Cuộc chiến chống hàng giả đã trở thành bí quyết buôn bán, và "Bà B" đã đạt được cả danh tiếng và tiền bạc

01 Blogger ẩm thực chuyển nghề để chống hàng giả

Mặc dù “sự nghiệp chống hàng giả” của @B太 hiện đang ở giai đoạn đỉnh cao, nhưng khi mới tham gia Douyin, anh đã bắt đầu bằng những tác phẩm có cốt truyện hài hước.

Khi xem qua tài khoản này, người ta có thể thấy rằng các tác phẩm đầu tiên của ông rất khác so với các tác phẩm hiện tại về mặt phong cách và chủ đề. Lấy một vài video có dữ liệu tương đối tốt làm ví dụ: một "hướng dẫn" dạy những người độc thân cách giả vờ có bạn gái đã nhận được 1,33 triệu lượt thích; Một bộ phim ngắn về việc trả thù cho thú cưng có tên "Đông Từ" và "Đại Từ" đã nhận được 1,16 triệu lượt thích.

Những tác phẩm này có đặc điểm "đánh mạnh vào nền tảng" mạnh mẽ, với nhịp độ nhanh và đảo ngược mạnh mẽ, do đó đã đạt được kết quả rất tốt.

Tuy nhiên, do thiếu phong cách riêng biệt nên chủ đề trong các tác phẩm đầu của ông khá lộn xộn, cốt truyện và nhân vật hơi khô khan, khó thu hút được người hâm mộ trung thành. Vì vậy, @B太 cũng bắt đầu đổi mới liên tục và thử nghiệm nhiều hướng nội dung.

@B太Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sau đó, dựa vào định dạng nội dung "phim công sở + đồ ăn", dữ liệu công việc của bà B tiếp tục tăng lên và định dạng công việc của tài khoản đã dần được xác định.

Trong một thời gian dài sau đó, @B太 đã hoạt động tích cực trước công chúng với tư cách là một blogger ẩm thực. Ngoài việc lồng ghép vào cốt truyện, anh còn quay các bài đánh giá ẩm thực, hướng dẫn nấu ăn và các tác phẩm liên quan khác.

Khi tài khoản dần đi vào hoạt động, lượng truy cập và mức độ phổ biến chắc chắn sẽ giảm. Trước khi nổi tiếng trở lại vì "chống hàng giả", tài khoản của @B太 có 15 triệu người theo dõi, nhưng số lượt thích trung bình cho các tác phẩm của anh chỉ vào khoảng 200.000.

Điểm ngoặt xảy ra vào tháng 12 năm ngoái. Sau khi mua sầu riêng từ một xe lưu động ven đường và bị “làm cho hoảng sợ”, bà B chính thức bắt đầu hành trình đi tìm công lý .

Trong đoạn video dài chưa đầy hai phút này, toàn bộ quá trình "đấu trí và đấu dũng" của bà B với ông chủ của mình đã được tái hiện chân thực. Lúc đầu, ông chủ đã chọn một quả sầu riêng rất to. Blogger cho biết nó quá lớn và anh ấy chỉ muốn mua loại cỡ trung bình. Tuy nhiên, ông chủ vẫn khăng khăng và giới thiệu thêm một vài quả sầu riêng siêu lớn nữa. Blogger không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tự mình chọn một chiếc, và cân cho thấy nó nặng 5,05 kg.

Sau khi lấy nó ra khỏi cân, ông chủ "không thể chờ đợi" để cắt nó ra và đóng gói vào hộp. Sau khi blogger yêu cầu rõ ràng là đóng gói trực tiếp, anh ta vẫn đề nghị cắt nó ra nhiều lần, nhưng mắt anh ta lại mơ hồ và anh ta nói rằng nếu nó bị hỏng, anh ta có thể lấy cái mới ngay lập tức mà không có bất kỳ sự đảm bảo nào.

Sau khi mang về nhà, blogger này lại cân lại bằng cân của mình và thấy nó chỉ nặng 3,3 kg, nhẹ hơn 1,7 kg so với cân của cửa hàng, tương đương với mức giá khoảng 100 nhân dân tệ.

