thanh toán kiến ​​thức thông qua phát sóng trực tiếp tài khoản video tăng hơn 3 lần so với năm ngoái.

4) Với quá trình tối ưu hóa lặp đi lặp lại của hệ thống đề xuất và cung cấp, thanh toán kiến ​​thức có nhiều mô hình kinh doanh đa dạng hơn. Ví dụ, các khóa học giá trung bình đang thay thế các gói khóa học nhỏ và mô hình đăng ký thấp truyền thống đã phát triển thành mô hình đăng ký trung bình. Ví dụ, một số doanh nghiệp đã trực tiếp cung cấp và bán các khóa học giá cao trên 1.000 nhân dân tệ nhờ vào thế mạnh sản phẩm và khả năng tiếp thị tuyệt vời của mình.

5) Năm 2023, khối lượng giao dịch hàng hóa do các chuyên gia tri thức và phong cách sống mang lại tăng hơn 3 lần so với năm ngoái và Liên minh ưu tiên cung cấp nguồn sản phẩm chất lượng cao.

Ngoài việc bán hàng hóa và khóa học, các MC hàng đầu còn lựa chọn hợp tác với các thương hiệu để quảng bá đầu tư. Người dẫn chương trình cung cấp nội dung phát sóng trực tiếp chất lượng cao. Trên cơ sở tuân thủ nội dung, Tencent Advertising sẽ hỗ trợ đơn vị dẫn chương trình trong việc thúc đẩy đầu tư thương hiệu. Phát sóng trực tiếp trên tài khoản video sẽ cung cấp nguồn lực tương ứng và quảng bá quan trọng, đồng thời cung cấp hỗ trợ nhất định trên trang sự kiện.

6) Bán hàng trực tiếp qua video: một hướng đi mới cho đại dương xanh:

Chăm sóc cá nhân và làm đẹp, thực phẩm tươi, quần áo và đồ lót, chăm sóc bà mẹ và trẻ em tại nhà, đồ trang trí nhà cửa và vật liệu xây dựng.

03 Điểm chính để tăng trưởng tài khoản video và chính sách khuyến khích

Một số điểm chính để phát triển kịch bản tài khoản video:

1) Tiềm năng về tài năng: Những người có sức ảnh hưởng trên video có tiềm năng mang lại sự điều chỉnh tốt hơn cho cấu trúc thương mại điện tử và cấu trúc sản phẩm, đồng thời cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm được ưa chuộng hơn hoặc thiết thực hơn.

2) Liên minh: Liên minh đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối con người với hàng hóa. Cho dù là tìm kiếm hàng hóa hay giao thông thì nhu cầu về nó đều rất lớn.

3) Miền riêng: Hoạt động miền riêng sẽ là một trong những trọng tâm trong tương lai của Video Account và sẽ có nhiều khoản đầu tư hơn, bao gồm các công cụ và hướng dẫn lưu lượng truy cập.

4) Chuyển đổi phòng phát sóng trực tiếp: Ngoài những thay đổi về chỉ số nội dung và chỉ số chuyển đổi, liên kết tên miền riêng, phân phối và các ưu đãi về chính sách cũng sẽ có tác động đến việc chuyển đổi phòng phát sóng trực tiếp.

Những điểm chính của xu hướng chính sách khuyến khích tài khoản video:

1) Các chính sách khuyến khích hiện nay được chia thành giai đoạn mới, giai đoạn tăng trưởng và giai đoạn bùng nổ, mỗi giai đoạn có trọng tâm chính sách khác nhau.

2) Sẽ có nhiều biện pháp khuyến khích hơn được đưa ra trong tương lai. Đến năm 2024, mức đầu tư sẽ được tăng lên để hỗ trợ nguồn lực ít nhất gấp đôi.

