Lý Bút, một nhà thơ trong thế giới viết quảng cáo

Bài viết này đánh giá cao tài viết quảng cáo của bậc thầy viết quảng cáo - Li Pen. Bài viết bắt đầu từ việc viết quảng cáo cho năm thương hiệu bao gồm Xiaomi, Zhong Xuegao, Haier, Zhuan Zhuan và JD Baitiao, đồng thời phân tích và đánh giá cao cách viết quảng cáo của Li Pen. Bài viết này phù hợp với các thương hiệu muốn cải thiện nội dung quảng cáo thương hiệu của mình.

Bậc thầy viết quảng cáo mà tôi muốn nói đến hôm nay là Li Pen. Tôi tin rằng mọi người đều đã xem tác phẩm của ông ấy.

Bản sao phim ngắn quay đường phố bằng Xiaomi 13ultra gần đây có tên "Giải trí trên phố" là do anh ấy chấp bút.

Ngoài ra còn có "Hoa quế năm nay nở muộn" của Zhong Xuegao, "Thực sự, thực sự tiết kiệm" của Meituan Youxuan và "Tôi không quan tâm đến bóng đá Trung Quốc chút nào" của Zhuan Zhuan.

Trước đó, ông đã viết loạt truyện "Intolerable" cho JD Baitiao khi ông đang tương tác với tờ Hoàn Cầu Thời Báo.

Phong cách viết của ông như làn gió mùa hè, thất thường, bồng bềnh trái phải, nhưng vẫn có thể đi thẳng vào lòng người.

Những chi tiết ngẫu nhiên, chắp vá hàng ngày này dần gợi lại những ký ức đã mất từ ​​lâu của bạn về vùng nông thôn, mô tả chính xác tâm trạng của bạn tại một thời điểm nhất định và bộc lộ cảm giác đồng cảm mạnh mẽ với những cảm xúc nhân văn.

Trong bài viết tối giản này, bạn sẽ có được góc nhìn hoàn toàn mới về thế giới xung quanh: hóa ra loại "thơ" này có thể được sử dụng để chống lại cuộc sống bình thường. Ở đây, chúng tôi cũng xem xét một số vụ án kinh điển của ông trong những năm gần đây.

1. Xiaomi "Tất cả thời gian rảnh rỗi trên phố"

Thời gian trôi nhanh

Nhưng những bông hoa không biết

Gió không quan tâm

Dòng sông không vội vã

Tôi thậm chí còn không biết về vạch kẻ đường dành cho người đi bộ

Kem không quan trọng

Đường phố vẫn còn nằm

Cũng có sự kiên nhẫn trên các bước

Chó không quan tâm

Có vẻ như chúng ta là những người duy nhất bận rộn

Nhưng thời gian rảnh rỗi thì rõ ràng là có

Chỉ đứng đó mà không có lý do gì

Nhấc điện thoại lên một cách bình tĩnh

Sử dụng màn trập để nháy mắt với thế giới

Bạn sẽ thấy rằng cây cầu đá nhỏ rất mềm

Mèo ở khắp mọi nơi

Gió có mùi như áo sơ mi trắng có xà phòng

Trẻ em thả diều

Mọi người nhảy múa, cười đùa, sống, uống nước

Cả thế giới đều nhẹ nhõm

Cuộc sống thực tế được phơi bày

Vì vậy đừng lo lắng

Nếu không, tôi sẽ phải tiếc nuối vì ánh nắng mặt trời lúc ba hoặc bốn giờ chiều.

Đừng lo

Đầu tiên hãy ra phố

Mang Xiaomi 13ultra ra phố và sử dụng chế độ chụp ảnh đường phố chuyên nghiệp của Leica để ghi lại vẻ đẹp của cuộc sống

Tại buổi họp báo năm ngoái, Xiaomi đã chính thức công bố việc ra mắt bản nâng cấp chiến lược hình ảnh và kể từ đó tiếp tục đào sâu chiến lược “hình ảnh nhân văn”.

