Retweet + Thích + Thích 100.000+, mã giao thông của tài khoản video phổ biến

Video quảng cáo chính thức có tên "Riding the Waves" đã lan truyền với hơn 100.000 lượt chia sẻ, thích và thích. Video ăn khách này được sản xuất như thế nào? Bài viết này sẽ đưa ra câu trả lời, hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Cách đây một thời gian, một video đã trở nên lan truyền rộng rãi.

Bạn định nghĩa vụ nổ thế nào? Lượt chia sẻ lại + lượt thích + lượt thích, ba con số chính của tài khoản video này đều vượt quá 100.000+ chỉ trong vòng 24 giờ.

Đây là một video ngắn có tựa đề "Riding the Waves" được @Hangzhou Asian Games phát hành 100 ngày trước khi khai mạc.

Mặc dù đôi khi chúng ta có thể thấy "3 video có hơn 100.000 lượt xem" trên các phương tiện truyền thông chính thức, nhưng phần lớn trong số đó là tin tức xã hội hoặc quân sự. Theo tôi, ít nhất là trong nửa đầu năm nay, chỉ có loại "phim tuyên truyền chính thức" này mới có thể tiếp cận được lượng dữ liệu lớn như vậy một cách nhanh chóng.

Vậy câu hỏi đặt ra là, "mã bí mật" cho tài khoản video này là gì? Có phương pháp nào có thể sao chép được không?

Trước tiên tôi sẽ nói ngắn gọn về video và sau đó đưa ra phân tích.

Máy quay bắt đầu với "thủy triều" của sông Tiền Đường, liên quan trực tiếp đến tiêu đề của bộ phim "Cưỡi thủy triều" và cũng đặt nền tảng cho chủ đề "văn hóa cưỡi thủy triều".

Một "chàng trai cưỡi thủy triều" khởi hành từ Lương Chử, một địa điểm linh thiêng chứng tích lịch sử văn minh 5.000 năm của Trung Quốc, và bắt đầu cuộc hành trình khám phá thiên nhiên và văn hóa xuyên suốt thời cổ đại và hiện đại.

Tôi nghĩ, thay vì nói đây là video quảng cáo cho Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu, thì nên nói đây là video quảng cáo cho hình ảnh thành phố Hàng Châu.

Phong cảnh thành phố được thể hiện qua ba di sản văn hóa thế giới là Lương Chử, Tây Hồ và Đại Vận Hà.

Bầu không khí sôi động của thành phố được thổi bùng bởi Katakawa và Long Tỉnh.

Ngoài ra còn có cảm giác về công nghệ đô thị được thể hiện qua thanh toán di động, khách sạn tương lai và sản xuất thông minh.

Ngoài ra, các địa điểm tổ chức Đại hội thể thao châu Á, các địa danh của thành phố đồng đăng cai và các sự kiện thi đấu của Đại hội thể thao châu Á được lồng ghép khéo léo trong bộ phim ngắn này và chuyển đổi theo góc nhìn của "cậu bé trượt ván"...

Đoạn video ngắn dài 3 phút 23 giây truyền tải sự nhiệt tình "Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu chào đón những người đi đầu xu hướng từ khắp nơi trên thế giới". ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

Người chú đã đặc biệt tìm kiếm thông tin liên quan đến "Văn hóa Triều Tiên" và phát hiện ra chủ đề của bộ phim này rất sâu sắc.

Nền văn hóa cưỡi thủy triều bắt nguồn từ Tiền Đường. Địa lý và khí hậu đặc biệt tại cửa sông Tiền Đường đã tạo ra một nhóm người phải "lướt sóng" để sinh tồn (tổ tiên của người Hàng Châu). Họ đã vượt qua môi trường thiên nhiên khắc nghiệt và thay vào đó đã rèn luyện được tinh thần dũng cảm để chấp nhận rủi ro và là người đầu tiên hành động, tinh thần này đã được truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác.