3) Tài khoản video sẽ tập trung vào việc hoàn thiện các công cụ mới, cải thiện hiệu quả và quy mô lưu lượng truy cập, thống nhất các giá trị với các nhà bán hàng và cung cấp cho họ hỗ trợ lưu lượng truy cập lớn hơn. Đồng thời, chúng tôi sẽ hợp tác với các nhà cung cấp dịch vụ để tận dụng lợi thế công nghiệp khu vực và khai thác giá trị công nghiệp.

4) Tài khoản video sẽ cung cấp nội dung chất lượng cao thông qua những người có sức ảnh hưởng và người nổi tiếng, tăng tiềm năng thương mại, tạo ra hệ sinh thái tốt và nâng cao giá trị thương mại.

04 Hướng dẫn hỗ trợ cho nhà cung cấp dịch vụ tài khoản video

1) Trong tương lai, chúng tôi sẽ hỗ trợ và chuyển hướng lưu lượng truy cập nền tảng tới các nhà cung cấp dịch vụ chính. Các loại nhà cung cấp dịch vụ chính vào năm 2024 là:

Nhà cung cấp dịch vụ vận hành thương hiệu, nhà cung cấp dịch vụ vành đai công nghiệp, MCN chuyên gia và trưởng nhóm xúc tiến đầu tư.

2) Đến năm 2024, yêu cầu về tính dọc hóa, chuyên môn hóa và sức khỏe của các nhà cung cấp dịch vụ sẽ được tăng cường. Chúng tôi sẽ tuân thủ hơn nữa phương châm "kẻ mạnh nhất sẽ tồn tại", hướng dẫn nhiều nhà cung cấp dịch vụ phát triển theo hướng có giá trị hơn và nhanh chóng loại bỏ những nhà cung cấp dịch vụ không đáp ứng được kỳ vọng.

3) Mục tiêu cốt lõi của bốn loại nhà cung cấp dịch vụ trên:

Nhà cung cấp dịch vụ vận hành thương hiệu: tăng số lượng cửa hàng thương hiệu và GMV đang hoạt động.

Nhà cung cấp dịch vụ vành đai ngành: giúp các nền tảng có được những nhân sự chủ chốt mới trong vành đai ngành dọc và những tài năng chính thống vừa và nhỏ trên quy mô lớn.

Chuyên gia MCN: Tăng số lượng tài khoản và GMV phân phối của những người có sức ảnh hưởng chất lượng cao.

Trưởng nhóm xúc tiến đầu tư: Trong khi thực hiện tốt việc kết nối con người và hàng hóa cơ bản, chúng tôi cũng giúp nền tảng thúc đẩy việc bổ sung và chuyển giao nhân tài vừa và nhỏ trên quy mô lớn.

4) Hệ thống quyền của nhà cung cấp dịch vụ:

• Chính sách dành cho nhà cung cấp dịch vụ tập trung chặt chẽ vào mục tiêu kinh doanh của nền tảng nhằm thúc đẩy các nhà cung cấp dịch vụ chất lượng cao kiếm tiền, đảm bảo doanh thu của nhà cung cấp dịch vụ có mối tương quan chặt chẽ với đóng góp của họ.
• Việc phân tầng các nhà cung cấp dịch vụ sẽ phản ánh quyền lợi của các nhà cung cấp dịch vụ ở nhiều cấp độ khác nhau để giúp các nhà cung cấp dịch vụ vừa và nhỏ có bước tiến vượt bậc.
• Tăng cường ảnh hưởng của các nhà cung cấp dịch vụ và khuếch đại tiếng nói của toàn ngành thông qua các hội nghị xúc tiến đầu tư chung, các hoạt động trực tuyến và xây dựng chuẩn mực trong một số ngành.
• Chúng tôi sẽ cung cấp đào tạo và hướng dẫn tốt hơn và chi tiết hơn cho các nhà cung cấp dịch vụ ở các giai đoạn khác nhau.
• Về mặt kết hợp nguồn lực, chúng tôi sẽ kết hợp năng lực sản phẩm và hỗ trợ hoạt động sâu hơn để đẩy nhanh quá trình kết hợp chính xác giữa nhà cung cấp dịch vụ và đơn vị cung cấp dịch vụ chính.