Ví dụ, họ đã cùng Leica phát động Cuộc thi ảnh Xiaomi Leica đầu tiên, tổ chức triển lãm phim trực tiếp dài 30.000 giây tại Vạn Lý Trường Thành và mời ca sĩ dân gian, nhà thơ và nhà văn Chu Vân Bằng đến làm giám tuyển cho triển lãm "Nhiếp ảnh vô định"...

“Cảm giác nhân văn” mà thương hiệu Xiaomi muốn tạo ra được thể hiện trọn vẹn trong bộ quảng cáo này của Li Pen. Tập trung vào các từ khóa như "nhiếp ảnh đường phố" và "sự trẻ trung", Li Pen thay đổi góc nhìn của mình, hủy bỏ tư cách chủ thể của con người và tập trung vào những thứ "vô thức" nhàn nhã trên đường phố.

Như vậy, chúng ta có “Khi cây cầu mềm mại, mèo lang thang khắp nơi”, “Gió thơm như chiếc áo sơ mi trắng có mùi xà phòng” và “Diều thả trẻ em bay tự do”.

Chỉ một vài từ có thể diễn tả chính xác một số cảm xúc thoáng qua. Loại tự do vô tư, giàu trí tưởng tượng và đầy chất thơ này mang đến cảm giác thư thái trong cuộc sống từ một góc nhìn khác, đồng thời cũng khơi dậy “sự tầm thường” của con người, có thể khơi dậy sự cộng hưởng nhiều hơn.

Mọi cung bậc cảm xúc được chồng lên nhau, cuối cùng nhẹ nhàng kết thúc bằng câu "Đừng vội, hãy ra phố trước đã", sau đó khéo léo đưa chức năng chụp ảnh đường phố chuyên nghiệp Leica của Xiaomi 13ultra ra, khuyến khích mọi người cầm điện thoại lên để ghi lại vẻ đẹp của cuộc sống. Nó không mô tả một sự kiện cụ thể mà chỉ ghi lại tâm trạng hiện tại hoặc một khoảnh khắc. Xét về góc độ này, phong cách viết của Li Pen và “hình ảnh nhân văn” của Xiaomi khá nhất quán.

2. Zhong Xuegao “Hoa quế năm nay nở muộn”

Quê hương tôi Lingui rất nhỏ

Khi thời tiết trở lạnh, nó trở nên nhỏ hơn

Khi gió thổi, hoa mộc lan rụng

Rơi xuống trên gạch, rung rinh

Đây là lá thư mùa thu gửi cho tôi.

Nói chuyện không ngừng

Wa biết anh ấy đang nói gì.

"簌" là một từ tôi vừa học được

Tiếng hoa mộc rơi trên ngói

Tôi không biết phải nói gì

Mùi hương của hoa mộc tê thậm chí còn khó diễn tả hơn.

Tôi chín tuổi và ông tôi bảy tuổi.

Mái hiên màu đen đã tám hoặc chín năm tuổi

Cây hoa quế cổ thụ trong làng được cho là đã hơn 190 năm tuổi.

Tôi muốn ăn hoa quế năm nay

Tôi chỉ có thể chơi năm nay thôi

Hoa osmanthus năm nay

Năm nay tôi chỉ có thể ăn món này thôi.

Than ôi, cây hoa mộc lan phải bị đốn hạ hằng năm.

May mắn thay, việc này chỉ mất vài ngày.

Đây là mùa thu thứ tư kể từ khi tôi còn nhớ.

Khi lớn lên, dù có đi đâu, tôi cũng sẽ không cô đơn.