Vì vậy, cưỡi thủy triều là một tinh thần được thăng hoa trong môi trường tự nhiên của “nước triều dâng”, và “văn hóa thủy triều” là một nền văn hóa tinh thần quan trọng của thành phố Hàng Châu. Nó cũng tình cờ là tinh thần Olympic "cao hơn, nhanh hơn, mạnh hơn và đoàn kết hơn", gần như được tích hợp hoàn toàn.

Với di sản văn hóa của một thành phố phương Đông cổ kính kết hợp với tinh thần Olympic, Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu sắp diễn ra.

Bí quyết để trở nên nổi tiếng trên tài khoản video này là gì? Chú nghĩ là có 3.

1. Đếm ngược 100 ngày là nghi lễ lớn nhất

Người chú đã đề cập đến bảy động lực để chia sẻ trong "Vuốt màn hình", trong đó có ba động lực là cảm giác vượt trội, cảm giác nghi lễ và cảm giác được tham gia. Ba động lực này chính là chìa khóa giúp tài khoản video này trở nên nổi tiếng.

Trước tiên, chúng ta hãy nói về ý nghĩa của nghi lễ. Chú đã nhiều lần nhấn mạnh rằng việc tận dụng đà để quét màn hình, "đà" này rất quan trọng, bao gồm cả thời điểm. Khi nào thì một video ngắn tuyệt đẹp như vậy sẽ được phát hành? Bài viết được đăng vào thời điểm chỉ còn 100 ngày nữa là đến Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu, đây là thời điểm tuyệt vời và hoàn toàn phù hợp với ý nghĩa của buổi lễ.

Làm sao để giải thích điều này? Trên thực tế, đây là một thói quen cố định cho các sự kiện quy mô lớn. "Đếm ngược 100 ngày" là một hoạt động quảng cáo quan trọng. Một mặt, nó cho các vận động viên biết rằng ban tổ chức đã sẵn sàng. Mặt khác, quan trọng hơn, nó kêu gọi người hâm mộ thể thao trên toàn thế giới hãy nhanh chóng đặt lịch, đặt vé máy bay, khách sạn và đến Hàng Châu để du lịch.

Chúng ta phải làm gì đó trong thời gian đếm ngược 100 ngày! Tất nhiên, “đếm ngược 100 ngày” thì phổ biến, nhưng “3 100.000+” thì không phổ biến.

2. Kích thích động lực chia sẻ của thành phố

Chúng ta hãy nói về ý nghĩa của sự tham gia. Như đã đề cập ở trên, video ngắn này chứa đựng hầu như đầy đủ các yếu tố của Hàng Châu, từ Lương Chử đến Tây Hồ, Đại Vận Hà, Hội ấn Tây Lăng, Trà rang Long Tỉnh, Katakawa và thậm chí cả "Sự xuất hiện của Alipay". Những yếu tố đặc trưng nhất của Hàng Châu đều được ghi lại trong một cảnh quay, huy động sức mạnh của một thành phố ở mức độ lớn nhất để chia sẻ. Hàng Châu là thành phố có dân số thường trú là 12,37 triệu người. Phạm vi bao phủ của ý thức tham gia này quá rộng.

Ngay cả người dân Hà Nam cũng tham gia vào bộ phim này vì bộ phim này do Đài truyền hình Hà Nam sản xuất.

Thứ ba là cảm giác vượt trội, tôi luôn tin rằng đây chính là chìa khóa để tạo nên sự phân chia và thống trị màn hình trong WeChat Moments. Tình yêu của người dân Hàng Châu dành cho thành phố Hàng Châu đã được khơi dậy thông qua bộ phim ngắn cực kỳ cô đọng này, cũng như cảm giác vượt trội khi chào đón du khách từ khắp nơi trên thế giới từ góc nhìn của người chủ nhà.