Nhà cung cấp dịch vụ phải đảm bảo quyền lợi, trách nhiệm bình đẳng và chịu trách nhiệm về chất lượng người dẫn chương trình của mình. Về cơ sở hạ tầng sản phẩm, một loạt các chiến lược bao gồm tiền gửi của nhà cung cấp dịch vụ và điểm tín dụng sẽ được triển khai vào năm 2024.

05 Tạo “phòng phát sóng trực tiếp kiến ​​thức tốt”

Trong lĩnh vực phát trực tiếp kiến ​​thức, phòng phát trực tiếp nào là tốt?

Trước hết, “tuân thủ” là điều quan trọng nhất. Về trình độ chuyên môn của khách hàng, đối với các danh mục rủi ro cao như y tế, tài chính thì cần phải có chứng nhận trình độ chuyên môn.

Ngoài ra, hãy chú ý đến cách thể hiện trong phòng phát sóng trực tiếp. Phòng phát sóng trực tiếp phải mang tính vật chất, không nên nói về thần học hay mê tín phong kiến; phòng phát sóng trực tiếp phải khách quan và không được bóp méo sự thật hoặc phóng đại hoạt động tiếp thị để thu hút sự chú ý; Phòng phát sóng trực tiếp phải mang tính tích cực và bất kỳ chương trình phát sóng trực tiếp nào vi phạm các giá trị chính thống của xã hội đều không được phép xuất hiện.

Khi nội dung đã tuân thủ thì tức là nền tảng tốt đã được thiết lập.

Sau đó, chúng ta cần hướng tới "hình ảnh người thật, nội dung gốc và đầu ra thông tin thực tế". Mang lại sự tự tin cho người dùng và mở rộng tầm ảnh hưởng của họ.

Cuối cùng, trong quá trình kiếm tiền thương mại, mỗi danh mục của cửa hàng tài khoản video và trang giới thiệu tài khoản video đều có những yêu cầu riêng. Chúng ta vẫn cần nhắc nhở mọi người phải tuân thủ quy định và mang lại giá trị thực sự cho người dùng.

06 lần lặp lại chính của các sản phẩm tài khoản video trong năm 2023

Việc cải thiện hoạt động thương mại hóa nói chung không thể tách rời khỏi việc phát triển cơ sở hạ tầng thương hiệu. Những sản phẩm chính được ra mắt vào năm ngoái là gì?

1) Nâng cấp từ “thanh toán thành giao dịch”

Nhiều doanh nghiệp trước đây đã báo cáo rằng người dùng đã mua khóa học nhưng không biết học ở đâu và tỷ lệ hoàn tiền rất cao. Để thực hiện mục đích này, viên chức đã mở một chương trình nhỏ.

Nó cung cấp khả năng mở và xây dựng cầu nối từ thanh toán đến giao dịch cho các sản phẩm khóa học.

Người bán có thể thiết lập địa chỉ lớp khi liệt kê sản phẩm bằng cách gọi giao diện. Sau khi người dùng mua khóa học, giao diện trò chuyện sẽ nhận được thông báo tin nhắn dịch vụ. Nhấp vào trang đặt hàng và sẽ có lối vào lớp học ở góc dưới bên phải, có thể chuyển trực tiếp đến giao diện lớp học chương trình nhỏ.

2) Cải thiện khả năng phân phối phát sóng trực tiếp

Nếu thanh toán tri thức được coi là ngành thương mại điện tử, thì nó phải là một trong những ngành coi trọng nhất đến hoạt động tên miền riêng.

Năm ngoái, cơ quan này đã cải thiện "khả năng phân phối" của phòng phát sóng trực tiếp, do đó mọi giao dịch phát sinh từ việc chia sẻ đều có thể được theo dõi. Thông qua khả năng này, các cơ sở giảng dạy có thể cải thiện hiệu quả bán hàng và tiêu chuẩn dịch vụ, còn các chuyên gia kiến ​​thức được trả lương có thể khuyến khích những người hâm mộ trung thành của mình tham gia vào hoạt động phổ biến kiến ​​thức thứ cấp.