Bởi vì quê hương nhỏ bé, rung động của tôi ẩn mình trong một rung động

Một chút ngọt ngào Wali

Zhong Xue Gao ngon tuyệt

Đậu đỏ hoa mộc vàng, năm thứ tư chờ đợi

Phiên bản giới hạn trở lại, đã quá hạn

Nhiều người biết đến Lý Bút có lẽ thông qua bộ phim ngắn này của Zhong Xuegao. Tác phẩm cũng kể câu chuyện về khả năng truy xuất nguồn gốc sản phẩm, nhưng tác giả sử dụng góc nhìn của một đứa trẻ và lời kể đầy chất thơ để diễn giải khái niệm sản phẩm của Zhong Xue Gao - tuân theo thời gian và mệnh lệnh, và hành động theo thời đại.

Trong câu chuyện có vẻ tầm thường về "nói chuyện về cuộc sống hàng ngày", mọi người sẽ dần có góc nhìn khác về thế giới. Những bông hoa mộc lan rơi, mái hiên đen và giọng nói dịu dàng của trẻ thơ phác họa nên hình ảnh quê hương mơ hồ trong ký ức. Lý Bút đã tìm thấy điểm kết nối giữa “tôi” và “quê hương” trong miếng kem nhỏ này.

Bài hát không chỉ nói về sự khó khăn trong việc tìm kiếm nguyên liệu để làm kem mà còn tiếp tục làm sâu sắc thêm bầu không khí văn hóa của thương hiệu và nâng cao giá trị gia tăng của nó thông qua cách diễn đạt đầy chất thơ này.

3. Haier Sanyi Bird "Cuộc sống thông minh"

Nước, Đất, Ánh sáng, Không khí

Từ thời xa xưa, trong kiến ​​trúc, vườn tược và nhà cửa,

Mọi trí tuệ của con người đều hướng tới việc phối hợp các yếu tố tự nhiên đơn giản này.

Một số người gọi đó là "sáng tạo"

Vào thời nhà Minh, có những máy làm mát không cần cắm điện.

Ở miền Nam, người ta dùng mật ong để bảo quản những bông hoa mộc mỏng manh.

Gia đình trong những năm 1980 và 1990

Sẽ sử dụng khăn để làm ẩm

Hũ gạo chống ẩm, nến khử nấm mốc, vỏ bưởi khử mùi, gối thuốc giúp ngủ ngon, gạc kiểm soát ánh sáng

Thuần hóa thiên nhiên bằng thiên nhiên

Điều này xảy ra ở mọi ngôi nhà có người Trung Quốc sinh sống.

Đã có nhiều cách

Những phương pháp này là vô tận

Ẩn sâu trong ký ức của nhiều thế hệ

Giống như một cuốn từ điển rộng lớn của cuộc sống

Đến năm 2023

Chàng trai trẻ trở về căn hộ

Đèn bật, không khí trong lành

Nhiệt độ điều hòa ở thời điểm thích hợp

Cuộc sống có vẻ khác biệt

Nhưng nguyên lý thì không thay đổi, vẫn là kiểu xây dựng theo phong cách Trung Hoa

Nó sẽ không thêm bất cứ điều gì

Không có gì được giảm bớt

Chỉ cần nước, đất, ánh sáng, không khí

Việc thiết kế lại các yếu tố tự nhiên này

Để nguội và nóng, khô và ướt

Chảy và giới hạn, sáng và tối

Và những người sống trong đó

Tìm kiếm sự cân bằng tinh tế

Bởi vì con người cũng là một trong những yếu tố tự nhiên

Thời gian dường như đang tiến về phía trước, nhưng cuộc sống lại đang quay trở về với thiên nhiên

Trên thực tế, chúng ta đã không đi đâu cả trong hàng ngàn năm.

Trước đây, chúng ta dựa vào đôi tay và sau này nó được gọi là công nghệ. Nhưng công nghệ vẫn là một phần của tự nhiên.

Ngay cả trong tương lai

Và khám phá sự khôn ngoan của quá khứ

Nó đang chờ chúng ta ở đó vào thời cha mẹ chúng ta còn sống.

