Một video nhận được 13 triệu lượt thích. Đây có phải là khởi đầu tốt cho những người sáng tạo nội dung trên Douyin không?

Những diễn biến mới nào sẽ xuất hiện trong các video ngắn siêu hấp dẫn vào năm 2022? Bài viết này lấy một số người nổi tiếng trên Internet hàng đầu năm 2023: Son of Death, Northeast Rain Sister... làm ví dụ, phân tích sâu sắc các quy tắc giao thông khiến những tài khoản này trở nên phổ biến và diễn giải tình trạng hiện tại cũng như triển vọng của quá trình phát triển video ngắn. Tài liệu đọc được khuyến nghị cho những ai quan tâm đến hoạt động video ngắn và hoạt động Douyin.

Đầu năm 2023, hệ sinh thái nội dung Douyin đã có những bước phát triển mới nào? So với năm 2022, có bước ngoặt bất ngờ nào không? Trước tiên chúng ta hãy xem danh sách.

Thoạt nhìn, bốn tài khoản đứng đầu trong danh sách đều có lượng người theo dõi tăng hơn 5 triệu, dường như cho thấy đà tăng trưởng “không thể cưỡng lại”. Tuy nhiên, khi xem xét kỹ hơn, tất cả các tài khoản này đều là tài khoản thương hiệu và lý do họ có thể đạt được mức tăng nhanh về số lượng người theo dõi vào tháng 1 chủ yếu là nhờ vào mối quan hệ đối tác tiếp thị mà họ đã đạt được với Douyin trong dịp Tết Nguyên đán .

Ví dụ, trong sự kiện "Tết ấm áp" của Douyin, Pop Mart đã chuyển khái niệm "bốc thăm hộp giấu mặt" ngoại tuyến phổ biến lên trực tuyến. Người dùng có thể rút thăm các hộp ẩn trong trò chơi và nhận được mặt dây chuyền hình đại diện IP mừng năm mới của Pop Mart. Kết hợp với nhiều phương pháp tiếp thị tương tác khác nhau, số lượng người hâm mộ tài khoản Douyin chính thức của Pop Mart đã tăng nhanh chóng trong suốt sự kiện và vươn lên dẫn đầu danh sách tăng trưởng người hâm mộ.

Ngoài bốn tài khoản thương hiệu này, số lượng người hâm mộ trong hệ sinh thái chuyên gia không cho thấy xu hướng "khởi đầu tốt" . Ngoài chuyên gia làm đẹp @凸仔不是坏女人 có số người theo dõi tăng hơn 3 triệu, số người theo dõi của hai tài khoản @东北雨姐 và @和平精英 cũng tăng từ 2 triệu đến 3 triệu. Số lượng người theo dõi của 13 tài khoản còn lại tăng từ 1 đến 2 triệu.

Như thường lệ, các loại tài khoản trong danh sách tháng 1 vẫn đa dạng, bao gồm ngoại hình, vlog, làm đẹp, ẩm thực, đề xuất, sáng tạo, trò chơi, cốt truyện và các loại khác.

Trong đó, tài khoản thực phẩm chiếm ba vị trí, với lợi thế rõ ràng nhất. Mặc dù sự gia tăng chung về số lượng người theo dõi không mang lại bất ngờ nào, nhưng danh sách tăng trưởng người theo dõi trong tháng 1 vẫn mang lại hy vọng cho những người sáng tạo: ngoài những gương mặt quen thuộc như chuyên gia khám phá ẩm thực @MR-白冰, chuyên gia hài kịch gia đình @疯狂小杨哥 và chuyên gia sáng tạo giả gái @朱铁雄 với sản lượng cực thấp nhưng chất lượng cực cao, nhiều tài khoản trong danh sách đã xuất hiện lần đầu hoặc lần thứ hai, điều này có nghĩa là mặc dù lưu lượng truy cập nội dung đang có xu hướng bão hòa, nhưng miễn là nội dung dễ nhận biết và chất lượng cao thì vẫn có cơ hội giành được sự ủng hộ của nhiều người dùng hơn .

Đối với những khuôn mặt mới này, Kas sẽ giải thích thêm ở phần bên dưới.

@MR-白冰@朱铁雄Ảnh chụp màn hình video TikTok

01 Trương Thánh Đàm, "Con trai của Tử thần"

Một blogger đánh giá ẩm thực có thể điên rồ đến mức nào? "Đây có phải là mùi của tử thần không? Chỉ có thế thôi."

Vào ngày 25 tháng 8 năm 2022, @张圣叹 đã phát hành video đánh giá, thử nghiệm loại khoai tây chiên cay nhất thế giới. Trong video, anh ta ngồi vào bàn, xé toạc túi, đặt những miếng khoai tây chiên trước mũi và hít nhẹ, sau đó thốt ra câu nói này một cách khinh thường.

Và 3 giây sau khi cho miếng khoai tây chiên vào miệng, cảm giác ban đầu "không có cảm giác" của anh dần chuyển thành "có vẻ như có điều gì đó không ổn", cho đến khi anh cảm thấy cay đến mức nước mắt chảy dài trên mặt, mặt anh nhăn lại, và anh hét lên "ai đó cho tôi chết nhanh đi". Những người dùng trước màn hình đã theo dõi toàn bộ quá trình "thay đổi khuôn mặt" của anh ấy và nói "hả hê" rằng "nếu anh ấy ngừng cười, đến lượt tôi cười".

@张圣叹Ảnh chụp màn hình video TikTok

Bắt đầu từ video này, hành trình review Thần Chết của @张圣叹 chính thức bắt đầu . Ngoài hàng loạt các món ngon cay nồng như viên phô mai và thịt bò khô cay nhất thế giới, sô cô la làm từ ớt Reaper, @张圣叹 còn review hàng loạt các món ngon kỳ lạ được cư dân mạng gửi đến, như kẹo chua nhất nước Mỹ, thịt kangaroo Úc, sinh vật biển giống mẫu vật của người ngoài hành tinh, than gáo dừa ăn được của Nhật Bản, v.v. Dù đồ ăn trông kỳ lạ đến đâu, anh chàng cũng chỉ khoe mà không suy nghĩ, sau đó làm hàng loạt phản ứng "phóng đại" khiến mọi người vừa cười vừa cảm nhận hương vị của món ăn.

@张圣叹Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ví dụ, trong tác phẩm phát hành ngày 16 tháng 1, @张圣叹 đã nếm thử than hoạt tính ăn được do cư dân mạng gửi đến. Sau khi nuốt một thìa đầy, anh ta lập tức phun ra một lượng lớn khói đen và trực tiếp biến thành một quả bom khí di động. Toàn bộ cảnh tượng này thật vô lý nhưng lại buồn cười, thu hút nhiều cư dân mạng dừng lại xem. Video đã nhận được tổng cộng 1.671W lượt thích.

@张圣叹Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, lý do khiến @张圣叹 có thể nổi bật trong ngành thực phẩm cạnh tranh khốc liệt chủ yếu là vì anh đã chọn một hướng đi "khó khăn" nhưng mới lạ . Một mặt, nó cho phép người dùng nhìn thấy đủ loại thực phẩm kỳ lạ từ khắp nơi trên thế giới bên cạnh những món ngon thông thường; Mặt khác, sự can đảm thử đồ ăn, "cứ cắn một miếng thật to mỗi khi bạn không biết nó có vị như thế nào", cũng như cách giải thích sinh động và vui nhộn cùng biểu cảm khuôn mặt phóng đại và hài hước của anh ấy cũng khiến người dùng có rất nhiều niềm vui khi xem.

02 @东北雨姐: Sự trỗi dậy của các tài khoản nông thôn “thay thế”

Sau khi đứng đầu danh sách những người theo dõi tăng nhanh với mức tăng 1.489W người theo dõi vào tháng 12 năm ngoái, @东北雨姐 đã nhảy lên vị trí thứ sáu trong danh sách vào tháng 1 năm nay với mức tăng 2.859W người theo dõi, điều này cho thấy mức độ nổi tiếng của cô ấy gần đây.

