Tại sao “xã hội tiêu dùng” lại đòi hỏi “ham muốn vô tận”?

Tôi tin rằng mọi người luôn có một câu hỏi: tại sao chúng ta lại luôn thấy khó khăn trong việc tiết kiệm tiền? Nếu phải có một lý do chính thì đó chính là "ham muốn tiêu dùng" mãnh liệt. Tại sao chúng ta lại có ham muốn tiêu dùng mạnh mẽ đến vậy? Bài viết này trình bày chi tiết vấn đề này từ hai khía cạnh: đạo đức nghề nghiệp của sản xuất xã hội và tính thẩm mỹ của chủ nghĩa tiêu dùng. Tôi tin là bạn sẽ nhận được câu trả lời. Sách đáng đọc dành cho những người muốn hiểu về chủ nghĩa tiêu dùng.

Giai đoạn sản xuất công nghiệp của xã hội hiện đại được chúng ta gọi là "xã hội sản xuất". Hầu hết mọi người đều làm việc trong các nhà máy lớn, bản sắc xã hội cốt lõi của họ là "công nhân", và dây chuyền lắp ráp là đặc điểm của họ. Đạo đức nghề nghiệp của mọi người có thể được tóm tắt là thích nghi với hệ thống nhà máy, trở thành một con ốc vít và di chuyển đến bất cứ nơi nào cần thiết. Cho dù là xã hội phương Tây hay phương Đông thì về cơ bản vẫn tuân theo logic vận hành của xã hội do tư bản thúc đẩy. Xã hội hy vọng rằng mọi người đều có thể tham gia vào phân công lao động xã hội và trở thành người sản xuất, vì vậy các lý thuyết giá trị như "giá trị sản xuất", "giá trị thương mại" và "giá trị xã hội" đã xuất hiện.

Xã hội ngày nay đã bước vào giai đoạn sản xuất dư thừa. Do công nghệ sản xuất tiến bộ chưa từng có, quan hệ cung cầu mất cân bằng, sản phẩm xã hội quá dồi dào đến mức không thể tiêu thụ hết. Vì vậy, xã hội đòi hỏi mọi người phải “pha loãng và làm suy thoái” nhiều sản phẩm hơn nữa để đảm bảo cho toàn thể xã hội vận hành tốt và phát triển ổn định, tức là “xã hội tiêu dùng”.

Xã hội đòi hỏi mọi người phải tham gia vào xã hội ở mức độ lớn nhất có thể bằng cách tận dụng khả năng của mình với tư cách là “người tiêu dùng” và hình thành các thành viên mới dựa trên yêu cầu về vai trò của “người tiêu dùng”.

Các biểu hiện chính là:

1. Khi công nghệ của các nhà máy hiện tại tiến bộ và công nghiệp hóa thay thế sức người, một lượng lớn nhân tài đang nhàn rỗi và cần được "tái tuyển dụng" khẩn cấp. Do đó, dựa trên nhu cầu xã hội, các chiến lược như cải cách cung ứng và nâng cấp ngành đổi mới sáng tạo đã được xây dựng. Để giải quyết vấn đề giá trị việc làm và sinh tồn của “người nhàn rỗi xã hội”, “vai trò người tiêu dùng” hay “ngành công nghiệp tiêu dùng” là biện pháp khắc phục tốt nhất.

2. Những ham muốn vô tận và nhu cầu không thể thỏa mãn là “gen giá trị” được hình thành bởi mọi thành viên trong xã hội. Bởi vì chỉ theo hệ thống giá trị này mới có giải pháp hợp lý cho tình trạng sản xuất quá mức và giá trị dư thừa sẽ được đóng gói dưới dạng "những mong muốn chưa được đáp ứng". Trong đó, sức tiêu dùng là động lực chính của xã hội. Nếu sức tiêu dùng hoặc mong muốn tiêu dùng bị mất đi, xã hội tư bản sẽ sụp đổ.

