Hiệu ứng xoáy của tiệc nướng Zibo đã thu hút mọi người vào lễ hội trực tuyến và ngoại tuyến

Khi nói đến du lịch, điểm đến hấp dẫn nhất năm nay chắc chắn là Truy Bác và món thịt nướng của nơi này. Làm thế nào mà thành phố nhỏ này, cùng với món thịt nướng, lại tạo nên cơn sốt du lịch lan rộng khắp cả nước? Bài viết này khám phá hiệu ứng xoáy của tiệc nướng Zibo trong giao tiếp Internet. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Trong thời gian này, Zibo barbecue đã tạo nên một cơn lốc trên Internet, kéo mọi người vào một lễ hội có ý thức và vô thức được tạo ra trực tuyến và ngoại tuyến.

Bữa tiệc nướng kín đáo này đã tạo ra nhiều chủ đề khác nhau và nhanh chóng tạo thành một cơn lốc lan rộng khắp cả nước. Hầu như tất cả cư dân mạng đều bị cuốn vào vòng xoáy này một cách cố ý hoặc vô tình. Điểm trung tâm của cơn lốc này đánh vào một ý thức nhất định trong lòng một số nhóm người, có ý thức hoặc vô thức, rồi sau đó họ lan truyền nó thông qua dư luận trực tuyến. Càng có nhiều người tham gia, lực hấp dẫn của xoáy nước càng lớn, từ đó thu hút ngày càng nhiều người.

Vậy thì chính xác thì điều gì ở Zibo BBQ tạo nên tâm điểm của cơn lốc này? Món thịt nướng này có ngon không? Có vô số món nướng ngon trên khắp cả nước. Dù là thịt nướng Đông Bắc, thịt nướng Nội Mông hay thịt nướng Tân Cương, mọi người đều quen thuộc hơn nhiều so với thịt nướng Truy Bác. Phải chăng đó là lòng “hiếu khách” của người Sơn Đông? Chúng tôi đã quảng bá "Sơn Đông mến khách" nhiều năm nay nhưng vẫn chưa thấy có sự phản hồi lớn nào. Vậy làm thế nào mà Zibo lại hình thành nên hiệu ứng xoáy với diện tích lớn như vậy và lực hấp dẫn mạnh như vậy?

Để tạo hiệu ứng xoáy, trước tiên bạn phải tạo tâm xoáy. Trung tâm xoáy không nằm ở một sự kiện nào đó, một địa điểm nào đó hay một người nào đó mà nằm trong tâm trí người dùng, tìm ra giá trị cốt lõi có thể gây ấn tượng với họ .

Lý do khiến thịt nướng Zibo trở nên phổ biến vào thời điểm này sau khi dịch bệnh kết thúc không phải vì hương vị của món nướng, sự nhiệt tình của người dân Sơn Đông hay sự phục vụ chu đáo, ân cần của chính quyền, mà là vì mọi người đều cần một lễ hội để giải tỏa những cảm xúc bên trong đã bị kìm nén trong ba năm . Lễ hội này nhất định phải có rượu, thịt và âm nhạc. Vào thời điểm này, thịt nướng Zibo đã xuất hiện kịp thời, bổ sung thêm các yếu tố như âm nhạc, du lịch, lòng hiếu khách vào hình thức sản phẩm thịt nướng thơm ngon để phát huy tối đa hiệu ứng lễ hội.

Với trung tâm xoáy nước, nguồn sức mạnh của xoáy nước chính là tạo ra trải nghiệm tuyệt đỉnh. Quán thịt nướng Zibo chắc chắn sẽ đáp ứng được nhu cầu "vui chơi" của mọi người. Trải nghiệm lễ hội đích thực là điều cần thiết.

Điều đầu tiên tất nhiên là trải nghiệm sản phẩm đồ nướng . Tôi chưa bao giờ ăn món này nên không biết hương vị thế nào, nhưng tôi nhớ rất rõ hình thức sản phẩm khác biệt của bếp nhỏ tự phục vụ + bánh mì nhỏ và thịt nướng, một trải nghiệm sản phẩm mang đậm chất nghi lễ. Trải nghiệm sản phẩm là điều không thể thiếu, nếu không, những người ở nơi khác sẽ cảm thấy bị lừa.