Nó được gọi là trí tuệ cuộc sống

Sau khi chúng tôi trở thành cha mẹ

Còn gọi là cuộc sống thông minh

Trước đó, Sanyi Bird đã phát hành TVC "Sản xuất thông minh cho cha mẹ", sử dụng ký ức làm điểm kết nối để phản ánh và hòa quyện "trí tuệ gia đình" của hai thế hệ người Trung Quốc và truyền tải sự ấm áp của ngôi nhà thông minh. Sự ấm áp của ngôi nhà chưa bao giờ mất đi mà còn được kế thừa và bảo tồn tốt hơn thông qua thiết kế nhà thông minh. Đây là cách tiếp cận “thông thường”, thổi hồn vào sản phẩm bằng sự ấm áp của tình người.

Cũng lấy "ngôi nhà thông minh" làm đề xuất, Li Pen đã diễn giải lại TVC này theo góc nhìn về sự tiến hóa của vận mệnh tự nhiên.

“Trí tuệ quê hương” của thế hệ trước là “dùng thiên nhiên để chế ngự thiên nhiên”, còn “trí tuệ quê hương” của thế hệ này là hòa nhập vào môi trường, vì “con người cũng là một phần của tự nhiên” và “công nghệ cũng là một phần của tự nhiên”.

Theo góc nhìn rộng hơn, ngôi nhà thông minh được tích hợp vào chuỗi tiến hóa tự nhiên. Trước đây nó là "trí tuệ của cuộc sống" và hiện đang dần chuyển sang "cuộc sống thông minh".

Đây có thể là một thay đổi lớn đối với con người, nhưng lại là điều tự nhiên đối với thiên nhiên. Góc nhìn này rất tinh tế, trao cho thương hiệu những cảm xúc nhân văn và đạt được sự chuyển đổi từ "thương hiệu thương mại" sang "thương hiệu nhân văn".

4. "Tôi không quan tâm đến bóng đá Trung Quốc chút nào"

Trung Quốc có lãnh thổ

Có 11 người đang chạy xung quanh

Có một vật tròn

Nhưng Trung Quốc có bóng đá không?

Tôi không xem bóng đá

Nhưng tôi ghen tị với Qatar.

Tôi ghen tị với những người có thể đến sân vận động.

1997, Sân vận động Golden State, 2:3

Dalian Jinzhou không tin vào nước mắt

Lão Dung ở đâu? Anh ấy vẫn đang xem trận đấu à?

Ông ấy còn quan tâm tới bóng đá Trung Quốc không?

Dù sao thì tôi cũng không quan tâm

May mắn thay, tôi đã tiến bộ sau đó.

Sông Laowuli là một nơi may mắn

Mặc dù nó đã bị phá hủy, chúng tôi vẫn vui vẻ.

Chúng tôi đã cùng nhau gõ cửa các lưu vực trên khắp cả nước

Tôi nghĩ năm 2002 đã là quá khứ xa xôi

Ai có thể nghĩ rằng nó lại ở tương lai xa như vậy?

Chúng ta còn có cơ hội để thủng lưới bốn bàn trước Brazil không?

Liệu Milu có thể chờ đợi đến khi bóng đá Trung Quốc bùng nổ?

đừng bận tâm

Tôi không quan tâm đến bóng đá Trung Quốc chút nào

Sau khi thua Việt Nam

Tôi không buồn

Nhưng trái tim tôi lạnh lẽo như bệ bồn cầu vào tháng 11

Đội bóng rổ thắng nhưng đội bóng đá quốc gia Trung Quốc thua

Kể cả khi đội bóng chuyền thắng thì đội bóng đá quốc gia Trung Quốc vẫn thua.

Đội tuyển bóng đá huyện Cam Túc thắng hay đội tuyển bóng đá quốc gia thua?

Nếu Nhật Bản và Hàn Quốc thắng thì đội tuyển bóng đá quốc gia Trung Quốc sẽ thua

Không có lối thoát khỏi nỗi tuyệt vọng của bóng đá Trung Quốc mà chúng ta có thể cảm nhận được hàng ngày

Sự tuyệt vọng đôi khi vượt ra ngoài bóng đá

Hãy thử mọi cách có thể

Đã hoàn thành đường vòng

Mời mọi người

Vẫn không có

Chính xác thì có vấn đề gì vậy?