3. “Sự thỏa mãn tức thời” là đặc điểm chính của xã hội ngày nay, vì chỉ có “sự thỏa mãn tức thời” mới nhấn mạnh đến “tiêu dùng ngay”, “mua trước”, “vay tiền”, và chi tiền trong tương lai để thỏa mãn hiện tại. Dưới những đặc điểm xã hội như vậy, các vai trò xã hội sẽ ở trạng thái phấn khích lâu dài và số tiền cần thiết để thỏa mãn nhu cầu tiêu dùng của họ phải đến từ công việc, do đó họ sẽ làm việc chăm chỉ và được thúc đẩy bởi vốn.

Mối quan hệ này không phải là “mối quan hệ ép buộc” mà là “mối quan hệ thúc đẩy”. Khi bạn đến trung tâm thương mại và chi tiêu xa hoa, bạn nghĩ rằng mình đang kiểm soát mọi thứ, nhưng thực tế là bạn đang bị kiểm soát và thúc đẩy bởi ham muốn tiêu dùng. Có thể mô tả bằng một cụm từ phổ biến trên Internet là "những thợ săn cao cấp luôn xuất hiện như con mồi", và điều tương tự cũng đúng với mong muốn của người tiêu dùng.

Để “cám dỗ tiêu dùng” thực sự xảy ra, đạo đức nghề nghiệp cần cung cấp “hỗ trợ tiền tệ” và bao bì sản phẩm cần cung cấp “hỗ trợ thẩm mỹ”. Một mặt, nó cho phép bạn tiêu dùng, mặt khác, nó cung cấp cho bạn các sản phẩm tiêu dùng. Trong số đó, tiêu dùng thẩm mỹ thể hiện qua bao bì và sự cám dỗ về thị giác có thể trở thành xu hướng chính và quảng cáo đóng vai trò không thể thiếu. Thẩm mỹ xã hội do những người ủng hộ quảng cáo dẫn dắt, hoàn toàn phù hợp với những phẩm chất cơ bản mà nền kinh tế hàng hóa đòi hỏi.

Tại sao chúng ta lại nán lại trước cửa sổ trưng bày? Tại sao chúng ta bị thu hút bởi quảng cáo và tiêu dùng một cách vô thức? Tại sao chúng ta luôn nhấn mạnh đến việc tự làm hài lòng và sử dụng tiêu dùng để bảo vệ ý thức này? Tất cả đều là chức năng của quảng cáo. Quảng cáo luôn nhấn mạnh vào "mong muốn chưa được thỏa mãn của người tiêu dùng" và sử dụng các thiết kế và biên tập viên có mức lương hàng tháng từ 30.000 đến 50.000 nhân dân tệ để định hình thế giới người tiêu dùng của bạn, nói với bạn rằng "đã đến lúc nâng cấp máy giặt của bạn", "xe chạy bằng nhiên liệu không còn phù hợp với thời đại này nữa", "màn hình điện thoại di động càng lớn càng tốt", "đồ uống lành mạnh là xu hướng tiêu dùng trong tương lai" v.v. Những tuyên bố khác nhau chỉ đơn giản là để duy trì logic tiêu dùng, để "gu", "thái độ" và "giá trị" được thúc đẩy bởi thẩm mỹ của người tiêu dùng trở thành ý nghĩa sống còn của con người. Ở một chiều hướng song song khác, đạo đức nghề nghiệp của con người có thể được củng cố, vận hành và không thể bác bỏ.

Đạo đức nghề nghiệp và thẩm mỹ của người tiêu dùng là hai mặt của một đồng xu trong xã hội tiêu dùng. Do đó, một xã hội tiêu dùng đòi hỏi "ham muốn vô tận", và quảng cáo cùng thẩm mỹ của người tiêu dùng kích hoạt sự bất bình đẳng về mặt tâm lý của mọi người, qua đó kích thích nhiều người hơn sử dụng tiêu dùng để phát động một "cuộc cách mạng tự do". Bởi vì quyền tự do mua sắm và quyền tự do tiêu dùng chứng minh quyền bình đẳng và dân chủ ở một mức độ nào đó, đây chính là tính độc đáo của xã hội tiêu dùng.

Tác giả: muguahao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: Qu Tailang