Chia sẻ những câu copywriting kinh điển có thể áp dụng

Viết quảng cáo là một phần quan trọng của việc quảng bá sản phẩm. Một bản sao tốt có thể đạt được kết quả gấp đôi chỉ với một nửa nỗ lực. Bài viết này lấy bài viết quảng cáo mà Qun Yushan viết cho Jiaoxia làm điểm khởi đầu và phân tích vai trò quan trọng của các mẫu câu cổ điển trong bài viết quảng cáo. Khuyến khích cho những người muốn cải thiện kỹ năng viết quảng cáo của mình.

Tôi xin chia sẻ một mẫu câu quảng cáo rất hay, trích từ "All the Suns" do Qun Yushan viết cho Jiaoxia.

Âm thanh của “The Awakening” phát hành tháng trước vẫn còn văng vẳng bên tai chúng ta. Tháng này, phần thứ hai của "N-part Lightweight Outdoor Series" của Jiaoxia ở núi Qun Yushan, "All the Suns", một lần nữa lại trở nên khó quên.

Để bạn có thể ra ngoài và cảm nhận mùa xuân tươi đẹp này, Jiaoxia và Qunyushan đã thực sự nỗ lực.

Tháng 3 là tháng côn trùng thức giấc, tháng 4 lạc lối trên đỉnh núi, và tôi đang mong chờ những bất ngờ mà tháng 5 sẽ mang đến cho chúng ta.

Khác với bộ phim gây chấn động "The Awakening", "All the Suns" kể về một câu chuyện tình yêu (ngắn ngủi, nồng nhiệt và ngại ngùng): một chàng trai và một cô gái mặc quần áo chống nắng thời trang bị lạc ngoài trời, từ xa lạ đến rung động và rồi nhớ nhau. Cuối phim, với cảnh hai người đoàn tụ, hai bộ đồ chống nắng nhẹ nhàng bay lên trời, trông rất thời trang và “nhẹ nhàng”.

Như câu tục ngữ đã nói, khi nói đến quần áo chống nắng, bạn không chỉ có thể nói đến quần áo chống nắng, bạn phải nói đến những người cùng nhau bước đi dưới ánh nắng mặt trời, ánh sáng mùa xuân rực rỡ trong mắt mọi người, và sự ấm áp và phấn khích không thể giấu được trong ánh sáng mùa xuân...

Có một câu thoại đặc biệt hay trong phim:

Chúng ta mặc quần áo chống nắng không phải vì sợ nắng mà là để đón nhận ánh nắng.

Sau khi bản sao này xuất hiện, có thể tôi sẽ không bao giờ có thể nhìn quần áo chống nắng và ánh nắng mặt trời từ bất kỳ góc nhìn nào khác nữa.

Trước hết, nó có một nhận định khá hay: mọi người mặc quần áo chống nắng không phải để chặn ánh nắng mặt trời. Nếu đúng như vậy, họ sẽ chỉ ở trong nhà. Mọi người mặc quần áo chống nắng để có thể ra ngoài an toàn hơn, tận hưởng ánh nắng mặt trời thoải mái hơn, đi trên nhiều con đường khác nhau và gặp gỡ nhiều người khác nhau.

Jiaoxia cho bạn biết rằng khi bạn muốn ra ngoài, bạn không cần thiết bị phức tạp, quyết tâm mạnh mẽ hay thử thách bản thân và chinh phục thiên nhiên. Cái gọi là "ngoài trời nhẹ" có nghĩa là bạn có thể dễ dàng ra ngoài và vui vẻ trở về nhà, dễ dàng phá vỡ rào cản giữa bạn và thiên nhiên, với mặt trời và với mọi người.

Thứ hai, nó cũng có cấu trúc câu đặc biệt cổ điển

Không phải... nhưng...

Để phá vỡ một ý tưởng cũ và đưa ra một ý tưởng mới, nếu không có đột phá trước đó thì đề xuất tiếp theo sẽ có phần nhạt nhẽo. Theo cách này, trước tiên bạn nên kìm nén rồi mới thúc đẩy, sau đó kéo rồi đạp, sau đó khi có đủ năng lượng thì trình bày nửa câu sau, hiệu quả sẽ tăng gấp đôi.

Ví dụ, nếu tôi thay đổi cấu trúc câu thành:

Mọi người mặc quần áo chống nắng đều làm như vậy để đón nhận ánh nắng mặt trời.

Ý nghĩa vẫn vậy, nhưng tác dụng thì yếu hơn nhiều.

Vì vậy, trong khi hiểu biết sâu sắc là quan trọng, thì cấu trúc câu phù hợp cũng rất cần thiết.

Tất nhiên, có nhiều biến thể khác nhau của cấu trúc câu này, nhưng sự căng thẳng trong cấu trúc câu vẫn không thay đổi.

Ví dụ:

• Không phải... nhưng...
• Không phải vậy...mà là...
• Không...chỉ là...
• Không... là...
• "Tôi không muốn bạn cảm thấy, tôi muốn tôi cảm thấy"
• …

Lật đổ quan điểm chung và đề xuất quan điểm mới từ góc độ mới, để thái độ rõ ràng hơn, góc nhìn sâu sắc hơn, điểm bán hàng thuyết phục hơn, cảm xúc lay động hơn, để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng mọi người, khiến thương hiệu và sản phẩm trở nên khó quên.

1. Làm cho thái độ rõ ràng hơn

Không có gì hại nếu không có sự tương phản, vì sự tương phản làm cho mọi thứ trở nên sống động, dù đó là sự tương phản giữa vĩ đại và tầm thường hay sự định kiến ​​giữa hai giới. Chỉ có phá vỡ cái cũ thì mới có thể thiết lập được cái mới, vì mục đích chính là thể hiện thái độ, không có lập trường trung gian.

⊙ Từ trái nghĩa của sự vĩ đại không phải là thất bại, mà là không cố gắng.

Nike

⊙Giới tính không phải là ranh giới, mà là định kiến.

——CHUYÊN NGHIỆP

⊙Làm mẹ không có nghĩa là yếu đuối, từ bỏ mẹ mới là yếu đuối.

——Pechoin Tam sinh hoa

2. Làm cho ý tưởng của bạn sâu sắc hơn

Thế giới quan thường mang tính loại trừ, vì vậy trước tiên chúng ta phải loại bỏ một quan điểm rồi đưa vào một quan điểm khác:

⊙Không phải người lớn mang lại tuổi thơ cho trẻ em, mà chính trẻ em là người cùng người lớn ôn lại tuổi thơ.

——Cắm trại Sách Đỏ Nhỏ

⊙Không phải vinh quang của một cá nhân mà là vinh quang của cả đội.

——Bìa trò chơi "Honor of Kings"

⊙Điều ngăn cản ước mơ của bạn không phải là hiện thực mà là mong muốn ổn định của bạn.

——Người viết quảng cáo cho doanh nghiệp WeChat

3. Làm cho điểm bán hàng thuyết phục hơn

Tại sao bạn lại nói rằng nước bạn sản xuất là nước tinh khiết tự nhiên? bởi vì

⊙Chúng tôi không sản xuất ra nước, chúng tôi chỉ là người khuân vác thiên nhiên.

——Nongfu Spring

Tại sao tôi lại phải mua một chiếc tủ nhỏ như vậy? bởi vì

⊙Sự đơn giản không phải là ít hơn, mà là có bạn.

——Tủ Mini

Tại sao sống ở đây lại phù hợp hơn với bản sắc của tôi? bởi vì

⊙Nó không phải là một ngọn núi, nhưng nó nằm ở nơi cao nhất của thành phố.

——Đông Cương Cửu Nguyệt

4. Làm cho cảm xúc trở nên xúc động hơn

Quảng cáo rượu thích đánh vào cảm xúc, vì lý trí mách bảo bạn rằng rượu không tốt. Người bán rượu nói với bạn: Nếu bạn không thể bỏ rượu, chúng tôi sẽ bán ở đây. Và thứ chúng tôi bán không phải là rượu, mà là cảm xúc. Bạn muốn hỏi về loại cảm xúc nào? Tất cả đều có trong rượu.

⊙Không phải là tôi không thể bỏ rượu, mà là tôi không thể bỏ bạn bè.

——Giang Tiểu Bạch

⊙Tôi không sợ rời đi, nhưng tôi sợ không bao giờ quay trở lại.

——Hồng Tinh Nhị Đầu

Giống như một đôi nam nữ mới yêu nhau, vừa sợ bạn không tới, vừa sợ bạn sẽ lăng nhăng. Tôi không muốn say, nhưng tôi sợ anh sẽ không nắm bắt được cơ hội này. Tôi muốn nói điều gì đó nhưng không thể nói nên phải tìm một cái cớ:

⊙Anh không có ý định ôm chặt em, nhưng bến tàu đông quá.

——Cổng Vũ Hán Linh Ba

Thực ra, sau khi nói nhiều như vậy, cấu trúc câu cũng chỉ là một hình thức, giống như khuôn bánh trung thu vậy. Một chiếc khuôn tốt có thể làm cho bánh trung thu có hình dạng độc đáo hơn, nhưng bánh có ngon hay không lại phụ thuộc vào phần nhân. Điều này cũng đúng với nghề viết quảng cáo. Một cấu trúc câu tốt có thể làm cho câu trở nên độc đáo, nhưng để viết được một bài quảng cáo hay, điều quan trọng hơn là phải truyền được hồn vào câu.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping (ID: kol100)"