Tôi luôn nghe mọi người nói

Đất có tác dụng gì?

Sẽ có trận bóng đá như thế nào?

Nhưng đất là gì?

Tôi đã nghĩ về điều đó trong nhiều năm

Không, tôi là đất.

Tôi không thể ra khỏi giường, tôi hút thuốc và uống rượu

Chửi thề trên Internet và lười biếng trong công việc

Trong khi chế giễu thể lực kém của đội tuyển bóng đá quốc gia Trung Quốc

Tôi đã hết hơi khi leo lên tầng sáu

Đùa thôi

Chuyện này liên quan gì tới tôi?

Tôi không quan tâm đến bóng đá chút nào

Tôi đang bận trên tàu điện ngầm

Làm thêm giờ, bữa ăn nóng và tính toán hóa đơn

Nhảy lên hành lang và chạm vào ánh sáng

Sử dụng sự bận rộn để chứng minh rằng bạn có giá trị

Tôi có thể làm gì?

Tôi chỉ là một người bình thường

Một người đàn ông Trung Quốc nặng 160 pound

Giống như bóng đá Trung Quốc

Rất được mong đợi, hiểu lầm và chỉ trích

Tôi đã sống quá nhiều năm

Tôi không còn gặp rắc rối nữa

Sử dụng điện thoại di động cũ mỗi ngày

Duyệt thông tin cũ

Mở một trái tim đã qua sử dụng

Kích hoạt kim giây

vô thức

Thế giới không còn là thế giới mà tôi có thể hiểu được nữa

Cuộc sống không phải là cuộc sống tôi có thể lựa chọn

Nhưng đôi khi tôi đột nhiên cảm thấy không muốn

Thay đổi thế giới

Tôi không nói

Không có nghĩa là tôi không nghĩ về điều đó nhiều lần

Tôi không phải là thế giới sao?

Tôi là thế giới của 160 cân

Rửa mặt của bạn

Thế giới sạch hơn

Bất kể có bao nhiêu

Không chắc quả bóng đá luôn tròn

Miễn là bạn tin tưởng một cách nghiêm túc

Tin vào sự chính trực và ước mơ

Đừng coi thường những sự thật đơn giản này

Mọi thứ vẫn còn trong thời gian

Quả bóng vẫn đang quay phải không?

Trái đất vẫn quay phải không?

Chúng tôi khuyến khích hàng chục triệu người dùng không bao giờ đầu hàng cuộc sống.

Cuộc sống đánh chúng ta hàng ngàn lần, chúng ta hít một hơi và ném nó trở lại

Hàng cũ cứu thế giới

Khi đề cập đến chủ đề "bóng đá Trung Quốc", nó luôn gây ra rất nhiều tranh cãi, và thực sự không dễ để viết hay. Trong bản sao này, Li Pen đầu tiên chuyển góc nhìn của mình sang lĩnh vực cạnh tranh quy mô lớn, sau đó từ từ tập trung vào cuộc sống của những cá nhân bình thường, tìm kiếm điểm kết nối giữa thương hiệu và người dùng.

Nặng 160 pound, không thể ra khỏi giường, chen chúc vào tàu điện ngầm, sử dụng điện thoại di động cũ và lướt thông tin cũ là cuộc sống thường ngày của hầu hết người hâm mộ bóng đá Trung Quốc. Ngay cả khi họ sống trong cảnh đầm lầy bình yên, họ vẫn hy vọng tìm thấy một cơ hội thay đổi dù chỉ là một phần vạn.

Như bài viết đã nói -

“Chỉ vì tôi chưa nói gì về việc thay đổi thế giới không có nghĩa là tôi chưa từng nghĩ về điều đó nhiều lần.”

Có một luồng máu dâng trào trong tim mỗi người hâm mộ. Khi nào bóng đá và trái đất còn quay thì đừng cúi đầu trước cuộc sống.