3) Nâng cấp khả năng giao hàng

Thu hút khách hàng và khách hàng mới là những nhu cầu cơ bản nhất của tất cả các đơn vị kinh doanh trả phí dựa trên kiến ​​thức trên nền tảng này. Năm ngoái, vị quan chức này không chỉ lặp lại thuật toán mà còn bổ sung thêm: khả năng phát video ngắn vào chương trình phát sóng trực tiếp, khả năng phát tán các gói số, v.v.

Năm 2023, tổng mức đầu tư vào thanh toán tri thức đã tăng gấp 9 lần trở lên so với năm ngoái và ROI cũng cao hơn.

07 Định hướng phòng truyền hình trực tiếp kiến ​​thức năm 2024

Đối với phòng phát sóng trực tiếp kiến ​​thức, ba từ khóa trong năm 2024 là: học thuật, nghề nghiệp và sở thích.

1) Trong học viện, các giáo sư và học giả sẽ tiếp tục phát triển kiến ​​thức chuyên môn. Các video ngắn sẽ được kết nối tại đây để hỗ trợ giao thông tốt hơn.

2) Về mặt nghề nghiệp, chúng tôi sẽ dần mở rộng sang các tiểu loại như tài chính, luật, tâm lý, tìm kiếm việc làm và du học.

Đối với các danh mục này, nền tảng sẽ tăng cường quản trị, kiểm soát tính tuân thủ của nội dung phát sóng trực tiếp và cung cấp hỗ trợ tương ứng về năng lực sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của các danh mục này.

Vị quan chức này cũng đang lên kế hoạch cho khả năng "tính phí phát sóng trực tiếp" để những người chuyên nghiệp có thể truy cập vào tài khoản video để phát sóng trực tiếp và dễ dàng kiếm được khoản tiền vàng đầu tiên.

3) Về sở thích, tôi hy vọng có thể tổ chức một số cuộc thi trực tuyến dưới hình thức phát sóng trực tiếp thông qua các hiệp hội ngành nghề, hiệp hội sở thích và các tổ chức khác như thư pháp, hội họa, cắm hoa, thể dục, v.v.

Người tham gia dự thi bằng cách phát sóng thông qua tài khoản cá nhân của mình. Đối với những người chiến thắng, nền tảng này sẽ sàng lọc những người dẫn chương trình có tiềm năng phát sóng trực tiếp và cung cấp một số lượng truy cập và hỗ trợ nhất định cho các chương trình phát sóng trong tương lai của họ.

Ngoài ra, năm nay chúng tôi hy vọng tất cả các tuyến phố thương mại đặc sản nổi tiếng và các điểm tham quan văn hóa, du lịch đều có thể được trình bày tốt trong chương trình phát sóng trực tiếp của Video Account, đồng thời đơn vị chính thức cũng sẽ cung cấp bao bì sự kiện tương ứng và bảo vệ quyền lợi.

Ngoài các mô-đun về kiến ​​thức và cuộc sống, chúng tôi cũng hy vọng sẽ hợp tác với nhiều nhà cung cấp nội dung hơn vào năm 2024, bao gồm các sự kiện thể thao, phim ảnh và chương trình truyền hình và phim ảnh. Đối với nội dung có bản quyền chất lượng cao, chúng tôi có thể cung cấp một số cấu hình cho các hoạt động, khả năng sản phẩm được thiết kế riêng cho mục tiêu lượt thích và hỗ trợ lưu lượng truy cập nhất định.

Bạn còn nghe được những thông tin quan trọng nào trong lớp học mở? Vui lòng để lại tin nhắn ở phần bình luận để chia sẻ.

Tác giả: Hãy nhìn vào sự thật

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Jianshi (ID:jianshishijie)"