Như đã đề cập ở trên, video quảng cáo Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu đã trở thành video quảng cáo cho thành phố Hàng Châu, phản ánh vẻ đẹp thiên nhiên, vẻ đẹp văn hóa, vẻ đẹp thể thao và vẻ đẹp kỹ thuật số của người dân Hàng Châu. Ngay cả khi tôi không quan tâm đến Đại hội thể thao châu Á (hoặc tôi không phải là người hâm mộ thể thao), ngay sau khi xem video quảng cáo thành phố Hàng Châu này, tôi sẽ chia sẻ nó trên WeChat Moments để truyền tải hai thông điệp: Các bạn của tôi trên WeChat Moments, tôi hiện đang sống ở Hàng Châu và tôi muốn cho các bạn thấy Hàng Châu đẹp như thế nào (cuộc sống của tôi đẹp như thế nào).

3. Những câu chuyện cười luôn là phương tiện giao tiếp xã hội tốt nhất

Nếu bạn chú ý một chút đến phần bình luận của tài khoản video nổi tiếng này, bạn có thể thấy rất nhiều trò đùa. Trong số đó, có một câu khiến chú đọc xong mỉm cười đầy ẩn ý, ​​chú còn sẵn lòng chia sẻ nữa, đó là: "Câu thoại duy nhất trong cả bộ phim: Alipay đã đến!"

Thật sự, trong đoạn video ngắn hơn 3 phút này không hề có một câu thoại nào, ngoại trừ câu "Tiền Alipay đã đến". Đây có phải là một quảng cáo sản phẩm không? Người dân Hàng Châu cảm thấy rằng âm thanh thanh toán Alipay là một phần của cuộc sống. Rất giống Hàng Châu và rất thú vị. Tôi tin rằng sau khi những trò đùa như vậy (tiền tệ xã hội) xuất hiện trong phần bình luận và Khoảnh khắc, video ngắn trên tài khoản video này có thể được lan truyền tốt hơn trong cộng đồng WeChat và Khoảnh khắc theo cách thú vị hơn.

Điều thú vị là đoạn video ngắn này thực sự được phát hành trên hai nền tảng chính thức của Đại hội thể thao châu Á Hàng Châu là Douyin và Video Account, gần như cùng lúc, nhưng dữ liệu trên Douyin rất trung bình, trong khi Video Account đã tạo nên tiếng vang trong một thời gian ngắn.

Người chú cho rằng điều này là do sự lan truyền của các tài khoản video dựa trên sự lan truyền của các vòng tròn riêng tư và "các vòng tròn riêng tư theo khu vực" có nhiều khả năng đạt được sự lan tỏa trên toàn màn hình trong hệ sinh thái truyền thông WeChat. Đây là lý do tại sao dữ liệu tài khoản video tốt hơn nhiều so với Douyin. Mặc dù sau này cũng có cái gọi là "tìm kiếm nóng trong cùng thành phố", nhưng về cơ bản đây là logic phân phối lưu lượng truy cập cơ học và không thể xác định được những hiểu biết sâu sắc như "Người Hàng Châu thích video này hơn". Tài khoản video này hoàn toàn sử dụng tất cả mọi người đằng sau WeChat làm trung tâm phát tán và có thể thực hiện phân tán thông tin trong phạm vi khu vực rất tốt.

Cuối cùng, các thương hiệu doanh nghiệp có thể học được gì từ tài khoản video phổ biến này? Tôi nghĩ rằng đó chính xác là ba lý do được đề cập ở trên, cụ thể là: nút thắt (cách tạo cảm giác nghi lễ), cảm giác vượt trội (khuyến khích sự nhiệt tình chia sẻ của mọi người) và trò đùa (nội dung thú vị phù hợp với hệ sinh thái giao tiếp vòng tròn riêng tư của WeChat).

Tác giả: Bác Toàn Năng, tài khoản công khai WeChat: Bác Toàn Năng