Khác với phong cách kể chuyện trước, bản này có đôi chút phong cách "trung học cơ sở" thú vị, là chuyện tình lãng mạn chỉ dành riêng cho "tuổi teen" và phù hợp với chủ nghĩa lý tưởng "hàng cũ cứu thế giới" của Chuyển Sinh.

5. Jingdong Baitiao: "Mong tất cả những người trẻ kiên nhẫn và tiến về phía trước"

Nụ hôn đầu tiên vẫn còn đó sau ba năm tốt nghiệp, tôi có thể chịu đựng được

Tôi đã có hộ chiếu được ba năm nhưng vẫn chưa được đóng dấu. Tôi không thể chịu đựng được.

Chia tay nếu em muốn, anh chịu được.

Tôi không thể chịu nổi việc họ phải trả AA khi chúng tôi chia tay.

Bốn buổi hẹn hò giấu mặt một tuần, bạn có chịu được không?

Mặc cùng một bộ đồ bốn lần, tôi không thể chịu nổi

Giá nhà tăng gấp đôi trong tám tháng, chúng ta có thể chịu đựng được không?

Đường chân tóc hơi cao, tôi không chịu được

Tôi chỉ có một ngày nghỉ vào cuối tuần, điều này cũng tạm chấp nhận được.

Nhưng tôi đã dành nửa ngày để lau sàn nhà. Tôi không thể chịu đựng được.

Tôi không thể chịu được việc không gọi điện cho ai cả.

Nhưng tôi không thể chịu được việc điện thoại của tôi hết pin liên tục

Bạn có thể chịu được tuyến tàu điện ngầm dài 40.000 km không?

Nhưng tôi không thể chịu nổi cảnh dây tai nghe lúc nào cũng treo lủng lẳng trên khóa kéo của người lạ

Bạn có thể chịu đựng được mối quan hệ xa không?

Nhưng tôi không thể chịu đựng được những ngày tôi không dám trò chuyện video để tiết kiệm dữ liệu

Có thể chịu làm thêm giờ đến tận đêm khuya

Nhưng tôi không thể chịu được việc phải về nhà muộn vào ban đêm nhưng tôi không dám gọi taxi với giá cao hơn.

Tôi đang phải chịu đựng khói bụi 500 độ.

Đừng bắt tôi phải chịu đựng chiếc mặt nạ năm đô la nữa

Tôi đã phải chịu đựng việc dùng chung nhà vệ sinh

Đừng bắt tôi phải chịu đựng những đốm nâu trên bồn cầu nữa

Tôi đã phải chịu đựng bữa tối cho một người

Đừng bắt tôi phải dùng bộ đồ ăn kém chất lượng.

Tôi không thể chịu được ánh mắt của người phục vụ tại quán Starbucks ở sân bay khi tôi đang ăn mì ăn liền.

Tôi không thể chịu nổi sự khinh miệt vô hình của công ty.

Không thể chịu nổi con đường đêm tối dài 80km

Tôi không thể chịu nổi cảnh kẹt xe trên cầu Dawang vào lúc nửa đêm.

Không thể chịu đựng được một buổi sáng không làm gì cả

Tôi không thể chịu đựng được việc phải nghỉ lễ cùng ngày với 200 triệu người.

Có thể bạn đã quen với điều đó.