Sau khi phát hiện trọng lượng không đúng, bà B lập tức chạy về hiện trường để hỏi ông Đào giải thích, nhưng chủ quả sầu riêng đã bỏ trốn. Không muốn bỏ cuộc, anh đã phát trực tiếp toàn bộ quá trình vào ngày hôm sau, chính thức bắt đầu chiến dịch "chống hàng giả sầu riêng", đồng thời cũng tạo nên một loạt video chống hàng giả trong tương lai.

@B太Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sau nhiều lần gặp gỡ với những người bán hàng cơ hội, blogger này cũng đã nắm được nhiều thông tin nội bộ bí mật hơn: ví dụ, mặc dù cân ở chợ hải sản rất tốt, nhưng dây thừng dùng để buộc cua và túi đựng cua lại nặng một cách đáng ngạc nhiên; ví dụ, một tiệm bánh sử dụng kem thực vật kém chất lượng như kem động vật và bán với giá cao như kem động vật; Ví dụ, một nhà hàng chế biến hải sản tại một điểm du lịch đã bí mật thay thế nguyên liệu của blogger, và những con cua được gửi đến bếp không giống với những con cua được phục vụ trên bàn...

Khi chiến dịch chống hàng giả ngày càng sâu rộng, danh tiếng của blogger này cũng ngày càng tăng. Một mặt, @B太 được các phương tiện truyền thông chính thức như CCTV ca ngợi, nhưng mặt khác, có tin đồn rằng các băng nhóm tội phạm đã treo thưởng cho @B太.

Ảnh chụp màn hình Weibo của @superB

Vào ngày 15 tháng 3, @B太 đã chia sẻ một video trên tài khoản của mình, nói rằng một người hâm mộ đã nói với anh ấy rằng có vẻ như anh ấy đã được trao tiền thưởng.

Nguyên nhân là do một cư dân mạng đã chia sẻ một bài đăng trên một diễn đàn mạng xã hội với dòng chú thích "Có vẻ như người này đã được chọn", hình ảnh đi kèm chính xác là nội dung video của @B太. Theo lời giải thích của cư dân mạng khác, “Chọn phần thưởng ‘đồng âm’”, đây rất có thể là một bài đăng cảnh báo.

Mạng nguồn hình ảnh

Ngoài ra, một số phương tiện truyền thông đưa tin rằng khi @B太 đang phát sóng trực tiếp, có rất nhiều tin nhắn đe dọa và hăm dọa trong phần bình luận.

02 Blogger chống hàng giả, vừa nổi tiếng vừa giàu có?

@B太 đã là “blogger chống hàng giả” thứ sáu xuất hiện trước công chúng trong sáu tháng qua.

Nhìn về tương lai, vào tháng 4 năm nay, @临期也狗 đã đạt được 1,45 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng nhờ chia sẻ câu chuyện bên trong ngành thực phẩm sắp hết hạn; @尖商胖丁 cũng đạt được 1,24 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng bằng cách vạch trần những "hoạt động đen" trong ngành thực phẩm, chẳng hạn như chi phí không rõ ràng, giá giả và định hình lại bao bì.

Ảnh chụp màn hình trang chủ Douyin của @临期也狗&@尖商胖丁

Vào tháng 3, @老九好茶, chủ yếu truyền bá kiến ​​thức khoa học về trà và tiết lộ câu chuyện bên trong ngành công nghiệp trà, đã đạt được 168,7W người theo dõi chỉ trong một tháng. , được xếp hạng TOP5 trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin trong tháng đó, đây chắc chắn là một điểm sáng trong hệ sinh thái nội dung Douyin chậm chạp gần đây.

Ảnh chụp màn hình trang chủ Douyin của @老九好茶

Tháng 9 năm ngoái, "Breaking Bad" @辛吉飞 bất ngờ xuất hiện và thu hút được 7,96 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng, đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi trên Douyin trong tháng đó.