@东北雨姐 tập trung vào việc kể về phong tục, cuộc sống thường ngày, ẩm thực đặc sắc, v.v. của vùng nông thôn Đông Bắc. Theo quan sát của Kas, ngay từ năm 2020, "phong cách đồng quê" đã lan rộng trên Douyin và được ngày càng nhiều người dùng yêu thích. Trong số đó, các tài khoản tập trung ghi lại cuộc sống thường ngày ở nông thôn không chỉ mọc lên như nấm sau mưa mà còn chứng tỏ khả năng thu hút người hâm mộ mạnh mẽ.

Trước khi @东北雨姐 trở nên nổi tiếng, chúng ta đã chứng kiến ​​@蜀中桃子姐, @张同学, @康仔农人, @闲不了的阿俊 và nhiều tài năng khác đạt được thành tích xuất sắc trong một thời gian ngắn. Sau đó, loại nội dung này vẫn luôn duy trì được sức sống của nó.

Sự phổ biến của @东北雨姐 tất nhiên không thể tách rời khỏi sự nhiệt tình của người dùng Douyin đối với nội dung nông thôn. Ngoài yếu tố này, lý do khiến tài khoản có thể tăng nhanh trong thời gian ngắn không thể tách rời khỏi phong cách nội dung đặc biệt của cô ấy.

Đầu tiên là phá vỡ hình tượng nhân vật chính truyền thống.

Chị Yu trong video cao và khỏe mạnh, tết ​​tóc gọn gàng và cạo hết tóc xung quanh, trông chị rất năng nổ và tươi sáng. Về phong cách làm việc, cô ấy không chỉ tràn đầy năng lượng mà còn gần như toàn năng. Bà đảm nhiệm hầu hết các công việc đồng áng, chẳng hạn như khuân vác những thùng lớn, ngâm dưa chua trong nước đá, nấu ăn, chặt củi, v.v.

Ngược lại, chồng cô, "Lão Khoái" xuất hiện trong video như một người vợ trẻ "nhỏ nhắn như chú chim", "ngoan ngoãn" theo chị Dư trong mọi việc, thỉnh thoảng tỏ ra "tức giận nhưng không dám nói ra". Nhiều người đã nói đùa trong phần bình luận rằng anh ấy thật may mắn và là "người đàn ông tuyệt vời nhất để kết hôn trên thế giới".

@东北雨姐Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sự tương phản giữa "phụ nữ mạnh mẽ và đàn ông yếu đuối" cộng với sức hút cá nhân mạnh mẽ của Yu Jie đã thu hút rất nhiều sự chú ý vào tài khoản này. Nếu chúng ta xem xét kỹ nội dung các video của họ: nó chân thực và gần gũi, mang đậm phong cách Đông Bắc. Người dùng có thể tìm hiểu về phong tục tập quán địa phương và ẩm thực đặc sắc của vùng Đông Bắc, cũng như cách sống vui vẻ, thú vị của những người dân vùng Đông Bắc có khiếu hài hước . Tài khoản này giải phóng sức sống tích cực từ trong ra ngoài, cho phép người dùng theo dõi nhịp điệu của mình và đắm mình vào đó, mà không bao giờ cảm thấy nhàm chán.

@东北雨姐Ảnh chụp màn hình video TikTok

03 Những gương mặt mới lần lượt xuất hiện

Ngoài hai tài khoản này, còn có rất nhiều "gương mặt mới" đáng được chúng ta chú ý. Chuyên gia làm đẹp và thời trang @CC Yuhan trước đây đã chia sẻ các vlog du lịch, giới thiệu những bộ trang phục thời trang và đề xuất nhiều kỹ thuật chăm sóc da khác nhau trên Douyin. Tính cách và phong cách độc đáo của cô đã thu hút được một nhóm người hâm mộ.