Bởi vì sự kiên nhẫn trở thành một thói quen

Bạn đã quen với

Chịu đựng một đôi giày không thoải mái

Chịu đựng mùi hôi trên xe buýt

Chịu đựng những cái nhìn kỳ lạ từ mọi người xung quanh bạn

Chịu đựng sự so sánh với bạn bè

Chịu đựng sự cằn nhằn của cha mẹ

Chịu đựng trong sự tối tăm

Chịu đựng cảm giác bất lực

Thiếu ngủ kéo dài

Chịu đựng tương lai không chắc chắn

Chịu đựng tin tức giả mạo

Chịu đựng món súp gà độc

Chịu đựng trần nhà

Chịu đựng sự xấu hổ

Chịu đựng điều chưa biết

Chịu đựng sự bối rối

Chịu đựng sự rao giảng

Chịu đựng sự buồn chán

Chịu đựng đói nghèo

Gấu bận rộn

Chịu đựng cơn buồn ngủ

Chịu đựng sự bóp nghẹt

Chịu đựng chất béo

Chịu đựng sự xấu hổ

Khoan dung với người khác

Chịu đựng chính mình

Nhưng

Cuộc sống không phải là thứ bạn có thể chịu đựng được.

Điều không thể chịu đựng nhất

Độ tuổi tốt nhất

Cứ chịu đựng đi

JD Bạch Điêu

Xin cho tất cả những người trẻ kiên nhẫn và tiến về phía trước

Không còn bỏ lỡ cuộc sống nữa

Đây là bản sao dài mà Lý Bút viết cho JD Baitiao vào những ngày đầu. Bản sao này giống như một "sự truyền tải cảm xúc" hơn.

Những câu văn song song với nhịp điệu mạnh mẽ và miêu tả sâu sắc những chi tiết về kết cấu cuộc sống cho phép cảm xúc dâng trào từ mọi hướng. Cái kết đột ngột theo một cách đầy kịch tính, ngay lập tức chạm đến trái tim người dùng: điều không thể chấp nhận được nhất là phải trải qua những năm tháng đẹp nhất của cuộc đời như thế này.

Có thể cuộc sống luôn tàn khốc, nhưng nếu bạn có ước mơ và muốn đánh cược, JD Baitiao sẽ mang đến cho bạn cơ hội này.

Cảm xúc của con người cần được giải tỏa, và bài viết của Li Pen đã đánh đúng vào nhu cầu cảm xúc của người dùng hiện nay. Thay vì nói về sản phẩm, hãy nói về cuộc sống và những tình huống gần đây, điều này sẽ tự nhiên đưa thương hiệu đến gần hơn với người dùng. Thật khó để tóm tắt phong cách viết của Li Pen bằng một phong cách nhất định, nhưng bạn luôn có thể bất ngờ tìm thấy một số trải nghiệm hoặc cảm xúc quen thuộc trong cách viết quảng cáo "thất thường" của ông, điều này liên quan đến triết lý viết của ông.

Ông đã viết như sau trong tác phẩm "The Sheep Stunned":

“Đi xuống đáy để đọc những thứ thường ngày và nhìn mọi thứ xung quanh bạn dưới một góc nhìn mới. Đáy của thế giới không xa lắm, không phải ở rừng nhiệt đới Amazon hay trung tâm Hasara, không phải ở Khu vực 51 hay trong nhà thờ, và chắc chắn không phải trong bất kỳ hồ sơ nào. Con người không có bờ nào khác, chỉ có một số thứ thường ngày. Đáy của thế giới là những thứ thường ngày sau khi vỡ mộng, âm thầm tồn tại trong sâu thẳm của bong bóng kiến ​​thức thứ cấp.”

Cảm hứng không chỉ đến trên đường đi, mà còn đến trên đường đi làm, khi đang uống cà phê hoặc khi bạn nhìn lên bầu trời. Vì vậy, hãy cố gắng đi sâu vào thế giới nhiều hơn, đọc về những điều thường ngày và viết những từ mà mọi người có thể liên tưởng đến.

Không có gì mới mẻ dưới ánh mặt trời và điều tương tự cũng đúng với những sản phẩm được cho là "sáng tạo". Cố gắng sử dụng trí tưởng tượng để diễn giải lại một điều bình thường có thể giúp tìm ra lối thoát mới cho thương hiệu. Ngoài ra, trước khi tiêu thụ sản phẩm, bạn nên lồng ghép một chút "chủ nghĩa lý tưởng" cá nhân vào đó.

Tác giả: Aye, tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter