"Dopamine Outfit" đang rất phổ biến trên Internet và một "ngựa ô" khác với lượng người hâm mộ ngày càng tăng đã xuất hiện

Bạn có biết “thuốc bổ dopamine” không? Bạn nghĩ gì về điều này? Bài viết này bắt đầu từ sự phổ biến của "thuốc tăng dopamine" và giới thiệu chi tiết về hiện tượng, nguyên nhân và kiến ​​thức có thể học được từ nó. Khóa học này được khuyến khích cho những sinh viên muốn tìm hiểu về marketing.

Thời kỳ thịnh hành của “Dig, Dig” vừa qua và “Dopamine Wear” đã đến.

“Băng dopamine” là gì? Từ này ám chỉ phong cách ăn mặc với màu sắc tươi sáng. Sự kết hợp phóng đại này dường như làm đảo lộn bảng màu. Vì có màu sắc tươi sáng nên nó tạo ra cảm giác thích thú và khiến cơ thể con người tiết ra dopamine tạo ra cảm giác hạnh phúc. Có thể bạn khó có thể tưởng tượng rằng chỉ bằng cách thay đổi trang phục hoặc diện một vài bộ quần áo sáng màu, những người có sức ảnh hưởng có thể thu hút gần 3 triệu người hâm mộ và tạo ra hơn chục video ăn khách trong một tháng. Người khiến phong cách này trở nên phổ biến là một chuyên gia thời trang có tên "Daytime Bear". Theo số liệu thống kê từ trang web phát sóng mới, Daytime Bear đã thu hút gần 3 triệu người hâm mộ trong vòng một tháng và hiện có gần 9 triệu người hâm mộ trên toàn bộ kênh. Vậy tại sao lại là Daytime Bear? Cô ấy đã sử dụng mật khẩu giao thông nào?

1. “Dopamine Outfit” càn quét Internet

Làn sóng nhiệt đầu tiên của mùa hè đã đến, và thứ tăng nhanh hơn cả nhiệt độ chính là "bộ trang phục dopamine" đang trở nên phổ biến.

Màu sắc tươi sáng, phụ kiện phóng đại và nhiều màu tương phản tạo cảm giác như một cơn gió đầy màu sắc đang thổi về phía bạn. Khi đi trên phố, bạn chắc chắn sẽ nhận được rất nhiều sự chú ý...

Người khiến phong cách ăn mặc này trở nên phổ biến là chuyên gia thời trang @白日小熊.

Cô bắt đầu phát hành "Little Rainbow Outfit" vào đầu tháng 5 năm nay, đây là video đầu tiên trong chuỗi "Dopamine Outfit" và video đầu tiên là một "khởi đầu tốt". Chỉ tính riêng trên Tik Tok, video này đã nhận được 3,35 triệu lượt thích. Cho đến nay, tổng cộng đã có 8 video được phát hành trong series này, với tổng số lượt phát lại là 470 triệu.

Sau khi Bai Day Bear khiến "cách ăn uống dopamine" trở nên phổ biến, các video và chủ đề liên quan trên các nền tảng lớn vẫn giữ được thứ hạng cao.

Trên TikTok, hai chủ đề #DopamineGirlsOutfit và #DopamineOutfit đã được đọc lần lượt 6,62 tỷ lần và 1,41 tỷ lần.

Trên Kuaishou, chủ đề #dopaminewear đã được đọc gần 200 triệu lần và đã tạo nên "thử thách mặc dopamine". Vào ngày 1 tháng 6, phim xếp thứ 16 trong danh sách hot của Kuaishou, thu hút hơn 11,38 triệu người xem và mức độ phổ biến theo thời gian thực vượt quá 7,74 triệu.

Trên Xiaohongshu, tìm kiếm từ khóa "dopamine wear" cho thấy có hơn 540.000 ghi chú liên quan và hơn 50.000 sản phẩm.

Xét về nội dung, ngoài những ghi chú về cách ăn mặc của các blogger thời trang lớn, còn có những khuyến nghị về "cách ăn mặc của người nổi tiếng" do cư dân mạng đăng tải, cũng như những thảo luận liên quan đến phong cách ăn mặc này. Một số ghi chú đã nhận được hơn 30.000 lượt thích.

Không chỉ vậy, Dopamine Outfit còn khiến vô số cư dân mạng, người nổi tiếng trên mạng, ngôi sao và thậm chí cả tài khoản truyền thông chính thức làm lại trang web này.

Ngoài những cư dân mạng bắt chước bộ trang phục này, những người nổi tiếng trên mạng như Dịch Mộng Linh, Cháo Dâu Tây Lốp Xe Phẳng, Công chúa An Tĩnh, Thái Loli; Các ngôi sao Yu Shuxin, Hani Kezi và nhiều người khác đều đã tham gia thử thách "Chủ đề về Dopamine" và các video liên quan đã nhận được hơn 500.000 lượt thích.

Các cơ quan chính thức không thể ngồi yên nữa và vội vã khoe khoang "kết quả học tập" của mình.

Ví dụ, vào ngày 21 tháng 5, Sở cứu hỏa Giang Tây đã phát hành phiên bản trang phục dopamine "Blue Friend". Nam lính cứu hỏa dễ thương và nữ lính cứu hỏa hoạt bát, đáng yêu trong video tạo nên sự tương phản rõ nét. Video này nhận được 2,26 triệu lượt thích.

Sở Cứu hỏa Trường Sa đã theo sát và đăng một bộ trang phục dopamine bao gồm năm sự kết hợp màu sắc vào ngày 24 tháng 5: bộ đồ cứu hộ khẩn cấp (màu cam), bộ đồ cách điện (màu vàng), bộ đồ bảo vệ hóa chất đặc biệt (màu xanh lá cây), bộ đồ chiến đấu chữa cháy (màu đen) và bộ đồ chống ong (màu trắng).

Ngoài ra, một số cư dân mạng là nha sĩ đã đăng tải hình ảnh về "trang phục dopamine" phiên bản bác sĩ, bao gồm áo khoác trắng, quần áo phẫu thuật, áo choàng phẫu thuật... Cư dân mạng cho rằng hóa ra đồng phục của lính cứu hỏa và bác sĩ có thể dễ thương đến vậy, và mọi thứ đều có thể là "dopamine".

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc ăn mặc theo phong cách dopamine không chỉ trở thành xu hướng thời trang hiện tại mà còn trở thành một "quy tắc giao thông" mới.

2. Sản phẩm hot thường xuyên xuất hiện, thu hút gần 3 triệu người hâm mộ

Daytime Bear, người khởi xướng trào lưu “trang phục dopamine”, cũng đã nhanh chóng gia tăng số lượng người theo dõi.

Vào ngày 3 tháng 5, Bai Day Bear đã phát hành tác phẩm đầu tiên trong series "Dopamine Girl Outfit". Trong đoạn video chỉ dài chục giây, cô gái có vẻ ngoài dễ thương cùng người bạn đang bước đi trên phố với những bước chân vui vẻ. Họ thay 6 bộ trang phục, từ trang phục hot girl đến váy công chúa đến áo ba lỗ, tất cả đều có màu sắc tươi sáng. Mỗi bộ trang phục cũng được kết hợp với những phụ kiện nhỏ cùng màu, thậm chí màu son môi cũng thay đổi theo.

Màn hình tràn ngập những màu sắc rực rỡ, như thể bảng màu của thế giới đã bị đảo lộn. Kết hợp với nhịp điệu âm nhạc thư giãn và sôi động, video này có vẻ cực kỳ có tác dụng chữa lành. Video này nhận được 3,36 triệu lượt thích trên Douyin và 1,35 triệu lượt thích trên Kuaishou và là một trong những tác phẩm tiêu biểu của Bai Day Bear.

Sau đó, Daytime Bear đã phát hành các video khác trong series, mặc trang phục màu đỏ hồng, xanh huỳnh quang, xanh Klein và những màu sắc khác mà người bình thường khó có thể "giữ được". Hơn nữa, dù đang hái hải sản hay mua sầu riêng, ngay cả khi đang cầm một bó cần tây, cô ấy vẫn có thể bước đi với sự tự tin như đang cầm một bông hoa.

Cư dân mạng bình luận rằng nó "giống như một chương trình QQ di động" và "giống như đang mặc một chiếc cầu vồng trên người".

Theo thống kê từ Xinbochang, chỉ riêng trên Douyin, cô đã tạo ra 13 video với hơn một triệu lượt thích và 12 trong số đó được đăng vào tháng 5. Trong số đó, video có dữ liệu tốt nhất nhận được 5,26 triệu lượt thích và 770.000 lượt chia sẻ và bình luận.

Sự nổi tiếng của các tác phẩm cũng giúp Bạch Tuyết có thêm vô số người hâm mộ, từ một ngôi sao vô danh trên mạng trở thành một tài năng mới xuất chúng.

Theo dữ liệu từ Guoji Feigua, Bai Day Bear đã đạt được 2,749 triệu người theo dõi trên Douyin chỉ trong 30 ngày qua. Tổng số người theo dõi hiện tại là 3,548 triệu, với tỷ lệ tăng là 77,5%.

Ngoài ra, số lượng người hâm mộ của cô trên Kuaishou, Xiaohongshu, Weibo và Bilibili lần lượt là 1,44 triệu, 1,17 triệu, 2,23 triệu và 310.000. Tổng số người hâm mộ của cô trên toàn bộ mạng lưới hiện đã vượt quá 8,75 triệu.

3. Tại sao chúng ta có thể đột phá?

Trên thực tế, Daytime Bear không phải là người nghiệp dư. Trước khi trở nên nổi tiếng với "bộ trang phục dopamine" của mình, cô đã gắn bó với ca khúc video ngắn này trong một năm rưỡi.

Daytime Bear ban đầu chỉ là một chuyên gia thời trang bình thường. Video Tik Tok đầu tiên của cô, được phát hành vào tháng 10 năm 2021, là video ghi lại cuộc sống hàng ngày của cô, chỉ có hơn 3.000 lượt thích. Bắt đầu từ tháng thứ 2, Gấu Bai Day bắt đầu đăng video trang phục. Mặc dù số lượt thích đã tăng lên kể từ đó, nhưng dữ liệu tổng thể vẫn không ấn tượng.