Thứ hai là lòng hiếu khách của người dân Truy Bác . Là người nước ngoài, khi đến một nơi xa lạ, bạn thường cảm thấy lo lắng, sợ bị lừa đảo và bị đối xử lạnh nhạt. Nhiều vụ giết người trên Internet cũng làm gia tăng căng thẳng này. Lần này, du khách thực sự cảm động trước sự trung thực của mọi người ở Truy Bác, từ chủ nhà hàng thịt nướng đến tài xế taxi và nhân viên phục vụ khách sạn.

Ngoài ra còn có trải nghiệm dịch vụ tuyệt vời nhất do chính quyền địa phương cung cấp: các tuyến du lịch đặc biệt phát quà miễn phí, nhân viên chuyên trách đón khách tại nhà ga, công chức đến thăm ngẫu nhiên, ngồi xổm cạnh bàn nướng để hỏi khách du lịch về trải nghiệm của họ, giải quyết vấn đề ngay khi phát hiện ra, v.v. Việc triển khai những trải nghiệm này thực sự đảm bảo mức độ hài lòng cao của khách du lịch.

Để đạt được hiệu ứng xoáy và thu hút nhiều người tham gia trên quy mô lớn hơn, chỉ đạt được sự hài lòng cao đối với khách du lịch đến Truy Bác là chưa đủ. Những trải nghiệm cực đoan này cũng phải được chuyển thành chủ đề, nội dung và tin tức, đồng thời được phổ biến rộng rãi thông qua nhiều phương tiện truyền thông mới và nền tảng xã hội.

Từ vụ việc Xue Zhiqian ăn thịt nướng ở Truy Bác, đến vụ việc gần đây khi một anh chàng ở quán ăn nhẹ tại Truy Bác mở cửa và quá sợ hãi trước đám khách du lịch nên đã đóng cửa ngay lập tức; Lời mời ngược lại của Cục Văn hóa và Du lịch "Đừng đến Truy Bác trong kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động", và một cô gái sinh sau năm 2000 tiết kiệm tiền trong một năm để mua nhà ở Truy Bác, thực ra đây chỉ là những điều nhỏ nhặt, nhưng làn sóng chủ đề lan truyền, cùng với sự truyền miệng trên mạng xã hội của những du khách đã từng đến Truy Bác để trải nghiệm trực tiếp, đã khiến vòng xoáy này ngày càng lớn hơn, thu hút ngày càng nhiều người tham gia.

Trên thực tế, trong những năm gần đây, nhiều địa điểm đã trở nên nổi tiếng nhờ hiệu ứng xoáy nước. Quận Cam Tử ở Tứ Xuyên trở nên nổi tiếng vì có giám đốc du lịch là người nổi tiếng trên mạng. Trường Sa và Thành Đô đã trở thành những thành phố “trường tồn” từ những thành phố của người nổi tiếng trên mạng. Các chương trình quảng bá thành phố của họ đã có ý thức hoặc vô thức tuân theo các nguyên tắc và phương pháp tạo ra hiệu ứng xoáy.

Tại sao những thành phố này lại tạo ra hiệu ứng xoáy nước?

Mục đích là để thu hút nhiều người đến và ở lại hơn, vì khi có con người, khả năng sẽ là vô tận! Điều này đúng với cả thành phố và doanh nghiệp. Khi con người đến, họ chuyển sang tiêu dùng, như ăn, uống, vui chơi, thậm chí mua nhà; chúng được chuyển hóa thành sức mạnh truyền thông, tạo ra nhiều nội dung truyền thông xã hội đa dạng; và chúng được chuyển hóa thành năng suất, đặc biệt là những người trẻ và những tài năng có giá trị cao. Chỉ bằng cách giữ chân những người này thì sự phát triển công nghiệp địa phương mới có thể thực hiện được.

Tác giả: Dương Minh Kiến; Tài khoản công khai WeChat: Lou Wen Digital Marketing