Để tôi kể cho bạn nghe một câu chuyện cười nhé. Tôi dường như mới hiểu được cây Tiểu Hồng Thư là cây gì?

Bạn có biết cách vận hành tài khoản Xiaohongshu tốt không? Bài viết này bắt đầu từ dữ liệu "trồng cỏ" của Xiaohongshu và giới thiệu chi tiết lý do cũng như những bài học chúng ta có thể học được từ đó. Khuyến khích cho sinh viên muốn hiểu về hoạt động của tài khoản.

Xin chào tất cả mọi người. Tôi là Giang Hạc. Khi bạn học cách vận hành Xiaohongshu, bạn có thường bị bao quanh bởi các từ khóa như giao thông, không có nguồn hàng, vật phẩm nổ, chiến lược ma trận, thoát nước, 99+, v.v. không? Có vẻ như chỉ cần bạn nắm vững mật khẩu lưu lượng truy cập thì bạn có thể duy trì sự nổi tiếng trên Xiaohongshu trong một thời gian dài.

Nhưng bây giờ, khi thấy những người trong vòng bạn bè của tôi khoe khoang 99+ của họ và chia sẻ phương pháp hoạt động, tôi cảm thấy ngày càng thờ ơ và ghê tởm. Như câu nói, ngay cả khi tôi biết nhiều phương pháp, tôi vẫn không thể quản lý được một tài khoản tốt.

Điều này giống như ngành du lịch hiện nay, nơi khách du lịch ngủ trên xe buýt và đi tiểu khi xuống xe. Khi đến một nơi nào đó, họ không biết gì cả và chỉ nhìn lướt qua xung quanh. Cuối cùng, họ trở về nhà trong tình trạng kiệt sức và thề sẽ không bao giờ đến nơi này nữa.

Khi chúng ta bị ngập trong các phương pháp vận hành thức ăn nhanh, chúng ta dễ quên lý do tại sao chúng ta chọn Xiaohongshu? Làm thế nào để vận hành Xiaohongshu tốt?

Để hiểu được Xiaohongshu, chúng ta hãy bắt đầu với bản chất cốt lõi của việc trồng cỏ và con đường trồng cỏ của một người dùng bình thường, đồng thời đưa ra một ví dụ về toàn bộ quá trình tôi được trồng cỏ.

Một ngày nọ, khi tôi đang duyệt Xiaohongshu, tôi thấy một blogger đang nghe nhạc trên máy nghe nhạc. Sau khi xem xét, cô ấy thấy rằng nghe nhạc trên điện thoại di động là một việc vô bổ. Tôi đột nhiên nghĩ rằng cầu thủ này có vẻ rất kiêu ngạo.

Sau đó, tôi tìm kiếm các đề xuất của người chơi trên Xiaohongshu và thấy rằng tất cả các blogger đều sử dụng máy nghe nhạc SONY. Sau đó tôi tập trung sự chú ý của mình vào ba đầu phát SONY. Sau khi quyết định chọn ba sản phẩm này, tôi đã đọc nhiều đánh giá khác nhau về Xiaohongshu và cuối cùng đã quyết định chọn một sản phẩm. Tôi thấy sản phẩm này không được bán trên JD.com và Tmall nên cuối cùng tôi đã đặt hàng trên Xianyu.

Sau khi mua máy nghe nhạc, tôi bắt đầu tìm kiếm trên Xiaohongshu cách tải bài hát và cách ghép nối nó với các loại tai nghe khác nhau?

Sau đó tôi bắt đầu đăng những ghi chú phù hợp có liên quan trên Xiaohongshu. Tôi tin rằng những ghi chú của tôi cũng bắt đầu thu hút những người khác. Sau khi đọc, họ bắt đầu tìm kiếm thông tin liên quan về cầu thủ đó. Máy nghe nhạc Hifi sau đó đã trở thành một chủ đề cộng đồng nhỏ với ngày càng nhiều người đam mê và thảo luận về chủ đề này.

Tại đây, bạn có thể xem kỹ bản đồ đường dẫn chuyển đổi toàn bộ mạng lưới trồng trọt Xiaohongshu chính thức , nơi người dùng chuyển từ danh mục sang các mẫu sản phẩm thương hiệu cụ thể.

Hình 1: Khuyến nghị của Xiaohongshu - biểu đồ chuyển đổi toàn mạng

Quay lại điểm xuất phát, tại sao tôi lại bị thu hút đến vậy?

Tôi đang duyệt trang khám phá mà không có việc gì để làm, và có thể đó là một đề xuất có chủ đích của hệ thống, nghĩ rằng tôi là người dùng trình phát, và rồi ghi chú của người viết blog xuất hiện trên điện thoại của tôi. Tôi thấy chúng thú vị và bị thu hút.

Vậy tại sao các blogger hoặc người bình thường lại đăng nó?

Một số được thúc đẩy bởi tình yêu hoặc được đặt tên theo thương hiệu. Phần lớn trong số họ là 2,5% những người sáng tạo, người áp dụng sớm hoặc những người đam mê. Chính thông qua những ghi chép của họ mà toàn bộ ngành công nghiệp này đã được nhiều người biết đến hơn. Vui lòng tham khảo hình bên dưới để biết chi tiết.

Hình 2: Luật Chu kỳ Áp dụng Công nghệ

Từ quá trình tôi được khách hàng truyền cảm hứng, các thương gia cũng có thể xem xét cách truyền cảm hứng cho khách hàng.

Điều cốt lõi là liệu nội dung có phải là thứ mà người dùng thực sự quan tâm và hứng thú hay không. Chúng tôi coi người dùng như bạn bè và chúng tôi sử dụng những từ ngữ nào để giới thiệu sản phẩm của bạn. Như hình dưới đây thể hiện, các giá trị khác biệt của các blogger Xiaohongshu đều được sử dụng, hữu ích và thực tế.

Bởi vì nó thú vị? nó có hiệu quả không? Bạn vẫn còn điều gì muốn nói? Nghĩ về những từ cần nói và diễn đạt chúng bằng ngôn ngữ nói. Nhúng trước các từ khóa vào bìa, tiêu đề và văn bản. Nội dung bạn viết phải liên quan chặt chẽ đến người dùng. Chỉ khi đó, những người dùng này mới tự nguyện tham gia vào quá trình trồng cỏ.

Nói như vậy, với tư cách là một nhà tiếp thị của Xiaohongshu, hãy luôn nhớ quay lại góc nhìn của những người bình thường và hiểu được quá trình người dùng bình thường bị thu hút và rời xa sản phẩm như thế nào. Đừng chỉ cầm búa và nghĩ rằng mọi người đều là một cái đinh. Hiểu được hành trình mua hàng và quy tắc sống của người dùng, đồng thời suy nghĩ về cách tích hợp sản phẩm vào cuộc sống của người dùng.