Trước khi nổi tiếng, bài đăng được thích nhiều nhất trên trang chủ của cô là một video nhảy có tên "et Alien Street Dance", được phát hành vào ngày 7 tháng 4 năm nay và nhận được 618.000 lượt thích. Số lượt thích cho hầu hết các video khác của anh dao động từ vài nghìn đến hàng chục nghìn, đây là một khoảng cách rất lớn so với các video bán chạy hiện nay.

Hơn nữa, chúng ta có thể thấy rằng ngoài việc ăn mặc, cô ấy còn thử sức ở nhiều hướng sáng tạo khác như cải trang, chia sẻ kỷ lục tình yêu, làm đẹp và chia sẻ những điều tốt đẹp.

Vậy, làm thế nào mà nó lại trở nên phổ biến thông qua “phương pháp tăng cường dopamine”? Đây có phải là sự trùng hợp ngẫu nhiên không? Thực tế không phải vậy.

Trước hết, về mặt trang phục, phối màu và sáng tạo nội dung, Daytime Bear rất chuyên nghiệp.

"Điểm nổi bật nhất của phương pháp ghép dopamine là màu sắc. Nó tập trung vào việc kết hợp các màu có độ bão hòa cao, nhằm kiểm tra độ nhạy cảm của người ghép đôi với màu sắc." Đây là cách một số cư dân mạng bình luận về cách ăn mặc có chứa dopamine.

Trên thực tế, sở dĩ Gấu Bạch Dạ có thể vận dụng nguyên lý màu sắc của phong cách ăn mặc này một cách triệt để là vì cô ấy có năng lực chuyên môn.

Được biết, Gấu Bai Day là học sinh chuyên ngành mỹ thuật và đã học vẽ từ khi còn học mẫu giáo. Chuyên ngành cô theo học ở trường đại học cũng liên quan đến mỹ thuật và truyền thông hình ảnh.

Do đó, là một sinh viên mỹ thuật, cô có khả năng cảm nhận màu sắc cao hơn người bình thường và có khiếu thẩm mỹ tốt hơn, đây chính là lợi thế tự nhiên của cô trong việc sáng tạo nội dung.

Bai Zhou Xiao Xiong hiện đang theo học tại Đại học Thâm Quyến, cùng trường với @垫底辣孩, người đã trở nên nổi tiếng vào năm ngoái với "cuộc lột xác siêu mẫu". Cả hai cũng quay "video tuyển dụng" cho Đại học Thâm Quyến.

Thứ hai, sự nổi tiếng của Daytime Bear cũng không thể tách rời khỏi nhãn hiệu đặc trưng “cô gái dopamine”, hay còn gọi là “siêu biểu tượng”.

Bạn nên biết rằng tổ chức MCN đứng sau Bai Day Bear là Beehive Culture, đã tạo ra các IP đặc biệt như Tao Baibai, Wang Qiye, Dandan Commentary, Nori Egg Flower Rabbit và Caro Lailai, và chuyên môn của tổ chức này là gắn nhãn và biến mọi thứ thành hiện thực. Mỗi tài khoản đều có biểu tượng siêu cấp riêng.

Nếu chúng ta xem xét kỹ hơn một số người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực video ngắn phổ biến trong năm nay, chúng ta có thể thấy rằng dù là Vương Kỳ Diệp, người thuộc cùng nền văn hóa bầy ong với Bạch Ngày Gấu, hay anh Hoàng đến từ Vũ Hán nổi tiếng với câu nói "Đào, đào", họ dường như có điểm chung: nhãn hiệu và tính cách đặc biệt.

Nhưng điều khiến các chuyên gia bận tâm là tính sáng tạo. Sau khi "Dodge Shake" trở nên thịnh hành một thời gian, Vương Kỳ Diệp im hơi lặng tiếng một thời gian, sau đó anh lại tạo nên đỉnh cao mới với "Can't Afford Series"; Ngược lại, sự nổi tiếng của cô giáo Vũ Hán Huang đã dần phai nhạt. Đây cũng có thể là sự khác biệt giữa việc có một tổ chức chuyên nghiệp làm đơn vị quảng bá hay không.

Nhưng xét cho cùng, sức nóng do các chủ đề nóng mang lại chỉ là tạm thời. Sau khi khán giả gắn mác cho bạn, bạn chỉ có thể tiếp tục nổi tiếng nếu bạn tiếp tục làm sâu sắc thêm nhãn mác đó và làm phong phú thêm tính cách của mình.

Quan trọng hơn, nếu những người có sức ảnh hưởng muốn duy trì sức sống lâu dài, cuối cùng họ phải quay lại với nội dung có giá trị và dễ nhận biết. Làm thế nào để “Wa Ya Wa” có thể mãi được yêu thích? Tương tự như “Dopamine Wear”.

Tác giả: Xiaolongguo

Nguồn: New Broadcasting Station (ID: New_bc)