Video tập trung vào vấn đề phụ gia thực phẩm và phổ biến "công nghệ và công sức" trong thực phẩm tới cư dân mạng. Nó đã tạo nên xu hướng tìm kiếm "0 chất phụ gia" trên khắp Internet và cũng đã đánh thức sự chú ý của mọi người đối với các chất phụ gia thực phẩm chế biến sẵn, các vấn đề về an toàn thực phẩm, v.v.

Nguồn hình ảnh: @辛吉飞 (tài khoản đã bị hủy) Ảnh chụp màn hình video TikTok

Cùng thời gian đó, blogger ẩm thực @刘愫 đã sử dụng một loạt "phổ biến khoa học ẩm thực" thay thế để tái hiện các phương pháp "công nghệ cao" của các món ăn phổ biến như "chiên đường màu", "sốt mè", "mực nướng", "gà nướng sườn" đến công chúng. Độ nổi tiếng của anh tiếp tục tăng lên, với 2,97 triệu người theo dõi chỉ trong một tháng.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @刘譯TikTok

Khi ngày càng nhiều người chú ý đến "thông tin nội bộ trong ngành", " rò rỉ thông tin nội bộ trong ngành" cũng đã trở thành luật giao thông trong tay ngày càng nhiều nhà sáng tạo.

Lý do thì không khó hiểu. Đầu tiên, kiến ​​thức “bên trong” này là thứ mà người bình thường không dễ gì có được nhưng lại liên quan mật thiết đến bản thân họ. Nếu ai đó sẵn lòng truyền bá kiến ​​thức một cách vô tư, tự nhiên sẽ nhận được sự hưởng ứng của mọi người.

Thứ hai, với sự phát triển liên tục của video ngắn, chủ đề và nội dung của các bản nhạc phổ biến từ lâu đã bão hòa, video thông thường không còn khả năng khơi gợi sự tò mò của khán giả nữa, phải có nhiều "điểm bùng nổ" hơn để hỗ trợ.

Ngoài ra, khi mức sống của mọi người ngày càng được cải thiện, mọi người đều sẵn sàng dành nhiều năng lượng hơn cho sức khỏe thể chất của mình. Đặc biệt khi xã hội vừa mới phục hồi sau dịch bệnh, mọi người chắc chắn sẽ quan tâm nhiều hơn đến vấn đề an toàn thực phẩm.

Những thay đổi trong môi trường vĩ mô này đã góp phần làm tăng sự phổ biến của nội dung chống hàng giả của các blogger. Ngoài ra, những blogger nổi bật này thường làm việc chăm chỉ để trình bày video của mình.

Ví dụ, chiến dịch chống hàng giả của @辛吉飞 dựa trên khoa học và lý thuyết, và cái miệng cong cùng đôi mắt xếch của anh ta khiến anh ta rất dễ nhận biết; @老九好茶 trở nên nổi tiếng với tư cách là “kẻ lừa đảo”, và những chia sẻ của anh ta được hỗ trợ bởi kinh nghiệm kinh doanh thực tế của anh ta, và “hiệu ứng đặc biệt lão hóa” của nền tảng cũng làm cho hình ảnh của anh ta đáng nhớ hơn; @B太 nhấn mạnh vào các cuộc điều tra thực tế, chạy trước người hâm mộ và cố gắng trở thành “con cừu đầu tiên bị giết thịt” bởi những thương gia vô đạo đức...

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình video @B太TikTok

Điều đáng chú ý hơn là ngoài lưu lượng truy cập, những tài khoản này dường như đã tìm ra cách riêng để kiếm tiền.

Ví dụ, @老九好茶 ban đầu tự nhận mình là "kẻ lừa đảo". Khi tài khoản của anh trở nên phổ biến, số lượng người dùng vào phòng phát sóng trực tiếp của anh để theo dõi ngày càng tăng. Nhiều người hâm mộ cho biết họ thà bị anh ta lừa đảo công khai còn hơn phải chịu thua lỗ một cách bí mật ở nơi khác.