@CC Yuhan Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Vào dịp Tết Nguyên đán, cô đã phát hành một video có tựa đề "Cô tôi thích độc thân về quê ăn Tết và tặng bao lì xì". Trong video, người cô xinh đẹp, đoan trang ngồi một cách duyên dáng trên ghế sofa, sau đó lần lượt chia xấp tiền trên tay cho từng đứa trẻ trong gia đình. Toàn bộ quá trình diễn ra bình tĩnh và điềm đạm, thể hiện rõ quan điểm tích cực của một người phụ nữ chưa chồng, độc lập về tài chính, tự tin, xinh đẹp, có học thức và không quan tâm đến những lời chỉ trích của thế gian.

Tận dụng dịp Tết Nguyên đán, số lượt thích cho video này đã vượt quá 10 triệu chỉ sau hai ngày đăng tải. Tính đến thời điểm hiện tại, số lượt thích cho video đã đạt gần 14 triệu và @CC Yuhan đã đạt được hơn 1 triệu người theo dõi trong một tuần , thu hút nhiều sự chú ý hơn.

@CC Yuhan Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Tài khoản giáo dục @胖超说艺考 đã đăng các tác phẩm trên Douyin từ năm 2020 và tài khoản này đã đạt 17,485 triệu người theo dõi. Nội dung đăng tải chủ yếu ghi lại cuộc sống thường ngày "ngớ ngẩn" của giáo viên thanh nhạc và học sinh thi mỹ thuật . Những học sinh hát lạc giọng, chơi sai giai điệu, cùng những giáo viên lấy ra nhiều loại nhạc cụ để giúp học sinh tìm đúng giai điệu, đã tạo ra vô số trò đùa khiến người dùng không bao giờ chán khi xem. Trong những lần sáng tạo sau, tài khoản tiếp tục thêm các nhân vật mới để tăng hiệu ứng kịch tính, mặt khác, nó bám sát các bài hát phổ biến và chủ đề nóng để tiếp tục thu hút sự quan tâm của người dùng khi xem.

Ảnh chụp màn hình video Douyin của @胖超说艺考 Trong video do @胖超说艺考 phát hành vào ngày 5 tháng 1, đạo diễn Trương đã rất nỗ lực hướng dẫn các học viên "đồng" hát bài hát theo phong cách kinh kịch cổ "Đàm Trang". Tuy nhiên, ông mất đi sự tự tin vì thành tích kém của học sinh. Sau đó, anh ấy ngẫu nhiên chỉ vào một học sinh đang ngồi ở khán đài và bảo em đó lên sân khấu hát.

Không ngờ, cậu bé vừa mở miệng đã hát với phong thái của một vị vua. Giọng hát nhẹ nhàng và dễ nghe của anh khiến các sinh viên có mặt nhìn anh với ánh mắt tán thưởng. Sau khi hát xong, đạo diễn Trương vô thức đứng dậy, Thanh Đồng đứng cạnh kéo Vương gia ngồi xuống ghế, nói: "Sư phụ, ngồi xuống."

@胖超说藝考Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn chung, video kết hợp nhiều yếu tố như độ tương phản, các bài hát phổ biến, tài năng bất ngờ và sự vui nhộn . Sau khi phát hành, bài hát đã nhận được tổng cộng 577,1 triệu lượt thích, đây thực sự là một kết quả ấn tượng.

Các tài khoản khác trong danh sách cũng có những đặc điểm riêng. Ví dụ, chuyên gia vlog @李要得 ghi lại cuộc sống hàng ngày của mình ở vùng nông thôn trong khi sử dụng phương ngữ Trùng Khánh đích thực để "tranh luận" với người dân ở vùng nông thôn và đã giành được nhiều sự chú ý với tài hùng biện của mình; @菠萝姐姐手工坊 và @喵姐手作 tập trung vào việc đào bới và chế tạo nhiều loại đồ chơi và tiện ích, vô cùng sáng tạo và thú vị.

Xét theo danh sách tăng trưởng người hâm mộ vào tháng 1, thực sự ngày càng khó khăn hơn để những người sáng tạo có thể tăng đáng kể số lượng người theo dõi. Nhưng theo góc nhìn khác, bất kể người sáng tạo thuộc loại nào hoặc quy mô nào, miễn là nội dung có những đặc điểm nhất định thì đều có cơ hội được nhìn nhận và chú ý.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData" (ID: caasdata6)