Theo dữ liệu của bên thứ ba, @老九好茶 đã thực hiện 9 buổi phát sóng trực tiếp trong 30 ngày qua, với GMV tích lũy là 1000-2500W, cùng khả năng kiếm tiền đáng kinh ngạc.

@辛吉飞 cũng đã bắt đầu một loạt các hoạt động kiếm tiền thương mại từ tài khoản của mình vào đầu năm ngoái.

Vào cuối năm 2022, @辛吉飞 đã đăng một tin nhắn có tiêu đề "Nấm Matsutake, bột ngọt và nước dùng gà đều ngon!", một video quảng cáo cho một thương hiệu gia vị Matsutake tươi.

Theo số liệu thống kê chưa đầy đủ từ Kas, sau đó anh đã quảng bá các sản phẩm như Nước tương Gaga, Sầu riêng Bobcat Superman và Hải sâm đảo Fuxing thông qua các video. Ngoài ra, kể từ tháng 10 năm ngoái, anh liên tục cố gắng bán hàng thông qua phát trực tiếp, nhưng do hạn chế về hình ảnh cá nhân ban đầu nên phản hồi về việc phát trực tiếp của anh khá tầm thường.

Vào tháng 4 năm nay, ông cũng bắt kịp xu hướng và bắt đầu cho phép "cắt nhỏ và bán hàng".

Theo các phương tiện truyền thông đưa tin, nếu bạn tìm kiếm "Xin Jifei" trên Douyin, ngoài tài khoản riêng của anh ấy, nhiều tài khoản liên quan sẽ xuất hiện, chẳng hạn như "Xin Jifei's Selections", "Xin Jifei's Live Recommendations" và "Xin Jifei (Good Things Sharing)". Hầu hết các tài khoản này đều là tài khoản được ủy quyền của "Xin Jifei IP" và một số được đánh dấu bằng chữ "được ủy quyền". Các tác phẩm được công bố đều là những sản phẩm được cắt ghép từ nội dung phát sóng trực tiếp của Xin Jifei.

Nguồn hình ảnh: Ảnh chụp màn hình tìm kiếm liên quan Douyin của Xin Jifei

Có vẻ như việc vạch trần và chống hàng giả đã trở thành một nghề kinh doanh tốt mang lại cả danh tiếng và tiền bạc.

Nhưng như đã đề cập ở trên, ngoài việc phải đối mặt với những khó khăn giống như những blogger video ngắn thông thường, loại blogger này còn có thể phải đối mặt với những mối đe dọa đến sự an toàn cá nhân vì họ đã làm ảnh hưởng đến lợi ích của một số doanh nghiệp.

@B太 đã được trao thưởng, và @辛吉飞 cũng bị nghi ngờ là nạn nhân của một "vụ tai nạn xe hơi do con người gây ra" để trả thù. (Trước khi Xin Jifei hủy tài khoản TikTok, anh đã phải nhập viện do tai nạn xe hơi. Theo Xin Jifei, anh đang lái xe bình thường vào thời điểm đó, nhưng đã gặp phải một chiếc xe tải chạy ngược chiều và đâm vào lan can, vì vậy cư dân mạng nghi ngờ rằng đó là mối đe dọa của con người)

Chắc chắn là một điều tốt khi những người sáng tạo có thể sử dụng kiến ​​thức và sức ảnh hưởng của mình để phổ biến khoa học, tiết lộ bí mật và chống hàng giả cho người dùng thông thường. Tuy nhiên, đối với loại người sáng tạo này, một mặt, họ cần chú ý nhiều hơn đến vấn đề nội dung và kiếm tiền. Suy cho cùng, họ đang kinh doanh dựa trên lòng tin. Bất kỳ sai lầm nhỏ nào cũng có thể dẫn đến sự suy giảm danh tiếng và sụp đổ hình ảnh cá nhân của họ. Mặt khác, việc cân bằng những rủi ro có thể phát sinh trong quá trình này cũng đòi hỏi sự thận trọng của chính họ và nỗ lực của cả nền tảng.

Tác giả: Giang Bắc

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"